Vlog引發的新型自我表達與觀看熱潮

李雨耕

【摘 要】隨著移動互聯網和新媒體的發展，一部分人開始喜歡用手機等設備記錄生活，分享在新媒體平臺上，Vlog作為一種新型的短視頻形式，在近兩年憑借自己區別于其他短視頻的獨特特征在短視頻行業掀起了一股新風潮，本文將分別從Vlog的傳播主體、生產模式、傳播平臺結合相關實例對Vlog所引發的自我表達與觀看熱潮進行探究，并對Vlog未來的發展趨勢提出相應的建議。

【關鍵詞】記錄生活? ?短視頻? ?自我表達? ?觀看? ?熱潮

一、何謂Vlog

Vlog是Video blog的縮寫，即視頻播客，其創作者稱為Vlogger。Vlog是集圖像、音頻于一體的視頻形式，創作者進行自主拍攝與剪輯美化等，主要是記錄與展示創作者個人生活，創作者將其放在視頻網站或社交平臺等渠道，觀眾可以進行自由觀看。

Vlog最初興起于國外的YouTube網站，被稱為“Vlog之父”的Casey Neistat（凱西·內斯塔特），曾經在YouTube網站連續更新視頻長達600天。個性鮮明的生活記錄視頻讓他收獲了大量粉絲，這種極具辨識度的視頻及拍攝風格開始被很多人效仿。

二、去專業化、人格化、差異化并存的UGC生產模式

Vlog因設備要求簡單，拍攝與剪輯隨意性強，受眾自主性大大提升。傳受界限模糊，受眾也可以成為制作者與傳播者，擔負著素材收集、創作與發布傳播等任務，人人皆可參與。短視頻軟件的普及，削弱了視頻剪輯專業性，視頻生產主體的權威地位逐漸被消解，視頻創作呈現“去專業化”特征，促進新型網絡視覺文化與傳播方式創新。

Vlog的時長一般為5-40分鐘，視頻內容以UGC為主，目前UGC的內容主要集中在生活記錄類、旅行體驗類、技能傳授類等，Vlogger以明晰的敘事線為基礎，對于自己的經歷進行平實的記錄與個性化剪輯，進行自主的內容生產，在獨立拍攝與剪輯之后呈現出具有個人特色的視頻，在有限的時間內展示自己的生活或者經歷的趣味性等，具有人格化的特點，蘊含拍攝者個人獨特人格魅力，也具有很強的真實性，受眾在觀看的過程中具有強烈的代入感。

即使是相同的主題，因為創作者自身個性，與相同類型的其他視頻也具有差異性。例如，嗶哩嗶哩網站博主“彭彭醬LINYA”，本人在牛津大學上學，視頻主題以自己在牛津大學的學習生活為主，Vlogger本人對于學習的熱愛感染著觀眾，相比于其他類型的博主，像彭彭醬這樣的學習型博主具有明顯的區別于其他博主的人格特征。

三、自我表達與觀看方式的新轉變

人們的記錄方式經歷了從結繩記事到紙筆記錄再到網絡平臺的轉變。記錄與表達的載體與方式更加多元，但需求一直存在，Vlog是由blog演變而來，其本質仍是自我表達。相比于圖文敘事，Vlog更具視覺觀賞優勢，也易于傳播分享。Vlogger以第一人稱視角制作視頻給觀看者以“他在對我說話”“我可以回應”的隱喻權利，因此極易建立雙方的長久溝通關系。并且在此過程中，自我表達的進程得以延續。

短視頻的發展先于Vlog，但短視頻內容呈現出高度同質化的傾向，受眾感到“審美疲勞”，短視頻熱度逐漸減弱。正是在這一時期Vlog走向前臺，在短視頻一些固有的特征，比如，自主創作與傳播、展示個性的基礎上，呈現出人格化、差異化、有深度等特征，受到觀眾喜愛;而且手機視頻編輯軟件技術逐漸成熟，“VUE”“一閃”等專注于剪輯與內容社交平臺的出現，制作與分享門檻降低，為自我表達提供了技術環境土壤。短時間內掀起了新型自我表達的熱潮。

移動互聯網的快速發展為年輕人提供了便捷的社交平臺，但是缺乏傳統社交中的情感關聯，一部分青年人感到孤獨;而且一部分年輕人離開家鄉，獨自在外奮斗，空巢青年的孤獨感加強。

Vlog的視頻表現形式區別于傳統意義上的視頻，拍攝者多為自己出鏡，同時露出自己的頭部與肩部，面對鏡頭進行獨白，觀看者與視頻主角建立一種虛擬面對面陪伴關系。Vlog多為拍攝者個人的生活，一定程度上是對私人領域的公開化，滿足了受眾獵奇的窺私欲。

Vlog的視頻內容具有鮮明的創作者本人的個性與特征，觀眾在觀看時因為自己性格等與作者產生共鳴，喜歡特立獨行的年輕群體早已對平庸的審美品位感到乏味，而注重差異化和人格魅力的Vlog 恰好能夠迎合他們追求精致與獨特的高級趣味。

由相似審美趣味形成的觀眾群體，形成社群型觀看模式，觀眾通過對視頻內容以彈幕或者評論的方式進行評價，主動參與性增強。例如嗶哩嗶哩網站博主“錦堂的生活日記”，作者主要分享自己的學習視頻，很多觀眾以他為榜樣激勵自己學習，粉絲會在視頻彈幕中相互鼓勵，獲得精神動力，與博主建立緊密關聯并對博主進行長期關注。

四、專業平臺與社交媒體合作打造內容社群聚集地

年輕一代的網民更追求內容消費的個性化、時尚化與快速化，短視頻取代傳統圖文敘事，順應年輕消費者的內容消費需求。具有相同興趣的人在網絡中聚集，形成相關性較強的網絡社群。在《網絡視頻社交行為研究》一文中，通過數據研究得出這樣的結論：用戶在使用網絡視頻的時候有著互動的欲望，而這種互動欲望在社交媒體中尤為明顯，包括評論、發表正負面態度的互動行為會對網絡視頻的播放總數產生影響，而這也就形成了視頻網站與社交媒體進行深化合作、網絡視頻社交化的基礎。

Vlog作為一種獨特的視頻業態，受到各大網站支持。例如微博賬號“微博VLOG”推出“微博Vlog博主召集令”，抖音平臺推出的“VLOG十億流量扶持計劃”等，利用自身的網站優勢，爭取傳播效果最大化，打造Vlog內容聚集地。專業的Vlog制作軟件，例如VUE、一閃等，在為用戶提供快捷剪輯的基礎上，打造內容社交圈，受眾在平臺分享自己的作品，增強平臺社群屬性。

Vlog這一視頻形式大大激發了用戶進行創作與分享傳播的積極性，同時，對于更具平臺屬性的網絡社交平臺而言，視頻分享不僅能夠吸引用戶、增強用戶黏性，而且能夠贏得來自廣告的其他收入。這對網絡視頻和社交平臺來說，都是一個重要的流量變現窗口。

五、Vlog熱潮存在問題與思考

在國外，Vlog經過六七年發展已經成為成熟且具有持續盈利模式的產品。2018年，YouTube每小時誕生2000多條Vlog作品。但中國Vlog平臺運營機制不是特別明晰，盡管很多平臺例如愛奇藝、騰訊等推出了Vlog推廣計劃，但UGC內容不是平臺主推。未來，平臺應匯集優質內容與Vlogger，健全平臺內部運營機制及傳播推廣渠道，在行業內部建立獎勵機制，促進優質視頻內容的生產與傳播。

Vlog以UGC為基礎的視頻內容生產模式激發了用戶的主動創造力與模仿，主題大都集中在測評類、體驗類、生活記錄類等，題材出現同質化現象，創新度不夠。對于Vlogger而言，對Vlog素材進行更深入探索，使Vlog更具創新性與可看性。

目前Vlog發展呈現出兩種消極態勢，內容生產質量無法得到保證。第一種只是對生活記錄，缺乏美感，呈現“庸俗化”傾向;第二種是為了吸引注意力，拍攝一些含有色情、暴力傾向的視頻，呈現“低俗化”傾向，Vlog火爆所帶來的利益，使這類Vlog的出現在所難免。政府應當出臺相關政策加強對視頻制作者以及視頻的規范與監管，先審后播，引導短視頻行業健康發展;視頻平臺應加強對Vlog篩選，創造良好傳播與觀看環境;創作者個人應提高自身審美與媒介素養，創作正能量Vlog視頻，促進Vlog良性傳播。

六、結語

過去，由于制作設備和技術門檻的限制，媒介資源特別是視頻大都掌握在專業人士手中，隨著移動互聯網和移動智能終端設備的發展普及，這一局面正在被打破，每個人都擁有了媒介接近權——即一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發表言論以及開展各種社交和文化活動的權利。

Vlog作為其中典型表現之一，其發展與擴散與這個時代有著密切關聯，Vlog對視頻發展業態及消費模式產生了一定影響。Vlog發展仍面臨一些挑戰與瓶頸，未來應深入挖掘Vlog傳播價值，優化內容制作，實現突破發展。

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