傳統文化在平面廣告中的運用價值

杜宏宇

隨著當前社會的經濟技術和文化水平日益發展，傳統文化在人們的日常生活中也占據著越來越重要的位置。特別是在當前多種文化大交融大發展的階段，我們面所面臨的挑戰和困難就更加復雜且多變。要想在未來有更大的發展和進步，我們就必須擺正自己的位置，明確傳統文化在我國未來平面廣告設計中的重要性，正視我國平面廣告行業發展中所面臨的一系列問題并著力解決已經出現的各種問題與考驗，只有這樣，我國的平面廣告才能有更好更長遠的發展。

為了使我國優秀的傳統文化能夠更好地運用于我國的平面廣告，我們就必須好好地把握我國優秀傳統文化的精髓所在，深入發掘并研究其內在的深層內容與含義，這不僅僅關系到我國優秀文化未來的傳承和發展，而且對于我國平面廣告走出國門、走向世界有十分重要且不可替代的意義。在這過程中，我們還注意要完整地把握當前的國際環境和國際形勢，從而使我們能夠在充分考慮民族特色的同時還能注重商品的時代感，使傳統文化在平面廣告中的運用能夠發揮其最大的價值，目前中國的傳統文化在日常的平面廣告設計中有下列三種價值：

（一）商業價值

隨著社會經濟文化等各方面的發展，商業活動的發展也取得了空前的進步，但隨之而來的是更為激烈的商業競爭，商品之間的市場競爭也不再是簡單地局限于產品質量或服務方面，而是更加注重企業理念與消費者的認同感，這就推動了傳統文化在平面廣告運用方面的新發展和新意義。我國乃至世界的整體環境不斷發展，人們不僅僅只是注重溫飽和物質生活的需求，而且對精神層面的需求日益顯現并逐漸提高，如何吸引消費者的目光和刺激消費者的眼球，使得商品能夠在激烈的競爭中脫穎而出獲得消費者的青睞，成為了商家宣傳的重中之重，在這種大環境下，我國的平面廣告設計就需要考慮一個產品的內在含義，著重提升商品的文化底蘊，創造出有中國特色的、具有鮮明的中國傳統文化元素的平面廣告作品不僅可以更好地引起消費者的共鳴，加強他們對一個企業的認知和熟悉感，而且可以大大提高產品和企業的文化底蘊和內涵，在提高了企業知名度的同時更是有效地提高了產品的銷量，而且在平面廣告設計中合理運用中國傳統文化元素既滿足了平面廣告本身的商業訴求，也使得廣告受眾的精神需求得到了一定程度上的滿足，使得廣告受眾能夠在功利意味比較強烈的商業社會中享受到優秀傳統文化所帶來的視覺沖擊，進而帶給商家以積極的正面反饋，因此傳統文化在平面廣告中的運用所帶來的商業價值是十分巨大且不可估量的。

（二）文化價值

我國的傳統文化博大精深，不僅僅在我國歷史長河中占有重要的地位，更是全世界人們的寶貴財富。那么將我國的傳統文化與平面廣告巧妙地結合起來不僅可以增加廣告的底蘊與內涵，還能適時弘揚我國的傳統文化，在此基礎上最大限度地體現傳統文化的價值和應用，讓我國傳統的文化能夠在如此紛繁發雜的社會環境中可以經久不衰。合理地將優秀傳統文化與現代平面廣告相結合，可以使現代平面廣告設計煥發新的生命活力，平面廣告中的傳統文化元素是是優秀傳統的形象化、具體化，具有十分重要的代表意義，在平面廣告中將傳統文化以廣告作品的形式具體化，使得傳統文化的外在表現與內在含義得到合理且有利的平衡，實現傳統文化在平面廣告中內在美和外在美的和諧統一，并進行合情合理的創新，以最大限度地促使企業與消費者的文化心理緊密結合，引起消費者的文化認同感，實現產品本身與消費者之間更深層次地交流與溝通，使得傳統文化在平面廣告中運用的文化價值達到最理想的體現效果。

（三）美學價值

人類社會發展的歷史離不開美學的參與，美學與其所處的歷史環境和社會生活息息相關。中國傳統文化元素作為一個重要的表現形式和歷史載體，在中國社會發展史上有著不可磨滅的重要地位，甚至可以說，中國傳統文化是中國社會發展史的重要歷史縮影，反映了深刻的社會精神世界，傳統文化元素的美學價值在于深入探尋民族文化與精神的內涵，找到傳統文化與平面廣告的契合點，面對豐富且形式多樣的民族文化元素，我們需要對中國優秀傳統文化進行多角度、多層次、多方面的再認識與再發掘，使得傳統文化的美學價值在平面廣告設計中得到充分體現。

隨著當前社會經濟和技術的不斷發展，廣告在人們的日常生活中占據著越來越重要的位置，對于人們了解信息與產品提供了巨大的幫助。同時，我國的傳統文化又體現在每個人的日常生活中，文化對社會中每個成員都有或多或少的影響，這不僅關系到一個人的思維，更是會對一個人成長過程中的世界觀、人生觀和價值觀產生十分重要的影響。我國的傳統文化在促進平面廣告發展的過程中能夠得到自身的發展，這對于我國傳統文化的源遠流長具有十分重要的現實意義。