廣東省商業性定向運動賽事研究現狀分析

馮玉儀　陳文琳

摘? 要：本文運用文獻資料法、訪談法、問卷調查法、邏輯分析法對近年來廣東省商業性定向運動賽事中的發展現狀進行分析概括。通過實地考察等方法對商業性定向大賽的商業化模式進行調查，得出了結論為在取消商業性和群眾性體育賽事審批政策的頒布的情況下，廣東省的定向賽事主要通過與鄉村文化旅游的融合來進行商業化管理。但由于賽事舉辦的時間不長，在發展中存在賽事舉辦類型多、質量低、IP盈利能力薄弱、市場化程度不高等問題，因此迫切需要相應的對策解決問題。

關鍵詞：定向運動? 商業性運動賽事? 鄉村文化旅游

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）08（a）-0220-02

1? 研究背景

1.1 我國定向運動的起源

定向運動起源于北歐軍隊，起初產生于軍事行動的需要，不善于使用地圖作戰部隊就會走錯路線、打錯目標甚至還會造成人力物力巨大的消耗或人員傷亡。因此，定向運動是主要通過訓練、提高軍人識別和使用地圖等相關能力而形成的體育運動。1983年3月我國照國際的標準開展定向運動比賽，中國人民解放軍體育學院首次在廣東省廣州白云山上組織了第一次“定向運動試驗比賽”，比賽的順利開展為我國在定向運動提供了發展的可能和基礎[1]。

1.2 關于取消商業性和群眾性體育賽事審批政策的頒布

長期以來，在中國不管是國際性、全國性還是地方性賽事，都需要層層報批，需先報地市級體育主管部門，再到省級、更大型的還需要報備國家體育總局。相關政府部門的壟斷使市場力量涉足和開發體育產業積極性受到嚴重的束縛，增加了賽事舉辦的“時間成本”。

國務院總理李克強在2014年9月國務院常務會議上提出要加快發展體育產業、促進體育消費推動大眾健身。其中提出的“取消商業性和群眾性體育賽事審批”這一放寬了體育賽事審批制度的舉措成為了我們關注的熱點。宣布取消商業性和群眾性體育賽事審批后，隨之一同消失的還有審批費、管理費等一系列費用。成本低、效率高加快了我國發展體育產業的速度，體育賽事作為體育產業的重點項目成為全國矚目的焦點。

2? 廣東省商業性定向賽事發展的現狀

2.1 政府對定向賽事的重視程度

隨著“全民健身運動”口號的提出，政府和相關部門根據全民健身計劃的要求，大力發展體育事業。在對體育賽事審批制度政策放寬的社會環境情況下，我們借鑒、引進國際定向運動的體育比賽形式，自創成屬于我們國家的體育賽事。隨著定向運動器材以及競賽規則的不斷更新與完善，越來越多的商業性定向運動賽事應運而生，賽事制度越來越完善，參與定向運動的群體也越來越大。如今廣東省是定向運動的大省，常年參與定向運動人群迅速擴大到數萬人次，廣東省定向賽事的舉辦離不開政府的大力宣傳與資金支持，各大商業性定向運動組織以優質的場地資源、緊湊的賽程設計以及嚴謹細致的工作風格，連續多年在廣東省各地舉辦定向運動比賽。這不僅為廣大定向愛好者提供了常態性定向體驗，也為鄉村旅游經濟作出有益的貢獻。

2.2 參加定向運動的動機分析

在廣東省內仍然有很多人對定向運動沒有參加過定向運動或者誤解了定向運動，在筆者隨機發放問卷的600人中，知道定向運動的高達550人占比91.7%，而認為定向運動能強身健體的只有205人占比34%。大多數的人都知道有定向運動這項運動，但是，對定向運動的歷史和用途還認識不足，更不知如何去跑。南粵古驛道是廣東省舉辦的最大型的商業性定向賽事之一。通過對南粵古驛道定向運動賽參賽動機情況分析， 結果顯示（見表1）：興趣愛好占89%，排第一的位置，其次為賽事優惠政策，占72%，排第二位，擴大社會交往、健身、提高定向運動技能、親身體驗排第三到六位， 說明參賽者大部分大多為定向運動愛好者[2]。

2.3 賽事市場化程度不高、舉辦類型多、質量低、

由于審批的取消，廣東省的體育賽事迅速地發展起來，向多樣化方向發展。像定向運動這樣門檻低的體育項目，得到了廣大戶外運動愛好者的青睞，參加定向運動的群體越來越廣泛。但由于市場化程度不高，人數增多、賽事的不專業性、導致在賽事過程中有很多意外發生，賽事舉辦的質量很難得到保證。

3? 體育賽事IP盈利能力薄弱

IP全稱是知識產權。體育賽事IP即為體育賽事產權以及相關衍生產品，是體育產業的核心產品。體育IP賽事作為體育產業的核心，不僅要打造一個體育賽事IP不僅要接受高投入，長回報周期的行業特性，還要超強的資源整合能力和營銷傳播能力[3]。近些年來，廣東省在定向賽事方面的知識產權和相關衍生產品的推廣不到位，因此在這一方面的盈利在相比足球、籃球等其他賽事還是有一定差距的，于是在定向賽事中高達80%的產值來源于打點計時器、點標旗等相關體育用品，在賽事方面的產值不到10%。

4? 結語

取消商業性和群眾性體育賽事審批政策的頒布，意味著我國舉辦體育賽事的活力被大幅激發，有利于體育市場的繁榮。而廣東省將定向大賽與鄉村文化旅游融合發展對于推動各地區體育、經濟、文化、旅游、生態農業等產業的發展， 對提高當地人民群眾的文化生活水平具有非常重大的意義。但由于賽事舉辦的時間短，在發展中存在很多人對定向活動不了解、賽事舉辦類型多、質量低、IP盈利能力薄弱、市場化程度不高等問題。相關政府需努力提升定向運動賽事的國際化水平， 走國際化道路;加大對定向運動賽事的宣傳力度;挖掘賽事的特色服務，一是發掘辦賽環境的特色，二是挖掘賽事的廣泛參與性特色，三是利用賽事充分發揮“體育+”作用;強化支撐層面的市場和產業價值鏈整合;深化品牌和文化融合的發展以推動定向運動賽事與鄉村文化旅游的更深層度的融合發展。

參考文獻

[1] 張曉威.定向越野[M].北京：星球地圖出版社，2013.

[2] 吳磊，張新安.南粵古驛道定向運動賽事現狀調查及對策分析[J].體育世界：學術版，2017（4）：51-52，50.

[3] 李思思.我國體育賽事IP現狀、問題與發展策略[J].體育科技文獻通報，2017，25（10）：165-167.