非物質文化遺產與旅游業融合發展路徑研究

摘 ? ?要：非物質文化遺產是我們民族文化的瑰寶，也蘊含著巨大的經濟價值，如何促進非物質文化遺產和旅游業的融合發展是當今社會面臨的重大議題。本文闡述了現階段非物質文化遺產旅游開發存在的問題，又從產業創新、非遺旅游區域綜合景觀、文化創意與旅游的耦合、體驗式經濟、全媒體傳播和培養非遺文化傳承人六個方面探究了非物質文化遺產和旅游業融合的路徑。

關鍵詞：非物質文化遺產;旅游;融合

一、非物質文化遺產旅游開發存在的問題

現階段，保定市非物質文化遺產旅游開發處在起步階段，還存在一些問題亟待解決，比如非遺旅游模式單一、非遺旅游項目缺乏體驗感、非遺文化旅游宣傳力度不夠、非遺文化的傳承與開發危機。

（一）非遺旅游模式單一

保定市非物質文化遺產資源豐富，并且具有歷史文化內涵，呈現出我國傳統的人文精神。但是在和旅游業的融合上，暴露出一些問題。呈現方式上仍然單純地局限于非遺展演和傳統廟會，僅僅展示出非遺的表象，沒有深度挖掘文化內涵，沒有充分利用當下的互聯網+虛擬展現，年輕游客的關注度不足。非遺旅游非遺文化分布太零散，缺乏系統的開發，游客吸引力不足。同時沒有相關的文化衍生品，沒有突出鮮明的文化特色，呈現出產品的同質化、單一化。因此，應在保護和弘揚傳統非遺文化的基礎上，融入地方特色，契合其他的旅游資源，打造文化精品路線，實現旅游資源聚合，創新產業模式，實現非遺文化與旅游的深度融合。

（二）非遺旅游項目缺乏體驗感

近年來，非物質文化遺產的呈現和宣傳模式多為廟會表演或展覽，體驗性、參與性和趣味性的非遺旅游產品太少，游客只能被動地欣賞非遺文化，進行陳列式的參觀。非物質文化遺產旅游資源文化內涵豐富，簡單的觀賞并不能讓游客深刻領悟其內涵，再加上缺乏完整的解說，游客云里霧里，對于非遺文化有種呆板的印象，影響其旅游的動機和滿意度。非物質文化遺產本來自民間，出于老百姓，故而游客的體驗動機更加強烈，在非遺文化面前躍躍欲試。同時，現在的體驗經濟促使人們提高了文化欣賞水平，并且不滿足于用眼觀賞，而更想親自體驗來感受非遺文化的魅力。因此，非遺文化旅游的打造中應該重視游客體驗性和參與性。

（三）非遺文化旅游資源宣傳力度不夠

我國的非遺文化保護起步較晚，很多地區的非遺文化的推廣和宣傳力度不足，群眾對于非遺的認知度不高，并不知曉非遺文化的內容，更不了解其內涵，對于非遺文化的保護和傳承推廣方面提出了挑戰。非遺文化和旅游融合的對外宣傳力度不夠，非遺文化旅游資源的推介不到位，不利于本地居民和游客了解保定市深邃的非遺文化資源。

（四）非遺文化的傳承與開發危機。

隨著社會經濟的快速發展，非物質遺產保護和傳承面臨著巨大的挑戰。作為一種活態文化，非遺的傳承主要依靠繼承人，但目前很多年輕人沒有意向學習傳承非遺文化。如民間戲曲、民間手工藝、民間音樂，在現代社會影響力減弱，缺乏吸引力，因此有些非遺文化處于瀕危狀態，后繼無人。當前非遺文化旅游的融合還面臨一個難題，即非遺文化旅游發展相關工作人員的素質亟待提升。因為非遺文化的特殊性，其豐富的文化內涵，要求政府必須加強對從業者的培訓，否則會影響非遺旅游的發展。

二、非物質文化遺產和旅游業融合的路徑分析

如何促進非物質文化遺產和旅游業融合，是當下我國經濟發展的一個重要議題，可以從產業創新、區域綜合景觀、文化創意與旅游、體驗式經濟和全媒體傳播和培養非遺傳承人來努力。

（一）產業創新

產業創新是非物質文化遺產和旅游融合發展的核心所在。產業創新指的是經過市場的檢驗，豐富和調整非遺文化和旅游相融合的產業，更好地將文化遺產和文化資源轉化為旅游產品和服務。隨著技術創新和互聯網+經濟的不斷發展，非物質文化遺產和旅游融合發展的趨勢是通過資源整合、努力創新，打造新產業、新業態，而現代服務業是非物質文化遺產和旅游直接融合的重點領域。

互聯網+非遺文化+旅游，代表著新形勢下文化和旅游融合發展的新模式，更加凸顯出科技對產業創新的滲透作用。可以構建互聯網旅游平臺和互聯網非遺文化展示平臺，形成新的行業分類。同時，非物質文化遺產涉及領域眾多，單一類型的非遺資源很難形成強大的競爭力，因此必須從全局出發，豐富非遺資源的文化內涵，挖掘地區特色，通過產業創新，誕生非遺文化和旅游的新業態，創造更多的經濟價值。文化和旅游在深度和廣度上不斷融合，主要體現在動漫產業、文化創意和設計服務等產業不斷與旅游業各個細分行業耦合發展。

（二）非物質文化遺產旅游區域綜合景觀

保定市非遺資源種類豐富，分布范圍廣。不同類型的非遺文化資源帶來的經濟效益不同，尤其是有些非物質文化遺產單獨地呈現不能轉化成炙手可熱的旅游資源，但是可以通過與區域內的物質景觀聯合開發，達到強強聯合，開發文化產業園。比如容城的民間傳說“容城八景”、“圈頭鄉傳說故事”很難單獨開發，但是可以通過打造白洋淀旅游文化節，將物質景觀白洋淀和非遺民間傳說文化相結合，增強其非遺文化宣傳，從而有效地傳承中華文化，開發旅游資源，也增強游客的旅游文化體驗。

根據區域非物質文化遺產的豐富程度，將非遺文化資源的開發與有形的物質景觀結合，尤其是手工藝、民俗和表演類等非遺資源與物質景觀的融合，形成非遺產業園、傳統文化民俗村寨、非遺文創園、非遺博物館和非遺展覽，會將會有效地推動當地經濟發展，產生強大的經濟效益。非遺項目越多，種類越豐富，對游客的吸引力越強，游客滿意度越高。

欣賞優美的自然景觀是廣大游客的首要需求，因此非遺文化依托于秀麗的自然風景區，將人文資源和景觀資源實現融合，通過構建非物質文化遺產的空間載體，保持非遺文化的原真性，實現傳統街區或者自然景觀與活態非遺文化的耦合，可以很好地提升旅游競爭力，推動當地經濟發展，從而實現鄉村振興。非物質文化遺產與自然風景區和人文風景區的深度融合，形成旅游資源的獨特性，豐富旅游資源的文化內涵，從而有利于提高游客的滿意度。雄安新區的民間音樂雄縣古樂表演能依托于白洋淀景區，相互呼應，提升旅游景區的競爭力，而民間技藝蘆葦畫，通過在白洋淀景區成立非遺博物館，通過有創意的文化衍生品，可以延伸旅游層次。

非物質文化遺產的開發和旅游業發展相互促進，旅游發展是非遺保護的保證，促進當地經濟發展，而旅游業的發展使得非物質文化遺產能夠得到更好的傳承和保護。

（三）文化創意與旅游的耦合

依托著弘揚傳統文化視角，用豐富的非遺文化創意提升旅游產品的科技含量，提高游客的滿意度。非遺文化和旅游業的融合，要以非遺的文化資源為基點，打造獨特的文化主題，塑造特色的文化品牌。正是這些特色的文創旅游產品吸引游客來親身體驗非遺文化，提升游客的滿意度。

借助互聯網+文化創意，保定市豐富的非物質文化遺產轉變為現實的旅游產品，打造出新的旅游產業。通過與文化企業的合作，以保定市的民間文學、傳統音樂、傳統技藝等為主題，開發非遺文化精品旅游線路，打造獨具特色的非遺文化衍生品，形成研學、藝術欣賞等精品旅游線路，將文化創意與旅游的耦合做到實處。

同時，非遺文化創意產業借助互聯網的平臺，通過“眾籌”獲得投融資支持，通過“眾智”，發動社會力量，收集新鮮的文化創意;通過“眾包”吸引專業人才的支撐，從而通過互聯網+文化創意提高旅游產品吸引力。

（四）體驗式經濟：文化身份認同

王寧（2000）提出“旅游體驗由支撐性體驗維度和高峰體驗維度構成”，非遺文化和旅游耦合能形成多種模式，旅游提供了體驗的舞臺，而非物質文化遺產則提供了體驗的豐富內容和深厚的文化背景，游客則享受了體驗的過程。通過體驗當地的旅游文化，游客會增強情感共鳴，加強文化身份認同，感知中國深厚的五千年文明。

非物質文化遺產的旅游開發在一定程度上有助于實現文化身份的認同，這種認同一方面體現在非遺本身就是權威話語認定的“文化遺產”，另一方面體現在旅游過程中通過體驗而不斷增強的文化欣賞力和感染力，對國家文化的認同，更加堅定文化自信。

在體驗經濟時代，非遺文化和旅游的融合應該突破單一的博物館模式或者表演模式，而應該注重游客的參與性、趣味性，讓游客和非遺文化展開對話，親昵互動，加深旅游的體驗感，增強文化的認知度。

針對區域的非遺文化資源，在旅游開發過程中，應該提煉旅游文化體驗主題，爭取做到“人無我有”，突出鮮明的地區特色和文化特色。而主題的篩選可以從以下三方面來做：首先在調研基礎上建立數據庫，了解游客體驗需求;其次通過網絡融媒體平臺宣傳非遺文化，增加游客的興趣;最后借鑒其他國家和地區的非物質文化遺產旅游開發模式，尋求特色文化體驗主題。由于非遺文化項目布局散落，可以打造非遺民俗風情主題公園，以自然風景區為背景，利用現代科技手段，展示民間音樂、民間舞蹈、民間技藝等，同時設計游客的體驗環節。對于傳統手工藝如曲陽石雕和白洋淀蘆葦畫，可以設立非遺傳承人表演館、游客體驗館等，讓旅游者近距離欣賞非遺文化，同時也可以親身體驗非遺文化。

（五）全媒體傳播

對于非物質文化遺產和旅游的深度融合，政府部門、旅游開發商和民間相關組織，應借勢借機，利用電視和報紙等傳統媒體加強宣傳，將保定市非物質文化遺產和自然景觀、人文景觀通過有機融合，一起推介到國內外。同時利用互聯網和融媒體平臺，加強非遺的數字化建設，通過資料整合，提升非遺文化旅游宣傳力度。政府可以利用節日慶典為契機，多方位宣傳地方特色非遺文化，也可以鼓勵非遺文化傳承人參加文化和旅游的展覽會，推廣非遺文化。

非物質文化遺產本身承載著文化的精品特質，因此，非遺的旅游開發要走精品化路線，促進非遺的可持續發展，在產品的設計方面，要體現文化創意，在產品質量方面，要有所保證，不能讓非遺文化為盲目追求經濟價值而“掉價”。精品的非遺文化衍生品，有助于樹立非物質文化遺產的良好口碑，從而使得游客變為絕佳的宣傳媒體。總之，通過構建全媒體傳播體系，將非物質文化遺產和自然景觀有機融合，加強推介力度，弘揚中華文化自信，推動非遺文化旅游的發展。

（六）培養非遺文化的傳承人

首先，廣泛開展非遺文化進校園活動，中小學設置非遺文化課程，大中專院校舉辦非遺講座，培養年輕人的非遺意識和傳承意識。其次，傳承人是非遺文化保護的主體，提高傳承人的待遇，完善傳承人資料庫，壯大傳承人隊伍。最后，加大表彰力度，提升傳承人的名氣，更好地提升其傳承能力。

綜上所述，非物質文化遺產和旅游業相互促進，良性互動，兩者的有機融合非常必要。非遺文化資源的旅游開發，有利于挖掘其豐富的文化內涵，促進非遺文化資源的保護和傳承，同時也有利于弘揚優秀的中國非遺文化，更能促進經濟發展。

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作者簡介：楊國藏（1987- ），女，漢族，河北金融學院講師，碩士，研究方向：英美文學。