簡約化包裝設計之圖形設計解析

孫瑞

摘要：隨著思想認識和消費觀念的轉變，如今的產品為了更加吸引人們眼球，經常會對產品進行包裝，越來越注重產品包裝設計和視覺效果，很大程度上得到了人們的青睞。但是，某一些產品包裝設計就顯得有些“畫蛇添足”，喪失了人文關懷原則的包裝風格，給人們造成了視覺疲勞。本文著重對簡約化包裝設計之圖形設計進行深入的分析闡述，期望可以為相關的研究者和產品設計者提供建設性的意見。

關鍵詞：簡約化;包裝;設計;圖形

簡約化包裝設計提倡簡單質樸，以豐富的視覺語言讓人們獲得感情共鳴。而圖形又是簡約化包裝設計中的重要組成部分。鑒于圖形設計在簡約化包裝設計中的重要性，對簡約化包裝設計之圖形設計進行深入的分析闡述就顯得十分必要。

一、簡單化圖形設計

一些簡單完整的圖形往往會快速引起人們的關注和偏愛，比如說，矩形、圓形及直線等均可以立即在人們的大腦中形成[1]。心理學家認為，隨著視覺信息的日益增多，人們對圖形信息越來越疲勞，但是，簡潔、完整和對比性強的圖形卻可以首先攝入到人們的視覺范圍內，分析原因是因為單純化、簡單型的圖形文件可以與大多數自然或人工形態的圖形形成對比，會刺激到人們的敏感點，讓視覺和心理上得到美的享受和體驗。簡單化圖形設計可以為人們帶來舒適、明亮的視覺效果，應用至商品包裝中，可以讓人們快速、直接的產生認知和記憶。不過，值得注意的是，在進行產品簡單化圖形設計時，并不是應用一種簡單的圖形獲取人們青睞，那樣的圖形設計勢必是空洞、無價值的。而是要求產品包裝設計師在進行圖形設計時，要立足于簡約圖形設計原則，構思產品設計方案，保證圖形設計盡可能地顯眼醒目，并向人們傳遞其內在的含義。如此一來，即可以為人們營造美的意境，也可以讓感受美的過程中對產品有明確的認識。

二、秩序化圖形設計

秩序化圖形是某些“視覺強迫癥”者的最愛，喜歡圖形秩序展開、有規律展開，從而在視覺心理上得到美的享受。簡單來講，秩序化圖形是按照圖形的要素特點進行規律排列的一種圖形設計方式，之所以多數的產品包裝設計選用秩序化圖形，最根本的原因就是人們擁有喜歡秩序的天性，同時，隨著現代社會經濟的發展，信息越來越多，內心壓力也越來越大，“物質化”讓人們變得浮躁，因而生理和心理上更加祈求秩序感。可以看出，秩序化已經成了人們生理和心理上的需求。因此，積極地將秩序化圖形應用于產品包裝設計中，一方面，可以有效調節人們生理機能中的視覺平衡;另一方面，可以讓人們更容易的把握產品內涵，發揮視覺延伸效應，滿足人們的舒適、穩定心理。值得注意的是，在利用秩序化圖形進行產品包裝設計時，要避免出現視覺效果單調的情況，在立足于產品，靈活變通，把握好變化和規律之間的“度”，比如，在實際設計過程中，可以將規則圖形做出一點小改變，讓規則圖形部分不規則，給人視覺沖擊。又比如，可以采用變異手法讓平和的秩序圖形變的凸顯，形成主體效果，實現脫穎而出的廣告宣傳效果。

三、空白圖形設計

空白圖形設計可以很大程度上增加信息承載量，豐富圖形表現形式和視覺效果，給人們留下深刻的印象。需要明確的是，空白圖形設計并不是指單純的白底圖形，而是指“圖底關系”中的“底部空間”圖形，強調相互聯系、相互作用的整體觀念[2]?？瞻讏D形設計理念來自格式塔心理學中的“完形”，在海報設計時，空白圖形應用最為頻繁地以“正負形”和“不完全形”兩種為主，如果可以將這兩種設計方式應用于產品包裝設計中，勢必會為產品包裝開辟一條新道路和新方向，給人們帶來更多的視覺體驗。總的來說，“不完全形”空白圖形設計可以幫助人們營造一種和諧、對稱與完整的視覺傾向，而后通過視覺延伸作用“補充”到自己的心理狀態中，“不完全形”中的空白部分設計也要給予足夠的重視，要通過空白部分設計讓主題部分更加的突出，視覺形式更加富有張力、簡約圖形設計中的簡潔、直觀、大氣、趣味性和幽默是不可忽視的設計元素，同樣需要重點把握。另外，空白圖形設計也要富有運動氣息，可以引發人們進行無窮的聯想，起到“言有盡而意無盡”的設計效果。

四、抽象型圖形設計

抽象型圖形注重意象表達，期望將復雜的情感通過簡潔生動的視覺形式展示出來，抽象型圖形與視覺之間關系緊密，可以讓人們享受到視覺體驗。就表現效果來說，抽象型圖形可以更好地激發人們的心理聯想，并且可以有效地與不同主觀意象相互匹配[3]。但是，抽象型圖形設計在信息傳遞時，會存在一定的模糊性，有時會出現無法達到宣傳效果的情況。因此，這給產品的抽象型圖形設計帶來了挑戰，其挑戰產生的根源就是，不同民族、不同地區、不同國家對同一種圖形元素的理解會存在較大的差異，會引發一系列錯綜復雜的經驗意象，這對產品的宣傳效果有很大的影響。另外，一些具有語言表達模糊的抽象型圖形可以最大限度地適應現代社會人們對不同情感的認知，進而展現強大的生命力和延續性。因此，在進行抽象型圖形設計時，要盡量將量模糊化的物體和含義簡單表達，做到圖形設計的形象化表達。

五、文字圖形化的設計

文字本身就是一種圖形，具備圖形符號的審美效應[4]。每一個國家的文字都具有獨特的形式特點、外形輪廓，作為具有特殊含義和固定形態的圖形，一旦忽視文字的第一身份后，就可以將文字演變為一個圖形，文字的產生集中體現了人們想借助圖形符號表達自己情感的愿望。深入分析研究文字后，可以發現，無論是我國的漢字文化，還是歐美的拉丁字母，均是起源于古老的圖畫形式，逐步簡化和演變后，開始約定俗成的走向規范化的道路，最后變成了人們交流溝通、傳遞情感信息的符號。我們今天面對的純文字符號，不僅具有本身特有的圖形意義，而且在構成圖形元素中也發揮著重要的作用。將文字應用于產品的圖形設計中，不僅可以充分抓住人們的視覺資源，也可以顯露包裝設計的人文內涵。

六、民族象征型圖形設計

民族象征型圖形在回應人們對傳統文化懷念，倡導多元化設計中發揮著重要的作用。將民族象征型圖形應用于簡約化產品包裝設計中，不僅可以起到文化輸出的作用，而且還可以讓產品的整體包裝變得更加的富有人文價值和人文內涵。值得注意和明確的一點是，在進行民族象征型圖形設計時，要積極的對各種文化進行深入研究，了解最能體現傳統文化的圖形及色彩，而后加以概括，并融入新時代的特征，以簡潔有力的形式展示在人們的面前，最大限度地迎合人們的審美情趣。

中國結作為我國特有的手工編織工藝品，原本是舊石器時代的縫衣打結，再后來成了漢朝的禮儀記事，發展到今天，已經成了裝飾手藝，更是我國傳統文化的代表之一。中國結的形狀既有花、鳥，也有龍、魚，結式既有紐扣結、十字結，也有吉祥結和雙錢結，但是，諸多類型的中國結均代表著團結、幸福、平安等思想含義。因此，將包含中國文化的中國結應用于簡約化產品包裝中，不僅可以保留傳統的象征意義，同時也可以營造簡潔大氣的視覺效果。

七、結束語

綜上所述，簡約化包裝設計之圖形設計，具體有簡單化圖形、秩序化圖形、空白圖形、抽象型圖形及民族象征型圖形等，這些設計方式均有明顯的優勢和作用。因此，在實際的簡約化包裝設計中，要緊貼產品特色，借助這些設計方式的優勢，為人們傳遞設計內涵和思想，幫助人們獲得良好的視覺效果。

參考文獻：

[1]張艷萍.簡約理念在現代包裝設計中的應用[J].藝術科

技，2018，31（06）：161-198.

[2]陳靜.淺析良品鋪子“拾貳經典”包裝中的圖形設計[J].西

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[3]許瑾，楊悅.《圖形創意》課程在現代包裝設計中的應用與

研究[J].傳播力研究，2019，3（33）：171.

[4]趙雨秋，張路娟，肖迪.包裝視覺連續性圖形設計應用探析

[J].西部皮革，2019，41（21）：95-97.