設(shè)計(jì)創(chuàng)意商業(yè)插畫藝術(shù)技法思維方式

王云穎

〔摘 要〕對于商業(yè)插畫來說，商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價(jià)值的插畫，插畫創(chuàng)意是商業(yè)插畫的靈魂，在競爭十分激烈的市場上銷售商品，如果想要讓消費(fèi)者多留意一下，并且接受插畫所要表現(xiàn)的信息，就必須要有好的創(chuàng)意才可以實(shí)現(xiàn)，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是要確定表現(xiàn)的形式。電腦藝術(shù)為商業(yè)插畫創(chuàng)作提供了便捷的技術(shù)環(huán)境，在方方面面都推動(dòng)了商業(yè)插畫的迅速發(fā)展，但也帶來了很多缺失，有待我們繼續(xù)改進(jìn)。

〔關(guān)鍵詞〕商業(yè)插畫；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、商業(yè)插畫當(dāng)今功能價(jià)值

插圖設(shè)計(jì)是指在商業(yè)活動(dòng)中用直觀的視覺形象來達(dá)成信息傳遞、宣傳商品和服務(wù)、推進(jìn)商業(yè)活動(dòng)，塑造企業(yè)和品牌形象等目的。它能將所承載的信息內(nèi)涵簡明扼要，生動(dòng)形象地傳遞給目標(biāo)受眾，使一種圖像化視覺傳達(dá)形式。如今插畫可以說是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，由于插畫具有直觀的形象，較為真實(shí)的生活感覺，同時(shí)也富有美的感染力因?yàn)檫@些特點(diǎn)讓商業(yè)插畫在現(xiàn)在設(shè)計(jì)里有著特別的地位，如今高業(yè)插畫已經(jīng)非常廣泛地運(yùn)用到現(xiàn)在很多地方，如影視文化、商業(yè)活動(dòng)等，也可以說是大家喜同樂見的一種表現(xiàn)形。商業(yè)插畫簡單來講就是為了某個(gè)商業(yè)活動(dòng)或者商品而創(chuàng)作的紙媒，即廣告插畫、掛圖、影視與游戲的美術(shù)設(shè)計(jì)以及卡通吉祥物設(shè)計(jì)。這幾個(gè)部分組成插畫是一件商品更是一件藝術(shù)品，這種持殊的屬性決定了它一定是代表了現(xiàn)今最為流行的時(shí)尚，再用最流行的標(biāo)志去宣傳商品特點(diǎn)，與此同時(shí)也宣傳著本身的藝術(shù)價(jià)值。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫設(shè)計(jì)可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。

二、引發(fā)創(chuàng)作靈感藝術(shù)手段

1.幽默性 幽默性是商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運(yùn)用，營造詼諧、幽默的畫面效果。在欣賞的時(shí)候可以打破嚴(yán)肅、或沉悶、或呆板的畫面效果，從而產(chǎn)生輕松、愉快的心情。

2.諷刺性 大多都是針對一些社會(huì)上的不良風(fēng)氣，或者是針對人性的弱點(diǎn)和不足進(jìn)行尖銳的暴露和批判，在表現(xiàn)上往往比較夸張，耐人尋味。分為純粹諷刺和幽默諷刺。

3.象征性 一般是根據(jù)兩種不同事物的性質(zhì)，找出它們之間的聯(lián)系，或者是以物喻人，或者是相似之處，以人比物。使主體表現(xiàn)的巧妙，婉轉(zhuǎn)。從而使畫面的表現(xiàn)更加具有趣味性，也更加豐富多彩。

4.幻想性 是通過作者的想象力，將畫面的造型和色彩進(jìn)行重新組織，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中沒有的情景，使人感受到神秘，這類插圖可以表現(xiàn)傷感類的題材，也可以表現(xiàn)恐懼類、甜美類的題材，通過對于幻境的創(chuàng)造，使人們感受到現(xiàn)實(shí)中所沒有的視覺經(jīng)歷。

5.戲劇性 往往是根據(jù)電影、戲劇等藝術(shù)作品的故事情節(jié)來創(chuàng)作，在以畫面的方式敘述情節(jié)片段時(shí)，也常常采取夸張的手法，畫面效果具有趣味性。

6.直敘性 同文學(xué)作品中的平鋪直敘性的方式一樣，主要通過對所要表現(xiàn)的主題的明顯、直接的敘述性描繪

7.寓言性 一般含有說教意味，以敘事說理為主，所以在兒童故事中使用的比較多，為引發(fā)讀者的興趣、便于理解，這類插圖通常都使用裝飾性的手法，使畫面的趣味性更強(qiáng)。

8.裝飾性 是使用的比較廣泛的插圖形式，強(qiáng)調(diào)畫面的審美趣味，因此能夠吸引受眾的注意力，從而具有較強(qiáng)的實(shí)用性。在報(bào)紙、刊頭設(shè)計(jì)中往往會(huì)采用這類插圖，一些時(shí)裝雜志插圖和美容插圖也常常使用這種方法進(jìn)行表現(xiàn)。

9.引發(fā)聯(lián)想 聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類通過聯(lián)想不斷的認(rèn)識新的事物，也可以深刻的揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。兩種事物之間如果存在著同構(gòu)的關(guān)系，有著相似之處，那么這些相似點(diǎn)就好比鏈條和紐帶，為信息的交換起著重要的聯(lián)結(jié)作用，聯(lián)想可以擬補(bǔ)這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。聯(lián)想的規(guī)律可以分為四類：

接近律：利用事物在時(shí)間或者空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物圖中由手槍和油燈我們就可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭，光明。

相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物圖中的手指形象我們可以把它想象成大象的鼻子。

對比律：利用事物的對立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物水果和金屬物品在質(zhì)感上是對立的，但是形象卻有類似之處，水果有金屬的質(zhì)感，而金屬物品的中間部分又有水果的感覺。

因果律：利用事物的因果關(guān)系，插畫藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎(chǔ)，同時(shí)需要有一定的誘導(dǎo)方向，不能漫無邊際，這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。

三、商業(yè)插畫形式的內(nèi)涵

1.直接展示 直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾的展示出來，具有真實(shí)，可信，直觀的特點(diǎn)。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實(shí)表現(xiàn)能力，來渲染產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)地，將產(chǎn)品的外貌盡可能真實(shí)，完美的表現(xiàn)出來，以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，選擇最佳角度，最佳部位來表現(xiàn)產(chǎn)品。

2.矛盾對比 對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法，它把作品中描繪的事物性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。對比的手法是多層次，多方面的。內(nèi)容中存在著對比，形式上也存在著對比，前者是邏輯，情節(jié)上的差異，后者是視覺效果上的差異。這兩幅圖是柯達(dá)公司的產(chǎn)品廣告，是運(yùn)用對比手法的范例，通過新舊產(chǎn)品的對比，巧妙地把新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)給襯托出來。

3.合理夸張 夸張是借助想象，以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，對被描繪對象的某種特制進(jìn)行夸大處理。夸張是把平淡無奇的事物作藝術(shù)化的處理，達(dá)到既超越實(shí)際又不脫離實(shí)際，既新異奇特又不違背情理的境地。

四、商業(yè)插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法形式

1.寫實(shí)表現(xiàn)手法 商業(yè)插畫的從屬性決定它傳遞的商品信息，商業(yè)活動(dòng)信息必須準(zhǔn)確。由于它的大眾化，實(shí)用化的特征，因此常常需要忠實(shí)的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關(guān)于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫實(shí)技法被大量采用，它讓人們在包裝或者廣告上看到具體的直觀形象，確認(rèn)它的真實(shí)性以達(dá)到確實(shí)可信的效果。

說起寫實(shí)手法，我們不得不提到攝影。攝影是寫實(shí)的最佳手法之一，它快捷、逼真。當(dāng)今的攝影技術(shù)非常先進(jìn)，影像越來越細(xì)，色彩還原越來越好，不管是對微觀，宏觀領(lǐng)域的事物，還是對一瞬間的突發(fā)事件，它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術(shù)的不斷發(fā)展，使畫面效果更加豐富多樣。

2.抽象表現(xiàn)手法 抽象表現(xiàn)手法大量運(yùn)用于有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來描述某些思想會(huì)使思維凝固，受到限制，而抽象的形象卻不會(huì)如此，它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預(yù)期的傳達(dá)效果。

3.幽默表現(xiàn)手法 幽默的手法也可以說具有漫畫的意味，卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡單，概括，很容易抓住事物的要點(diǎn)特征，讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產(chǎn)品介紹和兒童讀物中最常見

五、插畫藝術(shù)性技法創(chuàng)作作用

插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，還是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。從某種意義上講，繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，插畫成了應(yīng)用學(xué)科。縱觀插畫發(fā)展的歷史，其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。特別是在信息高度發(fā)達(dá)的今天，人們?nèi)粘Ｉ钪谐錆M了各式各樣的商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。

參考文獻(xiàn)：

[1]李瓊，王柳春.商業(yè)插畫[CommercialIllustration]出版時(shí)間：2000-01-01出版社：黑龍江美術(shù)出版社，ISBN：9787531807490

[2]葉瑩.商業(yè)插畫出版社出版時(shí)間：2013年8月出版社：中國民族攝影藝術(shù)出版社ISBN：9787512204416