我國奢侈品市場如何良性發展

王安徽

摘 要：隨著我國逐步發展成全球最大的新興經濟體，國民消費水平迅速成長，國民對奢侈品的需求逐漸增多，我國已經成為購買奢侈品的第一大國。然而，隨著國內部分政策出臺和經濟形勢變化，近幾年來我國奢侈品行業發展情況并不健康，本文針對這一系列現狀做出分析，并給出相應對策。

關鍵詞：國際貿易;奢侈品;進口

一、研究背景及意義

根據麥肯錫之前發布的中國奢侈品報告，2018年我國國民在海內外的奢侈品消費總規模已達7700億元人民幣，占全球總消費的32%;麥肯錫咨詢公司預測在2025年，全球奢侈品消費市場的總規模有望達到4.3萬億元人民幣。其中，中國市場預計達到1.2萬億人民幣，占全球奢侈品市場的40%，并逐步提升。

與之對應的是2010—2018年我國公民經外消費和出境人數屢創新高，超過一半的奢侈品消費發生在境外，面對這樣的巨大市場、產生的大量消費稅和關稅無形流失，促進國內消費市場健康快速發展迫在眉睫。國內外對我國奢侈品市場畸形研究集中在以下幾點：第一，中國稅收制度的不同導致奢侈品產品國內外差價大;第二，中國消費者的消費心理與發達國家消費者消費心理不同;第三，中國經濟迅速發展，吸引了越來越多的外資進入中國市場，但是中國勞動力成本上漲讓他們開始考慮更多經營模式;第四，國際關系發展造成了中國人消費地點發生了變化;第五，未來中國消費者對奢侈品的消費趨勢及投資方向。大部分國外研究，都指向價格差異導致的境內外消費額不同，還有年輕一代消費者的消費心理問題。

二、中國奢侈品進口存在的問題

（一）多因素導致國內外高價差

根據近幾年奢侈品市場調查報告各項調查結果顯示，我國奢侈品市場仍然存在專營店價格偏高、銷售手段單一等問題。隨著網絡平臺不斷興起，某些人員在入境過程中，利用個人便利攜帶某些奢侈品進入國內，而這一部分的奢侈品會以相對較低的價格銷售給消費者。雖然這可以給消費者帶來一定便利，但是這一方法不僅妨礙了我國奢侈品稅收制度的執行，同時也給予我國監管部門帶來更大壓力，所以出臺跨境電商新稅制也是情理之中的。與此同時，稅制的改變又在另一方面給奢侈品牌出口帶來了很大壓力。

（二）貿易通路復雜產生多種問題

1.第三方平臺運營模式不成熟

隨著科技不斷發展，各個奢侈品品牌都擁有了網上平臺，但是這些網上平臺在使用過程中往往只能進行奢侈品商品展示，不能進行有效銷售。而且在奢侈品銷售過程中，也出現很多問題，如第三方商業平臺未能積極發揮其銷售平臺作用，造成奢侈品銷售額增加;主要原因是在第三方平臺中展開奢侈品銷售有著更多的顧慮，同時在第三方平臺的信息認證、物流以及客服等多個方面尚未完善，因此在這些平臺之中奢侈品交易額相對較小。

2.個人貿易的質量得不到保障

全球物流發展為我們海外直郵帶來了極大方便，但在同時也帶給消費者帶來很大風險。在購買海外直郵商品過程中，除了可以花更少的錢、實時監測物流信息外，對其他信息不能做出保證。郵寄過程中的一系列風險極大可能對商品造成損壞;另一方面，個人貿易不受國家監管，消費者權益無法得到有效保護，在個人貿易從業者素質參差不齊情況下，很容易造成財物兩空的結果。而且我們無法做到專柜驗貨，這就增加了我們網上購買奢侈品的風險。

3.消費結構不成熟

我國消費者大多習慣消費時裝和皮具、香水和化妝品、珠寶和腕表以及手機和電腦等奢侈品，但是對游艇、汽車和摩托車、鋼筆、葡萄酒、家具和家紡、廚具及餐具、物件設計和豪華酒店消費較少。由此可見，我國消費品的進口結構還不成熟，消費者大多追求物質享受。

三、我國奢侈品貿易進口的對策分析

（一）完善奢侈品關稅政策

我國奢侈品出現整體銷售量較大，但是境外貿易量較多的現象，最主要的原因是由于我國對于奢侈品稅負相對較高，面對高額價差，我國的消費者在購買奢侈品時大多會從其他國家進行消費。相關部門應當將奢侈品稅收進行合理下調，在奢侈品企業全球統一價格戰略的基礎上，進行溝通合作，使得我國的奢侈品終端價格盡量與海外國家保持一致，增進國內奢侈品市場的發展。

（二）全球價格統一策略

奢侈品企業首先應當將我國境內的奢侈品價格和國際水平進行接軌，積極尋求發展方向，將我國現有的奢侈品價格障礙進行掃除。另外也應當使用多種渠道進行銷售，奢侈品企業可以在國內和一些較為知名的銷售平臺進行合作，一方面提升奢侈品的品牌效應，完善奢侈品的品牌形象;另一方面依托國內平臺的物流以及付費系統，提升奢侈品銷售份額，并且可以利用銷售平臺優惠活動，進一步降低我國奢侈品售價，加快全球價格統一戰略進程。

（三）加強海外代購的監管

對于個人海外代購行業，國家需要出臺強有力的政策，加強海外郵寄監管環節;同時，對海外郵寄物品進行保質保量監督。由于個人代購興起而衍生的制造A貨小工坊，我們更要嚴厲查處，保證奢侈品質量的同時，也要加大相關部門查辦力度。但是，想要真正避免這一現狀發生，相關部門應當出臺相應方案，使稅收更加明確，同時對于這種行為要加大打擊力度，促進國內奢侈品市場健康發展。

例如，我國政府在2019年元旦實施的跨境電子商務新規，對跨境電商企業、跨境電商平臺、境內服務商以及消費者依法、依規如實申報提出了明確規定，加大了相應的處罰力度。

（四）促進形成健康的消費環境

1.打造具有我國特色的奢侈品市場

目前，奢侈品市場中我國國內的奢侈品銷售份額相對較少，同時品牌發展相對局限，所以想要真正打造具有我國特色的奢侈品市場，應當從我國多種文化底蘊入手，不斷增加中國元素的使用頻率，使得進入我國奢侈品能夠更具有中國特色。與此同時，應當加強中國元素使用以及保護，使我國奢侈品市場可以有良好的發展前景。奢侈品和其他商品在銷售過程中有著很多特點，針對于奢侈品營銷應當積極尋求新型方案;奢侈品企業在發展過程中，應當拓寬奢侈品銷售渠道，從而推進我國奢侈品市場不斷發展，使國內消費者可以獲得更多的奢侈品購買方式。

2.建立理性消費的市場氛圍

（1）政府監管

監管部分需要建立健全的奢侈品市場監督管理機制。國內有太多仿制品，需要更強有力的法律手段來限制假冒偽劣產品制作。同時，要制定相關法律，追究廠商違法責任。

（2）企業建立

首先，企業應該建立打假制度，在網購方面應該積極宣傳正規奢侈品官網，保障商品質量和支付安全。另外，奢侈品牌應當將調整專營店商品價格、新型渠道整合、綜合運用線下體驗式營銷和差異化營銷結合等對策相結合。

其次，企業要從宣傳方面入手，宣傳品牌文化，讓消費者了解品牌故事，追溯品牌文化內涵，讓消費者全方位了解購買商品具有的實際意義和制作工藝，傳遞積極的產品思想和現實意義。

參考文獻

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