視覺元素在編排設計中的應用探究

摘要：在信息時代，眾多平面的作品通過編排設計展現自身的內涵、理念以及形象，編排設計的重要性不斷地提升。在編排設計中需要將多種視覺元素進行有效的組合，展現良好的視覺效果。平面設計是以文字、圖像、色彩等視覺元素來表達設計者個人想法和訊息集合。也是將不同元素做出有機結合的設計過程。在平面設計中，無論是傳統方法還是新技術，視覺元素都是不可忽視的部分，因此探索視覺元素在平面設計中的應用十分重要。本文針對視覺元素在編排設計中的應用方法進行探究。

關鍵詞：視覺元素;編排設計;應用

一、引言

在各類平面設計中視覺元素都是十分重要的，有效地利用視覺元素，比如文字、圖像、色彩等，在美學法則的規范下，成功地刺激消費者的感官，那么整體的平面設計會取得良好的效果。視覺元素是平面設計的關鍵要素。各式各樣的海報以及互聯網平面設計隨處可見，眾多書籍、宣傳冊、包裝以及網頁等都存在較多的平面設計。特別是隨著新時期電子商務的興起，視覺元素在平面設計中的應用越來越重要，好的設計別具一格、奪人眼球，對整體的業務營銷很有幫助。

二、平面設計中視覺元素的內涵

平面設計以視覺作為溝通基礎，以視覺作為基礎表現方式，結合各式各樣的創造符號、圖片、文字來表達出設計者所想傳遞的訊息以及個人對于產品或事物的看法。在平面設計工作中，應用的視覺元素包括各類的圖像、文本等，具體的影響要素包括其大小、模式、色彩等，只有嚴格按照美學的信息做出編排，結合著設計法則才可以使其節奏、對比、平衡能夠符合美學的根本要求，在秩序、色調等方面贏得顧客的認可。

多類的設計法則組合則可以使得看客在心理上和視覺上產生相對比較多元的對比效果。在實際的設計過程中，視覺元素的使用和其他藝術作品的構建屬于同一類要素。每一個元素的引入都有自己的目的[1]。優秀的設計師會很珍惜元素使用的，不會隨意添加各式各樣的元素。以筆者的實際積累來看，在平面設計中元素最多見的兩個組成部分包括文字、色彩、圖形三個方面。

三、平面設計中視覺元素的應用

（一）文字在平面設計中的應用

為了討論文字在平面設計中的應用，首先需要考慮文字在封面中的設計。封面產品的包裝，是讀者或者使用者對產品的第一印象。封面的包裝設計不僅要考慮文字、圖片等，還要考慮其所反映的內容以及吸引讀者的特點。特別是視線、角度、文字大小、疏密的設計將會給人帶來不同的感受。因此，在設計封面和包裝材質時，需要充分考慮使用者的群體特點，在此基礎之上做好外貌特征和組合的需求。比如，在書籍的文字設計中，如果是針對少兒類的圖書，則應當將封面包裝設計的活潑、可愛，采取有趣味性的線條做出勾勒。

其次，注意文字在Logo中的設計應用。Logo是產品的特殊設計，是結合特定風格將整個產品的外在和內在作為獨立完整的模式表現出來體現出其內涵。因此，Logo設計中可以充分地借助漢字的魅力。在筆畫局部模式等多類方法的引用下，反應主題提升記憶傳遞信息。再次，還需要注意文字在包裝上的設計，除了封面上的文字和Logo文字之外。在包裝上的整體設計也是需要注意的。特別是隨著現代生活的節奏加快，各式各樣的包裝設計使得人們產生了審美疲勞。所以為了提升消費者對產品的購買欲望，需要盡可能結合可識別性、可讀性、有趣性等指標來提升商品的格調和品格，使得商品的包裝設計更加明快、醒目，產生良好的視覺傳達的效果。

（二）色彩在平面設計中的應用

在平面設計中，無論彩色還是非彩色都有獨特的含義以及特征，每一個色相的變化包括純度、明度、顏色搭配都反映不同的特征。顏色在平面設計中的應用是來表現設計者個人理念和心理意圖的。任何產品的設計需要運用色彩的技巧，比如冷暖色的對比、色彩分布的平衡、顏色的統一等[2]。好的作品是可以充分調動作者積極性的，可以有效地表達出設計者的意圖，向觀眾傳遞真實情感。比如麥當勞將鮮艷的明黃色 Logo“M”字體結合大紅色的打底處理，底色相搭配，在多彩的城市中，使得顧客一眼就可以看到它的外在標志，吸引顧客的注意，這就是結合色彩來反映產品主題的做法。

（三）圖形在平面設計中的應用

編排設計中圖形的應用產生的視覺效果更好，通過直接、形象以及快速的方式進行信息的傳遞，從而表達主題，吸引人們的注意。在編排設計中，圖片的位置直接影響整體的構圖布局，合理的編排可以使得整個畫面的視覺沖擊感更強，達到主次分明、結構清晰的效果。同時圖片需要與文字進行配合使用，注重文字與圖片的距離、位置，從而形成整體性的效果，在保障信息傳遞的同時提升平面設計的視覺沖擊感，從而能夠吸引人們的注意。因此，圖片的設計需要在不損害文字效果的基礎上來進行，產生流暢的設計效果。

四、結語

視覺元素在平面設計中的應用較為豐富，文字、顏色、圖形，以及新時期的各類元素等，都需要充分的考慮。使用者的群體以及各類要素的特點，進而滿足實際需求的同時，保證其設計質量。

參考文獻：

[1]潘健華，倪潔誠.當今舞美設計中視覺元素“形似”與“神似”的價值考量[J].戲劇藝術，2015（03）：13-19+52.

[2]王曉俊.基于用戶體驗的網頁界面視覺元素設計研究[J].吉林工程技術師范學院學報，2019，35（01）：71-73.

作者簡介：鄭亞，廣東白云學院。