淺談融媒體環境下的新聞敘事策略創新

張忠德

摘要：伴隨著新時代的不斷革新，造成了媒體時代也也發生著巨大的變化，隨著新媒體時代發展的不斷深入，多樣化的媒體新聞傳播成為一種發展趨勢，對傳統媒介形成巨大的沖擊，特別是在融媒體時代的新聞敘事方式上變革性，新聞敘事方式融入新興的新媒體，打破傳統的媒介敘事方式，因此，本文以傳統媒體融合為主題，探索融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑的展開。

關鍵詞：融媒體時代;新媒體;新聞敘事;策略創新

融媒體時代標志著所有媒介載體的融合發展，實現優劣互補，最大程度上發揮各種媒介載體的優勢，減弱缺陷。作為現在以及未來媒體發展趨勢融媒體時代，為實現適應融媒體時代需求的目標要求，新聞工作者需從創新新聞創作方式，新聞敘事策略上改變。為實現提供有效的創新策略供新聞工作者參考，創作優質的新聞，以下內容是對新聞敘事策略創新研究的分析。

一、融媒體的概念及特點

融媒體是新興產品，通過組成融媒體對傳統媒體與新媒體進行比較，我們可以融媒體的概念作出定義，網絡技術與信息技術是否產生了普及是區分傳統媒體與新媒體的界定，二者之間是相對。傳統媒體時代是指網絡技術與信息技術未產生普及的時代。新媒體時代是網絡技術與信息技術實現了普及。上述已知融媒體是由傳統媒體與新媒體共同組成的，因此，我們能夠定義出融媒體的概念。所謂融媒體是將所有的媒介載體相融合，并充分發揮每一個媒介載體優勢，同時，通過所有媒體擁有的不同優勢去補充另一個媒體中擁有的缺陷，從而實現融媒體時代。

融媒體擁有的特點是：充分發揮每個媒介載體的優勢，將單一的媒體變成多元化的媒體，一方面使得單一媒體的優勢條件增強，另一方面，多個媒體的優勢融合在一起，媒體發揮的優實現翻倍，一個媒體可能存在著缺陷，媒體與媒體之間相互互補，將其融合一起，使媒體作用將發揮巨大。

二、新聞敘事與媒體之間的關系

傳統的新聞敘事注重的是對新聞文本的研究，而媒介只是作為傳送新聞的一種渠道。

隨著媒介科技的不斷發展，于單一式的新聞傳輸渠道不再時人們聽取新聞的方式唯一選擇。因此，為滿足時代的發展和媒介科技的不斷創新，媒介首先重點改變的是新聞敘事方式。

根據每個媒介特點的不同，新聞敘事不在采取單一式的模式，而是需要跟隨媒介科技的發展，依據每一個媒介的特點制定不同結構的新聞敘事模式。另外，由于媒介科技的不斷發展，新聞斜事的模式也逐漸向更為細化的方向發展，將原有的新聞敘事整體性研究轉變成分類研究模式，使新聞內容更具有獨特性和針對性以及更為細致化。

三、融媒體時代下的新聞敘事策略變化的特點

融媒體時代下，新聞敘事策略呈現出情節超線性、敘事交互性、多元化發聲位置、碎片化表達方式、動態化的時態等變化形態。由數字媒體的超文本特性而引發的，組織故事的情節不會像傳統文本一樣具有線性原則，而是不受線性限制的進行組織，屬于超線性的特點。

新聞工作者與用戶共同參與新聞的創建，改變原有單一式的新聞創建的是敘事交互性。多將傳統的單一式敘事主角聲音改變成多樣式的記者與用戶之間的聲音是元化的發聲位置。由新媒介的作用造成的，由于新媒介會控制其字數，使新聞敘事呈現了碎片化的方式叫碎片化表達方式。將原有的新聞文本利用文字和圖片表達，再由新聞人士進行編輯發布的固定化結構進行改變，更多的用戶參與進來并且身份也不再固定化，形成了動態模式的動態化的時態。

四、融媒體對新聞敘事策略產生的影響研究

融媒體對新聞敘事策略的影響，從三個方面研究分析，一個是新聞文本的內容，另一個新聞文本的形式以及新聞文本的修繕。首先，新聞文本的內容，伴隨融媒體的不斷進步，使媒體的傳播平臺和媒介產生了變化為讓人們接收到更多的新聞內容，在融媒體的影響下，打破了傳統的倒金字塔的新聞敘述方式，向向菱形、蜂巢式、鉆石式新聞敘事模式的方向轉變。

其次新聞文本的形式，人們生活中融媒體的融入，使得人們使用融媒體的頻率逐漸上升，使新聞的傳輸效率更為快速，例如，微信、微博媒體。新聞文本的修度，不再是只能采取文字和圖片的方式制作新聞，而是利用文字、圖片、聲音、視頻共同結合的方式進行表達和闡述，將一件新聞事件分析得更為透徹。

五、融媒體時代下新聞敘事策略的創新方法研究

1.提升新聞作者對觀眾差異化的關注度

融媒體時代到來之前與到來之后，新聞觀眾的關注點隨著時代的改變而在不斷改變，之前關注點在于新聞的內容和結果，現在，轉變成新聞事件發生的細節內容以及對新聞事件產生的評論。新聞作者發布新聞內容的目的是讓觀眾更多地了解事件的起因、發展和結果，所以，新聞工作者必須要觀眾的需求和關注點，因此要注重新聞敘事的重點和手段，從而提升觀眾的新聞觀看體驗。

2.創新敘事策略

新媒體技術的發展有效的推動媒體行業的進步，同時，滿足了受眾的精神需求，增強了受眾對媒體的依賴程度。傳統媒體不會受到融媒體時代的影響而發生變化，在傳播新聞報道時，依然是將新聞故事有效的編輯并將新聞事件進行真實性的傳播。新媒體的發展給受眾帶來了更多的新聞體驗形式，新媒體技術的創新，使新聞報道的表現形式豐富化，能夠滿足更多受眾的需求。為了使新聞能夠讓更多受眾接受，根據不同媒介擁有的新聞表現形式具有不同的特點，在保證新聞具有真實性的基礎上，能夠利用創新的闡述方式，利用不同的渠道，將相似的新聞內容進行闡述，滿足受眾的需求。

融媒體時代下，融合新聞是當下新聞故事普遍運用的呈現方式，具有能夠豐富新聞內容和拼貼成全新的故事內容量兩種優勢特點。融合新聞能夠利用超鏈接的方式，觀眾通過主文本的點入能夠派生出類似的文本，使新聞的豐富程度得到提升是其形成的原因。通過資料庫內的基礎符號，通過借助基礎設計符號的單元元素，從而拼貼成全新的故事叫拼貼成全新的故事

3.創新受眾體驗

技術的影響對意見和觀念以及人體的感官和感知都產生了影響。由于媒體的不斷發展，使受眾的體驗和使用方式也發生了較大的變化，所以，需要在語用層面上對新聞敘事進行有效的創新，利用互動性的體驗新聞敘事。例如：利用新聞游戲的方式將新聞與受眾聯系在一起，使受眾的體驗煥然一新，提升受眾的忠誠度。新聞游戲要模擬整個新聞事件的發展，使受眾參與其中，從而深入性了解新聞擁有的內在聯系，使身臨其境的體驗得以實現。融媒體背景下，新聞敘事需要以受眾的沉浸式體驗作為主要核心內容，使觀眾的注意力為主要線索，從而引導觀眾了解新聞的發展。

六、結論

綜上所述，因為，各種新媒體技術在媒體環境下的應用，使得觀眾對新聞內容和表現方式期待度被提高，對新聞閱讀提出了更高的要求，傳統媒體面臨著巨大的挑戰，機遇與挑戰并存，傳統媒體的媒體融合產品也有發展的新機遇。因此，融媒體時代下的新聞敘事策略需要以新聞觀眾為核心，以新聞觀眾的關注度和喜好進行有價值的改變，通過創新故事情節、創新敘事框架、創新新聞敘事模式使得新聞內容能夠吸引觀念，從而實現新聞敘事策略的不斷創新。

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（作者單位：大眾日報社青島記者站）