我國電子商務企業綠色供應鏈管理戰略研究

王姝靜

【摘 要】在可持續發展戰略的指導下，我國越來越重視對環境友好型社會的建設。隨著我國電子商務企業發展迅速，資源的過度使用和環境污染的現象也越來越嚴重，破壞了人類賴以生存的自然環境，這種現象的產生，使得電子商務企業必須加強改革，重視對資源的合理利用與環境的保護，不斷加強對綠色供應鏈管理戰略的構建和優化，才能保證企業的長遠發展。

【關鍵詞】電子商務企業;環境;資源;綠色供應鏈

隨著我國經濟水平的不斷提高，電子商務企業所面臨的內外部環境越來越多樣化，企業之間的競爭也逐漸加劇。現如今，電子商務企業通過自身的創新不足以在競爭中占據有利位置，綠色供應鏈管理成為電子商務企業發展的新型戰略模式。為了響應國家可持續發展戰略的政策要求，保護資源和環境在我國尤為重要，企業為了更好的適應社會的發展，應將供應鏈管理模式逐漸改變為綠色供應鏈管理模式，將綠色的理念通過現代的科學技術應用于裝卸、搬運、包裝、流通加工等各個環節，實現對資源的合理利用，并降低發展過程中對環境的影響。

一、綠色供應鏈管理與傳統供應鏈管理的區別

1996年美國密歇根州立大學制造研究協會（MRC）首次提出綠色供應鏈（Green Supply ?Chain，GSC）的概念，即“以綠色制造理論和供應鏈管理技術為基礎，涉及供應商、生產商、銷售商和消費者，其目的是使產品從物料獲取、加工、包裝、運輸、使用到報廢處理的整個過程中，對環境影響最小、資源效率最高”。其包括了綠色設計、綠色制造、綠色物流、綠色營銷、綠色回收等諸多環節。由此可知綠色供應鏈管理的實施是一個復雜的體系，是在傳統的供應鏈管理理念的基礎上逐漸發展的，是對傳統供應鏈管理的豐富和發展，是重視環境因素的管理方法。

二、企業綠色供應鏈管理新戰略的構建

1.綠色設計。綠色設計就是面向環境友好型的產品設計。綠色設計與傳統設計不同就在于產品及其生命周期全過程的設計中，充分的考慮產品對資源和環境的影響，在充分考慮產品的功能、質量、開發周期和成本的同時，優化各有關設計因素，使產品及其制造過程對環境的總體影響和資源消耗減到最小。綠色設計最基本思想就是：要從根本上減少對資源和能源的浪費，從而是污染最小化，實現其思想關鍵在于產品的設計與制造過程，要在產品的設計階段就考慮到產品對環境產生的一系列影響，不能等產品產生了不良的環境后果再采取防治措施。在進行綠色設計時，主要可從產品制造的標準化、模塊化等方面考慮，提高產品的可回收率，將“預防為主，治理為輔”的思想貫穿到整個供應鏈管理體系中。

2.綠色材料。綠色材料是一種比較新的概念，其概念近些年才剛剛興起，正處于不斷發展與完善過程中。目前，綠色材料指的是具有比較好的使用性能，并且在制造、加工、使用直到報廢后回收處理的整個生命周期過程中耗能少、資源利用率高，對環境無污染，且易回收和加工處理的材料。綠色材料包括了材料本身的質優性、生產過程的無污染性、材料使用的高利用性以及符合現代社會發展的要求等。綠色設計以綠色材料為前提，同樣綠色材料也是綠色設計選材的關鍵和最終目標。供應鏈的源頭是材料，因此，材料的選擇在整個供應鏈管理中發揮著重要作用，開展綠色供應鏈管理，首先要從源頭上提供保障。企業在進行材料的選擇時，必須考慮低能耗、低成本、無污染的材料，盡量減少材料的使用數量和種類，生產過程中產生的廢物越少越好，嚴禁任何危險或有害材料的使用，從而在保證產品基本功能的前提下，實現對環境的保護。

3.綠色生產。在傳統的產品生產中，企業通?？紤]產品的性能和成本，很少有企業在生產時考慮綠色環保的概念，導致產品在生產過程中產生大量的廢物廢料，造成資源的浪費和環境污染。在綠色供應鏈管理戰略中，電子商務企業應充分考慮到產品在生產過程原材料的節約和能源的消耗，淘汰有毒的原材料。綠色生產主要包括清潔的能源、清潔的生產過程、清潔的產品等三個方面的內容。大量的研究和實踐表明，產品生產過程的工藝方案不一樣，物料和能源的消耗將不一樣，對環境的影響也不一樣。

4.綠色物流。簡單的說，供應鏈包含了物流，供應鏈是通過對信息流，物流，資金流的控制，從采購原材料開始，制成中間產品以及最終產品，最后由銷售網絡把產品送到消費者手中的將供應商，制造商，分銷商，零售商，直到最終用戶連成一個整體的功能網鏈結構。它不僅是一條連接供應商到用戶的物流鏈、信息鏈、資金鏈，而且是一條增值鏈。物流是供應鏈活動的一部分，是為了滿足客戶需要而對商品、服務以及相關信息從產地到消費地的高效、低成本流動和儲存進行的規劃、實施與控制的過程。綠色物流將從環境保護的角度進行考慮，研究現代物流體系，通過優化物流配送路徑等措施減少物流環節對環境的影響，同時可利用改變經濟發展與物流的關系的措施來實現綠色物流的概念，加強對物流環境的凈化，實現對資源利用率的最大化，從而形成和諧穩定的綜合物流體系。

5.綠色營銷。綠色營銷是指供應鏈企業在整個營銷過程中，都以保護社會環境，促進生態平衡，重視綠色環保的理論為指導，使企業的發展與消費者和社會的利益相一致，從而達到一種共享價值的理念，而非零和博弈的狀態。綠色營銷始終要求企業將綠色的理念貫穿于整個營銷的各個環節，它作為市場營銷發展的新階段，代表一種以可持續發展為指導思想，照顧生態層面的新的營銷思維方式和操作方式。

6.綠色消費。綠色消費也可稱為可持續消費，主要是指消費者在購物過程中要從保護環境的角度出發，選擇消費無污染的產品，盡量避免不利于環境的、對環境造成污染的產品，堅決抵制各類高污染、對環境產生嚴重影響的產品。因此，要將綠色消費貫穿于人們日常的衣、食、住、行、用等各個方面。產品生產的最終目的是滿足用戶的消費。因此，企業在生產活動中，必須了解消費者對綠色消費的態度，引導消費者進行綠色消費，從而提高企業的形象，增加用戶對其產品的忠誠度。

7.綠色回收。綠色回收是綠色供應鏈管理的重要組成部分。產品生命周期結束之后，若不回收處理，將造成資源浪費并導致環境污染。產品生命周期結束之后可以有多種不同的處理方案，各種方案的處理成本和回收價值并不相同。綠色產品回收就是考慮產品及零部件的回收處理成本與回收價值，對各種方案進行分析與評估，確定出最佳的回收處理方案，從而以最少的成本代價，獲得最高的回收價值。

三、實現綠色供應鏈管理的有效措施

企業應重視綠色環保的理念，從產品的最初設計開始，直至產品生產出來，都應該從社會及企業可持續發展的角度來制定發展戰略，環境的計劃不應該僅僅局限在企業的內部各個環節，應該綜合放眼于供應鏈這個體系，將供應鏈管理與綠色的管理理論相結合，實現綠色供應鏈管理。作為消費者，供應鏈最終環節的消費者，同樣對實現綠色供應鏈管理有著重要的作用，消費者應樹立綠色的消費觀念，自覺進行綠色消費的行為，對于電子商務企業來說，應該積極主動的幫助消費者進行綠色消費。因此，實現綠色供應鏈管理需要企業、消費者等共同的努力去實現！

【參考文獻】

[1]吳曉兵. 基于電子商務的企業供應鏈管理模式創新[J]. 經濟研究導刊， 2018， 380（30）：167-168.

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