新聞宣傳在施工企業文化建設中的作用和建議

黃斌

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）8-166-02

摘 要 進入到新時代，施工企業應用越來越復雜的技術手段，和越來越多的產業技術工人，進行著更加全面的技術施工，文化宣傳以及文化建設在企業發展過程當中的重要性越來越凸顯。基于此，本文主要分析新聞宣傳在施工企業文化建設當中的作用，探討新聞宣傳在文化建設當中的要點，并從實際角度分析優化新聞宣傳的對策。

關鍵詞 新聞宣傳 施工企業 文化建設

企業文化建設過程當中的新聞宣傳，主要是利用直觀的語言、圖片、文字，視頻等等，將企業的發展理念、發展文化、道德品質，價值觀念等等傳遞給自己的員工以及廣大的受眾。新聞傳播不僅是企業文化建設的有力手段，也是信息傳遞的重要方式，不僅可以讓企業的消費者更好的了解企業的文化，還可以提高企業員工的凝聚力，在現代化的企業發展當中具有不可忽視的作用。

一、施工企業文化建設當中新聞宣傳的作用

文化是人類思想的高度集中，是由人們可判斷的行為方式特征，整合而成的一個思想體系。而且，文化是對這些思想經驗、行為方式的一種總結，灌注在企業的管理體系當中，通過思想理念、思想方法、觀點態度的形式展現出來：

1.在現代化企業發展的過程當中，企業文化是一種非常珍貴的企業資產積極、向上、樂觀的企業文化，有助于激發員工的凝聚力，提高員工的使命感。

2.增加員工對于企業的認同，在工作過程當中始終保持忠誠，積極向上。

3.施工企業在發展的過程當中，由于人數眾多，工程復雜，設備管理難度非常大，影響員工安全性的因素非常多，因而在日常工作的過程當中，更要建立起關愛員工、積極向上、認真負責的企業文化。

做好新聞宣傳工作，就是實現上述目標的一種至關重要的手段。

二、施工企業文化建設新聞宣傳要點

（一）輿論引領

新聞宣傳工作是企業文化建設過程當中，引領職工輿論的重要思想工具。企業的精神文化宣傳，離不開新聞宣傳工作的優化進行，只有進行全面的新聞宣傳工作，才能夠引導員工牢固樹立精神文明，運用更加統一、積極、向上的思想，去創造一種面向未來、面向競爭、面向可持續發展等施工企業文化。

（二）安全宣傳

有效的新聞宣傳可以在潛移默化當中影響每一個人的想法。施工企業可以通過不斷進行安全宣傳，將這種安全施工的思想貫徹到每一個職工的心中，形成一種人人重視安全、人人講安全放在第一位的良好施工環境，并且充分的調動員工的安全施工積極性，發現施工流程過程當中的一些安全隱患，從而提升施工安全保護的系統性。

三、加強新聞宣傳建設施工企業文化的對策

（一）宣傳職工與群眾喜聞樂見的新聞內容

施工企業在進行文化建設的過程當中，要充分利用新聞的感染力和號召力，宣傳一些職工和群眾喜聞樂見的大眾文化。

1.要充分利用新聞的激勵作用，對一些表現突出的施工人員進行表彰，在新聞稿件當中，積極地宣傳這名優秀員工平凡生活當中的不平凡事跡，并且進行一些于其文化相關的解讀，例如愛崗敬業精神、勇于奉獻精神、忠誠精神，讓其他員工和群眾在閱讀到這樣的新聞稿件當中，可以得到正能量的激勵，從而激發員工的力量，促進員工積極性的提升。

2.企業在進行施工文化建設的過程當中，還要擴大宣傳的范圍，每一個單位、每一個部門的每一個職工，都可以成為這樣的新聞稿件的宣傳主角，通過這樣一點一滴的宣傳方式，讓當事人感受到滿滿的成就感，從而更加積極地投入到企業先進文化建設的過程當中。

3.企業的管理人員還可以適當地將這些新聞稿件的表彰對象列入到企業年度的優秀員工評比的過程當中，讓職工之間形成一種良性競爭的氛圍，鼓勵他們勇于拼搏，敢于創造，在自己的工作當中挖掘自己的潛能。

（二）新聞宣傳制度建設

在進行文化建設的過程當中，要將新聞宣傳納入到企業文化建設制度的過程當中，避免空喊口號落地，執行不良。

1.管理人員要高度重視新聞文化宣傳工作，從上至下的建立有效的管理部門，每一個工作部門都可以抽調適當的工作人員，配合宣傳部門新聞采編人員的日常工作，將這種先進的企業是個文化理念，灌輸到每一個部門工作人員的日常工作內容當中。

2.企業要始終從自己的長遠發展角度考慮，將新聞宣傳納入到戰略發展目標當中，利用這種簡單、直接、快速的宣傳方式，對企業的一些制度創新與改革內容進行宣傳，將企業的一些變化最快速的傳達到一線工人，從而提高內部控制工作的效率。

3.企業可以通過開展有效的新聞宣傳活動，組織所有的工作部門、工作人員一起進行相關制度和理念的學習。例如，上海市某施工企業，每半月就會出版一期相關的集中報道，對于企業的一些先進文化進行集中宣傳，這個板塊涉及到一些先進的人事物、企業的制度創新等等。管理人員會根據這些版面的報道內容，組織員工進行統一學習。

（三）全面收集整理新聞資料

在進行新聞宣傳建設的過中，工作人員要做好新聞的收集、整理、歸納、轉換工作，充分利用目前的大數據技術，提高整個新聞資源收集的全面性。

1.工作人員要從全生命周期的角度，看待企業目前的施工生產，從管理、生產、分配到人員調動等，全過程進行新聞資源的循環保障，所有的企業管理環節，都可以源源不斷地為宣傳部門提供信用資料。

2.工作人員可以深入的利用大數據技術、互聯網技術、信息技術和電子計算機技術，從企業的人力資源管理數據庫、發展數據庫、營銷數據庫當中，按照人物、時間、地點、制度、內容，調取不同時間的新聞信息，深度的挖掘新聞資源，并且對發掘出的信息資源進行篩選

除此之外，宣傳部門還要加強對于新聞工作者的培訓，提高工作者的悟性，對于新聞內容去粗存精，去偽存真，選擇具有真實性、代表性、廣泛性的新聞內容，對其進行分析研究、歸類、整理、加工和提煉，全方面的提高資源的利用效率，更好地開展新聞宣傳工作。

（四）營造健康的新聞輿論環境

施工企業要充分發揮新聞宣傳的輿論引導工作，在全企業范圍內建設一種積極向上的輿論環境。

1.堅持施工企業的文化建設立場，始終高舉中國共產黨的領導旗幟，將企業的思想政治工作優勢轉變為企業的管理優勢，以大局為重，進行符合時代特征的新聞宣傳。

2.認識到新聞宣傳的穩定性，團結性，始終鼓舞員工的干勁，保障工作安全的第一位。在新聞報道中，可以適當的對一些影響企業安全工作建設，以及積極向上文化建設的錯誤內容，進行一些披露，適當的曝光，給與廣大職工以警示，從而更加積極地參與到先進文化的建設過程當中來。

3.重視企業的社會形象建設，提高企業對內對外的知名度、美譽度，招聘一些具備互聯網傳播意識和互聯網傳播才能的新聞工作者，優化新聞傳播的實際內容。

（五）開展多元化網絡新聞宣傳

企業在進行新型多媒體宣傳過程當中，要善于利用網絡工具，尤其是自媒體平臺下的多種社交網絡工具，建立一套全生命周期的健全宣傳網絡，覆蓋到所有的職工生活范圍內。工作人員要樹立新媒體宣傳意識，掌握新媒體宣傳能力，學習一些網絡化的傳播技巧，例如攝影、剪輯、拍攝等等，提高對圖片和文案的綜合篩選能力。

例如，上海市某施工企業就充分利用網絡工具，在現有的電視臺、網站和各類社交媒體上，開展全網絡覆蓋宣傳，并將企業的一些中心施工工作、新型施工技術、施工管理新方法，以及取得的建設成績等等，宣傳到企業每一個工作部門的每一個角落，使員工在日常工作過程當中，就可以接觸到最新的企業信息。同時，訂閱企業宣傳號的工作人員，可以定期在微信上收取到企業宣傳文化中心發送的一些新聞內容，通過這種方式，員工的積極性可以得到極大地提高。

四、結語

綜上所述，施工企業要加強文化建設，利用好新聞宣傳這個工具，提高新聞宣傳的精細化程度。從本文的分析可知，研究施工企業文化建設，有利于企業從發展的角度看待目前新聞宣傳部的存在的不足。因而我們要加強對于新的宣傳的系統研究，從戰略發展的角度，提高施工企業文化建設的有效性。

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