中國-東盟媒體的力量聚合助推中國文化價值輸出

梁瑾

在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的大背景下，中國與亞洲各國、特別是東盟“抱團(tuán)取暖”，加強(qiáng)區(qū)域合作，可以提高中國-東盟的整體影響力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需輿論助力，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，是媒體的責(zé)任和目標(biāo)。在輿論高地，西方媒體咄咄逼人，表現(xiàn)強(qiáng)勢。然而自新冠病毒肆虐全球以來，世界形勢正逐漸發(fā)生逆轉(zhuǎn)。中國從過去處于輿論弱勢，到今天面臨文化價值輸出的轉(zhuǎn)機(jī)，我們應(yīng)聚合多方力量，進(jìn)一步助推中國文化走向世界。

實現(xiàn)區(qū)域一體化是全球的趨勢，中國與東盟可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。

首先，我們必須爭取區(qū)域內(nèi)受眾的信賴和支持，以應(yīng)對西方媒體的沖擊。西方媒體已經(jīng)習(xí)慣于把他們“新聞自由至上”的觀念推銷到全世界，但我們應(yīng)該打造更符合我們區(qū)域所需的新聞價值，那是一種更加“負(fù)責(zé)任”的新聞自由;我們應(yīng)該主動設(shè)計一種屬于我們區(qū)域的新聞游戲規(guī)則。中國和東盟媒體，作為一個整體，應(yīng)該從服務(wù)區(qū)域內(nèi)國家和受眾出發(fā)，提供準(zhǔn)確報道、澄清問題、促進(jìn)和諧、求取共識，而不是挑起對抗、鼓吹極度的個人權(quán)利、挑戰(zhàn)和破壞社會整體利益。我們要打造一個共同的聯(lián)盟和發(fā)聲平臺，使之成為區(qū)域內(nèi)受眾首選傾聽的聲音。

其次，要加強(qiáng)區(qū)域聲音，就必須聯(lián)手，向世界推廣我們的內(nèi)容。只有通過合作，我們才可以更深刻地影響世界。中國與東盟媒體可以進(jìn)行充分整合，搭建合作平臺，建立交流與合作機(jī)制，開辟便捷通道，使來自中國和東盟各國的資金、人才、資源可以進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。通過共同組建權(quán)威的調(diào)研機(jī)構(gòu)，調(diào)查、分析、收集區(qū)域內(nèi)的媒體數(shù)據(jù)和受眾信息，并共享給各成員媒體，以便有需要的內(nèi)容供應(yīng)商、贊助商有的放矢;通過共建內(nèi)容制作綠色通道，直接對接制作團(tuán)隊和拍攝內(nèi)容資源，以減少制作成本、減少審批環(huán)節(jié)。

第三，在多媒體時代，中國和東盟媒體還必須在提升技能、豐富媒體和報道形式等方面加強(qiáng)合作，以便升級我們在受眾爭奪方面的競爭力。同時，新技術(shù)和新的媒體形態(tài)帶來受眾互動的增加，這也增加了我們的管理難度。為了方便新媒體形勢下內(nèi)容在區(qū)域內(nèi)的流通，各方還應(yīng)共同制定相應(yīng)的管理規(guī)則和游戲規(guī)則。

當(dāng)今世界，全球化的視域傳播已形成跨區(qū)域、跨國界、跨民族的信息交流與共享新格局。誰的傳播手段先進(jìn)，誰的傳播能力強(qiáng)，誰的文化就能更廣泛地流傳，也就能更有效地影響世界。

中國與東盟國家之間在文化、語言與思維模式等方面均存在著眾多差異。以視頻媒體為載體，雙方可最大程度減少這些差異所帶來的影響。但無論我們是否以視頻媒體為載體，要進(jìn)行跨文化的交流，我們都必須保持一個開放的心態(tài)，用理解的態(tài)度去面對不同。語言有的時候無法表達(dá)某些概念，或許會在翻譯上產(chǎn)生歧義，但是視頻是非語言的交流，它可以傳遞信息，幫助我們的溝通，促進(jìn)相互理解。

廣西廣播電視臺曾利用中國春節(jié)為契機(jī)，分別向印尼和馬來西亞市場投放了兩種不同類型的節(jié)目內(nèi)容。在印尼，一部反映中國清真食品的系列紀(jì)錄片，在當(dāng)?shù)匾鹁薮蠓错懀∧嵊^眾紛紛在播出平臺的官方網(wǎng)站上留言說，非常喜歡這個節(jié)目，該節(jié)目讓他們有機(jī)會第一次了解到中國的多元文化，第一次知道中國也有清真餐;也激發(fā)了他們前往中國旅游、充分體驗中國美食文化的強(qiáng)烈愿望。在馬來西亞，一部反映中國人養(yǎng)生理念、闡述了修身養(yǎng)性觀點的紀(jì)錄片獲得播出平臺贊許，他們認(rèn)為這樣的內(nèi)容，可以讓馬來西亞觀眾理解中國人民的生活方式、人生態(tài)度和理念，這是馬來西亞觀眾對于中國比較感興趣的方向之一。

學(xué)會去了解不同文化背景下人們的交流方式和思維模式，我們至少要做認(rèn)真的傾聽者，如果可以的話，還應(yīng)該親身去體驗不同的文化，了解他們的差異。只有這樣做，你的理解才會指導(dǎo)你把所見所聞轉(zhuǎn)化為視頻語言。

當(dāng)今世界媒體格局發(fā)生了巨大變化，媒體技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。中國與東盟的視頻媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該取長補(bǔ)短、整合資源，利用新技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。

在東盟國家，視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段正處于暴發(fā)期，而且在年輕人和受教育程度較高的人群中接受度更高，他們通過網(wǎng)絡(luò)接收信息的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過從傳統(tǒng)媒體接收信息。同時也說明，傳統(tǒng)媒體對受眾的覆蓋是有一定缺失的。但是，在補(bǔ)齊傳播手段和傳輸技術(shù)短板的同時，我們還應(yīng)該認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上還是存在優(yōu)勢。不過，其內(nèi)容制作應(yīng)多多適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的傳播，比如應(yīng)更多考慮以短視頻的形勢來呈現(xiàn)和投放。

在與東盟媒體日益頻繁的合作當(dāng)中，我們應(yīng)該思考，東盟的市場究竟需要什么內(nèi)容？中國有大量的內(nèi)容資源，可以輸送到東盟廣大的市場，但同時內(nèi)容的投放還應(yīng)該更有針對性。為此，通過共建市場調(diào)研渠道和信息共享渠道，可以更好地了解供需。其次，通過搭建中國和東盟內(nèi)容雙向交流的機(jī)制，進(jìn)行資源置換。可以吸納東盟國家的制作團(tuán)隊到中國來拍攝紀(jì)錄片，共同發(fā)掘、探討關(guān)于中國與東盟國家歷史上相同或相近的文化淵源題材，或者是關(guān)于中國與東盟區(qū)域內(nèi)的各族群自古以來遷徙路線和分布的相關(guān)題材，同時闡述雙方在歷史上的一衣帶水的關(guān)系與淵源。另外，中國與東盟各國還應(yīng)當(dāng)建立長期交流機(jī)制，例如聯(lián)合定期舉辦區(qū)域內(nèi)的專業(yè)評獎、設(shè)立合拍片獎項，表彰和獎勵區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀的合拍片，為區(qū)域內(nèi)的專業(yè)交流、信息對接、項目推介提供平臺。

對于中國來說，雖然利用了區(qū)域合作這個平臺，我們還是應(yīng)該有自己的設(shè)計。首先，我們需要更明確和突出價值觀輸出的主題，并使之成為我們一個持續(xù)、長久的文化符號。我們每一個外宣團(tuán)隊進(jìn)行的每一次文化輸出和內(nèi)容輸出，都應(yīng)圍繞和牢牢把握這一主題價值。這一點可以借鑒美國和西方，每一次出場都高舉自由、民主的旗號，儼然自由民主的代表。反觀我們打的牌，主題都比較散、比較抽象，且變化多，欠缺具象化和持久性，這將無法有效激發(fā)海外受眾對中國的輸出價值進(jìn)行直觀想象和本能反應(yīng)。 其次，我們應(yīng)根據(jù)各地方的優(yōu)勢進(jìn)行更具體的區(qū)域和職能劃分。例如，中國與東盟雖然存在差異，但它們之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系。廣西與東盟接壤，在文化和語言方面，有著太多的共通之處。泰語和廣西的少數(shù)民族言壯話同屬漢藏語系，所以不少泰語的單詞跟壯語相同或相近，越古老的詞匯越能體現(xiàn)出這種特點;許多懂壯語的廣西人，看泰國電影，也能聽得懂少部分泰語。類似的共通之處還存在于廣西與老撾、越南等國的交往之中。可見廣西在與東盟國家的溝通中比起其他地理位置較遠(yuǎn)的省區(qū)還是存在優(yōu)勢。因此在與東盟的對接上，資源配置應(yīng)給予更多的傾斜。如果不做全盤統(tǒng)籌考量，各省市全體出擊但各自為戰(zhàn)，后續(xù)還會產(chǎn)生許多困難。比如輸入內(nèi)容的組織、采購方面，會產(chǎn)生一輪競爭，造成內(nèi)容漲價，成本上升;在境外播出平臺篩選、聯(lián)絡(luò)方面，又會產(chǎn)生一輪爭搶，造成平臺要價、對方理解混亂等不良后果，嚴(yán)重影響境外媒體對中國團(tuán)隊的整體印象。第三，鼓勵多形式多各類的內(nèi)容輸出。例如對古裝劇輸出的抑制，并非所有古裝劇都不具備文化輸出價值，相反很多中國的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)價值觀，恰恰可以從古裝戲劇中得到展示;古裝戲也可以向世界、尤其是那些對中國文化不太了解的國家和地區(qū)闡述，一些文化現(xiàn)象確確實實起源于中國，早在中國古代就存在并盛行，其起源和歸屬不容質(zhì)疑。

中國和東盟同屬于亞洲，面對‘亞洲音量和‘亞洲體量的失衡現(xiàn)實，讓世界了解一個真實、立體、全面的亞洲，是亞洲各國發(fā)展的需要，更是世界對亞洲的期待。亞洲在世界未來的發(fā)展中必將占有日益重要的地位，這對于中國來說也是重大機(jī)遇。加強(qiáng)與亞洲媒體的合作，進(jìn)一步提升亞洲以及中國自身在國際輿論上的影響力，將更好地助力中國在機(jī)遇下的發(fā)展和騰飛。