打造品牌IP，讓自身更具吸引力

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時(shí)代，品牌基于對(duì)品牌傳統(tǒng)傳播媒介的依附漸漸退出歷史的舞臺(tái)，各行各業(yè)在尋求新媒介的路途中，“IP”逐漸斬落頭角，成為各大行業(yè)打造自身品牌升級(jí)的熱門(mén)話題。

關(guān)鍵詞：品牌;IP;傳播媒介;

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在尋求品牌升級(jí)的道路中，如何能讓自己的品牌在泱泱大軍中脫穎而出，被觀眾所熟知，打造一條IP之路成為各個(gè)品牌的首選之路。IP引發(fā)的商業(yè)模式層見(jiàn)迭出，在IP時(shí)代，打造一款超級(jí)IP，就是打造自己的生命線。

一 IP 請(qǐng)介紹一下你自己

提及IP大家首先映入腦海的是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)IP地址，然而，這里的IP已經(jīng)超出了僅限于地址這一個(gè)小小的范疇，它可以是一個(gè)形象、一個(gè)人、一種文化、一部小說(shuō);還可以是動(dòng)漫、視頻、游戲等等。它的身份可以是各種各樣的，但必須做自己（原創(chuàng)）。從本質(zhì)上講，IP是品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，通過(guò)品牌IP擬人化，讓品牌散發(fā)出溫度與魅力，進(jìn)而與消費(fèi)者形成一種人與人的連接，讓彼此相互了解，獲得信任，從而建立起親密的關(guān)系。簡(jiǎn)而概之，IP是一個(gè)有情感的、有故事的、有個(gè)性的獨(dú)立個(gè)體，通過(guò)IP能夠?qū)⑵放苾r(jià)值發(fā)揮的更加淋漓盡致。

上世紀(jì)90年代，IP的概念開(kāi)始于美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)DC漫畫(huà)的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。從1926年迪士尼的IP運(yùn)營(yíng)距離至今已經(jīng)走過(guò)了93年，能夠如此成功的走過(guò)近百年的路程，當(dāng)然離不開(kāi)迪士尼有著自己一套成熟的IP模式與準(zhǔn)則，內(nèi)容不斷與時(shí)俱進(jìn)，將更加多元包容的文化傳遞給觀眾，并產(chǎn)生共鳴。在中國(guó)，IP概念在2015年開(kāi)始被普遍運(yùn)用，目前正處于發(fā)展的初級(jí)階段，從文學(xué)作品到影視拍攝，從平面二維到動(dòng)漫呈現(xiàn)，從網(wǎng)絡(luò)冠名到跨界營(yíng)銷再到自媒體運(yùn)營(yíng)，IP概念穿梭在各行各業(yè)。如何讓品牌IP能夠有效地可持續(xù)發(fā)展，就需要我們探索出一套屬于自己的品牌IP發(fā)展模式：精準(zhǔn)的品牌定位，注入品牌情感，提升品牌個(gè)性，了解受眾心理，聚攏流量粉絲，使品牌時(shí)刻保有鮮活的生命力。

二 “我”有故事你有酒嗎

大千世界，萬(wàn)物有靈，所有存在的事物都有他獨(dú)特的故事。在這個(gè)品牌IP化的時(shí)代，IP使品牌人格化，建立自己的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，使之從一個(gè)冷冰冰的無(wú)靈物體變?yōu)橐粋€(gè)有溫度、有故事的有靈生命，賦予品牌情感內(nèi)涵，提升品牌親和力，從而與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，成為朋友，獲取信任。

2012年，“我是江小白”以簡(jiǎn)易的包裝，走心的文案，成功地給人們留下深刻的印象，在這個(gè)風(fēng)譎云詭的社會(huì)里，江小白的故事在很多人們的身上產(chǎn)生了共振。2017年，動(dòng)漫版《我是江小白》飽受年輕人的喜愛(ài)和追捧，通過(guò)動(dòng)漫來(lái)詮釋品牌IP，為品牌賦予新的活力和價(jià)值，讓更多的觀眾通過(guò)品牌故事了解品牌，認(rèn)識(shí)品牌，這就是IP的魅力所在。

在追求個(gè)性，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，從江小白的成功案例可以看出一個(gè)走心的品牌故事更能提升人們對(duì)品牌的好感度，主動(dòng)了解品牌，進(jìn)而深層次的去關(guān)注企業(yè)文化理念。以品牌IP為核心，使品牌形象人格化、娛樂(lè)化，講述品牌故事，構(gòu)建品牌價(jià)值觀，創(chuàng)造獨(dú)具特色的品牌文化，提升品牌傳播力度，積累用戶體驗(yàn)粘性，從而實(shí)現(xiàn)多維度的商業(yè)價(jià)值。

三 年輕就是我的資本

如今，隨著70、80后逐漸退隱幕后，回歸家庭，90、00后開(kāi)始成為新一代的消費(fèi)主力軍，他們追求個(gè)性，崇尚自我，特立獨(dú)行，他們喜歡嘗鮮，尋求不一樣的體驗(yàn)，傳統(tǒng)的品牌推廣和營(yíng)銷已然滿足不了他們的需求，品牌想要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就要開(kāi)始用年輕人喜歡的方式做出改變，走進(jìn)新一代的消費(fèi)群體當(dāng)中，深入了解他們的世界、想法和情感訴求，讓自己的品牌年輕化，打造自己的品牌IP，以此完成品牌形象的升華。

浙商銀行做出了一個(gè)大膽的嘗試，力求改變銀行在年輕一代人心目中固有的形象。小紅人Red O是浙商銀行的形象代表，它被賦予了生命，喜歡體驗(yàn)新生活，喜歡談人生、理想和財(cái)務(wù)自由。為了能夠與年輕的消費(fèi)群體建立更加親密的聯(lián)系，萌萌的表情包、舉行“全國(guó)巡回演唱會(huì)”、做直播、開(kāi)理財(cái)專車，通過(guò)各種方式，力求貼近年輕消費(fèi)者的生活。

時(shí)代在更新，如果企業(yè)守著傳統(tǒng)的發(fā)展模式不做出改變，未來(lái)面臨的只有淘汰和死亡。品牌通過(guò)IP進(jìn)行形象人格化，賦予產(chǎn)品生命力，使其成為有個(gè)性、有態(tài)度、有思想的品牌，彰顯它傳遞給大家的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者在與品牌互動(dòng)的過(guò)程中找到共性。消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中，通過(guò)有效地品牌IP化可以轉(zhuǎn)變角色，成為品牌IP的擁護(hù)者和粉絲，粉絲認(rèn)可了品牌價(jià)值觀，就會(huì)信任其產(chǎn)品。同樣，品牌為了打造更好的產(chǎn)品就會(huì)通過(guò)各種媒介與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，深度了解用戶與粉絲的真實(shí)想法和需求，滿足用戶和粉絲的喜好，達(dá)到互利共贏。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步、物質(zhì)條件的豐富、媒體社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，新一代年輕人的生活更加豐富多元，在對(duì)于產(chǎn)品的選擇上已不再將其功能屬性放在首要考慮的對(duì)象，他們更多的是追求精神層面的滿足。品牌IP的打造，正是新一代消費(fèi)群體觀念的真實(shí)表現(xiàn)，也是品牌可持續(xù)有效發(fā)展的必然選擇。品牌IP化的打造，并不能像快閃一樣只存有短暫的生命，它需要品牌方靜下心來(lái)，全方位的了解和走進(jìn)受眾群體的內(nèi)心世界，在其過(guò)程中不僅要走腎還要走心，要始終保持一顆健康向上的態(tài)度，才能使品牌在IP化的這條道路上長(zhǎng)期穩(wěn)定持久的發(fā)展。

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[4]品叔.用經(jīng)典品牌IP化案例告訴你怎樣俘獲年輕人的心[J].商業(yè)文化，2018.

作者簡(jiǎn)介：

張晨露（1993.05.25）女，漢族，河北省邯鄲市，單位，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)

（作者身份證號(hào)碼：130481199305250044）