因地制宜因勢利導做好國企宣傳工作

張志勇

摘要：本文針對國有中型建筑企業存在的機構不健全，宣傳人員能力不足，宣傳內容不豐富，關注度不高，宣傳方式方法未能緊跟時代步伐，結合新時代宣傳工作的要求、目的提出改進方法，讓企業宣傳工作擔當宣傳黨的政治路線、方針、政策的重任，對外樹立企業良好形象，對內加強員工思想教育和企業文化建設，為理直氣壯做強做大做優國有企業做出應有的貢獻。

關鍵詞：建筑業;國企;宣傳

近日，中共中央印發了《中國共產黨宣傳工作條例》，以黨內法規的形式將黨長期以來形成的宣傳工作寶貴經驗和有效做法固定下來，為宣傳工作提供基本遵循，并充分考慮到基層宣傳工作的客觀情況，實事求是，對企業、農村等基層單位的宣傳工作作出特別規定，促進國有企業因地制宜、因勢利導開展宣傳工作。國有中型建筑企業做好宣傳工作是堅持黨的政治路線、加強黨的政治建設、加強黨的思想政治領導的重要方式，是樹立企業社會形象，提升知名度和公眾認知度的重要途徑，是企業文化建設和精神文明建設的重要手段。

一、國有中型建筑企業宣傳工作現狀分析

中型建筑企業是指從業人數在600-3000人、銷售額在3000-30000萬元、資產總額在4000-40000萬元之間的建筑企業，是建筑行業的中流砥柱之一，大部分省屬二級企業屬于中型建筑企業這個范疇，以國有獨資或國有控股形式存在。國有中型建筑企業的宣傳工作普遍具有以下特征：

（一）機構不健全，宣傳人員能力不足

企業對宣傳工作有一定的關注，領導班子層面一般由黨組織副書記分管宣傳，具體由黨群部門或者辦公室負責，往下層級往往存在責任不明晰，要求不明確等現象，宣傳工作缺少制度保障，不成體系。宣傳人員比較數量少，業務能力普遍不足，缺少系統性培訓的情況。

（二）宣傳內容不豐富，關注度不高

宣傳內容偏向于政策宣貫，領導視察、重大工程節點報道，挖掘企業亮點不夠，未能與生產經營重點工作進行有效結合，較少關注群眾呼聲，導致受眾范圍較小，關注度不高，不能起到對外宣傳企業形象，對內進行企業文化建設和思想建設的目的。

（三）宣傳方式方法未能緊跟時代步伐

宣傳方式以企業宣傳冊、內部報紙、網站和微信公眾號為載體，以傳統媒體形式為主，新媒體運用較少或者運營效果不佳，不能適應新形勢下的宣傳工作要求。

二、結合生產經營實際，因地制宜、因勢利導地開展企業宣傳工作

根據國有中型建筑企業業務地域分布廣，人員不集中的特征，宣傳工作要結合建筑企業的實際情況，有針對性地開展宣傳報道，進行思想傳播。

（一）加強宣傳工作組織建設和隊伍培養

要健全宣傳工作機制，明確公司、分公司、項目部宣傳工作的負責人，把宣傳工作納入年度工作計劃，根據上級精神和企業年度工作要點制定工作目標，分解宣傳任務，抓好落實。

結合建筑企業地域分布廣、人員分散的實際情況著手打造一支專職和兼職相結合的宣傳隊伍，發動項目部生產技術一線員工積極參與宣傳工作，以“人人都是通訊員”的方式，打造一支高素質的新時代宣傳隊伍。

以人為本，加強宣傳職業技能學習，通過激勵、交流等手段，努力培養和造就一批堅持正確政治方向、深入反映生活、深受廣大職工喜愛和歡迎的宣傳工作者，提高宣傳隊伍整體綜合素質。

（二）把握宣傳方向，豐富宣傳內容

宣傳工作要把握正確的政治方向，要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，把堅持社會主義意識形態、建設社會主義精神文明、鞏固中華文化軟實力作為主基調，把圍繞企業中心工作、服務大局作為基本職責，要結合企業生產經營情況開展工作，與企業改革發展的步伐保持一致。

貼近生產經營、貼近現場、深挖企業內部優勢，歸納、總結、提煉企業的核心競爭力，打造企業“新名片”，提升企業的知名度、美譽度，改善和優化企業生存發展的生態環境，特別是要重點宣傳企業在新技術、新工藝、新方法、新材料方面應用和推廣，以及重點民生工程項目的建設情況。筆者所在的廣東華隧建設集團股份有限公司作為華南地區軌道交通行業的領頭羊，宣傳部門在深挖企業特征和優勢方面做出了不懈的努力，通過對公司成立十年以來的成功經驗進行總結，把創新作為企業的“新名片”進行大力宣傳，從技術創新、體制機制創新、商業模式創新三方面進行了闡述，打造了“華隧四大發明”技術創新宣傳重點，展現了一個生機勃勃、開拓進取的新國企形象，增進了公眾對企業的認知，提升了企業美譽度。

服務基層，深入一線，講好國企故事。項目生產一線經常上演著精彩感人的故事，要把握住宣傳的關鍵角度，將鏡頭轉向職工身邊的人和事，捕捉真情實景，要認識到新聞工作“走心”的重要性，“走心”的新聞才有溫度，才更吸引觀眾，才能取得更好的新聞傳播效果。

將宣傳思想工作與企業文化建設緊密融合，互為補充、相互促進，通過宣傳報道職工中涌現出來的先進典型和感人事跡，不斷對企業文化進行闡釋，統一思想，提升企業凝聚力。

（三）創新宣傳方式，提升宣傳效果

積極探索新技術、新路徑，豐富宣傳形式、善用新媒體，推進傳統媒體方式與新媒體的融合，提升吸引力和受眾黏性，用職工喜聞樂見的方式進行創作，滿足受眾的多元化需求，注重內容開放性、受眾無限性、傳播方式多元化，充分引入圖片、音頻、短視頻、H5等信息載體來傳遞信息。

增強宣傳工作互動性，在新媒體時代，信息的傳播者和受眾之間的界限變得越來越模糊，要讓宣傳受眾者積極參與到宣傳內容的創作中，克服傳統宣傳思想工作“聽我說”的形式，讓信息接受者也能成為信息發布者和傳播者。

三、結束語

新時代國有中型建筑企業宣傳工作要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，擔當宣傳黨的政治路線、方針、政策的重任，對外樹立企業良好形象，對內加強員工思想教育和企業文化建設，為理直氣壯做強做大做優國有企業做出應有的貢獻。

參考文獻：

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[2]趙鵬.國有企業媒體融合宣傳機制探索[J].思想政治工作研究，2018 （08）：44-45.