我國(guó)網(wǎng)媒體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘?要：數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)與崛起，對(duì)體育新聞的報(bào)道方式產(chǎn)生了巨大影響。本文通過(guò)對(duì)俄羅斯世界杯期間，我國(guó)兩家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表的體育數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行深入的內(nèi)容分析，來(lái)探析體育數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)的體育數(shù)據(jù)新聞仍處于探索階段，普遍缺少對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘，數(shù)據(jù)新聞可視化水平參差不齊，沒(méi)有建立起自己的高水準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，與國(guó)外主流媒體仍存在一定差距。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);體育數(shù)據(jù)新聞;世界杯

中圖分類(lèi)號(hào)：G210???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）09-0071-03

一、研究背景

2010年，“互聯(lián)網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯-李說(shuō)了這樣一句話(huà)：“Datedriven journalism is the

future”（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞代表未來(lái)），這句話(huà)在當(dāng)時(shí)被廣泛傳播，使“數(shù)據(jù)新聞”開(kāi)始進(jìn)入公眾的視野。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的定義，目前在新聞傳播領(lǐng)域采用最多的依然出自歐洲新聞中心和開(kāi)放知識(shí)基金會(huì)共同編寫(xiě)的《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》中的表述：“與其他類(lèi)型的新聞區(qū)別或許在于將傳統(tǒng)的新聞敏感和使用數(shù)字信息講述一則好故事的能力相結(jié)合而帶來(lái)新的可能性，數(shù)據(jù)新聞能夠幫助記者使用數(shù)據(jù)圖表講述一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的故事。[1]”一些國(guó)內(nèi)學(xué)者根據(jù)自己的理解，也對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”下了定義：“數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來(lái)組織報(bào)道，同時(shí)與數(shù)據(jù)相關(guān)的各種技術(shù)在新聞生產(chǎn)中都被賦予了重要地位。[2]”結(jié)合上述兩種對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”的解釋?zhuān)覀冋J(rèn)為：“數(shù)據(jù)新聞”就是在新聞報(bào)道中，以數(shù)據(jù)作為支撐整個(gè)新聞報(bào)道的核心論據(jù)，圍繞數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的采集、整理、分析與呈現(xiàn)工作，最終形成的新聞報(bào)道。數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)不僅是對(duì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更在于挖掘數(shù)據(jù)背后隱藏的意義與價(jià)值。

現(xiàn)代體育離不開(kāi)數(shù)據(jù)，體育競(jìng)賽過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)都是體育賽事的核心。不論是奧運(yùn)會(huì)、世界杯或是各種職業(yè)聯(lián)賽，其比賽的最終結(jié)果都可以通過(guò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來(lái)，而運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)同樣也可以通過(guò)數(shù)據(jù)得以呈現(xiàn)。因此，體育媒體行業(yè)的工作人員想要報(bào)道好體育新聞，必然要和各種數(shù)據(jù)打交道，相較于其他行業(yè)，數(shù)據(jù)顯然對(duì)于體育媒體人來(lái)說(shuō)更具重要性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育新聞人同樣可以憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，來(lái)挖掘體育賽事數(shù)據(jù)，形成生動(dòng)且有深度的新聞報(bào)道，大數(shù)據(jù)技術(shù)為體育新聞生產(chǎn)注入新動(dòng)力。

二、研究目的

（一）了解目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用現(xiàn)狀??相較于傳統(tǒng)媒體，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體較早開(kāi)始了數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐，并表現(xiàn)出“專(zhuān)門(mén)頻道為主，專(zhuān)題報(bào)道為輔”的運(yùn)行模式。而傳統(tǒng)媒體方面，雖然也在數(shù)據(jù)新聞上有過(guò)一些嘗試，但由于自身?xiàng)l件的限制，使得數(shù)據(jù)新聞在傳統(tǒng)媒體中總是難以施展拳腳。例如，電視媒體在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)會(huì)受到播出時(shí)間的限制，紙媒則由于版面容量的問(wèn)題會(huì)限制數(shù)據(jù)新聞的刊載。而其在網(wǎng)絡(luò)媒體上則不會(huì)受到版面和時(shí)間的限制，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)新聞在數(shù)量和質(zhì)量上都無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒體相比。故本文選取了兩家網(wǎng)絡(luò)媒體——《新浪體育》與《肆客足球》作為研究的主體，以這兩家網(wǎng)絡(luò)媒體在俄羅斯世界杯期間制作的數(shù)據(jù)新聞為研究樣本，來(lái)探析目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用現(xiàn)狀。

（二）研究當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)媒在制作體育數(shù)據(jù)新聞時(shí)存在的問(wèn)題并提出對(duì)策??本文通過(guò)對(duì)俄羅斯世界杯期間《新浪體育》與《肆客足球》制作的130篇體育數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行全樣本內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)并分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體上的體育數(shù)據(jù)新聞在制作和傳播應(yīng)用中存在的問(wèn)題，在借鑒西方主流媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，為國(guó)內(nèi)體育數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道提供可借鑒的策略。

三、研究結(jié)果以及問(wèn)題分析

（一）新聞選題全面多樣、特色鮮明，但預(yù)測(cè)類(lèi)新聞相對(duì)較少

本文將選題角度劃分為六種類(lèi)型，分別是：預(yù)測(cè)、賽后、回顧、場(chǎng)外、專(zhuān)題以及人物，隨后將130篇體育數(shù)據(jù)新聞按照這六個(gè)類(lèi)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理。在俄羅斯世界杯期間，《新浪體育》和《肆客足球》制作發(fā)表的體育數(shù)據(jù)新聞，在六個(gè)類(lèi)型的選題方面都有涉及，其中專(zhuān)題類(lèi)新聞最多，共有34篇，占總體樣本的26%左右;而預(yù)測(cè)類(lèi)新聞最少，只有11篇，占總體樣本的9%左右。通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)媒體制作的體育數(shù)據(jù)新聞選題覆蓋比較全面，且結(jié)合自身特色的專(zhuān)題類(lèi)報(bào)道成為了數(shù)據(jù)新聞的“主力軍”，但同時(shí)又比較缺乏對(duì)預(yù)測(cè)類(lèi)新聞的制作。

（二）體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容以文字?jǐn)⑹鰹橹鳎梢暬O(shè)計(jì)水平參差不齊??本文將選取的體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容劃分為兩種類(lèi)型，即非可視化數(shù)據(jù)新聞和可視化數(shù)據(jù)新聞。再將非可視化數(shù)據(jù)新聞分為純文字和圖文兩種，將可視化數(shù)據(jù)新聞分為圖表、視頻、H5三種。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)整理發(fā)現(xiàn)：在俄羅斯世界杯期間，《新浪體育》與《肆客足球》發(fā)表的體育數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)容上主要以文字?jǐn)⑹鰯?shù)據(jù)的方式為主，共有67篇;在可視化數(shù)據(jù)新聞作品中，主要以H5形式的作品為主，共有32篇，占可視化數(shù)據(jù)新聞的51%;而視頻類(lèi)數(shù)據(jù)新聞?shì)^少，只占可視化數(shù)據(jù)新聞的5%左右。經(jīng)過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道內(nèi)容多以文字?jǐn)⑹鰹橹鳎廊惶幱跀?shù)據(jù)新聞制作的早期形態(tài);在數(shù)據(jù)可視化制作方面，多采用H5的方式制作數(shù)據(jù)新聞，同時(shí)也存在一些以各類(lèi)數(shù)據(jù)圖表為內(nèi)容的可視化作品。另外，視頻數(shù)據(jù)新聞制作水平較低，多為動(dòng)圖配字幕的形式，所以目前的體育數(shù)據(jù)新聞可視化水平有待進(jìn)一步發(fā)展。

（三）體育數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源多樣，但通過(guò)自己挖掘的數(shù)據(jù)較少??本文將選取的130篇數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)采集的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于四個(gè)方面：一是自己挖掘;二是專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)（主要為一些國(guó)外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)如：OPTA、Transfer

Market、Squawka）;三是官方網(wǎng)站（國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)、機(jī)構(gòu)官網(wǎng)、足協(xié)官網(wǎng)、維基百科）;四是外媒。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)整理發(fā)現(xiàn)：《新浪體育》與《肆客足球》在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)使所采用的數(shù)據(jù)來(lái)源具有多樣化的特點(diǎn)。其中共69篇新聞的數(shù)據(jù)來(lái)自官方網(wǎng)站，占總體樣本的53%左右;而利用通過(guò)自己的工作人員挖掘整理的數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道的新聞只有15篇，占總體樣本的11%。經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取數(shù)據(jù)的渠道較多，說(shuō)明大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)的開(kāi)放程度變得越來(lái)越高，同時(shí)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)據(jù)新聞制作者應(yīng)提高大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，進(jìn)一步提升自主生產(chǎn)、挖掘數(shù)據(jù)新聞的水平。

四、研究結(jié)論及建議

數(shù)據(jù)新聞起于西方、興于西方，《衛(wèi)報(bào)》是最早踐行數(shù)據(jù)新聞的西方主流媒體，其制作的數(shù)據(jù)新聞獲得業(yè)界高度贊譽(yù)。根據(jù)本研究對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用體育數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀分析，同時(shí)借鑒英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在體育數(shù)據(jù)新聞方面的成功案例，可以得出以下研究結(jié)論及建議。

（一）提高預(yù)測(cè)類(lèi)數(shù)據(jù)新聞比重，發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞價(jià)值優(yōu)勢(shì)??通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體育數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體制作的體育數(shù)據(jù)新聞雖然題材多樣，生產(chǎn)效率較高，但仍然缺乏具有深度的新聞報(bào)道。作為一名數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾撸欢ㄒ懈咚疁?zhǔn)的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，具備敏銳的數(shù)據(jù)感知和分析能力，要能夠在大數(shù)據(jù)的海洋中捕撈出最具新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，深挖數(shù)據(jù)背后所隱藏的故事，最終擬成有價(jià)值的選題呈現(xiàn)給受眾，這樣才能夠使復(fù)雜的數(shù)據(jù)發(fā)揮出最大的價(jià)值。

如要改變現(xiàn)狀，一方面，新聞機(jī)構(gòu)要對(duì)自己的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呓M織培訓(xùn)，邀請(qǐng)業(yè)界富有能力、經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾邅?lái)為自己的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)授業(yè)解惑;另一方面，高校作為培養(yǎng)國(guó)家人才的大熔爐，也必須設(shè)立專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)新聞?wù)n程，來(lái)為社會(huì)培養(yǎng)具備高水準(zhǔn)數(shù)據(jù)素養(yǎng)的新聞人才。雖然目前國(guó)內(nèi)于2013年開(kāi)始，也有幾家高校開(kāi)辟了數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)，但畢竟還處于探索階段，且培養(yǎng)出來(lái)的人才數(shù)量有限，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足社會(huì)需要。

（二）提高數(shù)據(jù)新聞的可視化制作水平

通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體育數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體制作的體育數(shù)據(jù)新聞的可視化設(shè)計(jì)水平有待提高。“可視化”（Visualization），來(lái)源于“visual”，原意是“視覺(jué)的”“形象的”。事實(shí)上，將任何抽象的事物、過(guò)程變成圖形、圖像的表示都可以稱(chēng)為可視化。[1]”

提高數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)水平，首先，媒體需要在自己的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)里組建一個(gè)得力的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)。記者在將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行可視化處理時(shí)，需要兼?zhèn)湫侣劇⒓夹g(shù)與藝術(shù)素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人員來(lái)做視覺(jué)專(zhuān)業(yè)的工作。一個(gè)相對(duì)完整的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)大致包括選題策劃、文字?jǐn)z影攝像記者、數(shù)據(jù)編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)、電腦制圖、版面編輯和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等相關(guān)人員。

其次，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要對(duì)數(shù)據(jù)可視化工作有高要求。《衛(wèi)報(bào)》“數(shù)據(jù)博客”前主編西蒙·羅杰斯曾說(shuō)：“對(duì)好圖表的追求，就像是要更多的陽(yáng)光和免費(fèi)巧克力。”數(shù)據(jù)新聞的可視化絕不是隨意的將數(shù)據(jù)以圖表的形式展現(xiàn)，在數(shù)據(jù)可視化的制作中還需要將圖表進(jìn)行美化，使可視化效果盡可能地貼合視覺(jué)感受，只有經(jīng)過(guò)這樣嚴(yán)苛的工作過(guò)程，才能為受眾帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，良好的閱讀體驗(yàn)是數(shù)據(jù)新聞生存的根本。

（三）搭建屬于自己的高水平數(shù)據(jù)庫(kù)

經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體基本未能建立屬于自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，主要依靠?jī)煞N渠道：一種是通過(guò)記者在網(wǎng)上查找搜尋數(shù)據(jù);一種是花錢(qián)從專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)公司購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)。如此現(xiàn)狀，可能導(dǎo)致媒體人在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)受到數(shù)據(jù)開(kāi)放程度的限制，而無(wú)法制作出優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞作品。數(shù)據(jù)新聞?dòng)址Q(chēng)“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，因此必須要有高水平的數(shù)據(jù)庫(kù)做支撐，才能保障數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。建立數(shù)據(jù)庫(kù)同樣有兩種途徑：一種是采集公共數(shù)據(jù)，主要是來(lái)自社會(huì)權(quán)威渠道的一些公開(kāi)數(shù)據(jù)源;另一種是媒體自身的數(shù)據(jù)資料庫(kù)，是媒體在長(zhǎng)期的新聞報(bào)道中積累起來(lái)的新聞素材和數(shù)據(jù)信息。基于這些渠道，我們便可以建立起一個(gè)高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為數(shù)據(jù)新聞報(bào)道打下良好的基礎(chǔ)。

從整體來(lái)看，我國(guó)的體育數(shù)據(jù)新聞在俄羅斯世界杯報(bào)道中的應(yīng)用尚處于探索發(fā)展階段，存在不少問(wèn)題。數(shù)據(jù)新聞作為時(shí)代的產(chǎn)物，必然具有先進(jìn)性，這種新型的新聞報(bào)道模式在我國(guó)擁有廣闊的應(yīng)用前景，值得學(xué)者、媒體對(duì)其進(jìn)行研究。在今后的發(fā)展中，我國(guó)的體育新聞媒體需要改進(jìn)數(shù)據(jù)新聞制作模式與方法，以追求更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞作品。同時(shí)，更應(yīng)將數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)放在首位。只有人才隊(duì)伍的壯大，才能夠最終使我國(guó)的體育數(shù)據(jù)新聞獲得強(qiáng)大的生命力，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)追趕超越。

參考文獻(xiàn)：

[1]?許向東.數(shù)據(jù)新聞——新聞報(bào)道新模式[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017.

[2]?文衛(wèi)華，李冰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道：以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例[J].現(xiàn)代傳播，2013（5）：139.

[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2019-05-14

作者簡(jiǎn)介：李佳琦，男，成都體育學(xué)院新聞系碩士研究生，主要從事體育新聞與傳播研究。