芻議情感理念在視覺傳達設計中的表現

劉帥 劉牧溪

摘要：人之所以稱之為人，是因為人有七情六欲，具有豐富的情感?，F代的設計之所以提倡“以人為本”的設計理念，是因為只有將人類的情感賦予在設計之中，這個設計才會被人們所接受、所采納，才具有存在的意義和價值。因此，現在的平面設計師畢生所追求的就是將情感理念在視覺傳達設計中完美的表現出來。本文是以情感理念與視覺傳達設計之間的關系為切入點，重點研究情感理念在視覺傳達設計中的具體表現。

關鍵詞：情感理念;視覺傳達設計;表現研究

隨著社會的高速發展，給人們帶來日益豐富的物質生活的同時也帶來對精神文化生活的迫切需要。一個設計作品之所以被人們贊同、被稱作“好”，最主要的原因是這個設計作品能夠與人們產生共鳴，從作品中感受到喜、怒、哀、樂等不同的情感，從而真正明白設計師設計這幅作品的用意?，F在將情感理念運用到視覺傳達設計中是一種趨勢，更是一種人文精神的體現，這是社會高度發展的必然結果。

一、情感理念與視覺傳達設計的關系

（一）情感理念的內涵與重要性

《心理學大辭典》對情感的解釋是：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需求而產生的態度體驗?！焙唵蝸碚f，情感理念就是設計師設計的作品中所表現的情感。情感是人類心理活動必不可少的部分，若是一個人情感缺乏，不僅會阻礙他的思維功能，而且還會造成我們俗稱的缺少“人情味”問題的發生。

平面設計師的作品若想要擁有打動人心的力量，就必須將情感理念賦予到設計作品中去，在視覺傳達設計中表現出人類的情感。當然這種情感應是正確且符合現代人的情感觀念，若情感是錯誤的，不僅不會達到設計者所想要達到的效果，反而會引起相反的結果，從而導致設計作品的失敗。

（二）情感理念與視覺傳達設計的關系

情感理念與視覺傳達設計之間的關系是相互的。所謂的“視覺傳達”，是指一種信息傳遞方式，它是以圖形、色彩、文字等人們能夠感知的表現形式來傳遞信息。“視覺傳達設計”就是設計師以視覺傳達的方式來設計作品，最理想的視覺傳達設計的狀態是在沒有任何文字表述的情況下，通過視覺符號或情景的轉換來使人們得以理解。現在視覺傳達設計的內容在不斷地擴展，設計的范疇在不斷地增大，設計的領域也在不斷地擴大?，F在人類社會早已離不開視覺傳達設計，在全球化的影響下，視覺傳達設計出的作品不再是僅僅只表現一種文化，而是向多樣化的方向發展。

同時，一個好的、成功的視覺傳達設計作品是離不開情感理念的，毫不夸張地說，情感理念是設計作品的靈魂所在。情感理念不僅體現在設計作品完成之后的效果上，而且在設計過程中指導設計師的創作。兩者相互依存，共同推動著人類藝術的不斷發展。

二、情感理念在視覺傳達設計中的表現

視覺傳達設計一般也被稱為平面設計，它的分類有很多，本文主要分為以下四類，通過以下四類來具體分析情感理念在視覺傳達設計中的表現。

（一）在圖形中的情感表現

在視覺傳達設計中的圖形與我們所熟知的幾何圖形是兩種不同的概念。就拿組成圖形的點來說，在幾何學中，點是沒有方向、沒有長短、沒有高矮的，但在視覺傳達設計中根據設計師的需要可以將其變成各種形態。不同的圖形給人們的感覺是不同的，例如直線給人以速度感、曲線給人以柔美感、方形給人以穩重感等。再加上不同元素的巧妙組合而成的基本圖形就可以使人們產生不同的情感，也就是情感理念在其中的表現，這是視覺傳達設計的基礎。

（二）在色彩中的情感表現

色彩是表現情感理念的重要形式之一，它與圖形之間的關系是相互關聯的，其地位也同等重要。色彩在社會生活中無處不在，甚至可以說有了色彩才有了生機勃勃的大千世界。

色彩和人的關系也十分密切，我們常常會用不同的色彩來表達不同的情感。反過來，色彩也會影響人的情緒。色彩在視覺傳達設計中的應用會直接影響到作品的成敗。例如：紅色所表達的情感有溫暖、活力、憤怒等。若是在設計一個冰箱時選用了紅色，就可能會傳達錯誤的情感信息，進而導致作品的失敗。

（三）在材質中的情感表現

材質是視覺傳達設計的物質基礎，它扮演的角色同樣至關重要。材質除了表現它的實用功能外，運用不同的材質會表現出不同的情感，甚至有些材質本身就會隱含著一些特殊的情感含義。例如，石頭本身就會讓人覺得質樸和踏實，將它恰當地應用到設計作品中就會給人帶來典雅的感覺。

（四）在文字與排版中的情感表現

文字和排版在視覺傳達設計中可以說是起到了關鍵性的作用。一個好的、成功的設計作品，除了達到圖形與色彩以及材質的完美結合外，想要做到讓人眼前一亮的感覺，文字和排版就至關重要了。例如，不同的字體給人的感覺也不盡相同，有的字體給人感覺嚴肅，有的則讓人感到幽默。同樣，不同的排版其起到的作用也不一樣，所表現出的情感基調也不同。

三、結語

從上文我們可以知道，平面設計師在進行視覺傳達設計時必須將情感理念賦予到作品中去，將情感理念作為設計之本，只有這樣才符合當今“以人為本”設計理念的要求，才能創作出引發人們感情共鳴的、震撼人的心靈的優秀作品。

參考文獻：

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[5] 張凡彪.視覺傳達設計中的情感表現[J].科教文匯（下半月），2006，（07）.

作者簡介：

劉帥（1995.4—），男，漢族，籍貫：山東菏澤人，大連工業大學藝術設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：設計學視覺傳達，研究方向：新媒體藝術

（作者單位：大連工業大學）