色彩語義在現代平面廣告設計中的應用分析

張健

摘 要：進入新世紀后，國家經濟獲得快速發展，各行各業的競爭越來越激烈，平面廣告設計行業更是如此。對色彩語義合理的利用，對設計出優秀的平面廣告而言大有裨益。為了對平面廣告更好的設計，把色彩語義的作用在設計過程中突顯而出，筆者在本文中首先探討了色彩語義實際應用的作用和特點，然后分析了色彩語義在現代平面廣告設計中的具體應用。

關鍵詞：平面廣告;色彩語義;設計;應用

在眾多商業廣告中，平面廣告的應用形式非常重要，在商業宣傳中設計質量扮演著重要的角色，揮發了不可磨滅的作用。作為平面廣告設計的三大要素，色彩元素對成功設計平面廣告至關重要。在平面廣告中引入色彩語義可以不斷提升顏色運用的程度和水平，對平面廣告中色彩語義的具體應用進行研究，可以為高效宣傳商品奠定堅實的基礎。筆者在本文中首先探討了色彩語義實際應用的作用和特點，然后分析了色彩語義在現代平面廣告設計中的具體應用，以期不斷提升現代平面廣告設計中色彩語義的應用。

一、色彩語義實際應用中的特點和作用

（一）裝飾性

在色彩運用的時候，色彩語義的主要特點之一為裝飾性。設計平面廣告的時候，其裝飾性的特點主要影響方面有以下幾種。其一，通過色彩語義可以把廣告的藝術性不斷的提升。設計平面廣告的過程中，把色彩語義作品相對恰當、合理的使用，會不斷提升作品的藝術性，保證其具有較高的欣賞價值。其二，在設計平面廣告過程中恰當的使用色彩語義能夠把作品的視覺效果進一步提升。作為一種視覺性的宣傳方式，平面廣告具有良好的視覺效果能夠在短時間內吸引更多的人注意，而色彩語義的裝飾性特點可以保證視覺效果不斷提升，進而促進平面廣告吸引力的提高。

（二）審美性

對我們的審美而言，色彩的影響最為直接和強烈，作品中的色彩可以有效的改變人們的態度。因此，色彩語義中的審美性可以為廣告營造更加優秀的審美意境，進而影響人們的觀感。構成審美意境的時候主要有兩個方面的組成：相互搭配色彩可以保證形成的畫面感和形體本身密切結合，對平面廣告設計中的審美意境進行合理的構建，這對受眾的吸引力會大大提升。

（三）符號象征性

在實際設計過程中，色彩語義扮演著也行的訊息符號，這種符號也是一種獨特的藝術因素。如，看到紅色我們就會感到不安或者會引起警示，看到綠色我們會有生機勃勃和安全感。進行商業宣傳的時候，平面廣告應該具備一定的心理暗示，所以在設計平面廣告的時候，色彩語義蘊涵的這一特點非常重要。

二、平面廣告設計中色彩語義的應用分析

（一）借助色相對比

在對平面廣告進行設計的時候，為了更加清晰的體現不同色相之間的差異性，需要設置色相。從根本上來講，色相對比就是把不同的色相進行充分的對比，進而形成更好的視覺沖擊效果。在此過程中，我們需要在色相環的幫助下，和產品的特征相結合，從同類色、對比色等經過廣泛的對比，篩選出更好的方案。

（二）借助明度對比

所謂的色彩明度指的是色彩的亮度或者名都。我們都知道色彩的明度低，會讓人感到厚重;色彩明度高，人們會感到清爽。如可口可樂紅白色彩搭配的明度較高，人們會有自由、激情的感覺;匯源果汁則具有較低的明度，給人以平靜、溫暖感。這兩種產品的廣告配合都和自身的產品定位相關，因此對受眾的吸引力較高。

（三）借助純度對比

我們可以對人類的生理特征充分的利用開展對比色彩，從視覺效果上來看，我們肉眼在一定的空間下會對對比感知到的色彩，對平面廣告設計來講，這種對比的基礎關系應該建立。所謂的純度，這一概念是為了對色彩的深淺進行區分而衍生的。一般情況下，色彩的純度高，會有更加明顯的標志，色彩純度低，則色彩語義比較平淡。經過對比純度，設計人員可以把自己的設計觀點直接的進行展示，實現設計畫面效果得到增強的目的。

（四）重視設計中的色彩層次感

我們設計平面廣告前，設計人員應該對廣告應該具備的主題思想進行確認，和這一思想相結合，確定平面廣告的輔助性色彩和主色調。在設計平面廣告的時候，需要把主色調至于中心地位，突出重點，以便于帶給受眾深刻的印象。如，雪碧的廣告以藍綠色為主色調，這種色調具有簡單清爽的特點，不僅如此，藍綠色的元素也貫穿于廣告設計的瓶身上，也就意味著綠色是這一廣告設計的主色彩，可以讓人們更加直接的感受到爽快、清涼的感覺，再結合“透心涼、心飛揚”的廣告詞，更人們傳達的意思更加明顯。雖然一些觀眾并沒有喝過雪碧這種飲料，但是廣告中對色彩語義充分的利用，給觀眾的心理暗示非常強烈，會引導觀眾，讓他們如同廣告中的感覺，身臨其境，收獲更好的廣告宣傳效果。

三、結束語

就平面廣告設計而言，對色彩語義恰當的運用會取得積極地效果。作為平面廣告設計不可或缺的重要部分，色彩語義發揮的作用非常獨特。所以，我們需要和廣告設計學、色彩學等相結合，以更好的使用色彩語義。

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