淺談融媒體時代報紙的發展策略

摘要：報紙所處環境的變化，不僅僅是傳媒環境的變化，更是互聯網技術、社會經濟和生活習慣的綜合影響，報紙所面臨的困境，并不僅僅是自身發展遇到障礙，更是社會環境演變與傳統媒體失去契合的問題。本文通過分析紙媒所遭遇的發展困境，探索融媒體環境下如何對報紙進行全新定位，以推動報紙的新發展。

關鍵詞：融媒體;紙媒;定位;內容;渠道

融媒體是基于互聯網技術而新興的媒體形式，包括了新媒體平臺和傳統媒體平臺，是資源、內容、平臺和渠道的綜合體。報紙依然被稱為主流媒體，但數量龐大的生活類媒體卻面臨著生存壓力，在互聯網環境中的影響力已經大不如前。如何繼續提升傳播力和引導力，報紙媒體應該重新定位，尋求適合自身發展的新奇跡，實現資源整合與自身發展的高度統一，獲得媒體話語權。

一、報紙媒體面臨的主要問題

推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。以上言論為報紙在融媒體時代的發展指明了方向，也帶來了基本思路。從近年來的傳媒發展來看，報紙存在的主要問題，主要包括以下幾個方面：

一是報紙從業人員的理念落后，沒有跟上融媒體時代的信息傳播思維，缺乏融媒體的運營思維。在新媒體發展之初，報紙媒體和社會大眾的心態一樣，將網絡視為洪水猛獸，沒有意識到網絡的潛在價值，缺乏理念的支撐，報紙在發展的關鍵節點失去了優勢，沒有及時更新自身的發展戰略。

二是報紙已經成為信息“孤島”。在融媒體環境已經基本形成的今天，互聯網的信息傳播速度快，信息量大，但報紙一方面由于速度慢而無法采用網絡公開信息，另一方面自身信息在網絡傳播時，難以實現價值再造，報紙的新聞內容已經被新媒體孤立，難以形成有價值的影響力，一些內容甚至成為網絡媒體的傳播資本。

三是新聞采編模式跟不上讀者的需求。報紙媒體的新聞采編，遠遠滯后于新媒體，尤其是自媒體高速發展后，每個網民都是信息的生產者和傳播者，信息發布速度也實現了“即時發布”，報紙媒體權威性難以樹立。

二、報紙實現融媒體發展的建議

（一）重新定位報紙，轉變辦報理念

中國互聯網信息中心CNNIC發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，統計報告顯示，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，龐大的網民構成了中國蓬勃發展的消費市場，也為數字經濟發展打下了堅實的用戶基礎。

這種情況下，報紙的讀者幾乎都已經轉化成了網民，但這與報紙的發展并不矛盾，融媒體時代的到來，也需要紙媒的參與，這是主流媒體的價值所在。重新定位報紙，意味著報紙媒體要放棄此前的“高冷”態度，展現出更加“接地氣”的態度，緊密地將報紙與讀者聯系在一起，在不違背原則的情況下，迎合讀者的心理和閱讀習慣，成為讀者眼中最有價值的媒體。同時，報紙也要更新辦報理念，報紙不應該單純成為傳遞信息的媒體，而是要成為“有用”的媒體，通過報紙信息的發布，務必要為社會、公眾、讀者帶來利好，這對新聞內容的提煉帶來十分嚴苛的標準。

（二）構建新媒體矩陣

報紙媒體的核心已經不僅僅是報紙，融媒體時代的發展要確立多個核心，圍繞社會和讀者的需求，形成新媒體矩陣，滿足信息生產和傳播的需求。當前，報紙媒體主要分為黨報、生活類報紙和專業類報紙，生存壓力最大的無疑是生活類報紙，這也是辦報最靈活、讀者基礎最好的一類紙媒，在構建新媒體矩陣時具有一定的優勢。

新媒體的類別比較復雜，從表現形式上分為文圖類、視頻類、音頻類等，從媒體形式上則分為網站類、社交媒體類、客戶端類等。報紙媒體應該成立融合部門，深入研究新媒體的演變規律和傳播特點，根據報紙需求選擇最佳的新媒體方式，并與報紙共同成為融媒體的雙核心，構建新媒體矩陣。之后，報紙在內容的策劃、采編和傳播時，要緊密結合新媒體，實現線上和線下的互動，讓新聞更有價值，讓活動帶動信息傳播、媒體發展。

（三）利用大數據實現精準推廣

融媒體的一大特點是大數據，通過數據分析可以為報紙采編、廣告營銷和線下活動提供依據，指明方向，提高精準推廣的效率。因此，報業媒體在發展過程中，應該構建現代化的數據平臺，利用大數據挖掘技術對相關熱點社交軟件和視頻發布平臺上的新聞熱點進行實時獲取和動態整合，為報業的媒體工作者提供最新鮮、最焦點的信息資源，促進報業媒體的長期發展。

三、結論

綜上所述，紙媒在融媒體環境下的發展也是有跡可循的，根據融媒體的原則建立“雙核心”，結合新媒體技術、大數據分析等，將內容與渠道、平臺相結合，取長補短，才能夠實現報紙發展的轉型，不斷拓寬報紙的發展路徑，讓紙媒在新環境下重新定位，獲得發展優勢。

參考文獻：

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作者簡介：薛雅方，青島日報報業集團。