淺議奉節(jié)臍橙電商扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀及對策

劉治強

摘? ?要：電商扶貧不僅能促進農(nóng)民增收，還能為三峽庫區(qū)助力脫貧提供新路徑。分析了電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在的問題，并提出解決農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的方法，通過電商扶貧生產(chǎn)模式推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：奉節(jié)臍橙;電商扶貧;問題

文章編號： 1005-2690（2019）13-0152-01? ? ? ?中圖分類號： F724.6;F323.8? ? ? ?文獻標(biāo)志碼： A

奉節(jié)縣位于重慶市東部地區(qū)，屬于長江三峽庫區(qū)腹心。該地區(qū)以山地為主，具有連綿起伏、群山萬壑的地貌特征，受地形影響，氣候變化明顯;四季分明、日照充足、雨水充沛是典型的中亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候。獨特的自然條件產(chǎn)生了馳名中外的“奉節(jié)臍橙”，憑借著“無臺風(fēng)、無凍害、無檢疫性病蟲害”種植優(yōu)勢實現(xiàn)了“1棵樹養(yǎng)活30萬人”，如今奉節(jié)臍橙種植規(guī)模2.2萬hm2，年產(chǎn)量30萬t，產(chǎn)值高達24億元，轉(zhuǎn)變成了“1棵樹致富30萬人”。

作為中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，奉節(jié)臍橙一直跟隨現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，通過電商扶貧，促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民收入，走新型致富之路，帶動奉節(jié)縣輻射整個三峽庫區(qū)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，2018年奉節(jié)縣電商交易額多達36億元，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額突破6億元，電商扶貧體系覆蓋3萬多貧困農(nóng)戶，幫助戶均節(jié)支800元，帶動貧困戶戶均增收1900元。

電商扶貧是奉節(jié)經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，推進奉節(jié)臍橙電商扶貧是必由之路，不僅能促進農(nóng)民增收，還能為三峽庫區(qū)助力脫貧提供新路徑。通過電商扶貧生產(chǎn)模式，有力地推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。

1? ?電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中存在的問題

1.1? ?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不健全

奉節(jié)縣貧困農(nóng)村多處于山地區(qū)域，寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)困難，覆蓋面積較少，導(dǎo)致農(nóng)村缺乏硬件設(shè)施，電商銷售應(yīng)用能力低，由于農(nóng)戶無法使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行銷售，影響了臍橙的電商銷售額。對于貧困農(nóng)戶來說，購置網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也是一項較大的開支，因此農(nóng)戶使用率普遍較低。

1.2? ?農(nóng)產(chǎn)品物流體系不完善

農(nóng)村道路交通建設(shè)不完善，為奉節(jié)臍橙運輸帶來了困難，運輸成本高、時間長、效率低使臍橙銷售在物流環(huán)節(jié)的成本加大，降低了利潤空間。在奉節(jié)農(nóng)村地區(qū)，第三方物流公司大部分是小型企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模小、資金有限，在運輸時間和服務(wù)質(zhì)量滿足不了電子商務(wù)運輸?shù)男枨蟆?/p>

1.3? ?農(nóng)戶專業(yè)知識能力差

在奉節(jié)縣從事農(nóng)業(yè)種植的農(nóng)戶本身文化水平較低，學(xué)習(xí)能力不強，難以掌握電商的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，專業(yè)知識培訓(xùn)機會少，這也是三峽庫區(qū)的普遍現(xiàn)象。只有少數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者掌握線上銷售農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)，大部分農(nóng)戶對電子商務(wù)缺乏了解，接受能力低。

2? ?解決農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的方法

2.1? ?加快建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是奉節(jié)臍橙電商銷售的基礎(chǔ)，只有強大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能促進奉節(jié)臍橙的口碑宣傳和電商銷售。政府針對當(dāng)?shù)氐膶嶋H發(fā)展情況，規(guī)劃好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，增加對這一塊領(lǐng)域的財政支持與技術(shù)支持，使農(nóng)戶更好更快地銷售農(nóng)產(chǎn)品，提高收入，擺脫貧困。政府同時加強與手機、電腦企業(yè)的合作，對貧困農(nóng)戶購置網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進行政策補貼，真正地把科技產(chǎn)品落實到農(nóng)戶。鼓勵農(nóng)戶使用網(wǎng)絡(luò)平臺銷售臍橙，對電商帶來的好處與便利進行宣傳和培訓(xùn)，調(diào)動農(nóng)戶的積極性。

2.2? ?完善物流運輸體系

臍橙作為水果產(chǎn)品，在運輸過程中必須保證運輸?shù)臅r效性和保鮮能力，如果沒有正規(guī)的物流配送體系，會嚴(yán)重影響臍橙的銷售，造成資源浪費，增加農(nóng)戶生產(chǎn)成本。提高物流企業(yè)自身的運行能力，加快實現(xiàn)第三方物流企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，對運輸?shù)恼麄€環(huán)節(jié)進行嚴(yán)格管理，對運輸工具的選擇、裝卸流程的規(guī)范、保鮮庫存技術(shù)等進行系統(tǒng)化的完善。拓寬農(nóng)產(chǎn)品第三方物流融資渠道，政府為引導(dǎo)，鼓勵民間資本投資，增加資金支持，為物流企業(yè)注入新鮮血液。政府要加強對偏遠地區(qū)的道路建設(shè)，為物流配送給予便利交通，保證臍橙安全運輸。

2.3? ?培養(yǎng)電商運營人才

在奉節(jié)農(nóng)村的教育普及并不完善，因此農(nóng)戶的文化知識水平較低，對于電商銷售模式的接受度不高，網(wǎng)絡(luò)銷售手段更加不精通，導(dǎo)致臍橙網(wǎng)絡(luò)營銷的效果無法達到預(yù)期。相關(guān)部門加強對農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)知識的推廣和培訓(xùn)，通過線上、線下相結(jié)合的方法，組織農(nóng)戶到培訓(xùn)基地進行專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，對于偏遠地區(qū)進行線上學(xué)習(xí)，為農(nóng)戶創(chuàng)造便利的學(xué)習(xí)環(huán)境。政府聘請專業(yè)技術(shù)人員，為農(nóng)戶組織免費咨詢服務(wù)，加強對電子商務(wù)的實際指導(dǎo)，鼓勵農(nóng)戶自主學(xué)習(xí)，提高電子商務(wù)意識，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動奉節(jié)臍橙農(nóng)戶脫貧致富。

2.4? ?拓寬電商銷售渠道

從生產(chǎn)源頭對奉節(jié)臍橙進行管控，禁止擅自制作商標(biāo)，建立統(tǒng)一的奉節(jié)臍橙品牌包裝，規(guī)范臍橙產(chǎn)業(yè)，為電商扶貧的工作開辟第一通道。電商模式要因地制宜拓寬銷售渠道，政府加強與第三方電子商務(wù)平臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種模式適合于農(nóng)民合作社以及種植大戶。由于社交軟件的迅速發(fā)展，可以利用自媒體宣傳銷售奉節(jié)臍橙，借助第三方支付平臺進行線上交易。電商銷售模式省去了中間商交易環(huán)節(jié)，降低了臍橙生產(chǎn)成本，有利于提高農(nóng)戶利潤，對消費者來說既豐富了購買渠道，又能買到物美價廉的奉節(jié)臍橙。這種電商模式適合于小型個體農(nóng)戶，有利于填補電商銷售的薄弱環(huán)節(jié)。

（收稿日期：2019-08-14）