加快新媒體發展步伐推動媒體融合進程

劉欣

摘 ?要 ?迅猛發展的移動互聯網和數字技術，不斷沖擊傳統媒體，向傳統媒體示威，傳統媒體的影響力大打折扣。無論是報紙、電視、廣播，許多地市級傳統媒體紛紛開始思考媒體融合的路徑，并積極尋求與新媒體的融合發展之路。近年來，從中央到地方都高度重視媒體融合工作，出臺政策意見，推動傳統媒體和新興媒體盡快“融合”。

關鍵詞 ?媒體融合;新媒體;轉型;專業化生產;平臺;人才

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0073-02

迅猛發展的互聯網不僅廣泛地影響著我們的生活，還對報紙、電視、廣播等傳統媒體帶來了巨大沖擊。目前，傳統媒體面臨著與新興媒體的激烈競爭，受眾的流失、市場份額的縮小、經濟創收的下滑，時刻為傳統媒體行業及從業者敲響警鐘。競爭不如思變，傳統媒體向新興媒體轉型，與新媒體的融合，是傳統媒體迎合市場的必然之路。這是一場傳統媒體領域的深刻變革。但，在媒體融合背景下，如何發展新媒體，完成媒體融合蝶變呢？

1 ?涪陵廣播電視臺媒體融合現狀分析

現在，涪陵廣播電視臺共有官方網站、“無限涪陵”手機客戶端、官方微信和官方微博四個新媒體平臺。2014年9月，“重慶市涪陵廣播電視臺微信公眾號”正式上線。每天推送5條信息，主要內容包括時政新聞、民生熱點、實用信息、活動消息等;重慶市涪陵廣播電視臺官方微博是從2014年9月開始正式使用。編輯每天會在微博上推送新內容，特別是自制的熱點新聞、現場活動圖片、網絡熱門話題、熱點文章等。官微還會不定期以該平臺為載體開展各類小活動，吸引了大量的粉絲關注;2015年9月，“無限涪陵”App正式上線。客戶端上主要的內容除了電視和廣播各檔欄目外，還包括節目資訊、直播通道、生活爆料、活動專區、活動、評論、互動等平臺。經過多年的建設與發展，這些平臺取得了初步成效，為媒體融合奠定了堅實的基礎。

新興媒體發展快速，覆蓋面廣泛，對傳統媒體的沖擊顯而易見。隨之而來的，媒體格局也將發生巨大的變化。而我們該何去何從呢？

1）注冊用戶數（粉絲量）、瀏覽量等核心指標與涪陵廣播電視臺在全市的地位不相匹配，在涪陵本地域也沒有優勢可言。目前涪陵廣播電視臺多項指標都位居全市前列，但在新媒體發展方面，單就頁面點擊量看，不僅落后于萬州、永川等臺，甚至低于南川、云陽等區縣臺。

2）媒體融合意識不夠、意愿不強。由于長期以來各部門都是各自為營，雖分工明確，單兵作戰能力強，但整個單位在信息勾連、業務生產、績效考核方面相對獨立，部分員工對新媒體欠缺認識，工作積極性不夠主動，整體媒體融合意識不夠，意愿不強烈，導致工作效率較低。

3）全臺新媒體采編、品牌推廣、運營維護、業務管理專業人才等嚴重欠缺。涪陵廣播電視臺在2017年成立了新媒體部，到現在該部門共有采編人員10人，均是其他部門抽調人員，非新媒體專業采編人員。

2 ?發展探索

1）堅持“權威內容為王”，發揮傳統媒體內容專業化生產的優勢。涪陵廣播電視臺一直堅持新聞立臺、權威內容為王戰略，力圖做到新聞、紀錄片、電視劇、廣播節目等精品生產齊頭并進。多年來，涪陵廣播電視臺在全市的上送新聞播出量排名中一直穩居前三。在中國新聞工作者協會發布的第四屆重慶廣播電視新聞報道獲獎結果中，涪陵廣播電視臺選送的三條新聞：《重慶龍頭港今天開港 長江烏江航運實現“黃金”對接》《綠水青山就是金山銀山調研行——治坪村：村民變身“股東” 共造“竹”夢空間》《昆蟲病理“基因密碼”破解 重慶發現農藥“識蟲慧眼”》獲得了第四屆重慶市區縣廣播電視好新聞獎電視消息三等獎。近年來，重慶市涪陵廣播電視臺制作的公益廣告多次在全國電視公益廣告中榮獲第一。“聞道有先后，術業有專攻。”主流媒體新聞工作者有著較高的新聞素養，以專業的視角采訪報道，用專業的態度生產新聞，因此，專業化生產仍然是內容產業的核心。

2）適應新媒體傳播生態環境，強化受眾意識，重點打造以“無限涪陵”App為重點的新媒體平臺，建立新媒體營銷體系。涪陵廣播電視臺“無限涪陵”于2015年9月上線，上線之初，頁面較簡單，只有欄目、爆料、活動幾個板塊，內容比較單一，且電視直播和廣播直播常常由于技術問題不能正常觀看和收聽。但經過不斷的改善、更新，以及新媒體小組開展的各類地推活動不斷推廣。目前，無限涪陵App注冊用戶數已超過2萬人。其中涵蓋了涪陵廣播電視臺《涪陵新聞》《視點》《涪州紀事》《鉤深大講堂》《生活》《健康365》《廣播涪陵新聞》《菁菁校園》《愛車服務》等12檔廣播電視欄目。所有的電視節目、廣播節目均能在線直播，內容豐富精彩，贏得了受眾的喜愛，用戶下載量不斷攀升。

針對最新新聞事件，無限涪陵App新增加的“即時新聞”板塊利用一線新聞記者傳回的最新圖片、文字制作成短小精干的新聞，并及時發布，促使App的點擊量不斷遞增。在涪陵區五屆五次全會召開期間，無限涪陵App一個小時內推出了《快訊！中共重慶市涪陵區委五屆五次全會今日召開》消息，該消息一小時點擊量突破2 000，24小時點擊量突破4 000。會議結束后，又推出了《一張圖讀懂區委五屆五次全委會》，用長圖方式詳細介紹了全會內容、全會成果，該消息12小時點擊率出破7 000。涪陵廣播電視臺在重慶市委書記陳敏爾在涪陵調研期間制作的《陳敏爾在涪陵區調研和巡河時強調 面推行河長制 全力保護母親河》即時新聞，當天上午9點鐘發出，短短2個小時，無限涪陵App點擊量破萬，達到14 126次。截至目前，這是涪陵廣播電視臺第10個點擊量過萬的無限涪陵客戶端產品。另外，專題節目《視點》——《特色旅游：藺市鎮鄉村振興的“新引擎”》在不到一周的時間，頁面點擊量超過10 000次。

3）劃分媒體融合部室任務，完善考核辦法，制定階段性媒體融合的組織構架和生產流程。在推動媒體融合過程中，除了要加強新媒體從業人員的媒體融合意識外，還要將日常工作納入個人績效考核中，從而使媒體融合意識更加深入。為達到更高的工作效率，還應該制定相應的激勵機制，同時，將考核制度進一步完善，形成適應媒體融合中新媒體運營的考核機制，使從業者快速提升業務能力，提高自身素質。涪陵廣播電視臺于2018年成立了媒體融合調度中心，統一指揮全臺媒體融合具體事務。在臺媒體融合調度中心統一指揮下，完成根據媒體融合各組職能職責確定的目標任務，并進行目標考核。如新媒體部，全年需牽頭承辦2次以上活動，12次以上直播，自產節目日均點擊量全年翻倍，原創作品點擊量超5 000全年2件以上等。并制定相應獎懲制度。

4）適應融合發展要求，打造全媒體記者，培養廣播電視新聞媒介融合型人才隊伍。2015年初，涪陵廣播電視臺專門成立了新媒體小組。2018年建立了新媒體部，主要負責官方微信、官方微博、無限涪陵App的運營和管理。涪陵廣播電視臺目前新媒體工作組的工作狀態為，邊摸索邊學習邊進步，以至于工作效率較低。我們意識到，隨著媒體融合的進一步發展，大量的新媒體從業者的專業能力需要大力提升。涪陵廣播電視臺為了配合媒體融合發展，將調整人才結構，重點培養一批復合型全媒體人才隊伍。所謂的復合型全媒體人才，不僅要熟練掌握新興媒體平臺的特點、媒體融合的理論知識、還要能熟練使用各種新型設備的傳播方法。這樣，我們才能在應對新聞現場時實現大腦高速運轉、高效采集、快速分化的功能。

發展方向、人才隊伍、制度建立，這些都是媒體融合過程中重要的元素。涪陵廣播電視臺2018年對外公開招聘，公布了新媒體編輯等與新媒體有關的崗位，這些招聘職位大多是前幾年少有的。這說明，涪陵廣播電視臺已經將新媒體人才的培養和轉型納入了重要規劃。未來，將會有越來越多的媒體人進入這支隊伍，成為融媒體復合型人才，成為全媒體記者，為創建專業的新媒體運營團隊，為加快涪陵廣播電視臺新媒體建設，推進媒體融合貢獻一份力量。

3 ?結束語

目前，許多省市傳統媒體已經順利與新興媒體融合，成果顯著。涪陵廣播電視臺不甘人后，根據自身實際，將互聯網優勢和媒體融合發展特點有機結合起來，在思維創新、方式創新中加深媒體融合，提升媒體公信力，穩固主流媒體地位。

參考文獻

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