基于敦煌莫高窟文化的文創產品開發研究

摘要：敦煌莫高窟是中華佛教文明的寶庫，也是絲綢之路上璀璨的文化明珠，作為傳承千年的文化遺產，莫高窟憑借著獨特的藝術魅力被人們所熟知。隨著體驗式經濟時代的到來，人們對于各類文化產品有著新的需求，敦煌莫高窟的文創產品開發更應當符合大眾審美潮流，用新的形式來講好敦煌莫高窟的故事，以深刻的內涵寄予普通的實用產品中，使敦煌莫高窟文化得以更好的傳播。本文以敦煌莫高窟文化為研究內容，力圖研究順應文化傳播需求的新型敦煌莫高窟文創產品。

關鍵詞：莫高窟;文創產品;敦煌文化

一、研究背景

近年我國旅游業發展迅速，各類文旅項目如雨后春筍出現，旅游已成為現代人的時尚生活方式。文創產品成了一個景區的特色，同時也是展示景區文化的重要窗口。

莫高窟的文創卻始終不溫不火，主要可以歸結為以下幾點。首先，莫高窟地處偏遠，交通不便，這給想要了解它的人帶來了許多困難。再加上近年來國家對于莫高窟加強了保護，許多石窟紛紛關閉，使得大眾就更加難以直觀的感受莫高窟文化了。其次，敦煌莫高窟的石刻多以表達佛教文化居多，內容晦澀難懂，雖有著神秘之感，但是卻不夠接地氣，難以被所有人接受。第三，目前的文創產品消費主體已經是年輕群體，敦煌莫高窟目前的文創產品略顯厚重，很難迎合年輕人的品位。綜上所述，敦煌莫高窟的文創產品研發充滿了挑戰，要用當代人的方式去解讀傳統文化，使敦煌莫高窟文化煥發新的活力。

二、敦煌莫高窟文化素材研究

（一）敦煌莫高窟文化

莫高窟現存洞窟近740個、壁畫總面積約4.5萬平方米、彩塑雕像約2417尊，是名副其實的世界藝術圣地。其內擁有彩塑和壁畫的尊像，釋迦牟尼的本生、因緣、佛傳故事畫，各類經變畫，眾多的佛教東傳故事畫，神話人物畫等，每一類都有大量、豐富、系統的材料。除了佛教文化之外，莫高窟壁畫中還包含了大量的歷史人文文化，其中包含了大量的生活場景，為人們研究歷史進程與各個朝代習俗，提供了寶貴的資料。

（二）敦煌莫高窟文化素材分析研究

敦煌莫高窟在千年的演變過程中留下了許多獨特的文化素材，這些素材不但是寶貴的文化遺產，還可以作為文創產品的創意源泉。莫高窟文創產品選材應當遵守三點原則。第一，采用膾炙人口的文化素材最容易被大眾所接受，較為生僻的文化素材可以作為輔助素材。第二，文化素材種類與寓意很重要，素材種類與寓意限制著素材適合適用文創產品的范圍，一定程度決定了文創產品的種類。第三，選取有延伸價值的文化素材，最好可以組成一系列。研發單獨的一件文創產品成本高，可選擇性少。相比之下系列產品對消費者更具有吸引力。

三、基于敦煌莫高窟文化的文創產品開發研究

（一）基于敦煌莫高窟文化的文創產品開發原則

基于莫高窟的文創產品應當順應以下原則：第一，地域性原則。文創產品越是具有地域性特點，越具有當地特色，就會越受到游客所喜愛。第二，元素符號化原則。在這個IP形象爆發式增長的時代中，將莫高窟的眾多元素加以分類整合成幾種具有代表性的形象，打造自身獨特的文化元素符號，可以增強消費者的認同感。第三，年輕化原則。年輕化并不意味著摒棄傳統，而是結合傳統并結合新的方式，生產出可以迎合年輕人審美的文創產品。運用創新思維，創新文創產品研發形式，只有這樣才能真正被廣大年輕群體所認同。第四，藝術美學原則。任何的文創產品都要遵循美學規律，符合人對美的視覺追求。

（二）基于敦煌莫高窟文化的文創產品開發方法

第一，形態提取整合法。敦煌莫高窟中蘊含的經典藝術形態不勝枚舉，形態提取整合法，就是要將這些元素進行提煉，優中選優，并對精選出來的圖形或者事物運用分解、重構、變形等方法進行重組，組建成為一種新的視覺形態。

第二，元素創新法。敦煌莫高窟中的元素十分精美與豐富，但是也加大了創新元素的難度，人們想要突破原有元素的形式更加困難，這就導致了很難設計出具有趣味性的文創產品。對于這種情況，最好的解決方式是針對原有元素進行創新，提煉新的表現形式。

第三，市場分析法。依據調查，敦煌莫高窟的主要關注人群是來自于全國各地的藝術工作者或是大專以上文憑的人群。依據市場規律，應當關注這部分人群的消費方式，與興趣點。結合市場需求做出相應的設計，這樣才可以更好地將文創產品轉換成經濟效益。

四、結論

敦煌莫高窟文化是重要的文化遺產，在今天，我們更應當想盡辦法更好地去發揚它。基于敦煌莫高窟的文化的文創創產品可以為宣揚莫高窟文化，使消費者在消費過程中更加了解敦煌莫高窟文化。本文通過對于敦煌莫高窟元素的整理，總結出敦煌莫高窟文創產品設計過程中的方法與原則，希望可以為敦煌莫高窟文化的文創產品開發研究提供參考。

參考文獻：

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作者簡介：丁尚大，華北理工大學。