融為一體合而為一

朱琳

摘要：信息化發展衍生出的新媒體不斷壯大，對傳統紙媒行業造成巨大沖擊。推動媒體融合發展、建設全媒體成為傳統媒體人面臨的一項緊迫課題。本文針對融媒環境下傳統紙媒發展道路，依據習近平新時代加快推動媒體融合發展思想精神，探討新形勢下傳統紙媒發展策略，謀求構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

關鍵詞：傳統紙媒;新媒體;融媒;習近平思想

中國媒體行業近年來快速進步，微博、微信、移動媒體日漸普及，抖音、快手、直播平臺炙手可熱，新媒體與傳統媒體并存并大有取代之勢。我們應該重新認識傳統媒體與新媒體的關系，現階段兩者之間多為相互疊加的形式，而傳統媒體人重點考慮的問題為如何創新傳統媒體傳播手段，怎樣促進傳統與新媒體相互融合，運用兩者的優勢，使其成為擁有廣闊影響力，以及較強市場競爭力特點的新型主流媒體，從而占據引領思想、服務人民的制高點。

一、融媒概述

“融媒”概念源自美國麻省理工學院學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在1979年提出的“三圓交疊”模型，其用三個互相交疊的圓圈來表示印刷與出版業、廣播與動畫業和電腦業之間的融合，把“孤立”的媒介形態、技術聚合起來。

一開始，人們對“融媒”的概念比較模糊，認為“融媒”只是報紙、廣播、電視等傳統媒體相互結合。隨著科學技術的發展，互聯網數字技術不斷創新，使得傳統的媒介方式逐漸被數字媒介所取代，傳統的傳播方式和技術越來越多的與數字技術相結合，例如報刊、廣播、電視等。互聯網數字技術的不斷發展，促進了“融媒”的本質發生了改變，傳統報刊、廣播等向著網絡報紙、廣播，電子雜志等進行轉變，形成了“四網融合”，在如今的概念中，四網融合包括電視網、電信網、互聯網、移動網。網絡的發展，使得“融媒”成為了社會構建媒介化性質的主要力量。現階段，科學技術、社會經濟、人們思想觀念不斷發展，融媒發展過程中所需的技術、市場、產業三項基本條件已經具備，傳媒在戰略層面與戰術層面的融合形成了新的態勢。

二、融媒環境下傳統紙媒發展策略

（一）迎合受眾

新媒體與傳統媒體在受眾方面存在一定的差別，新媒體發展迅速有很大一部分原因是注重受眾接受信息時的體驗，使得受眾在接受信息的同時可以發表自己的見解，擁有一定的主動權，媒體與受眾之間形成了交流;而傳統媒體只注重信息輸出，而不關注用戶體驗，因此傳統媒體在這一方面處于劣勢。為此傳統紙媒必須高度重視受眾需求，并且做好市場調查，了解大眾對于文化的需求，從而在進行傳播內容的時候，可以更加貼近受眾，獲得大眾的喜愛和認可，除此之外，傳統媒體在大眾心中有著一定的信任感和權威性，因此在迎合大眾的過程中，也要保證消息傳播的準確定和先進性。

（二）擴大信息技術覆蓋面

要全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，將傳統媒體打造成具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，利用好大數據資源，切實改變曾經單方面信息輸出的局面，使得消息在傳播過程中形成雙方互動的形式，促進受眾的閱讀體驗，使得受眾可以在閱覽消息的過程中能夠更加真切的感受消息內容;除此之外，運用新媒體特有的優勢，為受眾發表言論打造一個健康、自由的環境，從而調動受眾的參與度、關注度。

堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，將微信、微博、QQ等媒體的作用發揮到最大，根據不同的受眾群體，選擇最適合的新聞內容進行傳播，加強新聞消息傳播的針對性以及準確性。例如說，在針對年輕群體進行信息傳播的時候，需要借助主流媒體的影響力、公信力，在網絡上以及網絡之外共同傳播，加強消息傳播的范圍和途徑，促進人民群眾在思想上達成一致，共同傳播正能量，弘揚主旋律。

（三）積極探索新路徑

不得不承認，新媒體的出現正在潛移默化的影響著人們的生活，比如微博、微信、抖音等新媒體，使得大眾的業余生活更加豐富有趣，人們在網絡媒體中進行交流互動的時候更加自由，這也在一定程度上使得社會更加和諧，由此這些新媒體收到了廣大群眾的喜愛，從而不斷發展。與此同時，這類新事物的出現和發展，也勢必會影響和改變原有的社會關系。在現如今新媒體發展勢頭正猛的條件下，傳統媒體便收到了很大的沖擊，要想在市場競爭中獲得生存和發展，需要將自身現有的優勢發揮到最大化，可以從以下兩方面入手：第一，傳統媒體要想在現在的態勢下與新媒體共同發展，需要根據現在的市場情況以及受眾的需求，結合自身的情況，進行有針對性、層次性的改變和創新;第二，傳統紙媒應該利用先進的網絡科技技術，堅持一體化發展方向，與新媒體“融為一體、合而為一”，構建全媒體格局，多種形式多種內容，最終牢牢占據輿論主戰場，同時實現自身可持續發展。

三、結束語

綜上所述，隨著時代發展社會進步，傳統紙媒與新媒體實現有效融合，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，打造新型傳播平臺，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，是未來發展必然趨勢，我們必須順勢而為依勢而上。

參考文獻：

[1]張璐.新媒體時代傳統紙媒的發展模式研究[J].——新聞研究導刊，2017（11）.

[2]周秀娟.新媒體時代電視新聞編輯工作能力提升對策研究[J].——新聞研究導刊，2017（13）.