傳統媒體與新媒體的融合路徑探析

摘要：隨著信息技術的不斷發展，雖然媒體發展已經趨于數字化和信息化，但傳統媒體仍然是不可舍棄的，那么當前就必須要實現傳統媒體和新媒體的有效融合，只有這樣才能讓我國的媒體行業得到良好的發展。

關鍵詞：傳統媒體 新媒體 融合路徑

一、傳統媒體與新媒體的特征、現狀以及融合前提

（一）傳統媒體和新媒體存在的特征和現狀

從當前來看，傳統媒體主要包括報刊、電視以及廣播等傳播媒介，其具有覆蓋面廣、受眾群體多的特點，雖然人們對電視等傳統媒體的關注度越來越低，但由于其影響比較深遠，因此還是擁有一定的受眾。但是數字化網絡時代的來臨，尤其當手機以及第三方軟件成為趨勢，致使傳統媒體遭受到前所未有的沖擊。當前有一些傳統媒體已經在嘗試與新媒體進行融合，轉型是其必然選擇。

新媒體是一個相對化的概念，所有數字化的媒體形式都包含在其中，甚至數字化的傳統媒體也在其內。新媒體自身作為信息載體是極具價值的，而這是由于其自身的傳播性所決定的，當前的新媒體對于數字、網絡等新興技術進行了充分的運用，之后借助于互聯網、手機終端作為信息的傳播渠道，進而被用戶所接受。除此之外，新媒體具有原創性的基本特征，這里所指的原創性是在一段特定的時間之內對其形式或理念進行全新的創造。當前，新媒體發展得相當迅速，在競爭激烈的市場中已經占據了重要位置，并且其影響力也在逐漸增大，由此可以看出，新媒體融合傳統媒體是媒體行業發展的必然趨勢。

（二）新媒體融合傳統媒體的前提條件

首先，由于兩者各自都有不足之處，因此只有兩者進行有效融合，才能最大程度上發揮其價值，這對于媒體行業而言無異于一次非常重大的改革創新。眾所周知，電視媒體的受眾群體龐大，當前的電視在功能上也增加了上網，可以在新媒體信息來源的接收方面為大眾提供一個更加高效的窗口。而傳統媒體所擁有的極為豐富的信息資源，可以為新媒體提供更多的優質素材。通過長時期的積累，傳統媒體在廣大群眾的心目當中已經樹立了良好的公眾形象，這樣有利于新媒體在大眾心中的公信力得到進一步提高。對于傳統媒體而言，新媒體的發展運用不僅是一種挑戰，更是其面臨的一次重大機遇，傳統媒體只有抓住機會，勇于進行改革和創新，才能夠在媒體行業的發展過程中占據一席之地。

二、傳統媒體與新媒體進行融合的方式

（一）發掘自身的優勢

當前，傳統媒體不僅要充分發揮自身的優勢，而且還要對新媒體的模式進行不斷的學習，創建并逐漸完善屬于自己的網站，再利用傳統媒體對網站進行大力度宣傳，擴大其影響力。比如說傳統媒體中報業，其本身的信息來源非常廣泛，并且具有極高的真實可靠性，在人們的心目當中報紙的內容具有極大的權威性和公信力，這充分體現了報業的優勢所在，因此可以創建自己的新聞網站，不僅可以分類處理更多的信息資源，還可以為不同的人群提供服務。與報紙面臨同等境遇的還有廣播、電視等傳統媒體行業，這些行業也需要結合自身的實際情況以及特點，對自身優勢進行深度發掘，與新媒體進行積極有效的融合。廣播行業擁有大批固定的聽眾，以此作為基礎能夠推出網絡廣播，并在廣播的內容上進行細致的劃分，例如音樂、新聞等不同類別，這些將使得廣播的業務發展空間得到充分地發揮。而電視媒體行業則可以結合當前的數字電視，借助無線網絡為觀眾推送更多即時有效的服務。

（二）積極學習新媒體的傳播方式

新媒體作為發展的必然趨勢，傳統媒體不應該盲目地將新媒體作為競爭對手，而是要將新媒體視為學習榜樣，對自身不足之處加以改進，并關注新媒體的最新發展動態，對新媒體的傳播方式及途徑要積極地進行觀察，并結合自身的特點，認真思考和仔細辨別哪些是有利于自身發展的方法途徑，進而加以學習。傳統媒體要想突破自己的瓶頸，就必須要通過新媒體尋求新的突破方式，只有這樣才能使自身的發展瓶頸得到突破，進而在發展空間上變得更加的廣闊。也就是說，對網絡加以充分地利用，傳統媒體通過網絡打破了以往的地域局限性，這樣傳統媒體可以在傳播方面擁有更加廣闊的發展空間。例如地方電視臺可以將自己的節目上傳到新媒體平臺，這樣全國各地的人都能夠有機會看到。另外，有實力的傳統媒體還可以創建屬于自己的網站或手機App。

三、結語

總而言之，我國媒體行業發展的必然趨勢是傳統媒體和新媒體的融合，將兩者科學合理地融合在一起具有十分重要的意義。傳統媒體充分發揮自身信息來源豐富的優勢，將獲取到的信息進行合理的分類，并通過互聯網的新興媒體形式，將其傳播給廣大群眾，只有這樣才能使傳統媒體更加持續穩定地發展下去。

參考文獻：

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[3]滕兵.傳統媒體與新媒體融合的困境與策略淺談[J].電視指南，2018（09）.

（作者簡介：萬森，男，本科，長春廣播電視臺融媒體新聞中心，助理編輯，研究方向：新聞傳播學、新媒體）（責任編輯 劉冬楊）