消費視角下的夜經濟市場路徑發展探析

要麗智

摘 要：當前，隨著現代化城市的進程，居民生活水平的不斷提高，人們在物質方面和精神方面的需求越來越多樣化。伴隨著社會經濟的不斷發展和人們生活方式的不斷轉變，進而衍生出的一種新型經濟形態即“夜經濟市場”成為刺激城市經濟增長的一種新型動力。消費作為帶動經濟發展的引擎力，對“夜經濟市場”的發展具有重要作用。本文就“夜經濟市場”對當代城市經濟發展的帶動作用以及如何有效應對其帶來的弊端進行辯證分析。

關鍵詞：夜經濟市場;城市經濟;消費

改革開放以來，伴隨著中國市場經濟的不斷發展和居民消費水平的不斷提高，“夜經濟市場”作為一種新型經濟形態不斷顯現出來?！耙菇洕袌觥币云涮赜械慕洕盍恿顺鞘薪洕乱惠喌陌l展。據統計，在北京、上海、廣州、深圳等城市，夜間消費已經占到全天消費的50%，并還在逐步上升?！耙菇洕袌觥弊鳛橐环N新型市場生產力，不僅是衡量一個城市經濟發展活力的指向標，更是刺激當代城市經濟發展的動力源泉。

一、“夜經濟市場”的內涵和特征

1.“夜經濟市場”的內涵

“夜經濟”是相對于“日經濟”來說的又一種時空經濟形態，它們的地域性條件不變，是延續了日間市場經濟發展的持久力。其最初經濟形態是由改革開放初期“夜市”不斷發展而來的?！耙故小痹诠糯陀斜豢甲C，在宋朝時期尤為興盛。在古代生產力不發達的條件下，晚間經濟活動只作為人們一種娛樂性的活動市場，未被開發為一種商業性市場，但“夜市”的出現卻極大地豐富了人們的社會生活和精神生活，在一定程度上改變了“日出而作，日落而息”的生活狀態。不僅豐富了人們的業余生活，也促進了個體商業經濟的發展。

改革開放以來，隨著商品經濟的不斷發展和社會生產力的不斷提高，極大地促進了夜經濟市場的不斷發展。城市化的不斷建設為“夜經濟市場”開辟了地域性條件，居民消費水平的不斷提高和對日間經濟消費的有限性需求，為“夜經濟市場”提供了發展空間。當前，“夜經濟”是指以城市居民和游客為對象，以購物、餐飲、娛樂、休閑、文化、洗浴健身等為主要形式，時間段因區域的不同，有所不同，大約是從晚上18：00到次日6：00之間的各種消費?！耙菇洕袌觥钡牟粩嚅_拓與發展，極大地刺激了居民的消費需求，拉動了城市經濟的內在動力。

2.“夜經濟市場”的特征

首先，“夜經濟市場”形態人文化。夜經濟的興起是基于人們不斷轉變的生活方式和生活需求，隨著現代化城市步伐的加快，當下人們的生活狀態呈現為一種“快節奏生活”模式?！?95”和“996”的工作模式導致人們在日間的消費性需求直線下降，除了周末節假日的消費性需求，人們的日常生活需求得不到滿足。而“夜經濟市場”的出現極大地刺激了居民的需求性消費，迎合了當代年輕人的生活模式?！?4小時書店”、“24小時肯德基快餐店”、“24小時咖啡廳”、“24小時便利店”等都極大地滿足了當代人們的生活需求。夜經濟產業的發展不僅滿足了人們吃、喝、玩、樂的物質性需求，而且也滿足了人們在精神文化領域的需求。

其次，“夜經濟市場”產業多元化。夜經濟市場中的產業類型多種多樣，其開辟路徑朝著多元化方向發展。夜經濟產業發展以第三產業為主體，有購物類產業、餐飲類產業、文化娛樂類產業、旅游休閑類產業等。與“日經濟”產業相比沒有變少，反而變得更多，夜經濟市場的發展不僅是對日經濟市場的延續，更有著日經濟不可比擬的獨特經營模式。譬如，北京“故宮夜景”、西安“大唐不夜城”、西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜經濟產業模式，以其特有的地域文化競爭力打造著城市的興盛與崛起。

最后，“夜經濟市場”主體年輕化?！耙菇洕袌觥钡南M主力軍大多為年輕人。中國旅游研究院的數據顯示，“80后”、“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%;銀聯商務的數據顯示，“80后”游客夜間消費最為6活躍，消費金額及筆數均占到所有游客的40%以上。在信息化、科技化的時代，年輕人的價值觀念和消費觀念與過去相比有很大轉變，“超前消費”和“信用卡消費”的現象屢見不鮮。可見，當代年輕人消費觀念的轉變是刺激市場經濟發展的一大動力，在一定程度上加快了“夜經濟市場”的進程。

二、“夜經濟市場”對城市經濟發展的帶動作用

1.“夜經濟市場”成為當代城市經濟發展的新型驅動力

近年來，夜經濟市場已成為帶動城市經濟發展的戰略性支柱產業。各地方政府紛紛推行相關政策，提倡“夜經濟市場”質量齊升發展，不僅要刺激居民的夜間消費指數，還要保障“夜經濟市場”的可持續發展態勢。銀聯商務的數據顯示，今年“五一”小長假，本地消費者和外來游客夜間消費金額占全天的29.92%，較去年同期擴大4個百分點。北京王府井、三里屯等區域18時至次日早6時夜間消費十分活躍，餐飲消費同比增長達51.3%，文化娛樂等服務消費同比增長15%以上。從數據中可以看出夜經濟消費指數呈不斷上漲的態勢，“夜經濟市場”的份額在城市消費比例中不斷提升?！耙菇洕袌觥钡陌l展已成為當代城市綜合競爭力的有效途徑之一，是城市經濟發展的重要引擎力。

2.“夜經濟市場”成為擴大就業的新型增長點

“夜經濟市場”的發展涉及到第三產業的各行各業，尤其是服務型行業最為興盛。新型產業的不斷發展必然需要大量工作人員，這就為解決就業問題提供了契機。以英國倫敦“夜經濟”開發為例，根據經濟研究咨詢機構TBR的數據，倫敦的“夜間經濟”提供了130萬個工作崗位，年收入達660億英鎊，占到英國總稅收的6%?！耙菇洕毙螒B作為一種多元化的商業發展模式，為當前社會趨于飽和的就業崗位提供了新的增長點，對于解決就業問題具有重大意義。我國在發展“夜經濟市場”的同時，應合理統籌規劃就業崗位的歸置，在促進社會經濟發展的同時帶動就業機制的創造性發展。

3.“夜經濟市場”成為復興城市文化產業的重要載體

“夜經濟市場”的形成與發展源于傳統文化的持續發展，在漫長的文化傳承中，將文化創新與經濟發展相結合，既體現了文化的內涵底蘊，也體現了時代的進步性?！耙菇洕袌觥弊鳛橐环N新型的經濟文化結合點，在復興文化產業，傳承優秀傳統文化，致力于打造特色的城市品牌發揮著重要作用。譬如，當前被人們推崇的“夜游”項目，依托地方文化特色而打造的綜合型夜游產業，極大地促進了夜間消費的提升?！耙菇洕袌觥弊鳛樾滦臀幕a業發展的重要載體，不僅復興了傳統文化的魅力，更加體現了時代內涵的韻律。

三、發展“夜經濟市場”的有效舉措

美國布朗大學的教授戴維·威爾曾做了一個調查，在晚上從衛星看地球表面的照明分布，得出的最終結論是“一個地區夜晚燈光亮度與城市經濟繁榮（GDP）成正比”?！耙菇洕袌觥钡姆睒s與興盛體現著一個城市的經濟發展水平，在轉變城市經濟發展方式，拉動消費需求以及協調城市經濟文化發展具有重大意義。但是“夜經濟市場”在我國的發展中尚未達到成熟階段，如何規劃和發展現有的“夜經濟市場”模式，使其發揮更大的社會經濟效益值得我們反思。

1.發揮政府的宏觀調控作用，促進“夜經濟市場”可持續發展

“夜經濟市場”以其特有的靈活性反映著市場的供求關系變化，在市場資源配置、刺激經濟增長活力發揮著重要作用。但是，在“夜經濟市場”發展的進程中所帶來的一系列社會問題，比如交通擁堵、環境污染、食品安全以及社會治安等問題需要政府機構的規劃與引導。首先，各地方政府要出臺與本地實際發展相符合的規劃方案。在支持“夜經濟市場”發展帶動經濟效益的同時，要加強城市基礎設施的建設。比如，隨著人們夜間出行量的增多，延長夜間交通的出行，合理疏解城市交通擁堵地段等，可間接促進夜間消費的提升。其次，要加強夜間市場管理制度。在日益多元化經濟的發展模式中，政府要加強對“夜經濟市場”產業的監管力度，規范產業的運行，減少對城市環境的污染。最后，政府要合理引導市民堅持正確向導。堅持“以人為本”的發展理念，引導城市居民合理消費、健康消費、有效消費，在城市夜經濟發展過程中不能一味追求經濟效益而忽略了人文建設。

2.堅持文化發展與現代科技相結合的創造性發展路徑

當前，我國各城市“夜經濟市場”發展多樣化，但是產業單一、經濟動力不足以及各地區城市夜經濟發展“同質化”現象比較嚴重。需要我們加強對夜經濟產業的創新與發展，來迎合當代夜經濟消費主體的需求?！耙菇洕a業”的發展不僅需要思想文化上的創新，更需要科技創新來改變當前產業發展的單一模式，給予消費者新體驗、新感受，進而提升消費的發展力度。在深入挖掘優秀文化創造力的同時要加大科技創新的同步發展，在發展社會生產力的同時塑造新的生產動力。在打造新型夜經濟產業的過程中可引進外國先進技術和管理經驗，來加強夜經濟文化產業的市場競爭力。加快構建文化和科技相結合的創新型產業，有利于推動“夜經濟市場”的可持續發展，為城市經濟發展注入新的生產力。

四、小結

“夜經濟市場”作為現代城市經濟的新型驅動力，在促進經濟效益發展的同時也存在著諸多問題，需要我們進行辯證分析。在規劃“夜經濟市場”發展前景的同時，更要注重對社會人文建設的規劃?！耙菇洕袌觥弊鳛橐环N新型社會生產力，還蘊藏著巨大潛力亟待開發。消費作為“夜經濟市場”的開發動力，政府要進行合理引導。我們要在刺激經濟增長和可持續發展規劃中尋求合力點，促進城市經濟健康發展。

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