包裝設計與民間美術的結合

胡婭靜

摘要：包裝設計是一種獨特的藝術形式，在設計師的精心構造下，經過色彩的搭配、文字的設計、文化的點綴等綜合而成的包裝產品具有一定的價值性。包裝設計要想謀得進步與發展，必須要重視中國傳統民間美術的影響力，同時意識到包裝設計過程中民間美術的魅力，認識到民間美術已成為包裝設計過程中不可缺少的關鍵要素。基于此，本文對現代社會的包裝設計進行了初步闡述，對民間美術在包裝設計中的應用發展進行了探討。

關鍵詞：包裝;設計;運用;民間美術

民間美術在包裝設計中占據著重要的位置，屬于民間藝術的重要內容。民間美術能夠反映中國的傳統民間文化，同時通過特定的藝術形式進行弘揚與傳承。包裝設計完美運用民間美術中的精華，實現特殊情感的傳遞。民間美術在現代社會逐漸成為珍貴的藝術作品，大多數的民間美術與我國的傳統節日相關聯，通過年畫、剪紙、春聯、戲曲等傳統藝術品進行弘揚，從而保護民間文化。本文將民間美術運用到包裝設計中，倡導利用更多的藝術設計傳承中華文化。

一、現代包裝設計的發展趨勢

包裝設計是社會文化的具體表現形式，它是將傳統的民族文化加以創新，從而營造一個產品良好的外在形象。隨著社會經濟的發展，社會對商品包裝設計提出了更高的要求，人們對包裝設計的觀念也逐漸發生轉變，將原來關注重心由外包裝設計轉變為以環保材料為主的設計，在一定程度上減少了環境的承載力，從而榮獲更多人的青睞。

（一）民族文化性設計

包裝設計不僅追求外在的形象設計，還要強調包裝所具有的民族文化性，不同的地方有不同的民族習俗和民族文化，這對包裝的設計有一定的講究。將傳統民族文化與現代文化相結合共同融入包裝設計中，使其既不顯得格格不入，也不失包裝設計本身的簡約華麗，這樣能夠促使包裝設計得到持續發展的空間。當今社會，面對各個國家強烈的文化沖擊力，不僅要保護本民族文化，同時也要將文化弘揚傳承。包裝設計作為商品的首要形象，對人們的價值觀念、思想潮流、審美觀念等方面都會產生重要影響。

（二）個性合理化設計

每個人都有不同的風格創作，不同的設計師、不同的消費者對包裝的個性化設計存在一定的差異。個性化更多地講究量身定做的包裝設計，根據不同的商品、消費者不同的風格、不同的社會題材等因素設計相應的產品包裝。不同的品牌有自己獨特的包裝設計，包裝的材料、色彩、圖形等方面都影響了品牌的宣揚力度。包裝設計不僅僅在于其本身的藝術形式，更多的是與企業形象、社會流行風格、人們的需求相結合，逐漸推崇個性合理化設計，從包裝的質量、安全等角度設計出別具一格的產品包裝。

（三）人性化設計

人性化設計是包裝設計的另一大發展趨勢。隨著社會的發展，越來越多的產品設計以人的觀念為本，更加講究包裝設計的價值性，塑造出包裝設計的人性化形象。以人為本的包裝設計強化了其內在的實用性，能夠使其功能不斷革新，變得更加便捷、靈巧。同時新時期的包裝設計更加強調新穎獨特的設計風格，適合當代消費者的設計眼光，可以滿足消費者的需要。此外，在精美包裝設計風格方面，將3D打印運用于包裝設計方面，使其包裝精致的同時，添加了其立體性、典雅性和奢華性。包裝的設計突出人性化特點，有利于進一步推動其在人們生活的應用與發展。

（四）綠色環保型設計

隨著科學技術的進步，我國的環境保護制度越來越嚴格，社會的可持續發展成為我們在生活中關注的主要內容之一。在以有利于資源得到重復利用、保護節約使用不可再生資源等理念下設計的商品包裝逐漸獲得許多人的賞識。近年來，我國大力推廣以保護環境、節約資源為主題的綠色包裝設計，引導綠色包裝設計進入人們的生活。無論是材料還是包裝形態，綠色環保的包裝設計使人們的生活不僅簡約輕便，而且能夠提高商品本身的價值性。由此可見，綠色環保型包裝設計必然將成為當今時代的時尚浪潮。[1]

二、民間美術在包裝設計中的運用

不同的地域環境產生不同的文化藝術，民間美術是藝術中的重要組成部分，它構成中國傳統文化的基石。隨著人們生活狀態、審美觀念的改變，現代人對產品外包裝也格外重視，尤其是產品中帶有刺繡、年畫、剪紙等傳統民間工藝品。民間美術設計在包裝上不僅使產品風格更加親民，同時也能展現產品所表達的對美好生活的向往。正因為如此，中國民間美術對包裝設計有著巨大的影響和沖擊力。

（一）民間美術的圖形在包裝設計的運用

民間美術種類繁多，不同的元素運用在不同的產品中都有著不一樣的效果。設計師的靈感來源于民間美術中的圖案，不同的圖案都擁有其特殊的寓意，有的寓意美好愛情，有的寓意和諧生活，它實際上是設計師將自己對美好生活的向往寄托在圖案中。禮品上的包裝設計更加精致、更具民族情懷，也就能傳達贈送者對受贈者美好的祝愿。在應用傳統民間美術圖案時要根據產品本身的性能、用途和特性選擇民間元素，只有包裝設計的內涵和民間美術互相融合，才會使包裝設計顯得更加別致。

（二）民間美術的色彩在包裝設計的運用

民間美術的顏色更是絢爛多彩，大量的民間包裝設計以大紅色為主打色，如剪紙、春聯等，紅色熱烈活潑，代表著吉祥與好運。同時也有將其他純色拼接而成的民間工藝品，形成色彩上鮮明的對比，在視覺上形成沖擊力，極具個性。民間美術的色彩鮮艷、熱烈，它反映了人們群眾熱情、爽朗的性格。現代包裝設計不能忽視民間美術的審美理念，充分地將民間的色與形相融合，能帶來出乎意料的效果。現代社會，人們對民間美術越來越重視，亮麗的顏色深受各族人民的喜愛，這在色彩上也反映了不同民族的文化性，對各民族的包裝也有著一定的細節要求。不同的顏色都具有象征性，對產品的包裝設計也有其獨特的色彩設計。隨著全球化的發展，中國的民間美術逐漸弘揚國外，深受外國人士的喜愛，有利于促進民間美術在包裝設計上的發展。[2]

（三）民間美術的材料在包裝設計的運用

中國民間大多材料都源于大自然，自然使產品更有價值，更有韻味。隨著現代藝術與傳統民間美術的融合，使我們的民間美術有了更深的文化底蘊。不同的材料做出不同的工藝品更加展現了我國民間藝術精湛的技術，民間美術制作的材料主要是竹制品和瓷器，原材料的制作增添了其本身的趣味性。當今包裝設計中，我國在產品的包裝材料上添加民間工藝元素，滿足人們對產品包裝質量的要求的同時，對環境保護也起到了重要的作用。

（四）民間美術的制作方法和文化在包裝設計的運用

現如今，我國將民間美術的制作運用到現代包裝設計中，將民間傳統的工藝品的制作方法和圖案與產品的包裝設計相融合，提升包裝設計的高度。利用刺繡、竹編等制作方式，使現代包裝設計更具有特色和民族韻味。民間美術在我國擁有悠久的歷史，在包裝設計中包裝材料的制作與產品的形象相匹配才能更好提高產品的形象。在現代包裝設計中，不同的地方應用不同的民族文化，對包裝的設計加以點綴，能夠使包裝產品凝聚更多的民間美術的特色文化，加強包裝設計的魅力。

三、民間美術對包裝設計的影響

在網絡發達的社會，民間美術成為包裝設計一大重要法寶。民間美術包裝設計不僅應用于各個產品，同時在傳統文化上起到重要的傳承作用。由此可見，民間美術已成為人們日常生活的重要部分，能夠給人們帶來消費心理的轉變，提高人們對生活質量的追求。傳統民間美術對現在包裝設計已產生了深遠的影響。

（一）民間美術對消費者心理的影響

隨著社會經濟的發展，大量等價交換的商品逐漸進入我們的視野，群眾的消費理念、審美觀念隨之發生轉變，人們的消費渠道拓寬，選擇的機會更多，因此，只有商品有特色、包裝設計更加精美才能吸引到消費者。產品的包裝設計決定著產品的形象和品質，成功的商品講究一定的物質基礎，同時需要調查市場以便根據消費者的需求來制作包裝。民間美術講究不同的個性化特點，可以很好地獲得不同年齡人的喜愛，因而受眾群體更為廣泛。帶有民間氣息的商品包裝設計給人以視覺上的沖擊，誘發了消費者的購買心理，從而加快達到銷售目的。

（二）民間美術的造型對包裝設計的影響

民間美術作為一種特殊的歷史文化形象，它蘊藏著豐富的文化價值，是人們在創作過程中智慧的結晶，充分體現各族人們對民間美術的熱愛。在傳統的民間美術中，運用精湛的技術制作了多種富含傳統精華的美術工藝品。在現在科技發達的時代，將傳統的民間美術造型通過多樣化的方式運用到包裝設計中，不僅提高了包裝設計的水平，提升了包裝設計的內涵，同時也增添了包裝設計的藝術性。隨著時代的變革，多元化的設計理念逐漸被人們熟知，富含中國元素的包裝設計獲得更多人的青睞。多種多樣的民間美術造型，不僅提升了包裝設計的內涵，同時也提升產品本身的價值。

（三）民間美術傳統色對包裝設計的影響

民間美術中許多工藝品的傳統色極具代表性，不同的傳統色的搭配巧妙地使商品本身的價值達到最高。在包裝設計中，將傳統色與其形相結合，不僅能夠提升產品本身的價值，同時也能加深消費者對產品的印象。傳統色是民間美術中不可缺少的一部分，鮮明的色彩搭配，可以在視覺上給人以強烈的沖擊力。可見，民間美術傳統色在包裝設計中具有重要的作用，尤其在中國傳統節日，民間美術傳統色更是包裝設計的一大潮流。

（四）民間美術工藝品對包裝設計的影響

我國民間美術工藝品造型各具特色，顏色炫彩奪目。將制作工藝品的技術運用于現代包裝設計中，不僅使得產品的特性展現得更加完全，同時提高了現代包裝設計在市場的地位和檔次。我國民間美術工藝品多種多樣，泥塑是其中歷史較為悠久、也相對較為經典的藝術品，這種精美的工藝品只有使用特殊的材料才能實現其非同效果，這在一定程度上有利于包裝設計的藝術性的表現。民間美術工藝品在現代包裝設計中，有利于品牌在社會的推廣，使品牌更具有自身獨立價值。民間美術使現代品牌包裝設計更加具有民族文化氣息，使品牌包裝逐漸走進人們的生活領域，親切、熱情的風格促進了民間美術在包裝設計中的發展與創新。[3]

四、結束語

總而言之，民間美術在中華大地永遠占據重要的一席之地，不同的民族、不同的風俗形成了不同的當地文化，也進一步突出了中華文化博大精深的特點，這在一定程度上對流行藝術展現形式起到推動作用。包裝設計與民間美術的精妙結合使包裝產品更具有靈魂魅力，使其更容易走向世界的舞臺，這不僅讓更多人了解燦爛的民間美術文化，同時也讓更多的人認識中國的現代包裝設計。

參考文獻：

[1]胡萍.現代包裝設計的發展趨勢[J].中國高新技術企業，2016（28）.

[2]官平.包裝設計中傳統民間美術的運用芻議[J].美與時代（中），2015（05）.

[3]吳薔薇.傳統民間美術對包裝設計的影響探析[J].美術大觀，2013（04）.