摘要:數(shù)碼時代的到來、攝影技術(shù)的出現(xiàn)改變了繪畫,也改變了設(shè)計,為視覺傳達(dá)設(shè)計增添了新鮮血液。從20世紀(jì)30年代開始,攝影照片被直接應(yīng)用到一些平面設(shè)計中去,并逐漸成為平面設(shè)計主要表現(xiàn)手法。如今,視覺傳達(dá)設(shè)計在宣傳方面已經(jīng)是一種主流,它承載、表現(xiàn)著文化與經(jīng)濟(jì),攝影元素儼然可以成了一種設(shè)計元素? 。如今攝影技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計的運用逐漸增多,這種多樣化的表達(dá)為設(shè)計工作者帶來了極大的靈感。本文討以攝影在視覺傳達(dá)中發(fā)展為背景,討論攝影藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計方面的運用。
關(guān)鍵詞:攝影藝術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計
一、攝影藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用的價值
(一)真實的情景
攝影最大的特點之一就是紀(jì)實。紀(jì)實是具有強(qiáng)大的說服力的,這一點在廣告行業(yè)中得到驗證。而視覺傳達(dá)設(shè)計正需要能更快速更強(qiáng)烈的吸引到目光的方法。攝影作品創(chuàng)造出真實的場景和豐富的層次,加上特殊的構(gòu)思和設(shè)計手法的改變可以為畫面提供更多張力、創(chuàng)造出獨特的意境,這可以使觀者有更強(qiáng)烈的情感共鳴,為視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)造提供更多可能性。攝影產(chǎn)生的真實場景、光影能夠較好地傳遞出視覺傳達(dá)設(shè)計的功能,對于視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)和應(yīng)用具有重要作用。
(一)更高的效率
效率在當(dāng)下的時代非常重要,對于設(shè)計也是如此。對于其他的表現(xiàn)形式,攝影的效率相對更高。以攝影為基礎(chǔ)的設(shè)計制作方法簡單,使用方便,準(zhǔn)確性高,其效率比建模、繪畫高得多,更能適應(yīng)迫切和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊蟆z影作品經(jīng)過視覺傳達(dá)設(shè)計的改變,會有驚人之效,如果設(shè)計師運用好攝影這項技術(shù),在創(chuàng)意的表達(dá)、視覺符號的傳遞上會事半功倍,設(shè)計速度會大大提高。
二、攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)系
攝影與設(shè)計是兩門不同的新興的藝術(shù)門類,但同時也是不可分離的。“沒有攝影成為平面設(shè)計的組成部分,當(dāng)代平面設(shè)計面貌將大相徑庭,面目全非。”可見攝影對設(shè)計的重要性。攝影和設(shè)計,都是“傳遞”的藝術(shù),而傳遞的內(nèi)容往往是互通的,兩者二者通過融合補充,都可以更好的發(fā)展。
(一)構(gòu)成要素
我們經(jīng)常可以欣賞到帶有攝影元素的視覺傳達(dá)設(shè)計作品,攝影元素是否與作品匹配決定了作品的好壞,所以視覺傳達(dá)設(shè)計者也需要考慮到攝影元素,在前期進(jìn)行的拍攝中對畫面進(jìn)行靈活的改變,給設(shè)計留下足夠的創(chuàng)作空間。一幅優(yōu)秀設(shè)計作品的構(gòu)成應(yīng)是協(xié)調(diào)的構(gòu)成,在視覺上要協(xié)調(diào)一致。
(二)二維表現(xiàn)
攝影和視覺傳達(dá)設(shè)計都是造型的藝術(shù),但是設(shè)計的核心在于“空間構(gòu)成”,攝影的核心是“再現(xiàn)空間”,這就決定了兩者之間的特性差異——設(shè)計更加靈活,攝影更加真實,但也決定了二者都是在二維的平面空間進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作。雖然他們各自包含了不同的特性,但是在構(gòu)成方面卻是可以相互溝通借鑒的,在二維空間之中創(chuàng)作離不開提煉和壓縮,這是二維藝術(shù)的共同語言。
三、攝影作品在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用分析
(一)攝影作品在招貼設(shè)計中的運用
攝影藝術(shù)在招貼設(shè)計方面越來越受到設(shè)計師和消費者的重視, 攝影藝術(shù)在招貼設(shè)計中發(fā)揮的巨大作用是在其他設(shè)計中所沒有的,攝影照片配合電腦技術(shù),可以牢牢地抓住視覺焦點,并且快速的傳達(dá)信息,告訴觀者這篇招貼的目的是什么,這種新鮮的形式使用其藝術(shù)張力可以快速刺激觀者的大腦,使其對招貼宣傳的事物產(chǎn)生興趣。在當(dāng)前這個信息發(fā)達(dá)、碎片閱讀盛行的時代,普通的招貼設(shè)計已經(jīng)不能吸引到足夠多的觀眾,因為它們已經(jīng)無法滿足人們的心理需求和精神訴求,人們對普通招貼設(shè)計已經(jīng)產(chǎn)生了“抵抗力”,逐漸審美疲勞。攝影藝術(shù)的真實感具有形象、生動的特點,利用人們的視覺、心理特點同時具備一定的代入感,更能吸引到人們對目光。
(二)攝影作品在平面廣告中的運用
早期的平面廣告設(shè)計,似乎一直只是運用繪畫的傳統(tǒng)方法。后來隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步,傳統(tǒng)的繪圖形式無論從效率還是畫面上都已經(jīng)無法滿足日益蓬勃的平面廣告設(shè)計行業(yè)。攝影藝術(shù)來為平面設(shè)計開啟了另外一道大門——最早用攝影藝術(shù)為一家帽子店做廣告使用了照片,在1853年美國雜志《每日論壇》上,自此攝影的平面設(shè)計時代才開啟。“攝影有著瞬間性、可塑性、形象性、紀(jì)實性的優(yōu)越特點,以及透疊、對比、合成、覆蓋、錯位、倒置等技術(shù)手法,為平面設(shè)計師設(shè)計出高質(zhì)量的優(yōu)秀作品提供了堅強(qiáng)的后盾”。
(三)攝影作品在包裝設(shè)計中的運用
攝影帶來的真實感與記錄感可以清晰直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。包裝設(shè)計中,攝影作品可以利用相關(guān)軟件,制造出多種圖形效果,以贏得消費者的喜愛。以商品包裝為例,我們見過的服裝包裝上,常常使用模特穿上服裝后的理想效果或者通過拍攝體現(xiàn)服裝面料的質(zhì)感來吸引人們消費購買。化妝品包裝上,使用模特化妝完畢后優(yōu)良的效果來刺激人們的購買行為。
參考文獻(xiàn):
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作者簡介:姜之怡(2000.6-),女,漢族,籍貫山東煙臺,桂林電子科技大學(xué)本科在讀,研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。