安徽省博物院文創設計強化徽文化元素的對策建議

劉詩雅 司麗麗

摘要：文創產業蓬勃發展，各大博物館對于文創產業發展的重視程度逐步提高。文創產品是當代博物館進行淺層次文化傳播和深層次文化衍生時的不可或缺的橋梁。安徽博物院強化徽文化元素在文化創意產品運用，結合徽文化元素形成安博文創產品的品牌特色。

關鍵詞：徽文化元素;文化創意產品;安徽博物院

隨著公民對民族傳統文化認知、認同度的提高，精神文化需求和文化消費意愿的提升以及對于文化創意產品的接受度和審美度的日益提升以及審美認知方式的改變，普通一般的旅游紀念品已無法滿足公民的日益增長的文化休閑和知識消費需求。巧妙利用徽文化元素組建體驗式、深層次、高品位博物館文化創意產品和服務，強化徽文化元素魅力，增強創意設計、歷史沉淀性和故事性從而增加用戶黏性，使得安徽博物院借助文化創意產品對徽文化進行完美的文化演繹。

一、深度挖掘徽文化元素

博物館文創在自身豐富文化元素、美學特征、人文精神以及符號意義的基礎上進行創意設計，通過改造重構及解讀等的方式將設計者對于元素的理解融入文化創意產品中，使產品和原生藝術品文化元素進行有機融合，進而產生新型文化創意產品——高知識性、高附加值、高融合性，釋放館藏文物及地域文化的活力及文化價值，推動活態傳承及可持續性發展。

（一）徽文化外在文化元素挖掘

脫離貼圖式文創，充分利用藏品的顯性文化元素，在原有文化元素的基礎上進行創意設計，尋求合適的著力點，將元素以全新視角和有趣獨特的形式融入文化創意產品中，進行合理有效開發，做到文創與載體內涵的相輔相成，提升文創產品的文化價值;讓文創產品滿足外在文化消費需求時也滿足人們的內在文化消費需求，發揮博物館藏品的文化資源優勢，傳播文化內涵，提升文化素養，增長文化自信。

（二）徽文化精神文明方面元素的挖掘

在文旅融合的大背景下，文化創意產品開發需要將“館”與“城”的文化進行有機結合，深度挖掘利用安徽博物院蘊涵的徽文化內涵及文化元素，提取徽文物故事元素，對其地域文化符號進行提取延伸、文化映射，并把握自身特色研發設計文創及其衍生品。

在徽文化元素提取轉化過程中，安徽博物院同大部分博物館一樣，都存在著文化核心元素“丟失”的現象。文創產品設計者如果無法深入體驗了解徽文化價值和內涵，容易使得其設計的文創產品同質化，呆板化。若精神層面文化的發掘利用不充分，那么文創發展后續力不足。因此徽文化精神文明元素的發掘在博物館文化創意產品的設計開發中格外重要，也是安徽博物院文化創意產品開發的頂層設計之路。

二、未來文化創意產品如何更好地融入徽文化創意元素

（一）構建徽文化文創體系

1.打造產業鏈

安徽博物院館藏文物的文化核心是獨具地域特色的徽文化，徽文化作為該館文化創意產品研發的基本文化元素，應該自始至終貫穿于其文化創意產品的開發設計、生產乃至營銷的全過程，將文化元素與文創設計理念進行嫁接融合，從而全方位體現徽文化的價值核心和內涵精髓，也進一步提高安博文創產品的文化附加值。

安徽博物院做到“上有創意，中有合作，下有營銷”，拓展進行全產業鏈的“二次開發”挖掘博物館IP的潛在價值，進一步避免資源浪費和無形資產的流失。

一份好的博物館文創產品可以將博物館的記憶長久的貯存。未來，一件好的博物館文創產品，很有可能就是一個人對于博物館與文化一生的一種印象與回想。

2.搭建協同創新平臺

安徽博物院的文創產品通過多方跨界合作，搭建協同創新平臺，突破單一主體的局限性，打破行業彼此間的壁壘，資源共享，進行高效配置，整合資源，組建跨組織邊界的動態關系網絡。

安博聯合安徽省大小博物院、企業單位、高校研究機構，在政策扶持下，聚合多方面人才，進行市場數據分析，對接需求研發文創產品、提供服務，同時開放圖像授權機制，聯合大眾整合設計、生產、營銷三方資源，聯合開發獨具特色的系列創意、文化和科技的徽文化地域文創，協同創新“徽文創”，將徽文化資源優勢轉化成徽文化產業優勢，橫向融合多個產業并形成合力，完善博物館文創產業的“生態系統”。

適當借鑒有關嘗試，搭建“校-館-企”協同創新平臺，以博物館為主體推進多部門“產—學—研”多層面合作方式的建立，解決各方困境， 進行資源整合， 實現專家進校園、老師建團隊、學生進項目、企業定生產、成果共分享的良性協同創新，合作共贏。

3.“文創+”

安博利用“互聯網+”“數字化+”等技術，構建“文創+”系列，延伸文創產品鏈條，拓展文創產業發展空間，擴大、引導文化消費，培育新型文化業態。“展覽+文創”“文創+商場”“文創+科技”，延伸展覽的方位，增強互動性，擴大文化傳播，促進大眾文化教育，通過技術與創新讓徽文化實現活化傳承。

通過“文創+非遺”形式，在從徽文化所蘊涵的豐富歷史文化信息中提煉具有代表性的文化元素，準確把握文物特征與內涵，結合凝練的非遺技藝精髓。非遺中的手工技藝不是掩蓋在灰燼之下的古老工藝，在原生態的傳承與保護過程中，應結合時代發掘出更多亮點。。“文創+金融”則股票、基金等，擴大投融資渠道，有更多資金基礎，更好研發安博文創。

（二）徽文化元素的活化利用

徽文化元素的活化利用是安徽博物院文化創意產品發展的重要步驟，也是更好的實現文化價值、推動文物文化保護和傳承的有效手段

1.文創跨界

安徽博物院可以利用其資源、地位和政策優勢，與其他市場主體結合，跨界組合營銷，吸收跨界品牌的受眾影響力，提升文創知名度和影響度。融合音樂、戲劇、攝影、時裝等跨界藝術，并以展覽、演出、論壇等形式呈現，解構拼貼文化或文物元素，IP授權轉化為IP運營。

利用徽州服飾元素，設計實用、審美兼具的徽州美學服飾，舉辦創意服飾展覽秀;聯合滑板屆品牌設計徽文化滑板主題，與新事物結合，產生復古與潮流的碰撞;在世界讀書日，與文具品牌跨界營銷合作，將徽文化中的文房四寶結合現代文具和古舊風格特色推出顛覆式創新的文創。

進行深度徽文化洞察，發掘優質IP故事，注重細節設計，提升文創產品文化附加值，講述文化創意產品故事，引發觀眾情感共鳴。在把安徽博物院文化創意產品成功推廣時，也將安徽博物院作為優秀品牌推廣出去。

2.團隊建設

安徽博物院目前文創團隊建設不成熟，更吸納人才，培育文創人才，組建文創團隊，讓其文創專業團隊日趨發展完善，把握一定的自主研發權。

安博依靠自身地位和實力面向社會和高校舉辦文創設計大賽，征集更多設計、創意領域的專家和年輕人，同時設立專業評審和大眾評審，將參與文創設計大賽所有選手的產品設立特定展廳，在作品前設立投票處，讓參觀博物館的觀眾參與投票，觀眾是潛在的消費人群，同時也可以擴大安徽博物院文創產品的宣傳力度，提升知名度。

文創設計大賽使得文創類型多元化，也讓更多人特別是青年人深入了解安徽博物院的館藏文物和文化底蘊，也是一種社會宣傳方式，同時也可以讓安徽博物院的創意平臺成為優秀產品設計師的孵化器。

（三）樹立品牌意識打造質優安博徽文化衍生品

“要了解明清帝王生活，到北京去;要了解明清尋常百姓生活，到徽州來。”

1.安徽省博物院“徽文化”品牌建設及運營

安徽博物院的徽文化品牌建設至關重要，其業態規劃、文創產品的服務定位要與其品牌布局相統一，有時甚至要求品牌布局領先引領規劃及定位。所以安徽博物院的徽文創極需進行品牌布局和定位，構建品牌資產，首先需要安博根據自身實力和文化資源和未來發展規劃進行明確定位，根據市場實現差異化。打造安徽博物院具有市場競爭力的徽文化品牌IP，開發運營其徽文化品牌資產，要以徽文創為依托，進行產品定位設計，通過差異化的文化創意產品來打動消費者、占領市場從而有效強化品牌。

融合流行趨勢，探索更多親近公眾形式，利用展覽打造徽文創品牌，利用互聯網對徽文創品牌進行立體推廣，推出明星單品，并建立起大眾對于安徽博物院的清晰、差異化、簡潔明了的記憶點，漸漸培養安徽博物院的品牌意識。

2.完善博物院文化創意產品營銷渠道

安博創新營銷理念，要“新、奇、有活力”——瞄準年輕一代的口味，利用互聯網和展品流通，推廣文化創意產品，在其他優秀博物館館藏流通時，提供限量、限時的快閃式文創商店，采取饑餓營銷的方式，推廣其文化創意產品。

安徽博物院需要進一步完善網購平臺的建設，充分利用電商平臺，透過電商延伸品牌影響力，增加文創產品的豐富性，推進其文化創意產品的市場化，但是網購平臺的建設需要具有長遠的發展眼光和優質的文化創意產品，并最終形成自身特色平臺。

三、結語

深度挖掘徽文化元素，全產業鏈運用徽文化元素，活用徽文化元素，以徽文化品牌拓展文創產品銷售渠道，全方位、多渠道提升文化創意產品的設計、生產、制作和銷售水平，提高文創的吸引力和競爭力，打造徽文創品牌，促進安徽博物院的徽文化創意產品發展。

參考文獻：

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