基于PEST模型淺析我國家電行業發展

劉記華 易萍

【摘要】：在經濟下行壓力大的背景下，家電企業如何繼續保持穩增長，是各大家電企業面臨的難題之一。本文在運用PEST模型分析我國家電行業宏觀環境的基礎之上，探索我國家電行業發展方向。

【關鍵詞】：家電行業 企業發展 PEST分析

一、引言

近年來，我國制造業的發展重心開始向“質量”轉移，其中家電制造業是我國近30年來發展最迅速、競爭最激烈、與國際接軌最徹底的傳統產業之一。在中國經濟發展總體向好的前提下，中國家電產業具有長期的增長潛力。

二、家電行業現狀

2017-2022年節能家電市場行情監測及投資可行性研究報告表明，從國內市場看，“十一五”、“十二五”期間，我國家電工業既經歷了全球經濟快速增長帶來的國內外市場需求旺盛的繁榮發展時期，也經歷了金融危機對行業發展的巨大沖擊。得益于我國經濟強勁增長的大環境以及“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”等多項拉動內需政策的有力支持，我國家電工業實現了快速、穩步的增長，在全球家電行業的地位持續提升。目前，我國家電工業的生產規模已居世界首位，是具有較強國際競爭力的產業之一。國家統計局統計數據顯示，近年來我國家用電器行業持續穩定增長，2010年我國家用電器制造業實現銷售收入8469.78億元，2015年達到1.4萬億元，年復合增長率為10.71%，2017年達到1.51萬億元。

三、基于PEST模型分析

（1）政治環境（P）

第一，隨著“一帶一路”政策的展開，我國主動推廣優質產能和優勢的產業，使沿途、沿岸國家首先獲益，加強了與周邊國家的睦鄰友好關系，同時政治軍事實力的增強保障了我國政治穩定，為我國經濟的持續發展創造條件，讓家電制造業有一個穩定的發展環境。第二，我國堅持推進生態文明建設，政府加大對節能環保型企業進行政策上的支持，同時國家鼓勵消費者購買節能產品并支付一定的補貼。對于家電行業，相關政策（北方地區“煤改氣”“煤改電”政策）絕不會像之前“家電下鄉”，“節能補貼”那樣簡單地進行財政補貼以拉動市場，而是著重于推動行業向產品綠色高效政策引領上和市場規范化方面。第三，雖然國家已經取消對家電行業的直接刺激性、救急性補貼，但是國家依舊大力發展制造業，為了保證家電行業的發展，國家陸續出臺了一系列調結構的政治措施：“出口退稅”政策有利于企業降低采購原輔料和零部件的成本，從而使企業可以把資金更多地投入到技術進步和技術升級中

（2）經濟環境（E）

黨的十九大表明，我國經濟發展將以質量為核心，經濟進入新常態。2018年，我國GDP達到90萬億元，居民消費已呈現結構性的升級模式。家用電器是家庭耐用消費品的主要組成和也是衡量生活水平的重要標志之一。在中國經濟發展長期看好的前提下，中國家電產業具有長期的增長潛力。改革開放的發展以及中國加入WTO有利于我國進入國際市場，消除我國家電出口的貿易壁壘，這些都無疑促進了家電企業走向國際的發展勁頭，拓展國際市場。另外，十九大的提出，我國要在全國范圍內消除貧困，進一步提高人民的生活水平，縮小城鄉財富差距，而家電產品作為家居生活必備品之一，勢必會帶來家電產品的銷售發展。要注意的是，與家電行業密切相關的房地產行業發展勢頭下降，對家電行業有不利影響。

（3）社會環境（S）

一是消費者消費習慣向信用消費、超前消費轉變，同時他們更加注重產品的品牌和服務，維權意識增強 二是隨著健康、環保意識逐漸深入人心，人們更加追求健康、節能型產品 三是線上購物具有線下無可比擬的便捷性，網上購物越來越常態化，人們越來越傾向于網上購物 四是國際交流使社會變得更加多元化、外部影響更加開放，人們對物質的要求也越來越高，對家電的需求不再滿足于傳統家電產品，而是向智能化家居轉變。

（4）技術環境（T）

在較長的一段時間，我國家電產品有些核心技術一直被國外掐脖子，現如今我國家電企業越來越認識到核心技術的重要性。可以說，近些年來我國家電企業創新驅動發展的理念成為主流，涌現了一大批科研實力強大的企業，如美的、格力、海爾、TCL等。我國家電企業的專利技術也是井噴式增長，但在有些領域仍然存在一定的技術壁壘，以出口企業比較明顯，如在推行能效標識制度的發達國家和地區，為了提高能源效率、減少溫室氣體的排放，紛紛出臺嚴格的強制性技術標準或技術法規，用以限制不符合能效、環保標準要求的產品進口。隨著《WEEE》和《RoHS》等節能和環保指令頒布，中國家電產品出口歐洲的門檻被明顯拉高，中國企業不僅要對自己的產品的回收處理支付處置費用，還可能因達不到指令規定的技術指標限值而被排除在市場之外。

談到家電技術，智能家居是一個不可忽略的話題。隨著5G的到來，智能家電更是有廣闊的發展前景，而家用電智能化背后依賴于模糊控制技術、神經網絡技術、云計算技術等的進步推動。模糊控制技術是基于模糊數學理論，通過模擬人的近似推理和綜合決策過程，使控制算法的可控性、適應性和合理性提高，是近代控制理論中的一種高級策略和新穎技術，它廣泛運用于家用電器中。而人工神經網絡技術比模糊技術最大的優點就是其還具有自我學習能力，家用電器實現智能化，同樣離不開人工神經網絡。與前面兩類技術相比，云計算技術主要基于對大數據的計算分析，能有效地幫助用戶進行家用設備的管理，也有助于家電廠商獲取家電運行情況和提供在線技術支持與售后服務。

四、啟示

結合前文分析：我國社會穩定和諧，同時政府出臺了一系列供給側改革措施，以及一些稅收優惠政策 雖然經濟下行壓力大但仍保持穩健的增長，人們生活水平的不斷提高，有利于擴大內需 網購的興起以及人們的消費觀念發生了轉變，提前消費、注重綠色健康、注重體驗等深入人心 技術上，智能家電是家電行業前所未有的重大機遇，是我國家電行業的發展方向。

因此，我國家電企業要加大對智能家電的研發力度，在研發上要結合前沿技術，如5G、云計算、人工神經網絡技術等，研發出自己的核心技術并運用于產品上，打破國外企業的技術壟斷，形成自己的技術壁壘。另外，在產品設計上，要充分把握人們需求，注重人的體驗，特別是要注重綠色健康、節能環保設計要求。

【參考文獻】：

【1】郭露.技術貿易壁壘消解機制研究——以家電行業為例[J].家電科技，2016（08）：68-71.

【2】饒亮.企業發展戰略與內部控制 [M].1版.吉林：吉林出版集團股份有限公司，2018.