新時期文化與旅游融合發展的路徑探究

劉玥廷

摘 ? ?要：文化產業和旅游產業作為我國國民經濟的重要組成部分，隨著世界經濟發展潮流的推動開始實現產業融合，并通過產業融合促進兩者未來蓬勃發展。本文將以新時期文化與旅游融合發展為題進行簡要探討，并提出相應意見為文化產業和旅游產業的融合做參考。

關鍵詞：新時期;文化;旅游;融合發展;路徑

新時期背景下，文化產業在經濟市場上十分活躍，其和旅游產業的融合發展能讓兩者實現共贏，文化產業可以借助旅游產業得到傳播，不斷豐富文化內容和文化產品形式，旅游產業則可以借助文化產業實現品牌化發展，在滿足人們日漸增長的文化需求同時，促進國民經濟和社會經濟提升。

一、新時期下文化與旅游融合發展的意義

（一）促進旅游業蓬勃發展

從本質上來說，旅游是人們為了滿足精神上的需求和追求而進行的一種高消費行為，旅游者所期望的無非就是獲得愉悅的心情，充實自身精神文化，這同文化產業本質是相同的。文化就是旅游產業可持續發展的動力，它不斷豐富旅游產業的內涵，提高旅游產業文化價值，促進旅游消費者精神文化追求的滿足，為旅游業提供蓬勃發展的機會。

（二）提升旅游業經濟核心競爭能力

同時，在新時期下的文化產業和旅游產業融合還有助于旅游產業經濟核心競爭能力的提升。每一個旅游區域都獨具特色，其文化風俗是獨一無二的，是其他旅游區域無法模仿的，旅游產業之間的競爭說白了就是各旅游區域的文化競爭，文化和旅游的融合可以讓旅游區域形成獨屬于自己的特色和旅游品牌，提升旅游區域文化價值，提高其競爭能力，以自身區域文化特色吸引旅游消費者，為旅游消費者提供特色化、多元化的旅游服務。

（三）文化旅游是未來旅游業的發展方向

我國旅游業的發展主要依托旅游地區豐富深厚的文化資源，旅游產業具有一定文化屬性，且依靠文化資源還能開發更多樣化的旅游產品，促進旅游行業的發展。生活水平的提高促使人注重起精神世界的追求，關注文化需求的滿足，文化產業和旅游產業的融合既能提升旅游產業文化性質，又能發揚文化，為文化產業發展提供廣闊空間，所以文化產業和旅游產業融合的文化旅游將會是未來旅游業發展的方向。

二、新時期下文化與旅游融合發展的切入點

（一）推動文化文物資源的創新

要想在新時期下實現文化產業和旅游產業的有效融合，首先需要找好兩個產業融合的切入點、突破點。文化文物資源是旅游過程中接觸到較多的文化旅游產品，所以產業的融合可以從文化文物資源的創新入手，加大文化旅游產品的開發力度，不斷開發新型的文化創意產品，挖掘旅游景點中的文化價值，提升旅游地區文化產品收入，促進文化產業和旅游產業的融合。

（二）將文化會展和文化科技同旅游業進行結合

旅游景點每一年都會舉辦幾場規模不同、內容不同的會展用于旅游景點宣傳，吸引游客前來旅游參觀，新時期下的文化和旅游融合發展就可以由此進行突破，在舉辦旅游景點宣傳會展的同時，同地區文化進行結合，向游客介紹獨具地區特征和地區文化風味的景點，讓游客在旅游的同時，了解旅游地區文化故事，探索文化價值，促進旅游地區文化的傳播。

（三）加強傳媒和影視同旅游的結合力度

傳媒、影視已經成為人們日常休閑生活中必不可少的娛樂方式了，新時期下文化產業和旅游產業的融合也可以由此切入。在影視劇拍攝、傳媒傳播中加入旅游地區的內容，對旅游地區的文化進行宣傳，讓更多的游客了解到旅游地區的文化風俗，促進文化旅游的開展。同時，適當在游客進行旅游的過程中穿插入一些同當地民俗風氣相關的文化活動，實現旅游和文化的結合，發展文化旅游產業。如陜北的紅色文化旅游，在旅游景點加入同以前革命時期相關的紅色文化、紅歌演唱等，電視臺在對陜北地區進行介紹時，加入對紅色文化得講解介紹，加深旅游者對其地區文化的認識，有效促進文化產業和旅游產業的融合發展。

三、新時期下文化與旅游融合發展的路徑

（一）了解當地文化與旅游融合發展情況

新時期下要想促進文化產業和旅游產業的融合發展，首先需要了解當地文化和旅游融合發展的情況，只有詳細了解兩大產業融合情況后，才可以根據融合發展過程中出現的問題進行針對性解決，制定科學合理的融合發展策略和融合發展目標，為后續文化產業和旅游產業發展提供有效評估依據。同時，還可以借鑒國內外成功的文化產業和旅游產業融合發展模板，因地制宜發揮旅游地區文化價值。

（二）扶持文化與旅游融合的重點項目品牌

根據各區域文化風俗的不同，旅游景區還可以打造獨特的旅游文化項目，以品牌效應推動文化產業和旅游產業的融合。相關的地區政府部門可以適當發揮作用，制定優惠政策吸引企業在旅游地區的加入，結合旅游地區文化價值推出知名品牌，其成功例子可以借鑒美國的迪士尼品牌，打造同旅游地區文化相關的特色小鎮、園區、景觀等，不斷豐富旅游文化產業，為旅游產業和文化產業的融合發展創造條件。

（三）培養文化與旅游產業融合人才

此外，專業人才也是文化產業和旅游產業融合發展的關鍵，地區政府應當著力于文化產業方面和旅游產業方面復合型人才的培養，根據兩大產業融合發展要求制定培養策略和培養機制，保證人才可以得到專業訓練，加強復合型人才文化產業和旅游產業融合的實踐能力和理論知識基礎。并通過開展交流會的形式為文化旅游產業融合人才提供學習平臺，不斷學習其他地區成功經驗和先進措施，從而因地制宜，結合旅游地區當地特色文化進行文化產業和旅游產業的融合發展。

結束語

新時期下的文化產業和旅游產業融合是兩大產業發展的必然趨勢，為了能有效促進兩大產業的融合，在融合過程中應當找好融合工作切入點，仔細分析兩者的關系，重點扶持文化與旅游融合的品牌、項目，加大相關方面融合人才的培養，制定科學合理的產業融合措施，從而實現產業融合目的。

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