淺析網(wǎng)頁美工與視覺營銷在電子商務(wù)的應(yīng)用

李青梅

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)使購物方式的多元化，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的競爭日趨激烈，極具吸引力的視覺表現(xiàn)引起了消費者關(guān)注，各種商品以及服務(wù)通過網(wǎng)站包裝自己的形象，增強商品的好感度，在行業(yè)的競爭中脫穎而出，促使網(wǎng)頁美工在電子商務(wù)的應(yīng)用中迅速崛起，致使立足于視覺設(shè)計的視覺營銷得到了全面的發(fā)展，以達成營銷為目的，幫助營銷人員獲得競爭優(yōu)勢，并最終實現(xiàn)商品的成交。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁美工;視覺營銷;電子商務(wù);應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改變了人們的生活和工作，越來越多的企業(yè)和個人通過網(wǎng)頁設(shè)計建立起自己網(wǎng)站，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中具有廣泛性和前沿性的新媒體。一個優(yōu)秀的網(wǎng)站在欄目設(shè)計、導航設(shè)計、色彩搭配、內(nèi)容設(shè)計等方面都非常嚴謹。給人一種吸引力，讓人不知不覺記住了該網(wǎng)站的相關(guān)信息，感受到了企業(yè)的文化。使網(wǎng)站了脫穎而出。無疑網(wǎng)頁美工起到了重要的作用。圖片的處理，特效文字、海報設(shè)計、logo與按鈕、動畫設(shè)計、網(wǎng)頁的排版布局設(shè)計，網(wǎng)頁美工已經(jīng)成為網(wǎng)頁設(shè)計中不可或缺的一個重要部分。從網(wǎng)頁美工上升到視覺營銷，也是視覺營銷逐漸融入了網(wǎng)絡(luò)世界，成為一種借助視覺輔助手段傳達品牌理念的策略。隨著人們消費觀念的改變，消費者要購買的已不只是商品本身，而是品牌所體現(xiàn)的文化、帶來的精神訴求。

一、網(wǎng)頁美工與視覺營銷區(qū)別

網(wǎng)頁美工就是在網(wǎng)頁中融入平面設(shè)計，將平面設(shè)計中的審美觀點套用到靜態(tài)網(wǎng)頁中來，它是一種審美方式的延伸，從色彩、布局設(shè)計方式編輯與商品的銷售經(jīng)驗結(jié)合進行設(shè)計，網(wǎng)店中的視覺營銷，更注重視覺的展現(xiàn)和營銷方式，視覺營銷的工作內(nèi)容不單單是美工制作商品圖片效果，而是將營銷的內(nèi)容融合到視覺展現(xiàn)中，是制作更多的為店鋪帶來利益的效果。網(wǎng)店本身就是虛擬的店鋪。其最主要的目的是具有視覺沖擊力的方式吸引客戶購買產(chǎn)品。

二、網(wǎng)頁美工與視覺營銷在電子商務(wù)的應(yīng)用

在電子商務(wù)中網(wǎng)頁美工也需要經(jīng)過策劃對網(wǎng)店頁面進行編輯和美化，設(shè)責整個網(wǎng)站的前臺、界面、規(guī)劃整個網(wǎng)頁的布局，使用的軟件有：Photoshop進行界面效果圖的設(shè)計、圖片處理、添加特效，CorelDraw、Illustrator輔助設(shè)計LOGO以及網(wǎng)標，F(xiàn)LASH制作二維動畫，Dreamweaver設(shè)計清晰簡潔的網(wǎng)站整體布局和所有的頁面，還要適宜后臺調(diào)用。應(yīng)用網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩構(gòu)成、美學規(guī)律結(jié)合良好的創(chuàng)意和一定的審美觀，將網(wǎng)頁的視覺效果、排版等工作呈現(xiàn)出來。

設(shè)計各種網(wǎng)頁的版面布局如：“國”字型，拐角型、框架型、封面型、flash型、標題正文型等，具有自己鮮明的個性和情感特征，合理的安排好網(wǎng)頁中各個面的關(guān)系，才能設(shè)計出充滿美感和實用的網(wǎng)頁。

色彩的應(yīng)用是視覺與美學的組成元素之一，根據(jù)不同的內(nèi)容、季節(jié)和時間設(shè)計富有節(jié)奏和韻律美的輕快活潑或莊重雅致的各種風格品味的頁面，不是‘為設(shè)計而設(shè)計而是從用戶的角度出發(fā)，抓住重點，讓用戶感悟到網(wǎng)頁本身所需要體現(xiàn)的信息，靈活運用主色調(diào)、配色調(diào)、常用搭配、忌諱搭配、學會在向別人學習的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，以更富有創(chuàng)意的形式表達深層的設(shè)計思想，從而打動人心，避免網(wǎng)頁的單調(diào)與平淡，直觀的給店鋪帶來人氣。

在電子商務(wù)中網(wǎng)頁美工的所應(yīng)用主要是以體現(xiàn)商品和整個頁面的合理實用的美為主，比如在圖片的校色，美化，是加字、配圖、排版等，掌握整體風格相統(tǒng)一。

視覺營銷的目的是最大限度地促進產(chǎn)品與消費者間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售，并提升視覺沖擊，影響品牌文化。視覺傳達設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，包括標志、廣告、包裝、店內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)形象設(shè)計等方面，都是通過視覺形象傳達給消費者的，起著溝通企業(yè)—商品—消費者的橋梁作用。視覺營銷在電子商務(wù)中的內(nèi)容體現(xiàn)在視覺的影像傳達、商品的圖片處理、促銷圖的視覺營銷設(shè)計、店鋪首頁、詳情頁面以及移動店鋪的營銷設(shè)計。視覺設(shè)計師不僅是懂得一些美術(shù)知識，掌握相關(guān)的圖像處理技術(shù)以及網(wǎng)頁的設(shè)計制作，還要了解產(chǎn)品的特征、客戶需求，對用客戶群體需要準確判斷，創(chuàng)意設(shè)計出別具一格的吸引眼球的網(wǎng)站的以及所有視覺營銷風格定位和營銷規(guī)范標準。

在電子商務(wù)的應(yīng)用上除了網(wǎng)頁美工所要掌握的那些軟件和知識，還要掌握像AE或者sketch之類的軟件。懂得編程語言程序，所以視覺設(shè)計師比美工的整體技術(shù)素質(zhì)要求高，工作內(nèi)容更復雜，對視覺營銷的信息傳遞和定位，視覺設(shè)計元素和創(chuàng)意等要求掌握得更好。許多視覺設(shè)計師是從美工轉(zhuǎn)變提升而來的。

發(fā)達國家視覺營銷包含：空間、平面、傳媒、陳列、造型、通過一系列的視覺傳達來表現(xiàn)視覺營銷的理念及核心部分，在國內(nèi)視覺營銷包括三大部份：店鋪空間設(shè)計與規(guī)劃布局，商品陳列形式，商品計劃與商品策略。

（一）有清晰準確的品牌階段性戰(zhàn)略思想

在視覺的表象下思想才是核心和靈魂，推廣品牌，不同時間有不同的主題，譬如勁霸一開始把茄克做大做強，再以點帶面，成功的帶動了整體業(yè)績的增長，拉動了整個品牌的良性發(fā)展，堅持不懈獲得了成功。

（二）形成終端視覺與廣告視覺的高度統(tǒng)一

網(wǎng)店終端在表現(xiàn)時與電視、戶外、紙類廣告等媒體構(gòu)成了統(tǒng)一的視覺營銷鏈，讓消費者對品牌產(chǎn)生初步統(tǒng)一的印象;注意與廣告主題或品牌的階段性主題吻合，要名副其實。

（三）注重終端的視覺藝術(shù)

據(jù)其統(tǒng)計，網(wǎng)店店面如能很好的運用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可在原有的基礎(chǔ)上提高10%以上。把控視覺營銷對產(chǎn)品深度和廣度的管理，品牌、品類、價格、產(chǎn)品出樣數(shù)量和對產(chǎn)品的線性管理，使用不同的展示方式，搭配技巧帶給顧客的不一樣的感覺，改變客戶的態(tài)度，最大限度的促成成交量，提高電子商務(wù)的營業(yè)額。

結(jié)束語：

從單純制作網(wǎng)站的網(wǎng)頁美工到視覺營銷對一個品牌的整體規(guī)劃，使我們了解網(wǎng)頁美工和視覺營銷工作在電子商務(wù)的應(yīng)用中所要掌握的軟件知識不同，以及所要面對問題不同，使我們清晰的認識到，當我們要做這些工作時就該如何去做好網(wǎng)頁美工，設(shè)計制作美觀實用有吸引力網(wǎng)頁，增加客流量。做好視覺營銷，把商品的價值和效果最大化，并且通過凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤。

參考文獻：

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