傳統媒體與新媒體的生產融合路徑分析

許麗輝

摘要：在科技信息飛速發展的背景下，新媒體應運而生，也越來越受到各界人士的關注，成為了人們議論的熱門話題。它相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。但新媒體在發展的過程中務必要和傳統媒體進行融合，對于這一點，我國也出臺了相關政策來對新媒體和傳統媒體的融合進行了推動，只有將傳統媒體和新媒體進行有效的融合才能更好的推動我國媒體行業的快速發展，也能更好的適應現代社會發展的趨勢。基于此，本文就新媒體和傳統媒體在生產融合中出現的問題進行分析，并針對問題對融合路徑進行研究，從而促進我國新媒體與傳統媒體之間更好的融合。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;生產融合路徑

在我國科技飛速發展的當下，部分傳統媒體已經無法適應時代的變化，轉而出現了適合當代社會的新媒體。人們通過從傳統的報紙、廣播等傳統媒體獲取信息的方法逐漸轉變為了借助網絡、手機等終端獲取信息的渠道。但就傳統媒體和新媒體而言，均各有千秋。對于新媒體而言它是媒體行業未來的發展趨勢，但如果想要其穩定發展，就需要將傳統媒體與新媒體進行有效的融合，進行互補，各放異彩。因此，下面就新媒體和傳統媒體融合的有效路徑進行分析和研究。

一、現階段我國媒體行業在生產融合過程中存在的問題分析

（一）在進行媒體生產融合過程中存在的認識的誤區

對于大多數的媒體行業相關人員而言，都一直認為在新媒體和傳統媒體進行生產融合的過程中只是簡單的進行生產方式的融合，而不會去考慮經營方式上存在的差異，進而為媒體行業的發展造成了一定的阻力。盡管當下我國的各大媒體行業對新媒體和傳統媒體的生產融合已經做出了必要的調整，大致上已經可以進行全媒體生產信息和傳播，但仍舊無法達到媒體行業的發展要求。鑒于此種情況，就對媒體行業提出了更高的要求，使其在發展過程中要注重提升自身的運營能力，在兼顧生產實業發展的同時還要加大對自身產業的宣傳，從而實現利益的最大化。

此外，還有部分媒體行業人員認為將新媒體和傳統媒體進行生產融合將會對媒體自身的生產能力造成一定的影響，還會對其生產的專業化程度造成削弱，而這些觀點都是沒有根據的錯誤觀點。在科技飛速發展的當下，新媒體行業的發展是必然的趨勢，盡管新媒體和傳統媒體之間存在生產方式的不同，但可以揚長補短進行互補，從而更好的推進媒體行業的快速發展。就傳統媒體而言其內容更為詳細，而新媒體擁有的卻是豐富的信息量，如果可以將兩者進行充分的融合，那么就可以呈現給人們更加具體和豐富的信息。所以，將傳統媒體和新媒體進行生產融合，不僅不會影響其生產的專業化程度，還可以促使新媒體行業朝著更加專業的方向發展。

（二）不具備媒體生產融合的正確路徑

由于媒體行業部分人員對新媒體和傳統媒體之間的生產融合沒有正確的認識，從而導致兩者在進行生產融合過程中各自獨大發展的現象。具體而言，就是一些新媒體在與傳統媒體進行生產融合的時候只是借助傳統媒體來發展自身，而不去理會傳統媒體的發展情況，而傳統媒體在與新媒體進行生產融合發展的時候也沒有獲取到任何利益，因此就會出現新媒體發展迅速，而傳統媒體生存的空間卻遭受到嚴重的擠壓，有的甚至出現破產的跡象。所以，媒體行業相關人員務必要正確認識到新媒體和傳統媒體在生產融合中的合作關系，避免出現一方獨大的情況，有優勢的媒體要幫助劣勢媒體一起發展。

二、新媒體和傳統媒體之間生產融合的路徑分析

（一）對新媒體和傳統媒體之間的生產融合要有正確的認識

新媒體和傳統媒體之間進行生產融合是新時代下媒體行業發展的趨勢，所以，媒體行業的從業人員務必要正確認識到這一點。不能片面的認為傳統媒體只要在當下市場有足夠的發展空間來提升自己的能力就可以，新媒體只要通過網絡和廣告或者創意來獲取可觀的收益就可以。而是要將兩者生產融合進行全方位的發展。例如，部分傳統的報紙業對新媒體報以排斥的態度，不愿與其合作，認為靠自身的發行量就可以占領市場，而沒有認識到新時代下新媒體給其帶來的生存空間嚴重不足，也認識不到與新媒體之間進行生產融合的發展路徑，因此很可能會造成傳統報紙行業的破產。可見，在當下只有正確認識到新媒體和傳統媒體之間生產融合發展的趨勢，才能更好的探究媒體行業發展的新路徑和方向。

（二）實現全媒體化生產

在媒體行業從業人員正確認識和意識到新媒體和傳統媒體的生產合作后，對媒體企業提出了進一步的要求，即要求每家企業都可以進行全媒體化生產，通過網絡、手機、電視等進行全面的互動式媒體生產。而傳統媒體可以通過新媒體技術來完善自身信息的傳播路徑，而新媒體也可以利用傳統媒體來提升自身的品牌，如此，最終將實現新媒體和傳統媒體之間生產融合的融洽發展，進而實現全媒體化生產。

三、結束語

綜上所述，要實現我國媒體行業的快速發展，將傳統媒體和新媒體之間進行有效的生產融合是關鍵。通過對兩者之間生產融合路徑的探索，并對其中存在的問題加以糾正，從而有效促使兩者之間的生產融合朝著正確的方向發展，從而推進我國媒體行業的發展。

參考文獻：

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