融媒體背景下廣播報道的創新研究

楊千

摘 ?要 ?當今時代，融媒體發展態勢已成定局，文章在融媒體背景下分析傳統廣播的優勢和劣勢現狀，研究創新策略和探索創新實踐，淺析廣播如何運用融媒體環境進行創新報道，繼續廣播媒體的良性發展。

關鍵詞 ?融媒體;創新;廣播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0082-03

1 ?融媒體定義

《人民日報》創新傳播形態，推出帶二維碼的多媒體報道;省市級廣播電視臺以新聞節目為試點，建立網絡編輯部，新媒體人員直接介入新聞生產環節;越來越多知名衛視頻道連年翻新花樣，與微信、支付寶合作，各地方臺也有自己的網絡春晚……這些似乎都彰顯著已經到來的媒體格局——一個融媒體的世界。

究竟何為“融媒體”？融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。甚至在這樣一個新型媒體環境中，普通人即是媒體資源的受眾，又是媒介信息的生產者、傳播者。無形中對于傳統媒體廣播媒體，大到生態產業，小到具體的新聞報道都面臨著創新與變革。

2 ?傳統廣播報道現狀分析

2.1 ?傳統廣播報道的優勢與劣勢

2.1.1 ?傳統廣播報道優勢——“穩”

雖然在社會巨變速度加快的今天，媒體環境越來越多樣且復雜，但是我國的傳統的廣播媒體在發展了近百年的歷程中，依然有其“穩”的優勢。

首先，廣播電臺中從業人員成體系化，專業程度相對穩定。

其次，多年工作所積累而來的媒介素養、政治素養，能夠在新聞報道中有所保障。

最后，黨媒、正規媒體的公信力，在人民大眾的視野里還是具備根本的可信賴程度。

總得來說，在新聞報道的關鍵時刻，傳統廣播其穩定性依然是要強于新興發展的網絡廣播。

2.1.2 ?傳統廣播報道劣勢——“舊”

當然了，傳統廣播對比其他的新媒體途徑，也正因為其發展模式的歷史之久，呈現出一定的發展疲態和“舊”的劣勢。工作模式的老舊，決定了廣播報道內容生產速度之慢;工作體制的限制，決定了傳統廣播新聞記者視野之陳舊。從而導致時效性和互動性與新興媒體之間逐漸拉開差距，受眾也正在日趨減少。

2.2 ?融媒體環境的沖擊

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式。以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力。

越來越多的聲音唱衰傳統廣播電視媒體，而作為這個群體中實實在在的從業個體，積極探索才是職業發展之道。特別是廣播新聞報道，由于策劃、制作周期性相對較短，完全有可能結合融媒體的新環境創造出受眾所能接納和喜愛的報道形式，繼續在未來的媒體環境中占有一席之地。

3 ?融媒體背景下廣播報道的創新策略

3.1 ?擴展融媒體視野，轉變廣播報道思維

融媒體環境里，受眾所接觸到的信息不再是單一模式化的內容，無論是從語言表達方式、思維拓展模式都和以往產生了很大變化。越來越多網絡用語、跨語言甚至是跨形式用語的出現和熱傳，無不體現著當下時代的語言表達趨勢。一年又一年在更新的網絡用語排行榜，誠然未必都是值得推崇的文化內容，但是也真實呈現出受眾在接收和傳播信息時的需求方向。合理的“新”和“奇”的表達方式能夠抓住受眾的眼球，引導他們繼續去了解和探究信息。

實際的工作中我們很容易故步自封，傳統廣播媒體也很容易自視甚高，對于新興語言表達和報道方式嗤之以鼻，但是在這個速變和巨變的時代，已不再是以往的發展節奏。傳統廣播媒體不能將自身的媒體身份和融媒體背景下的新興媒體所對立起來，報道時視野的擴展、思維的轉變、報道語言的與時俱進、報道模式的靈活多變是廣播報道的合理創新策略。

3.2 ?大力加強人才隊伍建設，促進廣播報道從業者素養綜合提升

3.2.1 ?廣播的報道創新，技術和人才是關鍵

首先，融媒體環境中，各種科技手段層出不窮，新聞采編的形式多種多樣，例如網絡廣播中的視聽結合設備的運用，各種電腦、手機軟件的運用，已經早已脫離了傳統廣播單一的錄制設備。很多設備和軟件的錦上添花，都成為了輔助媒體提高傳播速度和傳播效率的工具，網絡記者隨手采寫的素材當即傳給編輯審閱;網絡主播們隨時隨地能夠提供高畫質、高音質的直播內容。作為廣播報道從業者，僅僅只是會拿著錄音工具錄音、收集素材后利用傳統剪輯軟件剪輯制作音頻已經遠遠不夠。更高效率的軟件學習、設備使用學習要成為大家日常工作中的常態。

其次，融媒體環境中同時運用多媒體技術，使得每一個新聞報道人成為了“八爪魚”各種技能要集于一身、用于一時，有了各種設備和軟件的輔助運用，日常工作也能事半功倍，在節約時間成本和人力成本基礎之上，達到最優的傳播效果。

最后，這一切也需要所供職的單位給予員工更多元并且成體系的培訓方案和計劃，人才隊伍的合理布局，人才素養的綜合提升才能保證廣播報道從根本上適應融媒體時代的發展。

3.2.2 ?廣播的報道創新，要增強與受眾之間的互動性

在各種新媒體中，一個更深的感受是媒體和受眾之間的互動性越強，和受眾之間的聯系就越緊密，受眾的黏性就越高。這其實是大眾傳播中一個非常容易理解的受眾心理——參與感。網絡直播中，用親切的語言、沒有距離感的對話積極與粉絲溝通互動的主播;短視頻網站里一句句的“老鐵求關注”“寶寶們雙擊愛心”;微博大V維系粉絲經常要進行的互動抽獎;微信朋友圈里彼此的點贊……無一不說明，人們在各種媒體平臺、任何媒體環境下的互動，參與感都是一種實際的心理需求。受眾通過互動發表觀點，通過互動和別人討論，通過互動感覺到了被認可被重視，也通過互動得到切實的實惠。新聞報道也一樣，沒有傳播到位的新聞是無效的。傳播“新”“真”“實”的信息是基礎，但在目前的融媒體環境下你首先也要被選擇，才能得到受眾的喜愛、關注和認可。那么就要摒棄以往傳統廣播媒體生硬的、高高在上的和受眾接觸的方式，真正從采訪、報道的各個環節中重視和受眾之間的互動性，也是在無形中增強傳播效率。

3.2.3 ?廣播的報道創新，多媒體平臺運用并整合資源，跳出融媒體思路是核心

第一，以往傳統廣播的報道，有其固有模式。這個“固有”當中，最不可撼動的是播出時段和廣告點位的限制。除非是具有重大影響力的應急廣播特例，否則每條新聞報道、每檔報道節目的時長和時間段都是有相應的排播的，沒有辦法像網絡媒體那樣靈活多變。現實工作實景中的流程突破也許短時間內難以改變，但是可以利用融媒體環境里的各種媒體平臺對于廣播報道進行補充。時長和點位的限制，在微博、微信、短視頻等各類型平臺的運用中得以優化。精煉準確的標題新聞在微博呈現、鮮活豐富的彈幕新聞在短視頻賬號彈出、生動富有感染力的語音短新聞出現在地圖App中……等更多形式的報道，廣播媒體都可以運用自身采集、編發的新聞素材，通過在各個網絡平臺開通的官方賬號對外傳播。短、頻、快的廣播報道跳脫出僅僅只在一個廣播平臺出現的思維瓶頸，廣播報道制作周期短、傳播速度快的特點照樣能夠在各種媒體平臺擴大。

第二，有了多媒體平臺的運用，更重要的是要注重各個媒體資源的整合。現在各家傳統媒體都有開通各自的多種媒體平臺賬號。然而對于很多傳統媒體來說，內容融合了，但多平臺的綜合利用體現得并不夠好，各個媒體平臺優勢集于一身的效果并不顯見。真正的媒體整合后的報道，要讓各個媒體平臺形成有效而積極的聯動機制，在各個報道中發揮各自的優勢。

3.3 ?堅守政治底線，保住廣播媒體公信力

融媒體背景下，媒體種類多元、信息來源多元、傳播途徑多元，這導致了新聞報道容易失真、追求經濟利益的假新聞、失去導向性的“盲”新聞、為了流量吸引大眾的“妖”新聞越來越多，傳統廣播媒體進行新聞報道時，這些陷阱必須引起高度重視。這就需要在廣播媒體創新報道中，加強媒體自律，加強從業者職業道德培訓，讓新聞報道道德缺失行為得到懲戒;同樣在廣播媒體創新報道中，要保障媒體及記者的正當權益，讓新聞事業繼續法治化、規范化的道路。作為黨媒，黨的喉舌功能永遠存在，從業人員更需要守住自身的政治底線，保住廣播媒體的公信力[1]。這是根本，也是至今廣播等傳統媒體存在的基石。

4 ?融媒體背景下廣播報道的創新實踐

4.1 ?廣播報道創新案例淺析

2017年5月5日，云南廣播電視臺攜手中國東方航空聯袂打造首個空中直播盛宴。云南廣播電視臺FM105.8、FM97、FM99、FM100、FM101.7五套廣播頻率并機直播，呈現大型直播節目《五頻同聲，三萬英尺，問候大地》，直擊報道國產大型客機C919首飛，打造中國廣播史與中國航空史劃時代事件，與4 000多萬云南聽眾一起聆聽歷史“發聲”。云南廣播電視臺15名工作人員，兩路直播小分隊分別搭乘昆明至上海以及昆明至北京兩條航線，通過東航330寬體客機機上Wi-Fi技術以及云視頻系統，在萬米高空直播飛行實況，與地面直播間實時通話，向聽眾朋友們詳細介紹了東航最先進的空中互聯平臺，開創了空中與地面整體聯動的先河。空前大5聲的空中直播間見證了改變我們乘機生活，聯通世界、溝通零距離的“空中互聯網”時代的到來。記錄下了東航強大的科技實力，為云南“空中門戶”建設以及“一帶一路”戰略做出的積極舉措。

整個直播報道在前期籌備工作中協調廣播電臺和東航兩個龐大的單位體系，通過昆明市區主要交通要道口的56塊LED大屏、昆明市出入口的120塊安全島LED屏幕直擊盛況。除此之外，云南廣播電視臺FM105.8、FM97、FM99、FM100、FM101.7五套廣播頻率、云南廣播電視臺微信直播、網易新聞客戶端、喜馬拉雅App、蜻蜓FM同步進行了全媒體直播，各平臺收聽、收看點擊量超20萬，全云南、全國聚焦于此熱點事件。這樣一次廣播直播報道，因為融媒體的整合，利用足夠強大的媒體資源來支撐這個局面，不僅是廣播的聲音到達，還要有畫面，網絡文字，視頻傳播，路牌攔截等有形的手段來彌補聲音易逝的缺憾，是一次融媒體環境下廣播報道的典型創新案例。

4.2 ?廣播報道創新實踐探索——融跨界、融智能報道

在未來媒體發展前行的道路上，隨著時間的推移，融媒體必將在發展理念、科技手段上有更多可能性，將從媒體融合領域方面有所擴展。比如，新華社的未來融媒體研究院，它的人工智能實驗室開發了一系列商用產品及服務：可以測試駕駛者疲勞指數并提供風險預警的“小嘜”指環[2]。目前，我們都知道廣播受眾的接收環境更多是在駕駛汽車這樣封閉的、媒體選擇相對單一的環境中，但汽車駕駛環境一旦發生改變，局面將大不一樣。比如車聯網帶來的無人駕駛將重塑“車—人—機—信息”的關系，在無人駕駛的汽車環境中被解放的人的雙手對信息的選擇與消費將不再局限于傳統廣播所能提供的內容，將廣播信息傳播的實際效用與受眾生活需求高度貼合，從而能在經濟效益層面獲得收獲，也就是媒介生產與消費空間的產生，也才能保證在更加豐富的媒體環境中，廣播守住自身優勢、保住發展空間。在將來的廣播應用場景中，類似的融媒體跨界探索，需要通過大數據分析將廣播新聞報道素材、娛樂休閑素材運用到駕駛場景中，根據受眾所處環境智能化提供所需的信息資源。為特殊空間中的受眾提供內容和服務，是未來廣播報道創新實踐結合跨界融、智能融的發展方向。

參考文獻

[1]喻國明.大眾媒介公信力理論初探（下）[J].新聞與寫作，2005（2）：12-13.

[2]欒軼玫.融媒體的下一站：跨界融、智能融、結構融[J].視聽界，2018（6）：126.