黑龍江冰雪旅游與文化產業融合發展路徑研究*

畢夢琳

摘 要：在經濟全球化發展趨勢不斷加劇的情況下，旅游產業的發展速度變得越來越快，是人們生活水平不斷提升和精神追求不斷提高的必然結果。因此，旅游產業與文化產業的融合發展，給各個地區旅游經濟發展提供了更多機遇，特別是冰雪旅游產業的快速壯大，對于提高冰雪旅游旅游產業的市場競爭力有著重要影響。冰雪旅游是黑龍江的主要旅游項目，每年冬季有很多游客來哈爾濱參觀冰雪大世界，本論文從不同方面闡述黑龍江冰雪旅游與文化產業融合發展路徑研究，希望為研究冰雪旅游與文化產業融合的專家和學者提供理論參考 依據。

關鍵詞：冰雪旅游;文化產業;融合發展

中國冰雪旅游產業發展也比較快，尤其是近些年，中國冰雪旅游產業進入嶄新的發展階段，同時帶來巨大的經濟效益，尤其是黑龍江、吉林、遼寧、湖北、新疆、內蒙古等省份，年收入超過 100 億元人民幣，建成滑雪場 300余家。相關政府對冰雪旅游產業的發展非常重視，投入大量的資金建設，在政策方面也給予支持，因此冰雪旅游產業發展較快，帶來了新的機遇。例如，黑龍江省的知名度較高，由豐富的冰雪旅游項目，冰雪大世界、雪鄉、亞布力滑雪場都是非常著名的景區，據統計，在 2018 年春節黃金周期間，黑龍江冰雪旅游收入達到 125.28 億元，旅游人數達到 1010.28萬人次。然而，冰雪旅游業的發展要由重規模的外延式擴張到重文化的內涵式發展，不僅僅要注重“量”，更要注重“質”的提升。

1文化產業與冰雪旅游產業融合發展的作用

1.1促進兩大進一步提升和實現共贏

在旅游產業不斷發展的過程中，其文化性特征非常明顯，因此，被稱作是一種特殊的經濟現象和文化現象，對于促進各行業進一步發展有著極大作用。根據旅游和文化的整體發展來看，兩者有著非常緊密的聯系，在文化融人旅游以后，旅游產業的內涵變得更加豐富、有韻味，因此，旅游產業必須注重文化資源的充分利用，才能促進旅游產業整體品位不斷上升，與此同時，文化通過旅游發揮載體作用，可以使各種文化得到有效傳播和保護，不僅能提高人們對不同文化知識的理解，還能實現文化的傳承和發揚，對于促進文化資源向著經濟資源方向發展有著重要作用。由此可見，冰雪旅游產業的不斷發、文化產業長遠發展，給兩者融合發展帶來很多機遇，不但能為文化發展提供重要動力，還能促進兩大產業進一步提升，最終達到共贏的真正目的。

1.2促進冰雪旅游產業的市場競爭力

在冰雪的旅游產業快速發展中，持續提高其市場的競爭力，需高度重視冰雪的旅游產業、文化產業兩者的融合發展，不僅可以為游客構建出更精美、更具有魅力的旅游文化產品，還能開發出更多旅游景點、旅游項目等，對于開拓新的旅游市場、擴大旅游產業發展空間和增加冰雪旅游產業經濟效益等也有著極大作用。

1.3更好的滿足游客的旅游需求

在社會、經濟等不到發展的過程中，人們的消費意識、精神追求等都在快速提高，而冰雪旅游作為一項新型旅游項目，可以為人們提供更多出去游玩的選擇。因此，上述兩者的融合發展，可以更好的滿足游客的旅游需求，對于增強冰雪旅游產品的文化內涵、提高游客的游玩興趣和冰雪旅游產品的影響力等有著重要作用。

2黑龍江省冰雪旅游產業與文化產業融合發展的路徑研究

2.1創新體制，為冰雪旅游產業與文化產業融合發展鋪平道路

觀念是行動的先導，要實現兩大產業的融合發展，首先政府及各部門必須樹立全新的產業融合發展意識，認識到冰雪旅游產業與文化產業融合的必然趨勢以及兩大產業融合對區域經濟發展的推動作用。其次要發揮政府主導作用，改變多頭管理、政出多門、職能交叉的狀況，成立包括政府部門、旅游、文化等相關部門在內的冰雪旅游產業與文化產業融合發展領導機構，制定冰雪旅游產業與文化產業融合發展總體戰略和相關產業政策，從宏觀上及時解決兩大產業融合發展過程中的重大問題，促進其融合進程。

2.2創新冰雪旅游文化產品

區域不同，文化也不同，文化塑造強有力內涵，冰雪旅游扎根在濃郁的地域文化中，為當地經濟發展帶來重要影響，因此需要開發民俗冰雪旅游文化產品。由于不同民族的人信仰和生活習慣不同，例如，冬季，滿族人喜歡抽冰猴、拉爬犁和滑冰車等娛樂活動，達斡爾族人最喜歡溜冰等活動，因此要結合地域性特點創新旅游產品。同時，將影視、明星、動漫、音樂創作、文化節慶活動等融入冰雪旅游中。在發展冰雪旅游業時，每個區域應該根據自身特色開發影視業，拍攝具有地方特色的影視作品，把冰雪文化滲透到影視作品中，例如電視劇《闖關東》，就將東北地區的自然資源和關東文化巧妙融合到一起，引起旅游者對東北地區冰天雪地的向往，成為冰雪旅游與文化產業融合的典范。

2.3以市場為導向，推動冰雪旅游產業和文化產業的市場融合

冰雪旅游產業與文化產業的融合發展要遵循市場規律，在依靠政府主導，宏觀調控的同時，要以市場為導向，充分發揮市場在資源配置方面的基礎性作用。首先根據市場需求，整合兩大產業優勢資源，實現資源共享，優勢互補，培育適應市場需求的冰雪旅游文化產品。其次優化銷售渠道，創新市場運營模式。冰雪旅游產業與文化產業都有各自的運營模式和銷售渠道，通過技術、產品和企業的融合，兩大產業打破原來各自的運營模式，融合后的旅游文化產品銷售渠道的選擇更廣泛，如影視旅游產品的銷售。最后要加強在市場營銷方面融合。近年來，隨著信息化趨勢的發展，旅游營銷手段也不斷創新，如開設旅游局官方微博、拍攝以景區為背景的微電影等，這些新型營銷手段，取得了很好的營銷效果。我們要結合節慶會展、影視創作促銷、主題推介促銷、宣傳促銷、網絡促銷等傳統方式和新型營銷方式，加強對冰雪旅游文化新產品和旅游目的地品牌的宣傳促銷力度。

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2019年度黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目（青年項目）

項目名稱：黑龍江冰雪旅游與文化產業融合發展路徑研究

項目編號：19JYC123