我國西北和西南地區(qū)兩市健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀比較分析研究

胡寶愛

本文通過問卷調(diào)查、訪談、文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計等方法對我國西北和西南地區(qū)甲乙兩市的健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析比較，得出結(jié)論：兩地健身俱樂部發(fā)展都比較晚，但是西南地區(qū)乙市的場館面積及設(shè)施都要優(yōu)于西北地區(qū)的甲市;乙市的健身指導(dǎo)女性多于男性，甲市則相反;專職的健身教練多于兼職教練，其中兼職主要是以大學(xué)的學(xué)生或者老師，都以高學(xué)歷為主;從教學(xué)內(nèi)容的角度出發(fā)，兩市所教導(dǎo)的課程大致相同，沒有屬于健身俱樂部獨有的項目，因此難以吸引更多的消費者，從而不利于與其他健身俱樂部有效競爭;從兩市健身消費者來看，消費者年齡大多處于21至49歲，并且女性健身者多于男性的。為兩地區(qū)的健身俱樂部的良性發(fā)展提供一些建議，同時對兩地區(qū)周邊健身產(chǎn)業(yè)提供一些參考，使兩個地區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。

隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平越來越高，這也讓人們的生活變得市場化。在人們內(nèi)心深處，越來越重視健康生活，因此健身俱樂部也得以快速發(fā)展，并且實現(xiàn)人們健康生活的最有效的途徑就是健身俱樂部。健身俱樂部里健身項目很多，有有氧健身操、街舞、拉丁健美操、瑜伽、形體操等等。尤其是最近幾年里，健身俱樂部不僅在規(guī)模上有大幅度提高，還在數(shù)量上爆炸式增長。

一、 兩市健身俱樂部基本情況的比較

（一）兩市健身俱樂部地域分布的比較

對于健身俱樂部的選址十分重要，選擇一個優(yōu)秀的地理位置將直接影響健身俱樂部的發(fā)展。

在研究時通過實地調(diào)查兩個城市的各4家健身俱樂部可以發(fā)現(xiàn)，目前的健身俱樂部選擇的地址基本分布在人流量大，商業(yè)發(fā)展較好的經(jīng)濟中心和居民樓附近。在天水市經(jīng)過隨機抽查了四家經(jīng)營比較好的健身俱樂部，其中分布在經(jīng)濟發(fā)展比較快的商業(yè)區(qū)和人流量大的居民樓附近有三家，在行政工作區(qū)還有一家，因此可以發(fā)現(xiàn)，健身俱樂部選擇的地址對健身俱樂部的發(fā)展影響巨大，而且在甲市居民區(qū)和商業(yè)區(qū)的健身俱樂部發(fā)展要明顯高于行政區(qū)。但同樣的調(diào)查方式在乙市進(jìn)行調(diào)查就出現(xiàn)了部分不同，與甲市健身俱樂部分布的不同表現(xiàn)在，乙市的健身俱樂部分布在商業(yè)區(qū)的要高于居民區(qū)和行政區(qū)，由此也可以發(fā)現(xiàn)，商業(yè)區(qū)的人流量要高于其它地方乙市的商業(yè)發(fā)展要高于甲市。根據(jù)調(diào)查顯示，地理位置的選擇是否正確將會直接影響到俱樂部的盈利情況 。

（二）兩市健身俱樂部場館規(guī)模的比較

根據(jù)調(diào)查結(jié)果表示，乙市的健身俱樂部的規(guī)模都在2000-4000平方米左右，平均健身俱樂部的面積在2400左右，同甲市健身俱樂部相比較，乙市的健身俱樂部的面積就要大很多，因為甲市健身俱樂部的平均面積在1700平方千米左右。詳細(xì)可以參考表1數(shù)據(jù)。從健身俱樂部面積的差距來看，就可以明顯看出乙的經(jīng)濟發(fā)展要遠(yuǎn)高于甲市。因為經(jīng)濟發(fā)展的迅速，人民的精神需求和物質(zhì)生活需求也越來越高，越來越多的人選擇健身，俗話說經(jīng)濟決定上層建筑，生活質(zhì)量越高的人選擇健身的幾率越大。因此隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，兩市的健身俱樂部的規(guī)模需要進(jìn)一步擴大，滿足社會需求。

（三）兩市健身俱樂部經(jīng)營方式的比較

單從兩市的經(jīng)營方式來看，兩個城市之間還是存在很多共同點的，根據(jù)所調(diào)查的具有代表性的幾家建身俱樂部的經(jīng)營方式來看，這幾家俱樂部都是采用會員制的經(jīng)營方式為主，這種會員制就是消費者進(jìn)行購買會員卡進(jìn)行消費，會員卡也進(jìn)行了分類，根據(jù)時間長短的不同進(jìn)行分類，有次卡、月卡、季卡、半年、一年兩年的卡，除了以時間劃分還有活動卡和家庭用卡，對于持續(xù)消費和消費較高的消費者還會形成貴賓卡。不同的會員卡扣費的規(guī)格也會不一樣，除長期消費者以外，俱樂部還有部分滿足單次消費者和臨時消費者形成的計費方式。更方便的滿足消費者需求。

（四）兩市健身俱樂部經(jīng)營時間和經(jīng)營項目的比較

根據(jù)對兩市健身俱樂部的營業(yè)時間調(diào)查表示，兩市的正常營業(yè)時間普遍為十二個小時左右，并且在節(jié)假日也會進(jìn)行正常營業(yè)，以更好的滿足消費者的健身需求，為工作者提供更好的服務(wù)。根據(jù)每天客流量可以分為客流高峰期和非高峰期，根據(jù)調(diào)查顯示，健身俱樂部的營業(yè)高峰期一般都在晚上的五點到十點這個時間段。然后根據(jù)當(dāng)前人們節(jié)假日時間增多和休閑時間增多，健身俱樂部的營業(yè)時間都加長的趨勢。

二、兩市指導(dǎo)員基本情況的比較

（一）兩市健身指導(dǎo)員性別及專、兼職情況

根據(jù)調(diào)查報告顯示，專業(yè)性的教練員占主體，在俱樂部兼職的教練員占少數(shù)。這些教練員的主要來源是體校畢業(yè)的學(xué)生和舞蹈學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，專業(yè)性比較強，有厚實的基礎(chǔ)，除此之外健身俱樂部的教練員還會任用退伍軍人和舞蹈演員作為健身教練。具體數(shù)據(jù)可以參考下面圖表2進(jìn)行分析。健身俱樂部的兼職健身教練不僅只在俱樂部兼職，還有主要工作，他們大多數(shù)主要是來自于是中小學(xué)的體育老師以及周邊對口專業(yè)的在校大學(xué)生。還有40%的部分是來自于各大體育高校或舞蹈學(xué)院。他們主要都是利用課外時間來健身俱樂部進(jìn)行健身，運用自身所學(xué)的知識和技術(shù)來進(jìn)行健身指導(dǎo)、教授健身課程。只有3名兼職是來自于除教師和在校大學(xué)生之外的各個行業(yè)。

（二）兩市健身指導(dǎo)員的學(xué)歷情況

在現(xiàn)如今的社會雖說學(xué)歷不是唯一的出路，但還是越來越多的人接受了高等教育，因此對俱樂部的健身教練的學(xué)歷也進(jìn)行了調(diào)查。一般來說，一個人學(xué)歷的高低也表示著這個人知識接受能力的大小，在進(jìn)行調(diào)查的四十名健身教練中，有三十七名健身教練都是大專及大專以上的本科學(xué)歷，占了調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分之九十以上。因此兩個城市健身俱樂部的教練都會選擇比較高學(xué)歷的人進(jìn)行任用，具體可以參考圖表3。并且上述人員多半是健身俱樂部的領(lǐng)導(dǎo)干部，屬于整個俱樂部的領(lǐng)頭羊。從調(diào)查的結(jié)果可以看出，健身指導(dǎo)員的學(xué)歷多半是大學(xué)本科，占到了55.5%。這也進(jìn)一步說明了，健身指導(dǎo)員是經(jīng)過理論培訓(xùn)和專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)訓(xùn)練的，這也能夠促進(jìn)健身事業(yè)的發(fā)展。

（三）兩市健身指導(dǎo)員個人繼續(xù)受教育情況