“一帶一路”戰略背景下廣東省旅游業發展現狀及前景分析

蔡偉瑩 邵貝貝

摘要：“一帶一路”戰略的實施，有效地推動了我國產業的發展，旅游業作為關乎民生幸福的朝陽產業，是人們追求產業轉型和消費升級的必然要求，能有效提升人民物質文化需求滿足度。而廣東省作為中國的沿海省份，具有優勢的戰略地位，該文通過對“一帶一路”戰略背景下廣東省旅游業發展現狀與前景進行分析，對目前廣東旅游業的現狀進行研究，為廣東旅游業的發展提出相關的建議。

關鍵詞：一帶一路;廣東旅游業;發展前景

中圖分類號：F59? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1672-7517（2019）01-0156-02

1前言

2013年9月和10月，習近平主席出訪中亞和東南亞國家時分別了提出共建“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構思，即“一帶一路”戰略。“一帶一路”是在古代絲綢之路符號上，通過與沿線國家的進行經濟合作，和平發展，共同打造政治、經濟、文化上互信包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

隨著我國經濟水平和人民的旅游消費水平的提高，在“一帶一路”戰略背景下，我國旅游業的市場規模也開始逐漸擴大，2015年3月，國家發展改革委、外交部聯同商務部發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》的倡議，明確地提出了我國旅游業發展的新方向，通過聯通基礎設施、簡化簽證手續、打造特色國際精品旅游路線、促進 21 世紀海上絲綢之路郵輪旅游合作等措施，推動“一帶一路”省區旅游產業的發展。

2 “一帶一路”戰略背景下廣東旅游業的發展現狀

在“一帶一路”合作戰略的推行下，旅游業的發展也呈現著增長的趨勢，廣東省位居于中國的沿海區域，是絲綢之路的發祥地與嶺南文化的發源地和中心地，在地理位置上，有著約3368公里的海岸線，在交通上也形成了以公路、鐵路、公交、水運、民航等各種運輸方式構成的交通運輸體系。

2.1 “一帶一路”相關政策對旅游業的支持

在“一帶一路”合作戰略發布后，廣東省政府對旅游業的發展也極為關注。2015 年-2018年，廣東先后《廣東省參與建設“一帶一路”的實施方案》《廣東省人民政府關于促進旅游業改革發展的實施意見》《廣東省旅游條例》《廣東省促進全域旅游發展實施方案》等旅游政策和通知。

最新的促進廣東全域旅游發展實施方案緊緊地圍繞著統籌推進“五位一體”總體布局和協調推進“四個全面”戰略布局，提出了廣東省旅游業今后的主要目標和主要任務，在2020年廣東的旅游業實現增加值占GDP的比重達7%，與旅游相關的行業完成固定資產投資占全省15%以上。到2025年，廣東旅游品牌的國際影響力將得到進一步地提升，廣東省的旅游發展也會全面實現全域化、供給的品質化、治理的規范化和效益的最大化，從而實現建成全域旅游示范省，初步建成世界旅游休閑目的地的目標;主要任務則是針對廣東省旅游業的實際情況提出優化旅游大格局、打造旅游大品牌、培育旅游大產業和構建公共服務新體系等方面提出了相關的具體方案。

近年來，“治旅方略”等各種有利政策的釋放，有效地推動著我國旅游業均衡、穩步發展的格局。

2.2 “一帶一路”戰略對廣東省旅游業經濟的影響

“一帶一路”合作戰略中，廣東處于“一帶一路”的重要節點，隨著廣東旅游業的開發，廣東的旅游經濟發展也迎來了新的契機。

自“一帶一路”合作戰略提出后，“一帶一路”戰略給廣東的旅游業發展帶來了難得可見的多重機遇，何勝（2017）表示，“一帶一路”戰略通過與海絲沿線國家落實相關旅游合作協議，能夠開展廣東海絲旅游和吸引外國游客入境旅游，同時借鑒海絲沿線國家的旅游相關的管理措施，促進廣東與沿線國家的產業交流。加強與港澳兩地的深度合作交流，并逐步完善廣東國際物流建設，將廣東打造承國際金融中心與旅游合作交流的重點區域。

2017年11月，廣東省旅游局發布最新的“廣東省歷年旅游業收入一覽表”，從上表中的2010-2016年的旅游業收入數據可以看出，近年來，廣東的國內旅游、國外旅游和旅游業總收入都呈現著穩定增加，人民的旅游消費水平在不斷地提升，越來越多的人開始注重對精神文化的追求。同年，中國旅游研究院、人民網和UC瀏覽器共同推出的《國民“一帶一路”旅游心態及出行大數據報告》，報告中表示 “一帶一路”與旅游業的相關度正呈現著正向增長的趨勢，關于“一帶一路”旅游相關的信息的瀏覽量也在不斷增長中。受惠于“一帶一路”合作戰略的提倡和鼓勵，飛豬平臺上參加“一帶一路”國家旅游的人次增長高達39%，廣東省的廣州和深圳也由于其交通設施便利、航線豐富、駐有簽證中心方便辦理等原因，成為國家旅游消費人群主要出發城市之一。

2018年的黃金周，根據南方日報報道，國慶黃金周期間，廣東全省接待旅客5049.6萬人次，其中過夜旅客1299.3萬人次;旅游總收入410.3億元，同比增長均在10%以上，而旅客的消費金額和旅客的消費人次在行業均超過了50%，“一帶一路”的戰略實施促進了我國經濟總體增長的態勢，旅游業也正日益成為我國經濟轉型的新動能和消費省級的新引擎。

2.3 “一帶一路”戰略背景下廣東旅游業的短板及建議

廣東作為旅游大省，歷史悠久、自然資源豐富，入境游客量長期位于全國第一。但廣東省旅游業的發展模式相較于廣西、云南等省份仍存在著許多短板。

在旅游開發模式上，廣東的旅游開發模式的資源品味主要以中低檔次為主。廣東省內有不少的名勝古跡，包括國家級、省級的歷史文化名城，但廣東的旅游形象仍不夠清晰和形象，對區域旅游資源的市場需求缺乏深刻、正確的認識，某些地區的旅游主題和形象的定位模糊，發展方向不明確，區規劃建設也缺乏特色，其知名度和旅游效益都有待提高。

在旅游產品方面，廣東雖然有溫泉、主題公園、高爾夫球場等適合放松休閑的游客產品，但隨著人們精神文化需求的提升，旅游產品的多樣化要求也隨之增加，而目前廣東缺乏對游客心理以及未來旅游發展態勢的深度剖析，從而在一定程度上會降低旅游區的吸引力，無法滿足日益變化的世界游客的多元化需求。

在旅游服務方面，廣東的旅游公共服務相對較為薄弱，各大景區的牌匾等標識的語種類型仍有待完善，同時，省內的導游整體素質參差不齊，面對著日益增加的國外游客，相關從業人員的外語水平需要進行提升。

對于上述情況，廣東可使用相應的措施去改善其短板。第一，充分利用其豐富的濱海資源，明確其“建成世界旅游休閑目的地”的品牌定位，合理運用“海上絲綢之路”的旅游的核心資源，從新高度對濱海旅游資源進行系統挖掘和整合，做好其品牌的包裝;第二，將旅游作為文化傳輸的載體，做好優良文化的對外輸出，改變廣東傳統的宣傳方式，提高其國際影響力，完善旅游觀光類、休閑度假類和郵輪游艇類等旅游產品，挖掘開發海上旅游的黃金線路，滿足國內外旅客的個性化需求;第三，借鑒廣西、云南等省份的先進管理經驗，提升旅游業的服務質量和水平，同時，深入了解游客的需求心理及關注點，設計出更符合其消費特點的產品;從而實現廣東省旅游的發展全域化、供給品質化和治理規范化等。

3 “一帶一路”戰略背景下廣東省旅游業的發展前景

“一帶一路”作為我國深化改革開放戰略，是我國重要資源的溝通渠道，能夠有效彌補國家在某些領域中創新意識的短板，實現資金相融、技術互通、人才流通，從而突破傳統經濟體制的局限，為全面深化的經濟體制改革提供契機。

3.1 “一帶一路”與廣東省的國內旅游發展前景

2016年，在“一帶一路”“治旅方略”等相關紅利政策的推進下，我國的旅游消費維持著高利增長，入境旅游持續復蘇，出境旅游也回歸理性，同時國內人民的旅游動機開始以度假、休閑、娛樂為主，旅游的人均花費水平也顯著提高。

廣東作為中國的旅游大省，海岸線長、歷史悠久，擁有豐富的自然和人文旅游資源，入境游客的數量也長期處于全國第一。自改革開放以來，廣東省成為我國重要的旅游招待中心和旅游創匯中心，旅游業也成功地推動了省內區域的經濟發展。而廣東省作為國內率先關注并推進大數據的省份之一，通過運用大數據對旅游者的需求、行為和市場供給等進行數據的分析和大數據的運用，從而提高廣東的旅游業競爭力。

廣東應該把握“一帶一路”合作戰略的契機，充分的發掘和利用廣東已有的海洋資源，由廣東省政府部門牽頭，統一制定濱海旅游的發展規劃，合理開發利用濱海地區資源優勢和社會經濟基礎，對投資行為的監管力度盡可能避免海洋資源的浪費、防止環境破壞、低水平重復建設等現象，規劃、建設新型濱海旅游區、海島旅游精品項目，提高濱海旅游產品的檔次。

旅游產業具有“消費、投資、出口”的功能，其帶動性強，隨著公民的消費能力提升，休閑時間增多，公民對旅游的需求也隨之大增，廣東的基礎設備和交通體系在今后將日趨完善，旅游產業資源低能耗和資源共享的特征，也迎合國家產業發展導向，廣東旅游業的提升潛力大，旅游業也將愈加蓬勃發展。

3.2 “一帶一路”國際合作迎來發展機遇

國際化已成為了未來旅游業發展的重要方向標，“一帶一路”上匯集了世界豐富的文化與旅游資源，有著近80%的世界文化遺產，“一帶一路”戰略的提出，為我國與其他國家的國際合作搭建了交流平臺，同時也帶動了“一帶一路”沿線各國的設備、經濟、文化等方面的合作相融，為我國旅游業的發展帶來了新的機遇。

綜合性的旅游產業能夠刺激和帶動其他產業的發展，同時創造大量的就業崗位，拉動經濟的發展，提高旅游業的地位。隨著“一帶一路”合作戰略的實施，沿線省份廣東的旅游資源將會被合理的優化及利用，廣東旅游業的發展也愈將的精品化及現代化，不僅能帶動旅游專業人才的培養，也加快推進郵輪母港和航線的建設，推動“一帶一路”海上沿線國家的郵輪旅游發展，廣東旅游業的競爭力也隨之提升。

根據國家旅游局初步統計，“十三五”期間，中國將會為“一帶一路”的沿線國家輸送1.5億人次中國旅客、2000億美元中國旅客的旅游消費;同時我們也將吸引“一帶一路”沿線國家近8500萬人次旅客到我國旅游，拉動我國的旅游消費近1100億美元。

具有豐富的歷史文化和自然資源的廣東，是我國與亞太地區重要的旅游客源地、旅游目的地和旅游產業匯聚地之一，獨特的戰略地位給廣東國際上的旅游業帶來了巨大的優勢和發展潛力。

4結語

“一帶一路”是現階段廣東開放型經濟轉型發展的重要平臺。旅游業因其綜合性、服務性、外向性、帶動性強等特點，在廣東的經濟發展中扮演著愈加重要的角色，而“一帶一路”合作戰略也擴大了廣東省旅游業的發展前景。因此，廣東應抓住機遇、不斷創新、開放合作，促進自身發展，制定廣東旅游業的新型發展戰略;優化相關的產業要素，促進產業的轉型升級;探索合適的營銷推介模式;構建創新體制機制。

參考文獻：

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