臺(tái)灣展覽業(yè)發(fā)展歷程及啟示

摘要：臺(tái)灣展覽業(yè)至今已有40多年的發(fā)展歷程。在缺乏會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、扶持政策的不利環(huán)境下，臺(tái)灣展覽業(yè)快速發(fā)展，取得巨大成就。本文通過臺(tái)灣展覽業(yè)發(fā)展歷程研究發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣展覽業(yè)根植于臺(tái)灣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其受臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)影響很大。

關(guān)鍵詞：臺(tái)灣展覽業(yè);發(fā)展歷程;會(huì)展扶持政策

臺(tái)灣展覽業(yè)起源于1974年，經(jīng)過45年的快速發(fā)展，到目前在亞太地區(qū)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。本文把臺(tái)灣展覽業(yè)發(fā)展歷程劃分為三個(gè)階段：起始階段、發(fā)展階段、成熟階段，采用定性研究方法，分析總結(jié)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)展會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以資大陸會(huì)展業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

一、臺(tái)灣展覽業(yè)發(fā)展歷程

1.起始階段：1970年到1985年

臺(tái)灣展覽業(yè)的起始階段大致是1970年到1985年。起始階段民間企業(yè)界對(duì)會(huì)展需求量大增、展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)大;在這一時(shí)期臺(tái)灣當(dāng)局沒有頒布扶持會(huì)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。

1）起始階段臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1950年代中后期美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸將勞力密集產(chǎn)業(yè)外移，臺(tái)灣抓住當(dāng)時(shí)國(guó)際分工變化的機(jī)遇，大力發(fā)展來料加工業(yè)。此時(shí)期，臺(tái)灣的成衣加工業(yè)迅速發(fā)展壯大。但由于臺(tái)灣本地市場(chǎng)狹小、競(jìng)爭(zhēng)激烈，非常依賴國(guó)際市場(chǎng)。為了推動(dòng)臺(tái)灣的國(guó)際貿(mào)易，1970年7月1日臺(tái)灣成立了具有政府背景、半官方性質(zhì)的所謂中華民國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)）。1970年代末，由于受到石油危機(jī)的影響，原材料、工資、土地等等生產(chǎn)成本迅速上升等影響下，臺(tái)灣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生存困難，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)開始轉(zhuǎn)型，由原來的來料加工的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)為主，逐步轉(zhuǎn)向高科技產(chǎn)業(yè)，到1980年代初，臺(tái)灣計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、自行車、機(jī)械制造等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，初具規(guī)模。

2）知名展覽

1974年3月，為了促進(jìn)成衣出口，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)在臺(tái)北圓山大飯店舉辦了臺(tái)灣第一個(gè)國(guó)際專業(yè)展——臺(tái)灣外銷成衣展售會(huì)，臺(tái)灣的展覽業(yè)也就由此誕生。臺(tái)灣外銷成衣展售會(huì)取得了巨大成功，為臺(tái)灣成衣業(yè)開拓了國(guó)際市場(chǎng)。此后，民間企業(yè)界認(rèn)識(shí)到了展覽會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，對(duì)辦展、參展熱情高漲，展覽市場(chǎng)需求量大增。在此期間，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)舉辦了許多日后聞名世界的展覽會(huì)，如1982年創(chuàng)辦的臺(tái)北國(guó)際電腦展、1985年創(chuàng)辦的臺(tái)北國(guó)際汽車零配件展。

3）會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施

在此階段，臺(tái)灣展覽業(yè)長(zhǎng)期沒有專業(yè)展覽館，導(dǎo)致展無定所。為了滿足市場(chǎng)需求，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)租賃了臺(tái)北松山機(jī)場(chǎng)第二航廈用作展覽館。但由于松山機(jī)場(chǎng)展覽館規(guī)模較小（占地面積18200平方米），不能完全滿足臺(tái)灣會(huì)展發(fā)展的需求，很多展覽不得不在臺(tái)北市信義路上的臨時(shí)展館舉辦。

2、發(fā)展階段：1986年到2000年

在這一階段，臺(tái)灣展覽業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，展覽會(huì)數(shù)量急劇增加，但政府并未推出相關(guān)的會(huì)展扶持促進(jìn)政策。

1）臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)環(huán)境

該階段是臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期。一方面由于在80年代中后期起，在新臺(tái)幣大幅升值，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)型。計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、自行車、機(jī)械制造等產(chǎn)業(yè)成為臺(tái)灣最為扎實(shí)和成功的幾個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，在世界市場(chǎng)占有一定份額，這一階段臺(tái)灣GDP年平均增長(zhǎng)率約為7.4%。另一方面，臺(tái)灣當(dāng)局分別在1987年和1991年撤消終止了所謂的“戒嚴(yán)令”和“動(dòng)員戡亂條例”，政治環(huán)境較為寬松。這些因素都激發(fā)臺(tái)灣展覽業(yè)飛速發(fā)展。

2）會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施

臺(tái)灣專業(yè)展覽館等會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施在該階段開始建設(shè)。1981年，臺(tái)當(dāng)局“行政院”批準(zhǔn)了臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)旗下的臺(tái)北世界貿(mào)易中心“四合一”的建筑計(jì)劃，1985年12月31日有1，525個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位的展覽大樓（即臺(tái)北世貿(mào)一館）正式落成并啟用，至此臺(tái)灣會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施才初具規(guī)模，臺(tái)灣展無定所的問題才得以解決。隨后與之配套的國(guó)際觀光旅館1987年完工。1990年1月8日臺(tái)北世界貿(mào)易中心正式啟用;1999年臺(tái)北世貿(mào)展覽二館（后改稱為臺(tái)北展演二館）和臺(tái)北縣工商展覽中心（后改稱為新北市工商展覽中心）啟用。至此臺(tái)灣會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施才初具規(guī)模，有了三個(gè)展覽館，共約2100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。

專業(yè)展覽館的投入使用，對(duì)臺(tái)灣展覽業(yè)有著極大的提升和促進(jìn)作用，以臺(tái)北世貿(mào)一館為例，1980年代后期平均每年有15個(gè)以上專業(yè)展覽及64個(gè)外界展覽在此舉辦，自1991年后每年場(chǎng)地使用率高達(dá)95%，居全球展館之首，幾乎每星期都處于滿檔狀態(tài)，造成不少展覽會(huì)需要搶攤位、搶檔期。

3）知名展覽

1987年創(chuàng)辦了臺(tái)北國(guó)際自動(dòng)化工業(yè)展和臺(tái)北國(guó)際書展;1988年創(chuàng)辦了臺(tái)北國(guó)際自行車展覽會(huì);1996年創(chuàng)辦了臺(tái)灣國(guó)際醫(yī)療展覽會(huì);2000年創(chuàng)辦了臺(tái)灣國(guó)際機(jī)床工具展;時(shí)至今日，臺(tái)北國(guó)際電腦展已成為全球第二、亞洲最大的電腦專業(yè)采購(gòu)展，臺(tái)北國(guó)際汽車零配件展、臺(tái)北國(guó)際自行車展均為亞洲最大、最具專業(yè)性的展覽，臺(tái)灣國(guó)際機(jī)床工具展也位居亞洲同類展第三名。

3、成熟階段：2000年至今

該階段，多座展館投入使用;臺(tái)灣會(huì)展業(yè)在組織管理等方面逐漸規(guī)范、成熟，完善了會(huì)展產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制，臺(tái)灣政府加大對(duì)會(huì)展扶持力度，展覽會(huì)數(shù)量及展覽面積平穩(wěn)增加。

1）臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)環(huán)境

進(jìn)入21世紀(jì)，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨動(dòng)蕩。經(jīng)濟(jì)上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，由于受到亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)和美國(guó)金融危機(jī)的影響，21世紀(jì)以來臺(tái)灣年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率僅為3.4%，較之于1962-2000年高達(dá)8.99%的年均增長(zhǎng)率，明顯減速，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化上，向技術(shù)型與服務(wù)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

2）會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施

2000年之后，臺(tái)灣有9座新展館投入使用，如臺(tái)中世貿(mào)中心、臺(tái)中國(guó)際會(huì)議展覽中心;高雄世界貿(mào)易展覽會(huì)議中心，臺(tái)北世貿(mào)三館，臺(tái)北世貿(mào)南港展覽館，臺(tái)北世貿(mào)南港二館等，共約8600個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。臺(tái)灣的會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施步入亞太地區(qū)先進(jìn)行列。

3）政府相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策

2000年臺(tái)北市展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)成立，2008年6月18日依據(jù)臺(tái)灣商業(yè)團(tuán)體法成立了中華民國(guó)展覽暨會(huì)議商業(yè)同業(yè)公會(huì)（以下簡(jiǎn)稱臺(tái)灣會(huì)展同業(yè)公會(huì)），該公會(huì)是唯一經(jīng)臺(tái)灣政府核準(zhǔn)立案的全臺(tái)灣性會(huì)展公會(huì)組織。

在2004年，臺(tái)灣成立了“‘行政院觀光發(fā)展推動(dòng)委員會(huì)MICE項(xiàng)目小組”，2009年臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部國(guó)際貿(mào)易局”開始執(zhí)行為期4年的臺(tái)灣會(huì)展躍升計(jì)劃;為了適應(yīng)科技的日新月異、綠色會(huì)展，臺(tái)灣會(huì)展業(yè)邁向國(guó)際化更是勢(shì)在必行，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部國(guó)際貿(mào)易局”又開始執(zhí)行自2013年至2016年為期4年的臺(tái)灣會(huì)展領(lǐng)航計(jì)劃。此外，臺(tái)灣的《經(jīng)濟(jì)部2020產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略》中，也將會(huì)展產(chǎn)業(yè)列為未來六項(xiàng)服務(wù)業(yè)之一，在2013-2020年對(duì)會(huì)展業(yè)投入82.3億元新臺(tái)幣，以提升臺(tái)灣會(huì)展服務(wù)國(guó)際地位，并促使會(huì)展產(chǎn)業(yè)于2020年產(chǎn)值達(dá)到512.5億元新臺(tái)幣。

4）知名展覽

2000年舉辦了臺(tái)灣臺(tái)北國(guó)際烘焙及設(shè)備展和臺(tái)灣國(guó)際機(jī)床工具展，2010年舉辦了臺(tái)北國(guó)際花卉博覽會(huì)，是臺(tái)灣第一次正式獲得國(guó)際授權(quán)舉辦的A2B1級(jí)博覽會(huì)。臺(tái)灣2014年共舉辦216場(chǎng)展覽會(huì)，面積205萬平方米;2018年共舉辦279場(chǎng)展覽會(huì)，面積235萬平方米，5年時(shí)間分別增長(zhǎng)了29.3%和14.6%，年平均分別增長(zhǎng)5.86%和2.93%，展覽面積年平均增長(zhǎng)與臺(tái)灣生產(chǎn)總值（GDP）平均增長(zhǎng)率大體一致。

二、臺(tái)灣展覽業(yè)發(fā)展的啟示

臺(tái)灣展覽業(yè)在四十多年發(fā)展過程中，取得了很大成績(jī)，根據(jù) UFI的數(shù)據(jù)，近年來臺(tái)灣舉辦展覽總面積及綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名穩(wěn)定在亞洲第六名，對(duì)大陸發(fā)展展覽產(chǎn)業(yè)具有一定啟示意義：

1、以市場(chǎng)為導(dǎo)向

臺(tái)灣展覽業(yè)在發(fā)展過程中，特別是發(fā)展啟始階段和發(fā)展階段，也沒有制定相關(guān)會(huì)展扶持政策，而是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)“無形之手”的調(diào)節(jié)作用，自負(fù)盈虧、優(yōu)勝劣汰，促使各個(gè)專業(yè)展覽籌辦人（PEO）不斷地改進(jìn)技術(shù)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，使得臺(tái)灣展覽業(yè)始終保持活力，展覽業(yè)快速發(fā)展，并取得了場(chǎng)館利用率世界第一的成績(jī)。

2、市場(chǎng)定位準(zhǔn)確

臺(tái)灣展覽業(yè)存在比較明顯的劣勢(shì)，如本地市場(chǎng)狹小，展覽場(chǎng)館面積小、分布散，本地展覽企業(yè)實(shí)力弱小等;但臺(tái)灣一直把科學(xué)技術(shù)的發(fā)展放在重要的戰(zhàn)略地位，其研發(fā)能力一直處于世界領(lǐng)先水平，多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)具有國(guó)際影響力。基于自身優(yōu)劣勢(shì)，臺(tái)灣展覽業(yè)避短揚(yáng)長(zhǎng)，定位為“B2B專業(yè)展”，以品質(zhì)和特色見長(zhǎng)，迅速在市場(chǎng)上脫穎而出。

3、行業(yè)協(xié)會(huì)地位重要

臺(tái)灣行業(yè)協(xié)會(huì)在展覽業(yè)中有著十分重要的地位，臺(tái)灣一些行業(yè)協(xié)會(huì)本身又是知名博覽會(huì)的主辦者，如參與了幾乎所有的B2B專業(yè)展，沒有行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，展覽公司無法深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)及開展對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的營(yíng)銷工作。因此，臺(tái)灣專業(yè)展覽籌辦人（PEO）在制定辦展方案和招展過程中均與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，打造行業(yè)博覽會(huì)品牌。行業(yè)協(xié)會(huì)向展覽公司提供業(yè)內(nèi)的專業(yè)訣竅及其與國(guó)內(nèi)外的聯(lián)系渠道。

4、積極拓展國(guó)外市場(chǎng)

臺(tái)灣會(huì)展業(yè)者在開拓本地區(qū)以外市場(chǎng)方面的積極嘗試，如臺(tái)灣貿(mào)協(xié)將具有三十多年歷史的臺(tái)北國(guó)際電子展延伸到海外推廣，分赴泰國(guó)曼谷和印度清奈舉辦展覽，臺(tái)灣展昭展覽公司到越南、孟加拉舉辦汽車摩托車及配件展覽會(huì)和橡塑膠食品包裝及印刷工業(yè)展覽會(huì)等。這些積極嘗試是臺(tái)灣會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的外延表現(xiàn)，反過來成功的外圍市場(chǎng)開拓也將有利于本區(qū)域內(nèi)總部實(shí)力的進(jìn)一步提升。

5、政府的作用

在臺(tái)灣的會(huì)展業(yè)中，臺(tái)灣政府并不直接承辦展覽會(huì)，但當(dāng)?shù)卣云鹬匾饔谩Ｊ紫戎饕拇笮驼褂[場(chǎng)館都是由政府投資興建，如臺(tái)北世貿(mào)展覽館和南港展覽館均由臺(tái)灣當(dāng)局出資興建而成;其次具有政府背景的臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)扮演著絕對(duì)主導(dǎo)的地位，最有影響力的展覽會(huì)基本上都是由這個(gè)機(jī)構(gòu)主辦的;最后是整合政府資源，強(qiáng)化辦?會(huì)展及獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)能?，以吸引國(guó)際人士、朝國(guó)際化發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：徐建忠，1971年3月出生，男，漢，河南省許昌籍，碩士，副教授，研究方向：項(xiàng)目管理，會(huì)展。

基金項(xiàng)目：本文是福建省教育科學(xué)規(guī)劃課題，立項(xiàng)編號(hào)JAS14450

（作者單位：廈門城市職業(yè)學(xué)院旅游系）