新媒體環境下施工企業文化宣傳創新研究

黃斌

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-163-02

摘 要 隨著國家經濟發展的速度在不斷的加快，企業在市場競爭中承受的壓力也越來越大，尤其是施工企業，近年來，我國的城市化進程的不斷發展推動了建筑事業的快速發展，激烈的市場競爭導致施工企業為了提高自己的知名度，使自身在市場競爭中占據有利的位置，各施工企業都在加大文化宣傳創新研究。本文針對新媒體環境下施工企業文化宣傳創新研究做科學的闡述。

關鍵詞 新媒體 施工企業 文化宣傳 創新 研究

隨著現代社會的不斷發展，企業文化已經成為企業發展方向的重要標志，具有特色的、結合企業發展實際狀況的企業文化是企業的發展動力和方向。新媒體的出現為企業的文化宣傳提供了良好的機遇，新媒體具有信息多元化、海量化、傳播速度快、互動性強以及表達方式更直觀新穎的特點。新媒體環境下對施工企業文化宣傳產生的影響作用是巨大的，對企業文化宣傳具有積極的促進意義。因此，對于施工企業來說，一定要利用好新媒體環境的優勢，利用新媒體環境提高企業文化宣傳的水平，促進施工企業平穩持續的發展，從而提升企業在市場中的核心競爭力，下面針對于新媒體環境下施工企業文化宣傳創新進行詳細的分析和研究。

一、新媒體的特點

（一）信息多元化、海量化

信息多元化、海量化是新媒體最顯著的一個特點，在社會經濟的不斷發展中，創新的社會發展方式也促進了文化之間的融合，新媒體促進了社會制度、文化觀念、不同意識形態、不同種族文化之間的融合，對不同區域人們的生活環境、社會背景、消費觀念等，不斷的促進融合，不斷的形成沖擊，因此，新媒體文化傳播方式是多元性的。另外，新媒體文化傳播也是海量的，因為它促進了不同文化之間的快速融合，所涉及到的文化范疇十分廣泛，體現的形式也具有多樣化的特點，可以說是包羅萬象，因此，新媒體文化傳播也具有海量化的特點。

（二）傳播速度快

相比于以往的文化傳播方式，新媒體文化傳播的速度之快已經成為它最鮮明的一個特點，同時也是最大的優點，文化傳播除了內容的科學性，還有另外一個嚴格的標準就是對速度的要求要快，快、精、準，是新媒體文化傳播的重要優勢。新媒體傳播的速度之快，已經不能用單純的快來形容，甚至直接可以用秒來形容，它完成了文化傳統最快速，最便捷的一種形式，它可以借助各種渠道實現信息的光速傳播，因此新媒體也是目前文化傳播領域中一種最先進的方式。而且在新媒體環境下，對文化信息的傳播已經不再是媒體人的一項工作，作為普通人，也可以通過新媒體搭建的信息平臺表達自己的觀點，這是對文化傳播形式的一種創新，它顛覆了人們以往對文化傳播的認識觀點。

（三）互動性較強

由于新媒體環境下的文化傳播速度快、信息量巨大，因此新媒體傳播的互動性也很強，新媒體時代將不同的文化形態、文化意識匯集到了同一個平臺，并且在這個平臺上進一步的實現了各類不同文化的融合，在此基礎上創造了一種新型的文化傳播方式，創新了文化形態。除此之外，新媒體基于它獨特的優勢，為實現人們的文化信息互動搭建了廣闊的平臺，人們可以借助新媒體環境將自己的不同觀點表達出來，新媒體的出現為人們的自我文化意識表達提供了很大的便利，人們可以將自己的觀點大膽的表達出來，同時還能夠實現不同觀點之間的互動討論。

（四）表達方式更直觀新穎

新媒體傳播方式十分的多樣化，表達的內容也更富有層次性，與傳統的文化傳播方式相比，新媒體文化傳播在表達方式上更新穎，內容也更豐富。新媒體傳播可以借助悅耳動聽的聲音、色彩斑斕的圖像，以及生動的視頻來表達文化的形式，使人們對文化傳播的印象更具體、更全面，將文化特色與文化魅力淋漓盡致的體現了出來。這種強烈的信息輸送配合著對人們的感官刺激，很容易的將人們帶入到文化環境中，從而使人們更深刻的感受文化，同時更容易受到文化環境的熏陶。因此，新媒體文化傳播在表達方式上更直觀也更新穎清晰。

二、新媒體環境下對施工企業文化宣傳的影響

在新媒體環境下對施工企業文化宣傳會產生重要的影響，從技術層面上進行分析，如今網絡技術快速發展的時代，每個人都處于網絡環境中，在這種環境下如果企業不對文化宣傳的方式進行改革，將無法滿足企業發展的需求，而且也不會起到文化選傳的作用。與傳統文化宣傳的方式進行比較，新媒體文化傳播最大的特點就是便利性和多元性，它獲取信息的方式更直觀，表達方式也更新穎，通過新媒體方式進行企業的文化宣傳，大大的減少了文化傳播的中間環節，企業可以基于自身發展的特點和需求，準確的對企業文化進行定位和宣傳。

三、新媒體環境下施工企業文化宣傳創新研究

（一）加強施工企業文化的組織制度建設

在新媒體環境下，想要實現施工企業的文化宣傳創新，加強施工企業文化的組織制度建設是關鍵，企業要采取一些科學的措施加強企業的文化體系建設，只有完善文化體系的建設，才能夠為新媒體環境下的企業文化宣傳創造有利的條件。其次，想要推動企業文化宣傳方式的創新，都要以企業文化組織制度建設為基礎，在組織制度的建設上，要結合企業發展的需求和實際狀況，樹立企業文化的正確價值觀，積極的將新媒體環境的優勢利用進來。

（二）加強新媒體環境的建設工作

如今人們都生活在網絡環境中，網絡對人們的工作和生活都產生了重要的影響，因此在加快新媒體環境下企業文化宣傳的發展，企業就要加強新媒體環境的建設工作，因為新媒體的文化傳播方式要基于新媒體的環境建設。加快企業新媒體環境的建設工作，一方面，可以實現企業文化宣傳方式的創新，借助新媒體整合社會各方面的文化資源，拓寬企業的文化發展方向、另一方面，通過加快新媒體環境的建設，可以使企業搭建文化傳播的互聯網和企業公眾平臺，從而加大企業文化的宣傳力度，更好的引導員工開展文化教育和思想政治教育。

（三）加強施工企業內部信息管理系統的整合與梳理

加強施工企業內部信息管理系統的整合與梳理也是加快新媒體環境下企業文化建設的重要措施，施工企業要將信息管理融入到企業各個方面的管理中，對企業內部的管理信息進行重新的梳理和完善，這樣不僅可以為新媒體的文化傳播奠定扎實的基礎，還有助于實現企業文化傳播方式的創新[4]。就現階段的發展來看，企業的信息管理已經廣泛的融入到人力資源管理中、企業的生產中、財務管理中以及各個部門的辦公中，只有不斷的實現內部管理信息系統的整合與梳理，才會使新媒體文化傳播的方式應用范圍更廣泛，利用率也會更高，從而達到提高企業文化宣傳組織管理效率的目的。

（四）打造高素質的文化宣傳團隊

在新媒體環境下的施工企業文化宣傳中，想要發揮新媒體的巨大優勢，打造高素質的文化宣傳團隊是必要的，高素質的文化宣傳團隊是做好企業文化宣傳工作的根基，是保證文化宣傳效率的重要力量。因此，企業要不斷的提高宣傳隊伍的素質，促進宣傳人員理論與實踐的結合，保證人員在具備較強的理論能力基礎上，逐漸的提高實踐能力，從而提高企業文化宣傳的專業性和復合性。企業要加大對人員的培訓力度，要確保人員不僅具備較強的理論知識能力，還要在新媒體環境發展的背景下，適應用新媒體帶來的全新文化傳播方式去宣傳企業文化，從而提高企業文化宣傳的效率和水平。

四、結語

總之，隨著社會文明素質的不斷提高，在當前的企業發展中，企業文化已經成為了企業發展的軟實力之一，已經逐漸成為了企業的重要無形資產。企業文化宣傳對凝聚企業員工的核心力量，促進企業的穩定發展來說具有重要的作用，因此，企業一定要對新媒體環境下的企業文化宣傳工作做好科學的分析，利用其巨大的優勢，加強企業文化組織制度的建設、加強新媒體環境的建設工作、加強企業內部信息管理系統的整合與梳理、打造高素質的文化宣傳團隊，從而提高企業文化宣傳工作的針對性和有效性。

參考文獻：

[1]蘇航.新媒體環境下的企業文化建設創新研究[J].傳播力研究，2018，2（33）：15+17.

[2]李貴星.新媒體下企業文化宣傳策略及制度創新方式探究[J].電視指南，2018（11）：150.

[3]嚴偉文.新媒體環境下企業文化宣傳創新研究[J].中外企業家，2017（29）：119-120.

[4]趙澤華.基于新媒體下企業文化宣傳策略及創新的分析[J].現代國企研究，2017（10）：281.