移動互聯網時代自媒體平臺短視頻問題及對策研究

陳維

摘 ? ?要：自媒體為社會公眾發表自己的看法、分享自己的成就以及傳播新聞提供了一個極為便利、快捷的交流和溝通平臺，呈現著平民化、個性化、交互強、傳播快的特點。但很多社會問題也隨之而來，影響了整個網絡環境。比如信息良莠不齊、真加難辨;三俗內容太多;同質化嚴重;個人隱私保密性不強等問題最為嚴重。尤其是一些平臺發布的短視頻，更是對社會公眾尤其是青少年群體的身心健康帶來了很大的負面影響。即使網絡監管部門以及平臺負責部們采取了一定的舉措，但收效甚微。因此如何解決這些存在的問題、徹底保障網絡環境的安全、健康與穩定已然成了社會最為關注的話題。在此，文章就詳細的論述了自媒體短視頻存在的問題，分析了產生的原因，并對此提出了些許參考舉措。

關鍵詞：自媒體;短視頻;存在問題;原因分析;改善舉措

一、引言

自媒體是網絡技術以及多媒體發展的產物，它的實施主體打破了傳統媒體對

知識傳播媒介的局限性，而向著私人化、大眾化、普遍化和自主化的方向發展，它所依靠的傳播手段也具有了現代化和電子化特征，接受的群體范圍也呈現出不特定性。而它所借助的載體則是我們日常所用的智能手機、平板電腦、微攝等手持終端設備。尤其是近幾年流行的短視頻更是霸占了社會公眾的大部分業余生活時間，甚至有些群體將拍攝短視頻最為一種生存的工具和方式。短視頻是社會公眾運用各種自媒體設備，將自己對某一件事物的觀點、發生在自己身邊的生活趣事和技巧、取得的成就和創意、每日的生活經歷以及要聞事件等拍攝下來，予以傳播、交流、分享和評價，涉及的經濟、文化等領域，囊括的內容也十分廣泛，而且它的成本和要求與其他的自媒體平臺相比相對較低。但在這種新聞媒體形式興盛的過程中既給我們的生活帶來了極大的便利和快樂，也由于監管不當以及制作人本身的素質、價值觀念以及市場需求導向不正確等原因而帶來了很多潛在的問題，影響了社會秩序。

二、自媒體短視頻存在的問題

（一）信息真假難辨。短視頻上傳的頻率關系著創作者的效益，實際上這是一種營銷手段，而點擊量的頻率則與之向直接性的關系，并且是自媒體的關鍵所在。但光點擊是不行的，還需要提留一定的時間才有效，這就必須要保證發布的信息能讓瀏覽者產生興趣并有瀏覽的欲望。因此為了獲得更多的點擊量，引起更高的關注度，吸引更多的粉絲，取得更多的效益，創作者往往都會發布一些另類的、能吸引網民眼球的視頻、信息等，無關乎事件的真偽。另外，發布的視頻或者信息通常都很簡短，但并不代表事件的全貌，只是覺得這個片段有趣、能吸引人。其次，電視真人秀贏得了很多受眾的喜愛，而這也為自媒體短視頻提供了無限商機，很多創作者也通過自我作秀來吸引粉絲。比如主播、吃播、家庭小廚、生活技巧等。以“吃播”為例，前段時間某平臺粉絲就在觀看某吃播過程中發現了端倪，明明是假吃，還一味的欺騙網民粉絲，一時間紛紛指責直播的誠信，該平臺也對此做出了相對的調整。這些都是一些虛假信息的傳播。但從目前對網民的調查以及親自測試來看，這些短視頻仍然活躍。

（二）內容良莠不齊。很多視頻充滿著積極和正能量，但多數還始終處于“庸俗、低俗、媚俗”的三俗狀態中，比如相互吹捧、明里暗里宣傳人情關系和利益關系的;一些不文明、不道德、有損社會風化、權色交易的現象和事物;欺上瞞下、溜須拍馬、無限擴大或夸大某事件;這些都有在視頻中出現。影響的不僅是社會形象和秩序，更重要的會影響青少年群體的身心健康和價值觀念。其次，從自媒體和短視頻的內涵中就可以得知，它所傳播的內容大多都有著同樣的內容。幾乎每個平臺都是才藝展示、廚藝展示、吃喝玩樂這種形式，一些具有傳播價值、充滿文化內涵的內容卻少之又少。只不過每個主播的顏值在線、使用的道具和每次帶來的新花樣不同而已。

（三）隱私保密性差。很多視頻中有一些創作者截取的是自己私生活的一個片段，那么這樣的一個網絡開放的環境中是很容易導致自己所處的家庭環境和信息被泄露的。創作者成了“網紅”，但影響的不僅僅是自己以后的生活，甚至會給自己和家庭帶來一定的安全隱患。比如一些有關寵物的視頻、曬娃的視頻。還有一部分是一些創作者未經當事人同意而私自、擅自上傳的，也會導致被上傳者隱私的泄漏。

三、自媒體短視頻存在問題的原因分析

自短視頻在我國出現之后就因其的娛樂性、便利性及盈利性而受到社會廣大網民的廣泛關注，各大媒體平臺也看中了這塊“蛋糕”而紛紛介入，參與的創作者也從個人逐漸擴展到了法人單位和官方組織，在短短的幾年時間發展趨勢愈加迅猛。但相對而言，官方和法人單位都具有著一定的社會功能、政治功能，都需要為自己的行為承擔相應的法律責任，因此它們發布的信息大多都是真實的、可信的，但個人創作和發布的內容具有很強的不可控性，不乏其中有很多為了博人眼球的虛假信息及其他有害身心健康和社會公序良俗的不良信息，越來越多的“網絡乞丐”活躍于屏幕之中。而產生這些問題的原因不外乎監督力度不夠以及市場導向出現了偏差。

（一）市場需求多樣化。首先，人類都有著特殊的偷窺性心理特性，而創作者則是迎合了這種市場需求，同時創作者本人有著極其強烈自我展示欲望，有人愿意看，自然也有人想拍，兩者的結合就推動了這些問題的發生。其次，經濟因素是問題產生的最根本原因。受利益的驅使，而消費市場又大，面對的群體還多，無疑成了刺激網路平臺瘋狂支持、投資和扶植短視頻的導火索，以此來實現互聯網與創作者兩者的雙贏。

（二）市場監管力度弱。首先，上述講過短視頻的門檻低、成本低，并且不受任何時間和空間的限制。只要具有相應的設備和資源，任何人就都可以開通屬于自己的平臺賬號，發布內容。究其原因就在于播放平臺的監管不力，沒有嚴把“質量關”。而這也是自媒體平臺一直以來都無法徹底解決和消除的通病。其次，短視頻的傳播速度快，即使平臺有心監管或刪除，但在眾多的信息資料中找出對應的并予以刪除則是需要一定時間的，而這個時間將無法比擬信息傳播的時間。即使最后刪除了信息來源，但也因為信息已經跨平臺傳播出去并已經產生了一定的社會影響了。因此要想從根源上解除還需要自媒體平臺強化、更新和升級網絡技術。最后，在現行法律法規中也對該種行為的處罰標準沒有做出明確而具體的條款要求，使得該行為也鉆了法律的漏洞。

四、移動互聯網時代自媒體平臺短視頻問題的解決對策

（一）提高開播門檻。首先，申請賬號的標準要提高，要綜合審核申請人的年齡、學歷、職業等個人基本信息，要確保每個申請人的條件都符合法律規定，并且沒有任何不良記錄，只有從根源杜絕無良人員的參與，網絡環境勢必會有所改善。另外，要提高內容發布標準，并嚴格審核申請人發布的視頻內容，一旦發現有任何違規視頻，必須予以封號，限制該申請人不得再次申請。

（二）強化國民素質。消費群體的需求與短視頻的迅速發展與有著直接關系，進而影響著視頻內容的質量，因此廣大的網民要嚴格自律，提升自身修養，控制自己的情緒，并保持正確的信息選擇能力。只要網民不喜歡看，那么低俗的短視頻內容就沒有了發展的市場。

（三）完善管理體系。管理體系的完善需要法律、自媒體平臺以及消費者共同完成。自媒體要制定嚴格的管理制度和懲處制度，并強化管理人員的能力和技能，尤其是網絡監管技術專業、專職人員落實到位;網民也要有法律意識和責任意識，有義務抵制和舉報不良信息;國家也要通過對網路市場、自媒體市場的調研來完善立法，健全法律法規，任何違法人員都要為自己的違法行為承擔相應的法律責任，從而為管控短視頻行業提供完善的法律保障和依據。

五、結語

短視頻豐富了我們的生活，也讓拓展了我們的視野。但在這些便利的背后我們也應該看到短視頻帶來的負面影響和危害，因此全社會都應該共同努力，自覺的去保護網絡環境的干凈與平和。

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