淺談包裝設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用

劉瑋

摘 要：卡通形象作為一種感性和時(shí)尚的流行元素，由于造型簡(jiǎn)潔、個(gè)性生動(dòng)活潑且有長(zhǎng)效性等優(yōu)勢(shì)，所以將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，可取得較好的效果。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠完整的呈現(xiàn)商品的屬性，而且能夠塑造良好的品牌形象，提高商品和企業(yè)的知名度，在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意中以卡通形象作為創(chuàng)作元素取得顯著的效果。文章首先分析了卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，然后對(duì)卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行闡述，為進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：卡通形象;包裝設(shè)計(jì);優(yōu)勢(shì);創(chuàng)意

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，選取什么樣的元素進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)會(huì)直接影響到作品最終的效果。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)除了呈現(xiàn)商品的屬性和保護(hù)商品外，更多的是通過(guò)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)商家的訴求，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)該結(jié)合商品的特性選取具有一定特色的元素進(jìn)行創(chuàng)作。卡通形象作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，已經(jīng)有很多成功的案例。因?yàn)榭ㄍㄐ蜗笊鷦?dòng)活潑的特點(diǎn)，所以受眾范圍較廣，而使用具象的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，既為設(shè)計(jì)者提供了創(chuàng)作的空間，又有利于消費(fèi)者加深記憶。但是在使用的過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)商品的屬性有針對(duì)性的選擇卡通形象的種類，或者不使用卡通形象，以確保包裝設(shè)計(jì)能夠最大程度的呈現(xiàn)其所具有的價(jià)值。

一、卡通形象在商品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

卡通形象以其簡(jiǎn)潔性、趣味性和長(zhǎng)效性的優(yōu)勢(shì)，可廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中。首先，卡通形象的造型比較簡(jiǎn)單，不需要較強(qiáng)的素描功底也能夠勾勒出來(lái)，在設(shè)計(jì)時(shí)可在原有造型的基礎(chǔ)上與其他事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)來(lái)表達(dá)創(chuàng)意，具有廣闊的想象空間。其次，卡通形象具有較強(qiáng)的趣味性。生動(dòng)活潑的個(gè)性以及可愛(ài)的造型會(huì)讓人們由衷的產(chǎn)生喜愛(ài)之情，所以卡通形象的受眾面由單一的兒童群體擴(kuò)展到青年、中年甚至老年，擁有廣泛的受眾群體。再次，卡通形象具有長(zhǎng)效性的特點(diǎn)。因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟠蠖鄟?lái)源于經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)和動(dòng)漫作品中，人們對(duì)這些形象的記憶比較深刻，所以將卡通形象作為設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，能夠喚醒人們心底的記憶，在心理上產(chǎn)生共鳴。

二、卡通形象在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）卡通形象在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

兒童產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)中占有較高的份額，將卡通形象應(yīng)用于兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中可起到顯著的成效。孩子們擁有純凈的心靈和豐富的想象力，并且卡通形象是孩子日常生活中接觸較多的事物，生動(dòng)活潑、形象可愛(ài)的卡通形象更容易吸引孩子的注意力，并且讓孩子產(chǎn)生很多的聯(lián)想，在產(chǎn)品和孩子之間建立一定的情感共鳴。所以在進(jìn)行兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該基于兒童的接受能力，盡量選用具象形態(tài)的表現(xiàn)手法，可以將卡通形象處理的比較夸張和幽默，具有童趣純真的風(fēng)格，這樣更容易激發(fā)孩子的喜愛(ài)之情，不僅能夠促成購(gòu)買(mǎi)，而且能夠在孩子心中形成深刻的印象，成功的建立品牌形象。

（二）卡通形象在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

卡通形象在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)作更多的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)就是要給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和良好的視覺(jué)感受，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮到卡通形象元素的應(yīng)用，還要考慮到產(chǎn)品包裝的材料，在給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)感受的同時(shí)，還讓消費(fèi)者產(chǎn)生觸覺(jué)感受。卡通形象的運(yùn)用可以采用手繪插畫(huà)風(fēng)格或者圖像寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，可將卡通形象的圖形經(jīng)過(guò)變形后和農(nóng)產(chǎn)品的特征相結(jié)合，既能夠更好的凸顯農(nóng)產(chǎn)品的特性，又能夠在消費(fèi)者心中建立深刻的印象。在選擇包裝材料時(shí)，應(yīng)該充分體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的特性，既展現(xiàn)出自然性，又具有環(huán)保性，在觸感上能夠與農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)聯(lián)想起來(lái)，這樣才能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，提升產(chǎn)品的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（三）卡通形象在吉祥物設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

吉祥物的設(shè)計(jì)展現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家的文化底蘊(yùn)，不同的國(guó)家和地區(qū)都有不同的歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣，所以在進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)本國(guó)的文化背景進(jìn)行創(chuàng)作，能夠充分的展現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的精神風(fēng)貌和文化內(nèi)涵。卡通形象可以代表一個(gè)國(guó)家的文化背景，比如北京奧運(yùn)會(huì)以“福娃”的形象進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)，就是以人們喜愛(ài)的動(dòng)物形象為載體，將海洋、森林、火、大地和天空作為頭飾與動(dòng)物形象進(jìn)行結(jié)合，最終呈現(xiàn)出五只形象各異的“福娃”寶寶，展現(xiàn)了中國(guó)燦爛的文化。

三、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的重要渠道，所以包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)形式直接關(guān)系到企業(yè)形象和知名度的宣傳效果。卡通形象以其獨(dú)特的表現(xiàn)力越來(lái)越多的應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，并且成功的向消費(fèi)者傳達(dá)了企業(yè)的訴求，獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，將卡通形象應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，能夠增強(qiáng)人們對(duì)商品的喜愛(ài)之情，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，最終提高企業(yè)的知名度。

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