淺析平面設計中視覺審美元素的構建

崔笑晗

關鍵詞：平面設計;視覺審美;審美元素

平面設計是將點、線、面等視覺基本元素按照一定的規律，在二次元的平面上進行編排與組合。平面設計中審美元素是理性與感性相結合的產物，而平面設計可以帶給人們最直觀的感受，最豐富的視覺刺激。同時也在平面設計中，設計師利用視覺審美元素的設立去增強畫面的吸引力，通常以特異現象引起注目，以反常的比例激發懸念，以重復的刺激加深印象，以錯視原理或者漸變發射增加心理動感，以矛盾空間引起疑惑，這些同樣是平面設計當中審美元素構成所必不可少的成分。

一、平面設計的基本概念

平面設計是設計中一門重要的課程，同樣也是視覺審美藝術中重要的表現手段。它是指在二維空間內除了影視作品外全部的設計活動。包括二次元平面內的產品印刷，平面設計將圖像，文字，色彩等元素結合起來從而形成容易向人們傳達最直觀的的視覺審美元素。將這些元素組合在一起構成了具備相應含義表達性作品，從而滿足人們內心的欣賞心理。

平面設計作為藝術傳播手段較為重要的一種媒介，同樣也是藝術設計專業的一門基礎課程，對視覺審美的創立有著直接、深遠、廣泛的影響，而現在早已滲透視覺傳達設計，環境藝術設計，服裝設計工業設計等專業領域。視覺審美師可以通過平面設計知識并結合現代流行元素從而創造出人們喜聞樂見的視覺審美作品。

二、平面設計中基本的構成元素

（一）色彩情感

色彩無論是在平面設計還是3D設計當中都是運用最多的元素。色彩是人們與生俱來的感知能力，也是可以增強設計產品的感染力與表現力的一種重要手段。從視覺感官來講，人們對某一事物最直接的印象不是文字說明，也不是圖案形狀，而是對于色彩冷暖、色彩鮮明度的感知程度。人們會首先反應色彩是否是自身能夠接受的，并通過色彩感受最大限度的去了解其中的構成元素。設計師深知這點，在產品設計時用色彩最大限度刺激人的視覺感官，起到一種先聲奪人的效果。色彩豐富的情感是創作設計的源泉之一，而當平面設計當中視覺審美元素基本確立的時候，其中的色彩元素也基本上雛形已定，合理的搭配可以使人身心愉悅，影響人們的心理變化，從而達到早平面設計當中提高自身產品的關注率，提升產品的知名度等作用。

（二）圖案形狀

圖案與形狀是平面設計必不可少的組成部分，少了圖案與形狀，在豐富多彩的平面設計或者視覺審美元素都不足為提。在平面設計當中，利用平面圖像的構成形式法則去增強畫面的吸引力，是視覺審美元素創立的常用方式方法。將不同的基本形狀，按照一定的規則在平面上組合成新的圖形，主要是在二維空間內以輪廓劃分圖案的形與底（圖像與背景）之間的界限方式來描繪形象。平面設計中的審美元素單靠色彩表現很難吸引人的眼球，而必須要配合上圖案形狀的設計才能更好地襯托出其內涵表現。平面設計的圖案最基本便是“點”“線”“面”的組成。點、線、面三種最基礎的元素構成了我們如今所看到的平面設計。圖案形狀是表達一定含義的形態構成的視覺元素，它是有面積、形狀、色彩、大小和肌理的視覺可見物。從而點，線，面也是造型藝術中最基本的形象，點的靠近，運動場所線，線的運動，靠近或點的密集排列產生面，通過點、線、面的多種不同形態的結合和作用，就可以繪制出豐富多彩的畫面。同時由于設計者的文化背景和生活形態等諸多差異，使得點、線、面的組合呈現出千變萬化的視覺審美感受。

三、平面設計中的審美元素構建

（一）合理搭配.形成視覺沖擊

平面設計對于視覺審美的創建，側重點在于其能夠最大限度抒發設計者的情感。并通過圖案形狀、色彩搭配、圖像符號凸顯平面設計的主題所在，給人以視覺上的沖擊。平面設計中的構成元素差別往往會因為元素的組合不同，給人們的視覺沖擊感受也不同。平面設計中視覺審美元素的建立要合理運用理解“點”“線”“面”三種基本元素，增強作品的表現力，使得作品主題可以更加完善，新穎的出現在人們面前。人們便可以及時的關注到，給予最大限度的視覺沖擊，刺激人們的消費欲望，從而使得產品達到宣傳與營銷的目的。

（二）藝術功能性

平面設計發展至今，都是藝術家所推崇并喜愛的。經過上千年的不斷進化與演變，無論是平面設計還是視覺審美其中的藝術形態都沒有發生改變。藝術功能性仍然是當今時代具有價值的本質原因。而在經濟高速發展的現代社會，平面設計當中視覺審美元素的搭建與構成，其中肯定蘊含著藝術層面的意識形態。如果沒有了藝術性，無論是設計也好，表現手法也好，就像丟了魂魄一樣，沒有內在核心思想。而其中的主要因素便是通過藝術性來保持最完善的審美元素，在給予人們視覺沖擊的同時，又能讓人們關注產品或者廣告商業價值背后的藝術形態。使得其宣傳表現更能經得起市場的考驗與時間的檢驗，可以達到促進銷售的目的。最終視覺審美元素拉動整個消費市場的不斷發展，并在其中逐漸穩固，日益受到人們的喜愛，通過視覺審美這樣的表達方式，將藝術性與商業價值更好的結合在一起，達到審美的平衡感與和諧感，提升人們的審美體驗。

結束語：

無論是平面設計還是視覺審美，都應該重視色彩與產品相互搭配、相互調和，視覺審美的構建應最大限度的切合市場需求，也許不同地域文化之間的審美元素存在著一定的差異，但能夠認識到其中長處與自身在設計當中所存在一些不足之處，才能夠將視覺審美設計做的更好，走的更遠，才能達到產品宣傳的效果。