遼寧省體育旅游特色小鎮競爭力評價體系研究

鐵鈺 郭園媛

摘 要：以遼寧省體育旅游特色小鎮競爭力為研究對象，運用專家訪談法，文獻資料法等，確定我省體育旅游特色小鎮競爭力評價指標包括：旅游行業中的環境、競爭業績和競爭潛力。結合相關的資料，對游客和管理者進行問卷調查，通過結構方程模型和層次分析法對遼寧省體育旅游特色小鎮競爭力指標進行權重計算，認為競爭力評價體系中居核心地位的是“旅游競爭業績”；競爭力評價體系中地位居其次的是 “旅游環境競爭力”；在競爭力評價體系中不容小視的還有“旅游競爭潛力”，提出加強遼寧省體育特色小鎮競爭力的策略。

關鍵詞：遼寧省；體育旅游特色小鎮；競爭力評價

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.011

波特的比較優勢理論指出，一個擁有資源稟賦優勢的旅游目的地不一定比一個旅游資源匱乏的經濟發展水平高的旅游目的地更具有競爭優勢。基于此種情況，本文根據體育旅游特色小鎮競爭力理論指標，從旅游環境競爭力、競爭業績、旅游競爭潛力三個方面構建體育旅游特色小鎮競爭力結構方程模型。對模型中路徑系數進行歸一化處理，最終確定體育旅游特色小鎮競爭力評價指標的權重系數，以期基于此提出提高遼寧省體育旅游特色小鎮競爭力的有力舉措。

1 評價指標的遴選

就我省體育旅游特色小鎮競爭力評價指標問題，最終初步設計我省體育旅游特色小鎮競爭力評價指標，共包括3個一級指標，12個二級指標，43個三級指標。其中旅游競爭業績指標包括綜合經濟實力、體育產業競爭力、客源市場競爭力；旅游環境競爭力包括自然環境、社會文化環境、經濟發展環境、政府支持；旅游競爭潛力包括市場營銷能力、客源產生能力、創新能力、人力資源、旅游經濟發展速度。

2 我省體育旅游特色小鎮競爭力評價指標權重系數

2.1 一級評價指標權重系數計算

（1）對旅游競爭業績、旅游環境競爭力、旅游競爭潛力三個要素進行兩兩比較，依據重要程度對任一組中的元素做出衡量和標度，進而形成判斷矩陣，評價標準參見表1。

2.2 二級指標、三級指標權重計算

對前文中旅游競爭業績、旅游環境競爭力、旅游競爭潛力結構方程模型中路徑系數進行歸一化處理，確定各項指標權重系數。計算方式是將路徑系數求和，指標路徑所占的比重即為指標的權重系數，最終結果如（表5）。

3 評價指標權重系數解釋

從數據得出，旅游競爭業績指標囊括綜合經濟實力、體育產業競爭力、客源市場競爭力；旅游環境競爭力囊括自然環境、社會文化環境、經濟發展環境、政府支持；旅游競爭潛力囊括市場營銷能力、人力資源、創新能力、客源產生能力、旅游經濟發展速度。在一級指標“旅游競爭業績、旅游環境競爭力、旅游競爭潛力”三個指標中，“旅游競爭業績”的權重值最高、“旅游競爭環境”的權重值第二、“旅游競爭潛力”的權重值最低。

3.1 “旅游競爭業績”在體育旅游特色小鎮競爭力評價體系中隸屬主導地位

我省體育旅游特色小鎮競爭力評價體系中“旅游競爭業績”的權重最高0.539，因此，我們需要高度重視“旅游競爭業績”在評價中的作用。“旅游競爭業績”所包含的二級指標包括“體育產業競爭力、客源市場競爭力、綜合經濟實力”三個指標，其中“體育產業競爭力”指標所占比重最高0.349，“客源市場競爭力”和“綜合經濟實力”次之，權重系數分別為0.332和0.319。

3.2 “旅游環境競爭力”在我省體育旅游特色小鎮競爭力評價體系中的地位較為重要

我省體育旅游特色小鎮競爭力評價體系中“旅游環境競爭力”所占比重較“旅游競爭業績”次之，占0.297。“旅游環境競爭力”所包含的二級指標包括“社會文化環境、經濟發展環境、自然環境政府支持”4個指標。“自然環境”占0.274，比重最高，旅游景區自然環境的好壞被視為影響游客的滿意度的根源。政府支持、經濟發展環境的權重分別占0.257、0.221，其地位同樣不容小覷。

3.3 “旅游競爭潛力”在我省體育旅游特色小鎮競爭力評價體系中所占比重不容小視

我省體育旅游特色小鎮競爭力評價體系中“旅游競爭潛力”所占權重不容小視0.168，在我省體育旅游特色小鎮競爭力評價的過程中，對于旅游競爭潛力的評價不能忽視。“旅游競爭潛力”所包含的二級指標包括“人力資源、客源產生能力、旅游經濟發展速度、創新能力、市場營銷能力”5個指標。其中“客源產生能力”所占比重為 0.217、旅游經濟發展速度所占比重次之0.207。

4 遼寧省體育旅游特色小鎮競爭力提升策略

4.1 提高“旅游競爭業績”，提升小鎮總體競爭力

調節體育產業的行業結構，使產品特色凸顯，發揚體育產業；同時注重提升綜合經濟實力與客源市場競爭力。重點加進服務行業中體育在遼寧省的整體的比例，市場運營度方面，使培訓，多種體育附加產業多角度、全方位融合于一。加強市場資本投入，完善中心服務行業，彰顯新時代特色，勇于突破創新，緊跟國家政策。履行服務業基礎行業服務項目的同時增加附加產業，提升“旅游競爭業績”整體效應。

4.2 重視“旅游環境競爭力”，發揮遼寧省地域環境優勢

發揮遼寧省得天獨厚的自然環境資源，包括以遼寧省中部城市群為主的體育旅游資源、濱海體育旅游資源、邊境民族風情體育旅游資源、冰雪旅游資源，同時利用其處于東北地區的經濟中心和交通、通訊樞紐的優勢地位，提高區域經濟水平發展。

各省市級政府相關工作要落實完善，加強各地各市的宣傳力度，由總體到局部，從局部至總體，加強對旅游景點、特色、產品的開發與利用。發揮遼寧省少數民族特色風貌，以滿清特色為核心，著力打造遼寧特色民族文化旅游服務項目。

4.3 發掘“旅游競爭潛力”，促進體育旅游小鎮發展

客源產生能力是體育旅游特色小鎮能否發展的決定因素。國門大開，市場主導的新經濟形式，給遼寧省特色旅游發展帶來嶄新的契機。特色且緊跟潮流的經營手段是旅游具有特色的關鍵。遼寧省處于國家交界處，鮮明有力的地理位置決定其客源的廣度與深度，因地制宜，因人而異，面對不同的客源消費者，要緊隨消費者心理，開發不同層次與等級的消費產品與消費模式。國內與國外兩市場，中方與西方兩種新思想。“引進來”與“走出去”兩種道路兼容并蓄，積極吸收其他特色鮮明的旅游國度，國家其他各省市地區的旅游新思想，新風貌，集各家之大成，奏遼寧旅游之篇章。

其次，市場立足之地點在于創新。除卻本土鮮明特色旅游景點項目外，要著重開發旅游市場的潛在優勢，打造新與舊并存，中與西并系的旅游新模式。在發展的過程中就可以體現出地域特色，增加體育旅游的知名度。同時注重發揮互聯網的作用，增強宣傳力度和拓寬招商引資渠道，在借助互聯網技術進行宣傳推廣的過程中，不僅要著眼時潮流的宣傳之道，更要重視建立自己的傳播新模式，打造屬于自己的宣傳品牌，網絡宣傳內容要獨具特色、突出特點，引起大眾的興趣。

5 結論

競爭潛力、競爭業績、旅游環境競爭力三者無疑使體育特色旅游小鎮競爭力強弱的先決性條件，競爭力評價指標權重系數在遼寧省體育旅游特色小鎮競爭力方面當前所處困境起到一定的丈量作用，并依據分析標準展開相關論述。遼寧省市各級政府相關部門應根據具體問題提出有效對策與發展策略，遼寧省在發展本地特色旅游的同時要挖掘潛在優勢，緊跟旅游風尚潮流，著眼于大眾消費目光，制定特色游、環保游、健康游、研學游、綠地游等現代旅游項目。同時提高合作觀念，與其他相關特色旅游城市、企業、機構強強聯手，取他人之長，補自身之短，提高體育旅游特色小鎮發展競爭力，帶動全省經濟結構優化升級和區域經濟均衡化發展。

參考文獻

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