在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計

摘要：隨著新媒體技術的出現，新時期在新媒體藝術的沖擊下視覺傳達設計領域也在不斷發生變化，積極進行元素的創新和手法的多元化創造，以期更好地滿足公眾的需求。本文探究了新媒體藝術與視覺傳達設計的內涵，分析了新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計發生的變化，最后針對如何加強新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計提出了具體的建議，以供參考。

關鍵詞：視覺傳達設計;新媒體藝術;沖擊;表現;變化;措施

新時期隨著互聯網技術的發展和廣泛應用，視覺傳達設計領域也發生了很多的變化。受到新媒體時代的影響，公眾的文化情趣、精神品味等也表現出不同的差異。科學技術的進步、數字化技術的升級為藝術設計領域等提供了強大的技術支撐。加強視覺傳達設計在新時期的發展探究，緊密結合公眾的需求等進行多元素的融合與創新設計，才能更好地彰顯設計品味，滿足公眾的預期。當然這些都處于動態變動的過程中，所以還需要堅持與時俱進的設計理念，才能更好地體現時代性、現代性和實用性。加強新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探索具有深遠的社會意義。

一、新媒體藝術與視覺傳達設計的內涵分析

新媒體藝術是伴隨著新媒體時代的到來而逐漸發展和衍生出來的一種藝術形態，具體是指對藝術作品進行重新創造、加工的一種藝術模式。在新媒體藝術的打造過程中通常會借助網絡工具或者數字信息技術來進行處理，當然并不是直接將藝術作品轉移到網絡辦公平臺上就是新媒體藝術，而是應當在網絡技術和數字技術的應用過程中結合藝術作品本身創作者進行深度創作，融入新的思想、觀念以及技術等來進行設計和傳播，才能稱為真正意義上的新媒體藝術。新媒體藝術形成的作品會表現出新的形態，賦予新的價值，也是創作者源于藝術本身而進行的深度思考。

視覺傳達設計是在1922年提出來的，但是被公眾所了解則是從20世紀60年代才開始，視覺傳達設計主要是指根據相關的設計要求或者設計目的，對相關的信息通過整合和深度分析后進而通過圖片、色彩以及造型、文字等元素進行融合創作，從而為公眾呈現更多可視化信息的設計過程。視覺傳達設計藝術則是指利用相關的視覺傳達功能的媒體、網絡，進而進行創作設計后通過網絡等載體進行傳播的一種藝術體系。

二、新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計發生的變化

隨著新媒體時代的到來，在新媒體藝術設計的沖擊下視覺傳達設計領域也發生了很多的變化，主要呈現以下發展趨勢：

1.視覺傳達設計更加趨于人性化。隨著新媒體藝術時代的到來，藝術設計越來越受到關注。公眾也不再單純地表面化的作品進行觀賞，更傾向于透過作品來表達自己的期許，通過視覺傳達更好地加強信息的溝通和思想的交流。公眾對藝術創作方面的需求也呈現出多元化的趨勢，所以視覺傳達設計也逐漸從注重技術方面的研究向著更加關注受眾需求來進行轉變，他們更多地將自己的技術和受眾的心理特征、生活習性以及需求等結合起來進行融合設計和探索。視覺傳達設計在新媒體藝術的沖擊下受眾范圍更加寬泛，應用領域也更加寬廣，通過人性化的設計、人文關懷元素的融入讓藝術作品更具有靈動性和富有內涵。比起復雜性的設計作品而言，人性化的視覺傳達設計作品更深受公眾的青睞，這也是視覺傳達設計的重要發展趨勢之一。

2.視覺傳達設計更加感性化、多元化。一方面在視覺傳達設計的作品中可以看到設計者不再單純地關注設計的外部視覺效果，更注重從情感的角度，如何引導受眾的共鳴視角來進行設計分析。在設計者看來一件高水平的設計作品不再是單純地通過設計本身的難度來進行衡量，而是從綜合性的角度進行設計衡量，尤其是注重融入情感的元素，這樣才能更好地提升設計作品的吸引力。新媒體藝術時代背景下公眾對藝術設計作品和人的情感之間的互動更加關注，并且希望通過作品的賞析來啟迪心靈，喚起內心的情感共鳴，這樣設計的作品才更有生命力和創造力。這也是視覺傳達設計的重要研究方向之一。在設計的作品中將設計者的情感融入到作品和設計過程中，才能更好地搭建起和公眾良好的情感紐帶，進而提升設計作品的豐富性與延展性。另一方面視覺傳達設計在新媒體藝術設計的沖擊下趨向多元化的發展趨勢。尤其是隨著新媒體技術的出現，視覺傳達設計可以綜合利用音頻、視頻以及動畫、數碼信息等資源進行多維度設計和拓展，既可以帶來單一的感官刺激，又可以帶來更豐富的觸覺、聽覺等沖擊，豐富公眾的內心體驗，也有助于促進他們形成多元化的認知。視覺傳達設計的承載和傳輸形式也在信息技術平臺的支撐下更加多元化，為公眾提供了更多的參考。

此外視覺傳達設計也更加傾向于從交互性的角度來進行設計探索。視覺傳達設計者他們的靈感不僅僅是自身的功底，更需要關注外部信息的變化并加以利用，才能提升綜合設計水平。單純地結合自己所學的專業知識來進行設計，往往會由于信息資源不對稱等導致設計的單一性，空乏空洞缺乏生動性。在新媒體藝術設計的沖擊下創作者可以更好地借助信息平臺和公眾進行溝通交流，在作品的設計過程中可以提前、隨時等加強交流溝通，通過將自己的設計主題、作品等進行分享，鼓勵大家暢所欲言，融合更多的思路和想法，讓作品設計更加獨特和充滿魅力。

三、加強新媒體時代視覺傳達設計的對策探究

為了更好地提升視覺傳達設計水平，滿足時代的發展要求和公眾的需求，建議從以下幾個方面予以探索：

1.加強信息的共享，積累豐富的設計元素。在視覺傳達設計過程中設計者不僅僅需要利用自身的專業技術來進行精心設計，同時還應當加強新的設計元素的探索和利用，這樣才能提高設計整體效果。所以在新媒體時代設計者應當充分借助現代信息平臺等加強信息的全面采集和利用，要積極探索運用信息軟件等個性化設計方面的探索，從而形成更多的適合自身設計風格的新元素體系，不斷提升設計的時代性和現代性。

2.強化受眾互動，提升設計的多元性。在視覺傳達設計領域需要設計者要加強信息溝通，尤其是要對受眾的需求、特點等進行分析，可以利用相關的信息平臺等了解受眾的需求，在設計初期或者設計過程中可以隨時征求受眾的意見，利用信息平臺的交互性等搜集更多的關聯意見，將其融入到設計作品中，有利于提高設計的吸引力。當然還需要設計者加強相關技術的深度探索，以更加開放的視角加強中西方典型作品的學習研究，總結規律，加強理論學習，強化實踐創新，這樣才能更好地學以致用。

此外，在新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計市場機遇和挑戰并存。越來越多的新技術、新元素不斷涌現，同時也需要設計者和相關的行業來學會篩選和利用，這樣才能抓住機遇，提升設計成效。為此相關的行業應當全面加強設計技術與新媒體藝術等要素的融合，加強行業交流，注重挖掘新的元素，創新更多的富有內涵的作品，加強中華優秀傳統文化的融入，注重研究國外相關的新技術和新元素并結合國內市場發展和行業實際等進行不斷探索，這樣才能更好地推動視覺傳達設計更加體系化、多元化，滿足市場的需求，提升競爭實力。

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作者簡介：聶鑫焱，男，1998年9月出生，漢族，吉林通化人，本科學歷，四川輕化工大學，研究方向：視覺傳達新媒體。

（作者單位：四川輕化工大學）