淺析傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用

陳韶強

摘要：互聯網經濟時代的到來，人們的審美要求逐漸提高，對包裝藝術的要求也不例外。現代包裝設計師們對包裝設計的好壞，直接影響著消費者對于此產品的購買，具有重要作用。傳統藝術理念作為中華民族優秀文化發展流傳下來的產物，在包裝設計中的應用，滿足了消費者的審美需求，激發了消費者的購買欲，具有積極意義。

關鍵詞：傳統藝術;現代包裝;設計;應用

隨著社會主義經濟的深入和發展，包裝逐漸成為一股潮流，對于普通百姓來說，包裝是否精美也逐漸成為自己選購商品的影響因素，因此，商家及設計師們也逐漸對產品的包裝重視起來。

中華民族具有五千多年歷史，有著豐厚的藝術積淀及藝術底蘊，若在中華民族傳統藝術中尋找靈感，無疑會成為包裝設計中的一大亮點，能夠吸引人們的眼球，提高人們對帶有此包裝的商品的購買欲。現代包裝設計是近年來人民生活水平提高、社會主義經濟發展到一定階段的必然產物，它兼顧了傳統文化和傳統美學的藝術元素，是新時代的一種藝術表達手勢。在現代包裝設計中融入傳統藝術理念，一定程度上彰顯了我國優良的傳統藝術內涵，影響著人們的生活觀念、價值觀念，提高了人們的審美情趣，增加了公民及社會的購買欲，中國商品不但涌入海外，也推動了中國國家軟實力的傳播等，傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用，具有很大的價值及重要性。本文將主要從傳統藝術理念在現代包裝設計中的影響、傳統藝術理念在現代包裝設計中應用的基本原則、中國傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用三方面進行分析與探討。

一、傳統藝術理念的產生條件及內涵

首先，傳統藝術理念是中華民族藝術發展到一定階段的產物，它的形成過程象征著古文明的發展，影響著人們的生活觀念，關系著人們的生存與發展。在遠古時代，人們在經濟發展的過程中創造了物質和非物質產品，這一時期，以小農經濟為主，一家一戶，人們的認識及思想受到生存條件的制約，加上科技發展有限，于是，人們將人力不能解決的問題求助于神靈等，在此基礎上信仰也就隨之誕生，而這些信仰不僅包括宗教藝術，還包括倫理道德、價值觀念、精神要素等，它決定著人們發展的方向、發展目標、價值觀念、生活方式等。人是社會性生物，在不斷溝通交流中，衍生了語言及符號，而語言及符號也變成了人類溝通其信仰及社會農事活動的手段，進一步促進了人類信仰的豐富及傳播，更好地開展社會農事活動。因此，可以說傳統藝術理念的形成是特定的語言、符號、圖騰表示人們之間從事社會生產勞動的結果。

傳統藝術理念涉及面廣，包括眾多宗教哲學思想及儒、道、佛三大思想，這些作為優秀的傳統文化之一，深深地影響著中華兒女的道德觀念、價值觀念、生活觀念等。以儒家、道家、佛家思想為例。儒家主張“仁”，提倡“仁者愛人”，奉勸君主實行“仁政”，其是孔子理論的重要核心所在，除此之外，儒家還強調中庸原則，強調萬事萬物取其中而勝之的道理，在教學領域，孔子強調“有教無類”，對如今的教學理論也提供了一定借鑒，如今，孔子學院的盛行也證明了孔子為代表的儒家對后世的影響之大。以“老子”為主要代表人物的道家，強調“天人合一”思想。道家學派認為宇宙是萬事萬物的主宰，人類應與其共生，在萬事萬物的解決中要順其自然，此自然并非自然界中的日月星辰，而是強調人應該回歸天性，認為人是自然界中的一部分，隨著時代的發展，順應自然成為我們今天的人與自然和諧相處。佛教，主要強調頓悟人生，創始人釋迦牟尼提出“因緣和合”即世間萬物都是由眾多原因和條件構成的，強調世界萬物皆虛幻，具有“空”的特征，佛教因果報應理論及虛幻特征對我們當今時代也產生了重要的影響。儒家的“仁”，道家的“天人合一”，佛教的因果理論及后代出現的王陽明、李贄等的眾哲學思想，在歷史的長河中逐漸成熟并流傳下來，構成了傳統藝術理念的內涵。

二、傳統藝術理念在現代包裝設計中的影響

傳統藝術理念是中華民族幾千年來在藝術領域形成的理論，它的形成與發展，為其他藝術的發展提供了一定理論指導，為其指明了方向。傳統藝術理念在中國現代包裝設計中的應用，一定程度上體現了中華民族獨特的文化藝術風格，同時也向世界展示了中華民族的文化底蘊，有利于中華文化更好的走向世界，一定程度上提高了國家軟實力，更好地推動了中國經濟、文化等的快速發展。如今，現代包裝領域也存在著一些弊端。部分包裝設計師一味模仿西方設計理念，缺少設計的主動性及積極性，其設計的大多作品缺少中國元素，包裝領域優秀設計師的缺乏更助長了這一弊端。因此，在中國現代包裝設計中融入傳統藝術理念，為包裝設計師們提供設計的靈感源泉，補全了設計師們模仿度高、積極性與主動性不足的這一缺點，是包裝設計領域發展的必然趨勢，具有一定積極意義。

中國傳統藝術理念中的文化元素豐富了現代包裝設計的內涵，使商品包裝更加多姿多彩，有助于形成包裝文化。中華文化歷史悠久、博大精深，其所包含的中國古典哲學、美學、“仁”“義”“禮”“智”“孝”等知識性學說，都推動了中國傳統藝術的發展，對傳統藝術設計產生了深刻的影響。中華傳統文化藝術豐富多樣，包括繪畫、詩歌、剪紙、書法、皮影等，將這些文化元素融入現代包裝設計中，現代與傳統相結合，不僅具有當今時代的風趣幽默，同時還使商品包裝具備時代和文化的厚重感，保護了傳統文化藝術，使其重新煥發生機和活力，真正實現了商品包裝的“高大上”，促使更多顧客為了商品的包裝而購買此商品，提高了商品的購買力，進而提高了整個社會的消費水平，促進國家經濟的發展，同時也增添了中國傳統藝術文化的承載途徑，更好地傳播中國傳統藝術文化。

三、中國傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用

包裝是產品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，它具有傳達商品信息、保護商品、提高產品附加值、方便運輸、方便使用、促進銷售等的功能，包裝設計的好壞直接影響著消費者的購買欲。因此，商家想要自己的產品創造出更大的社會經濟價值，除了提高自身產品的質量外，還需花費大量的人力、物力對產品包裝進行設計，以此來強調產品外觀包裝設計的視覺傳達效果，吸引消費者對于此產品的目光注意，讓其能夠有興趣進一步接觸了解。包裝設計師們掌握了解消費者的相關包裝設計審美需求，從消費者出發，設計出符合消費者審美要求的包裝作品。中國傳統藝術作為包裝設計的重要組成部分，其蘊含的傳統藝術理念深深影響著包裝設計的發展。簡約自然理念作為傳統藝術理念之一，廣為大眾所接受，將其運用在包裝之中，一定程度上能夠緩解消費者的審美疲勞，帶來良好的視覺效果，給人輕松愉悅的心理反應。

隨著移動互聯網經濟的繁榮和發展，各類信息及各個商品的繁多復雜，給人類視線帶來了一定沖擊，人們越來越喜歡簡單自然的物品，對于產品包裝也不例外，簡約自然理念自然就成了當今時代包裝設計發展的必然趨勢。首先，簡約自然理念在現代包裝圖案設計中的應用。圖案在現在包裝設計中使用廣泛，但目前市場上產品多元，較多圖案設計信息較為復雜，不能讓在消費者第一時間理解其要義，包裝作用效果欠佳。在包裝設計中融入簡約自然理念，采用簡單、大眾知道的圖案進行包裝設計，不僅能夠直接有效的傳遞產品信息，還能夠吸引消費者興趣。如農夫山泉包裝設計是通過將現實生活中常見的綠葉、大海、地球這些簡單圖案聯系起來，這些簡單的圖案能夠直接地使消費者了解農夫山泉礦泉水，也給消費者清新自然純凈的心理感受，激發了消費者的購買欲，同時綠葉、大海、地球也符合了當今時代的生態環保發展理念。第二，簡約自然理念在現在包裝色彩設計中的應用。不同的色彩元素會給消費者帶來不同的視覺感受，在現代包裝設計中，最為直觀的是包裝設計的色彩元素信息。因此，做好色彩方面的包裝設計成為優秀包裝設計師的考驗。不同顏色代表不同寓意，如黑色代表神秘、莊嚴，白色代表純潔、神圣，設計師在進行包裝設計中色彩的選擇時，可優化組合利用不同色彩，選取生活中較為單純的色彩作為產品包裝設計的主基調顏色，在輔助于其他色彩，保證包裝設計的整體性，確保包裝設計的簡潔直觀。如湖南省首市特產酒鬼酒產品的包裝設計，黑白灰為核心色彩基調，配以暗紅色瓶塞，給人神秘莊嚴色彩的同時，又賦予該產品獨特的文化韻味，更顯端莊典雅，更能吸引葡萄酒酒愛好者的注意，增加人們對此款葡萄酒的購買。

傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用除此之外，還有很多，這里就不一一列舉。

四、結語

現代包裝設計作為一門新興的綜合性學科，因其具有商品和藝術的雙重性，其本身就具有極強的研究價值及可塑性。對現代包裝設計進行分析與研究，能夠了解當今時代大眾的審美需求，提高商品的購買力，一定程度上有助于經濟的發展。對傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用進行分析與研究，符合了當今時代的發展趨勢，彰顯了我國優秀的傳統藝術文化底蘊，具有其研究的價值及重要性。希望能為以后類似論文的研究帶來一定借鑒意義。

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