傳統元素與視覺傳達設計的結合

張懷曉 劉旺 王晴

摘 要：設計是社會文化的重要組成部分，在文化的作用下，設計作品的文化氣息愈加濃厚。為提升設計水平，強化視覺傳達效果，設計人員有必要深入地挖掘中國傳統元素，把傳統文化元素科學地應用到作品之中，增強作品文化底蘊。本文主要概述了中國傳統元素與視覺傳達設計，探究了傳統元素與視覺傳達設計的結合應用路徑，希望開拓設計人員設計思路，以此保證視覺傳達設計作品大質量。

關鍵詞：視覺傳達設計 傳統元素 結合

1中國傳統元素與視覺傳達設計的概述

1.1中國傳統元素概述

在長期的歷史實踐中，我國形成了多種多樣的傳統元素，而圖案符號、形象與各種民族符號等是中國傳統元素的重要構成要素。這些傳統元素體現著中華民族的智慧，彰顯著中華民族悠久燦爛的文化。經過千百年的歷史洗禮，一些中國傳統元素被流傳下來，并得到了有效應用，成為了廣大人民群眾所喜愛的傳統元素。

1.2視覺傳達設計的概述

伴隨著社會經濟的快速發展，人民的經濟收入水平不斷提高，在物質生活得到保障之后對精神文化層面的追求愈加強烈。視覺傳達藝術屬于精神文化層面組成部分。當前，人民對視覺傳達藝術提出了更高的要求。對于設計人員來講，其需要不斷地優化視覺傳達設計，保證設計質量，提高設計傳達水平。現如今，視覺傳達設計逐漸地融入到人民的生活之中，比如與期刊雜志、廣告語、影視、包裝品、報紙等相關的宣傳信息、宣傳活動等都進行了視覺傳達設計。在視覺傳達設計的深入發展的背景之下，視覺傳達設計作品也更加深刻影響著人民的生活的精神。為提高人民精神生活水平，要重視視覺傳達設計，促進視覺傳達設計高效發展。

2傳統元素與視覺傳達設計的結合應用探究

2.1中國書法與視覺傳達設計的結合應用

書法是中國文化的重要組成部分，是中國特有的文化，不僅在中國文化歷史中占據重要的地位，而且在世界文化歷史中具有重要的影響力。當前，書法這種中國傳統元素被廣泛地應用到視覺傳達設計之中，對提高視覺傳達設計水平具有重要的意義。通過應用書法元素，既能夠增強作品的趣味性，又能夠增加作品文化內涵，提升作品設計層次，因此設計人員越來越注重應用中國書法元素。

我國漢字的形成、發展，與我國人民把控造字特殊規律具有重要的關系，同時漢字造型也具有特殊規律。正是這種特殊的規律性，為設計人員提供了設計思路，保證了視覺傳達設計質量。從漢字的造型角度分析，設計人員可研究漢字的造型特征，找到漢字的造型規律，從漢字造型方式上汲取設計理念。小篆具有古樸高雅、遒勁圓滑的特征，設計人員可以把小篆的造型特點運用到視覺傳達設計之中，為設計作品觀看者傳遞一種設計思想，讓觀看者體會設計作品內涵。北京大學生在設計校徽時應用了小篆的造型特點，校徽設計作品的表現為北大”兩個篆字上下排列，體現了“中庸和諧”的辦學理念，同時校徽設計作品中還包括背對背兩個側立的人像與一個正面站立的人像，其分別由“北大”二字構成，通過進行“人像”造型設計，凸顯了“以人為本”的理念，即一切從學生的角度出發，把學生作為教育教學工作的出發點與落腳點。

為保證作品設計水平，設計人員需要摒棄陳舊的傳統設計理念，不斷地突破思維的局限性，創新發展作品。其中，設計人員有必要在文字與字體、色彩以及圖形等設計元素方面，進行創新突破，進而提高觀看者注意力。與此同時，設計人員還需要主動地吸收與借鑒優秀人員的設計作品，以此獲得創新靈感。草、隸、篆、行等屬于常見的書體類型，設計人員除了把這些書體靈活地應用到設計作品之中，也可以把美術字體應用到設計作品之中，進而保證視覺傳達效果。“水井坊”酒的包裝設計借鑒了行楷書的造型特征，在吸引受眾注意力的過程中體現了源遠流長的酒文化。設計人員可以積極地學習“水井坊”酒的包裝設計思路，以此確保設計質量。

2.2傳統水墨元素與視覺傳達設計的結合應用

含蓄美和樸素美是傳統水墨元素的特征表現，通過運用傳統水墨元素可以表現中國文化的意蘊，也能夠給人們帶來一種神秘感。創新乃是社會發展的不竭動力，對于視覺傳達藝術來講，其也需要不斷地突破發展，提高作品的創新水平。當前，設計人員逐漸地應用傳統元素，增加作品的新穎性，并且取得了一些創新發展成果。可以說，視覺傳達藝術的發展越來越離不開傳統元素。由于傳統水墨元素能夠為視覺傳達作品增加民族色彩，有利于提高我國視覺傳達藝術在世界視覺傳達藝術，也有利于傳播我國民族文化，設計人員有必要在視覺傳達設計之中應用該元素。

如今，設計人員把水墨元素應用到了視覺傳達設計之中，凸顯了中國水墨藝術的獨特魅力。通過變化造型、線條以及墨色等，可以有效地傳達作品的意蘊，因此設計人員需要把握這些設計要點。暈、染、噴等乃是水墨畫的重要刻畫手法，所以要注重在視覺傳達設計之中應用這些設計手法。若是設計人員能夠把傳統水墨元素和視覺傳達設計進行有效的融合應用，能夠保證作品產生強烈的沖擊感。我國在2008年北京奧運會開幕式上的山水畫卷就有效地融合了傳統水墨元素，通過黑白線條的勾勒，增強了作品的視覺沖擊力，讓受眾與作品產生了強烈的思想碰撞。通過把傳統水墨元素融入到開幕式的山水畫卷之中，促進了中華民族文化的傳承與發展。

2.3傳統圖案與視覺傳達設計的結合應用

民族圖案是各大民族在歷史生活中產生的，不同民族所產生的民族圖案具有差異性。在這種背景之下，設計人員通過借鑒與運用圖案，就可以最大程度地保證視覺傳達作品的獨特性。除了民族圖案對于提高視覺傳達設計水平具有重要價值之外之外，傳統吉祥圖案在視覺傳達藝術之中也占有重要的地位。龍鳳呈祥”“二龍戲珠”“福壽雙全”“連年有余”等屬于常見的吉祥圖案。由于這些吉祥圖案具有美好的意義，符合廣大人民群眾對美好生活的向往與追求，設計人員積極地把這些吉祥圖案融入到視覺傳達作品之中。當前，太極圖案也被應用在視覺傳達作品之中，其常見于標志設計中。其中，黑白線條與“S”線的有機結合表現了對立與依存的關系。太極圖案具有稱美、和諧美的審美特征，設計人員需要把太極圖案具有的審美價值表現在作品之中。

結束語

綜上所述，中國傳統元素乃是中華文明的瑰寶，對提高社會整體發展水平具有積極地意義。視覺傳達設計與中國傳統元素兩者具有相輔相成、相互作用的關系。若是設計人員能夠把傳統元素與視覺傳達設計進行有效結合，就能夠達到事半功倍的作用。基于此，設計人員需要認真地研究兩者結合應用的方法，掌握結合應用的技巧，提高自身設計能力。與此同時，設計人員需要在設計工作中總結設計經驗，構建完善的傳統元素與視覺傳達設計有效結合的方案，進而科學指導設計工作。

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