新聞采編工作者如何對新媒體內容進行創新

顏雅婷

摘要：新聞采編工作對新媒體內容的創新，是提升新聞欄目品牌質量的關鍵。因此，作為編輯記者，就需要在豐富傳播內容、創新編輯形式與技術、提升業務水平上下功夫，進一步提升新聞質量。本文分別就編輯記者在新媒體時代下存在的不足和編輯記者對新媒體時代下新聞內容的創新之路進行論述。

關鍵詞：編輯記者;新媒體時代;創新

新媒體以智能手機和計算機為媒介，通過網絡技術等采集和傳播信息，從而達到服務民眾的目的。與傳統媒體相比，新媒體具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢，這種優勢更有助于新媒體編輯記者對新聞信息進行合理利用及形式創新。因此，在新媒體極速發展時代，作為媒體采編工作者不僅要順應互聯網發展大勢，更要勇于創新，把握新媒體傳播優勢和特點，打造更符合受眾品味的新聞，才能夠與時代并進。

一、在新媒體時代下編輯記者的不足

（一）消息時效性弱

在新媒體發展時代，消息得到飛速傳播，受眾可以通過互聯網和智能手機快速獲取、瀏覽信息，了解最新發生的事件。相較而言，由于媒體編輯記者需要對獲取的新聞信息進行核實、審核、排版后，再發布新聞消息，導致消息相對滯后，其時效性變弱。在吸引受眾上，存在不足。因此，對于采編記者而言，就需要對信息采集和編輯的形式進行改進、創新，通過信息化的編輯方式，做到快捷、及時，增強信息發布的時效性。

（二）內容形式單一

互聯網時代，各種信息可以說是海量的。但對不少編輯記者而言，仍存在傳統媒體的思維定式，在編輯采寫新聞時，以靜態信息為主，音頻、視頻等相關鏈接有限，難以滿足新媒體時代受眾對各類信息的需求。尤其在對信息內容的選擇上，部分媒體以政治類新聞為主，生活與娛樂方面信息不足，內容形式的過于單一，導致受眾有限。因此，在新媒體時代，編輯記者在進行新聞采寫時，應針對不同受眾群體，擴大范圍，不斷豐富新聞內容、新聞形式，以滿足不同群體的需求，博得受眾的喜愛。

（三）傳播方式單一

相較于網絡信息傳播，現實中的信息傳播方式單一，受眾與傳播者缺乏互動。而單向的傳播、交流，不利于媒體的改善與發展。因此，編輯記者在進行新聞編輯時要留有反饋方式，如：通過官方微博、微信公眾號，或者編輯部電話等聯系方式，打通媒體與受眾間的溝通渠道，及時了解受眾信息，并進行梳理和回復。交流是相互的，這樣交流才能暢通。

二、編輯記者對新媒體內容創新之路

（一）信息識別和價值判斷

新媒體平臺是公眾平臺，各種網絡信息及鏈接交織在一起，類別多，內容繁雜。面對這些海量、復雜的信息，采編記者如何選擇信息顯得尤為重要。作為一個思想獨立的采編者，不能人云亦云，要有自己的判斷。例如，2015年，美國推特網站出現了偽造新加坡總理公署官網公告截圖聲稱“李光耀先生去世”的消息，隨后，互聯網上許多平臺沒有對該信息進行甄別核實，就進行轉發、傳播，其中不乏我國的不少新媒體平臺。然而，在通過消息真偽驗證后，發現其為假消息后，新媒體又進行刪除和道歉。諸如此類的事件，在新媒體時代多次發生。因此，媒體編輯記者更應引以為戒，提高敏感性和警惕性，及時甄別核實信息來源。更進一步而言，只甄別信息的真實性是不夠的，還需要對采編內容進行價值判斷，特別要結合受眾口味，從生活入手，選擇貼近民生、受眾度高的內容，以滿足需求。

（二）對采編內容的策劃整合

互聯網上，每天都有大量的信息，依靠大數據平臺進行總結歸類出熱點消息。新聞采編可以通過該平臺，探尋受眾度高的新聞點、熱點話題，以此為基礎，采編人員再利用影像、視頻、文字等多種表現形式，形成事件的真實現象。以2016 年9月20日網易新聞客戶端“國足征戰十強賽專題”為例，該專題通過大量數據整合，包括人物專訪、近期比賽的技術統計和球員技術特形成的統計圖等，把這些復雜的信息進行整合再推送，不僅易于受眾獲取信息，也給了他們更好的閱讀體驗。

因此，作為新媒體編輯記者，對采編的內容進行策劃整合，必須要做好以下四點：

首先，保證內容豐富。豐富的內容才能夠吸引更大的受眾群體，這也是媒體發展與創新的要素之一。編輯記者要充分新媒體的優勢，收集具有時效性和實際意義的信息，這些信息內容不僅包含重要的政策類信息，還有與生活、群眾密切相關的便民服務類信息。此外，要多與其他媒體進行學習和交流，取長補短，讓采編內容的質量和趣味性得到提升。

其次，要有互動內容。這其中最主要就是受眾的反饋和建議，這是編輯提升業務能力的關鍵推動因素。新媒體時代，單方向信息已經無法滿足受眾的需求，要辦好欄目就要了解多方面的信息和意見，要更加貼近群眾。因此，在新聞傳播過程中，加入與受眾的互動，是內容、形式創新的重要一環，特別是在新媒體時代，官方微博、微信公眾號等都可以成為采編與受眾交流的平臺;此外，還可以把熱線電話、郵箱等加進去，方便受眾進行信息反饋。

第三，要有主觀思維。主要是要打破思維禁錮，要借鑒學習先進典型經驗。新媒體平臺上，新聞內容每時每刻都在不斷更新，報道形式也是豐富多樣的，同一事件在不同媒體上報道選擇的側重點和效果也有所不同。作為新聞采編記者，要打破固化思維模式。以網易新聞客戶端《每日一刻》欄目為例，該欄目把網友一些好的評論進行篩選，把握好話題性，與社會熱點結合，推出的新聞報道，不僅互動性強，且緊跟熱點、貼近民生，達到良好的效果。由此可得，新聞內容采編與用戶需求結合起來，不斷發現新聞點，讓話題性占據優勢。這一點在新媒體時代可得到很好的展示，不同媒體的第一手新鮮資訊，就具有十足的話題感。

最后，還要關注個性化服務，即滿足社會大眾對不同信息的閱讀需求。這就要求我們要對不同人群進行需求分析，從而滿足不同人群的信息需要。例如，男性群體多關注的新聞主要是體育、時政、科技類，女性群體則更關注娛樂新聞、社會新聞。依賴信息技術和互聯網傳播，可以為用戶進行個性化訂閱服務，讓他們選擇自己喜歡的欄目和信息，逐漸讓用戶對新媒體中內容產生信任。

（三）創新編輯形式和技術

簡單、單一的編排方式不能激發受眾的興趣，這與新媒體的發展也不相適應。作為編輯記者要在編輯形式上進行創新，讓內容更加生動，有活力。為此，編輯記者要多用動態的信息去吸引受眾、抓住受眾眼球，通過對圖片、視頻、音頻進行合理整合編排，讓內容具有趣味性和可讀性。同時，還要學習提升編輯技術，進一步縮短信息傳播時間，提升傳播速度。

尤為重要的是，要提升自己的綜合能力。新媒體時代下，各種信息涌現，如何處理與編輯，是從業人員都應該關注的問題，要不斷學習媒體信息技術，把信息技術與新聞專業結合起來，有效把握內容，并對信息進行整合、編輯。此外，編輯記者還要不斷拓寬自己的知識面，讓視野更加開拓、思維更加拓展，將其融入到新聞采編工作中來，大膽優化編輯策劃，提升應變能力。

泉州晚報社作為當地市委機關黨報，在媒體融合的大背景下，逐步向擁有傳播力、引導力、影響力、公信力的主流全媒體集團轉型。為更好地提升“四力”，實現新聞采編的精準定位，報社上下樹立全媒體思維，將采編內容覆蓋到全媒體，實現采編流程再造。同時，做好人員培訓，全面提升采編人員的綜合能力，不僅要求全體人員要會采寫、編輯新聞，同時還要掌握微信制作、視頻拍攝發布等方面能力，從采寫到編輯，真正參與到新媒體運用中。

不日新者必日退。創新是時代的命題，也是新聞事業發展的不竭動力。新媒體發展是時代發展的必然，作為新媒體時代的從業人員，要把握其發展趨勢，不斷提升自己的綜合能力，創新采編內容形式，在滿足受眾需求的同時，進一步提升媒體的競爭力，實現新媒體時代的創新發展。

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