淺談山東省全民健身與休閑旅游產業融合發展

王玉雙

摘要：全民健身是一項通過鼓勵全體人民進行身體活動，科學健身而形成健康文明的生活方式，旨在全面提高國民體質和健康水平。休閑旅游是旅游者實現休閑目的重要方式，同時也滿足了當地普通居民的生活休閑需求。有人說人在有閑暇的時候才最像一個人，這種狀態是在忙于工作之外，追求自己向往的生活，獲得健康愉悅的體驗活動。全民健身與休閑旅游產業的融合在未來有很大的發展空間，通過參考文獻資料，專家訪談等方法，分別對山東省休閑旅游和全民健身發展現狀進行分析，并提出兩者融合發展的目的、意義、可行性、對策，最終總結兩者在融合過程中應注意的問題，以促進兩者可以更好地融合發展。

關鍵詞：山東省;休閑旅游;全民健身;融合發展

中圖分類號：F59? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1672-7517（2019）01-0182-03

近些年來，我國國內生產總值不斷提高，國家層面更加關注國民健康和休閑旅游等產業的發展，積極倡導健康中國、全民健身、讓人民生活的更有質量。與此同時人們的觀念也在逐漸發生改變，居民的健身意識增強，目前國內旅游者中以健身康復為目的的旅游人數逐年增加，用旅游來尋求一種更為健康的生活方式是當下的熱門趨勢。

1山東省全民健身發展現狀

1.1 全民健身的場地人員發展現狀

通過全民健身，使每一個社會成員參與到體育健身鍛煉中來，達到強身健體、增強人的體魄，從而豐富人的社會文化生活和精神文明，促進人各方面的全面發展，最終使人成為一個“完善”的人，這種身體的活動可以是個人單獨的活動也可以是集體的組織、可以有目的也可以無目的，可以徒手也可以帶有器械，形式多樣，靈活多變，隨時隨地都可以進行。全民健身是社會進步發展的重要標志，是增強人身體素質、幸福生活的基礎保障，也是實現全民健康的重要途徑類型，國家綜合實力的一個重要的體現方面就是全民健康，面對人民群眾日益增長的身體健身需求，山東省于今年3月初起，開始實施全民健身條例，將籌備構建“大群體”格局，并把完善“大群體”機制體系上升為法律法規，繪就了“大群體”的宏偉發展藍圖。目前全省各個縣、鎮、行政村（社區）紛紛建成了體育健身總會，開辦多種全民健身組織，實現全民健身跨越式發展。省、市、縣三級體育類社會組織達到近6千個，總體上全省各類健身站點已達6.2萬多個，社會體育指導員和健身氣功指導員總量接近30萬人，遍布全省各個縣區，用專業的知識技能服務群眾，而且面向全社會招募全民健身公益服務志愿者，在全省組織開展科學健身志愿活動宣講近400場，試點推廣“職業健身指導員助力公益指導員”模式，推行健身指導員站點掛靠制度計劃。市、縣兩級全民健身中心（體育公園、廣場）覆蓋率分別達到100%和96%，健身廣場覆蓋率達到87%，可供民眾在平日里的工作上班之余休息娛樂，體育場地人員發展達到全民健身、全面建成小康社會的目標要求。

1.2 全民健身的活動開展現狀

近年來，山東省積極開展各種開展健身活動，繼續組織好省市縣各級全民健身運動會，支持推廣“社區健身節”“百千萬三大賽”（即百縣籃球、千鄉乒乓球、萬人象棋）“民間體育達人”等大眾健身活動，推動體育健身活動向全民延伸。其次，圍繞日常居民對運動健身的需求導向，并基于我省的地理環境、體育健身資源，進行一系列不同項目的全民健身活動，如運動類的項目籃球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、網球、游泳等，健身類項目武術、瑜伽、太極拳、八段錦等。并在每個社區設置體育活動中心，鼓勵市民積極參加健身活動，同時，重視舉辦特色體育賽事，借助當下的互聯網信息技術，展開豐富多彩的線上線下特色健身活動。如青島的奧帆賽、國際濰坊風箏節、泰安國際登山節、高密的線上馬拉松、山東省現代五項錦標賽、日照的國民休閑水上運動會、濟西濕地馬拉松賽、山東“棋王賽”等等，吸引各類體育愛好者踴躍參加。這些特色健身活動的成功舉辦，不僅促進了山東省全民健身的開展，吸引大眾參加，也為一個城市注入了活力，成為當地的特色健身活動。還可以使當地居民由于這些特色項目受到外界重視而更加熱愛對其的傳承弘揚和保護。最后，活動賽事的舉辦也由以往的政府主辦轉變向社會化、市場化、寬松化。

2山東省休閑旅游產業發展現狀

2.1 山東省休閑旅游資源分類

1）觀賞型休閑旅游資源

觀賞型休閑旅游資源包括自然旅游資源和人文旅游資源。這一類的休閑旅游資源是在長期的自然環境和社會環境中形成的，沒有經過人為太多的加工。山東省自然位置得天獨厚?！吧剿痔锖备髡己艽蟮谋壤蓍e即人類勞作之余的休憩活動，最本初的意義就是“人倚木而休”，對這部分旅游資源的利用正是對“休閑”本義的理解;山東省在人文旅游資源的積淀也很深，旅游開發潛力巨大。山東省文化燦爛，這類資源在山東省全省都有分布，孔子、孟子、老子、墨子等名人的思想深深影響了中國幾千年，一定程度上也對世界文化產生影響，人物事跡享譽海內外。齊文化、魯文化、圣人文化、水滸文化等都是山東省可供開發的、重要的休閑資源。不同種類的專項文化活動，豐富了旅游者的旅游經歷和生活。

2）娛樂型休閑旅游資源

健身娛樂型休閑旅游資源是以一定的設施或環境為基礎開發的，能夠使休閑旅游者振奮精神、釋放身心盡情娛樂、增強自信心的因素。主要包括以下兩種類型：城市基礎休閑設施和旅游景點周邊設施。城市基礎休閑設施有城市休閑廣場、體育公園、電影院、歌舞廳、網吧、棋牌室、健身俱樂部以及體育館、游泳館、洗浴場所、足療養生館等，這部分設施有公益性的也有經營性的。旅游景點周邊設施是為旅游者提供旅游產品和服務為主要內容。主要包括滑雪場、高爾夫球場、以及游艇船艇、運動設施、競技游樂城等不同的設施。娛樂型休閑旅游資源包含的內容多種多樣，而且會隨著旅游發展趨勢的轉變還會涌現出很多新的事物和元素。

3）度假型休閑旅游資源

度假型休閑旅游資源是休閑旅游的高端產品，處于休閑旅游發展的較高層次。通常以度假區的形式整體存在，為以消遣、娛樂和保健為目的而旅游客人提供綜合服務。主要分為海濱度假區、溫泉度假區、滑雪度假區、山地森林度假區等類型。目前，山東省全省共有16個旅游度假區，2007年，山東省全面啟動省級旅游度假區晉升國家級旅游度假區工程， 并根據國家級旅游度假區的建設標準和要求，加快了溫泉、葡萄酒莊、濕地、自駕車野營等高端休閑旅游項目規劃區建設。同時山東省各個度假區根據自己的特點，按照體育、健身、民俗、民風、地方小吃、家庭旅游等，規劃設計了獨特、差異的特色產品， 增加休閑旅游度假區范圍，形成了完善的產品體系。

2.2 山東省休閑旅游市場產品發展現狀

1）山東省休閑旅游市場現狀

從近幾年山東省國內游客接待情況來看，山東省接待本省居民休閑旅游數量占接待數量占很大的比例。其次是與山東省相距不遠、相互接壤或交通便利、經濟發展較快的周邊省市?？梢?，目前山東本省居民仍是休閑旅游的市場主體。山東省在2009年正式啟動“誰不說俺家鄉好—山東人游山東”活動，并將在長期持續下去，同時，我省今年也在計劃逐步降低旅游景點門票的價格，通過降低門票收費來吸引游客，門票雖然降低了，但增加客流量帶來的餐飲、住宿、購物、文化等其他方面的消費也會帶動一方經濟。增加景區的吸引力，充分挖掘多方面、多層次的消費需求。這也許對未來山東省休閑旅游的市場發展是一股重要的推動力。

2）山東省休閑旅游產品現狀

近些年來，山東省對于休閑旅游產品整合資源，細分市場，根據旅游發展的未來趨勢充分整合資源形成了三條骨干旅游線路：一是以濟南、濟寧、泰安為主要骨干的“山、水、圣人”旅游線路;二是以青島、日照、煙臺、威海、東營黃河入?？跒橹饕歉傻摹包S金海岸”線路;三是以濰坊、臨沂、德州、菏澤、棗莊等為主要骨干，以鄉村+民俗生態等為特色的“逍遙游”旅游線路。并在完善三條骨干體系的同時，借助資源、設施、設備開發了多種多樣的休閑旅游產品，來滿足游客在旅途過程中生理上或精神上的綜合需求。由此可見，山東省休閑旅游產品的已經逐步呈體系化完善化的發展趨勢。

3全民健身與休閑旅游產業的融合

全民健身與休閑旅游產業的結合是休閑旅游的再一次升級，標志著中國人的休閑旅游模式不但從傳統的“吃住行”升級“游購娛”，現在又再次躍升為“運健體”（運動、健康、體育），是以健身資源和一定的體育設施為基礎，以休閑旅游產業為形式，為旅游消費者在旅行游覽過程中提供旅行健身需要，參與性、觀賞性、娛樂性是它的特征。

3.1 全民健身與休閑旅游融合的目的

全民健身與休閑旅游可以融合發展與國家大力發展全民健身分不開的。全民健身和休閑旅游如今都已經成為國家的戰略發展計劃，形成了全民關注、積極參與的良好格局。隨著全民健身的興起和體育政策利好，讓健身資源與旅游資源加速融合，未來的發展空間巨大。休閑旅游產業是國家政策大力扶持的重點產業，“體育+旅游”的發展有其內在邏輯和現實需求，傳統的旅游行業在其行業產品同質化現象嚴重，競爭激烈的當下，也紛紛想尋求更好的發展轉型空間。與體育的結合既是一種嘗試，也是一種突破。

3.2 全民健身與休閑旅游融合的意義

全民健身與休閑旅游的相互結合組成了體育旅游這一新型健身方式，有力的加快了全面建設小康社會中產業發展速度。同時它也在體育產業和旅游產業占有重要的地位。休閑旅游和全民健身體育活動是互不分離的，不可分割的。健身體育賽事活動選手不再像以前那樣單獨參加比賽，現在可以邀請親戚朋友一同參加活動，在比賽結束的同時，還可以去旅游，感受這些富有人文氣息的自然美景綠色風光，不知不覺中讓一場普通的體育賽事成為一場大聚會，這個聚會可以組團旅游、家庭聚會、鍛煉身體、體驗生活，增進了朋友之間的溝通交流。而一個個持續成功舉辦的全民一起參與的健身賽事，讓游客可以游覽的景點增多了，讓單個景點的“一輪游”變成全域范圍的“年年游”。以往游客出門旅行的內容和形式同質化嚴重，大多是上車睡覺下車拍照。走過程式的旅行讓旅途中少了一些樂趣，不能剩下什么有意義的事件。旅游與全民健身一起進行能夠使旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游進行轉變，自身真真切切的享受旅游項目，促進身體健康，同時也能夠加強體育鍛煉。

3.3 全民健身與休閑旅游融合的可行性

休閑旅游和全民健身的融合，傳統意義上的人們可能會認為主要以體育觀賽類和參賽類所形成的兩大旅游產品。實際上，兩者的融合應該更多的指凡是能讓人們參與或觀看體驗到體育內容的一種旅游活動形式。以健身為本，以旅游為形，休閑旅游和全民健身形式多樣，如釣魚、登山、沖浪、高爾夫等休閑類;又如潛水、滑雪、潛水沖浪、沙漠徒步穿越、馬拉松等極限類;或者攀巖、探險、蹦極、狩獵、激流回旋、跳傘、帆船、卡丁車等極限刺激類;或者去觀看一場網球、籃球、健美、足球等體育比賽;又或者登山、跑步、瑜伽、打拳、徒步、騎行等健身類，形式靈活，種類多樣。

全民健身與休閑旅游的融合，又可解決二者在各自行業存在的問題。旅游業自身有兩個難以解決的問題，旅游業淡季客流量少，同時旅游行業難以招攬到回頭客，很少有游客多次參觀同一個景點，而體育恰恰能解決這兩個問題，以科學為前提的體育鍛煉可以不分時間，不分地點，多次活動。體育和旅游的結合可以為旅游創造更大的附加值;伴隨著旅行的健身也可以讓大家意識到健身不是單單只能在健身房中進行，健身是一種隨時隨地的生活狀態。同時通過旅行的形式也可以來更好的傳遞全民健身理念。讓大眾在輕松的休閑度假時光中潛移默化的鍛煉了身體。最后旅行則也迎合了人們世界這么大，我想去看看的一種心理，去嘗試新的體驗。所以體育和旅游兩者的結合會如虎添翼，發展空間巨大。

3.4 全民健身與休閑旅游融合發展對策

加大科技投入，堅持以游客為本的中心理念，運用現代化高科技信息技術手段，讓游客獲得不一樣的視覺感知覺體驗;注重打造核心產品，提高全民健身和休閑旅游產業融合發展的核心吸引力，并圍繞核心產品完善優化體系;整合資源，將分散的資源重新整合，各地景區點實現整體宣傳規劃與營銷，合理規劃，避免出現游客時而扎堆，時而無人問津的尷尬情況;對從業人員進行專門化的培訓，不僅是從業人員的素質，服務理念，多渠道培養專業人才，加強專業化教育，加強專業化知識技能的培訓;注重創新，提出新穎的口號，定期變換游玩的方式，創新路線，以不同的創新點吸引游客的加入。不同年代有不同的旅游觀，要與時俱進，創造符合時代潮流的產品，要大膽想象，有創新思維;政府要加大對全民健身和休閑旅游產業融合的重視，把發展產業與改善民生、營造良好環境結合起來，還要有正確的引導，而不只停留在口頭上。

3.5 全民健身與休閑旅游融合過程中應注意的問題

1）安全問題

安全是開展進行一切活動的前提，也貫穿于整個活動的全過程，在旅行的過程中健身計劃要提前做好，規劃好行程，提前了解當地的天氣情況，氣候狀況，遇到突發事件要及時調整好行程計劃。如在炎熱的夏天，一些戶外訓練活動可以調整在清晨或傍晚。根據大家的性別、年齡、身體狀況，選擇合適的活動強度，并做好保護措施，避免受傷，若有人員受傷，也應及時做好包扎處理，目的地也應加強應急救助能力和設施的建設，配備有符合標準的救助人員和設備，確保救助的及時性。最后，旅游機構也應完善管理，謹慎經營，確保體育健身場地或設施處于安全達標狀態，并盡到適當的幫助救助義務。

2）可持續發展問題

面對當前全球變暖、資源浪費，環境污染嚴重、生態系統退化等的嚴重形勢，全民健身與休閑旅游的融合過程中也同樣要注意此問題，修建場地器材時要考慮到它的可重復、可持續利用問題，循環使用，同時設施的建設要有尊重自然、順應自然的理念。民眾在使用時也要愛護器材設施，把生態文明理念放在突出首要地位，實現休閑旅游與全民建設融合事業的可持續發展。符合生態文明提出的要求，對接自然，節約能源，最終實現在草木蒼翠、鳥語花香的全民健身環境。

4結束語

總而言之，在“健身+旅游”融合的背景下，積極打造精品活動、旅游賽事，讓游客深入了解一個地方或者一種活動的同時鍛煉了身體，增強自身抵抗力，也為所在地老百姓帶來可觀的經濟效益。這種形式不僅能把一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的產業鏈帶動起來，同時還擴大了一個地方的影響力，提高當地的接待力，創造更多就業崗位，促進地方經濟社會轉型，實現聯合跨越發展。休閑旅游和全民健身的融合符合未來社會發展的趨勢，是今后體育產業和旅游產業發展的方向，是推動全民健身發展的必經之路！

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