城市電視臺多個頻道節目編排方法探討及實踐

【摘要】隨著新媒體時代的到來，以智能手機為代表的新媒體行業對傳統媒體行業電視臺造成了較大的市場擠壓。隨著中央衛視、省級衛視的一輪輪沖擊，地方媒體電視臺更是處于舉步維艱的局面。甚至有的城市電臺頻道定位不明確、編排節目雜亂無章，收視率極度走低，廣告客戶找不到投放時機，廣告收益也跌落谷底。筆者認為，作為創新性產業的媒體行業，需要不斷地進行內容與模式上的更新，才能健康穩定可持續發展的獲得較高的收視率。所以，要始終引入淘汰機制，淘汰那些收效欠佳的老節目，挖掘和開發與時俱進的新節目，對電視節目的內容注意更新換代，對于頻道的調整講究清晰定位，一切節目以滿足觀眾口味需求為標準。

【關鍵詞】城市電視臺；頻道節目；編排方法；探討實踐

【中圖分類號】TP362 【文獻標識碼】A

廣播電視臺行業在推動我國文化產業變革換代中起到了非同小可的助力，它具有傳播信息、宣傳教育、優化配置等較多功能。隨著多媒體時代的來臨，讓這個時代的新聞信息變得更加車載斗量，城市電視臺行業也面臨著亙古未有的打擊，宣傳效率早已一落千丈，影響力不可同日而語。城市電視臺若想置之死地而后生，在眾多媒體行業中絕處逢生，就必須從自身產品定位和特點入手，深入分析自身與其他媒體行業，相互比較和研究對方的產品特點、產品定位以及受眾人群，設計出獨樹一幟的節目特色。最后，引用我國宋代詩人陸游《游山西村》中的一首膾炙人口的經典絕句：“山窮水復疑無路，柳暗花明又一村。”

一、城市電視臺多個頻道節目編排的意義

城市電視臺指的是通過有線網絡、無線電網絡、衛星信號播放節目頻道的電視媒體機構。城市電視臺是制作頻道節目后通過電視播放的地市級的媒體機構，主要由國家機構組織運行，傳播音頻與視頻同步的電視信息，這些信息通過有線電視為觀眾提供可供欣賞的電視節目。每一個城市電視臺都有一個或者多個獨立只屬于它的標志，類似于企業的商標，各城市電視臺的標志圖都蘊含著一定意義，一般都是簡單明了、便于識別，含義不多但富有特色，給人耳目一新的視覺體驗。

電視臺頻道節目編排主要是指把等待播放的電視頻道節目組合編排成一個個獨立的節目播放過程，相當于節目表安排。城市電視臺頻道節目的編排可以展現出節目頻道的總體規劃，凸出城市電視臺對節目播出順序時間表的安排。

二、城市電視臺頻道節目升級換代的實踐和探討

當今，電視節目受到以手機為主導的新媒體行業對觀眾市場的擠壓，現在已經是媒介過剩、供需失衡，電視臺市場已然完全進入了一個新的時代，經營本城市電視臺獨一無二的元素，才能合兵一處，破釜沉舟，開拓出屬于自身的一片天地。說起湖南衛視，我們想到的是《快樂大本營》；說到中央衛視人文頻道，我想到的是《百家講壇》；說到少兒頻道，我們第一個想起的就是《紅果果綠泡泡智慧樹》，這就是個別節目對于本頻道的品牌效應。我國無產階級革命家毛澤東主席曾說：“戰爭的勝利，就是要將兵力集中在一個點上，然后對敵人進行毀滅性打擊。”筆者認為，毛澤東同志的這番理論，不光適用于戰爭中，也適用于對城市電視臺頻道節目的改版和完善上。

烏魯木齊電視臺作為城市電視臺的經典現例之一。從2000年開始，烏魯木齊電視臺多次對頻道節目開展了多次規模宏大的更新換代，使烏魯木齊電視臺在頻道定位、節目水準、編排合理性、工作人員積極性上均有較大提升，使烏魯木齊電視臺的收視率和影響力有了顯著提升。

時光荏苒，白駒過隙。烏魯木齊電視臺的三次更新換代的歷程體現在以下幾個方面。

（一）2000年5月第一次改版

（1）原烏魯木齊有線廣播電視臺與烏魯木齊電視臺正式合并。

（2）在原來的基礎上新增加了4個有線電視頻道。

（3）將所有的頻道節目都進行了適當的調整。

（二）2003年第二次改版

（1）收集節目資料，組成時政新聞、鄉土人情、城市經濟等三類節目板塊。

（2）頻道節目編排的多次改版，使各種節目的編排實現細化分類。

（3）節目包裝再一次優化和完善。

（三）2012年第三次改版

（1）對收視率效果欠佳和影響力較低的頻道節目進行末尾淘汰機制，時常下架和整理，采取科學合理化的編排機制。

（2）每個節目所展現的特色一覽無余，形成了多個板塊的格局。

（3）采用科學合理的頻道收視率信息研究方法。

三、城市電視臺頻道節目的創新方法

在城市電視臺頻道節目的市場運營中，不斷增強自身核心競爭力的基礎就是要實現可持續穩定發展的優勢，實現收視率最大化就必須對節目進行不斷的改版和完善。這就需要找準頻道節目的定位，時刻研究和了解觀眾需求。不同性別、不同年齡、不同家庭條件的觀眾的觀影需求都是不一樣的。這些年，電視節目受到以手機為主導的新媒體的行業對觀眾市場的擠壓，電視節目媒體之間的競爭也變得更加激烈，觀眾在觀看節目時的分流化現象更加嚴重。只有了解電視臺觀眾的真實觀影需求，才能對癥下藥，根據電視臺的觀眾人群的口味設計滿足觀眾需求的電視節目，提供良好的電視體驗。因此，在提高收視率的競爭上不僅要滿足大眾化的觀賞需求，也要兼顧滿足小部分的觀眾需求。

（一）注重節目編排的多樣化

城市電視臺的節目頻道的編排方法不宜千篇一律，讓觀眾不易產生膩煩感，講究頻道特點，對新聞節目和自辦節目這兩點要進行科學化、系統化的調節、搭配、分組、排列，最大化的發揮節目的隱含效益，一切以獲取收視率為標準。在節目編排的具體過程中，要時刻分析其他電視臺節目存在的競爭性等因素，比如晚間時段的湖南衛視《快樂大本營》的影響力較大，避免本城市電視臺的主要重點節目和其處在同一時段，從而觀眾被搶走，造成收視率下降等損失。白間時段非黃金時段獨家衛視一定要整點播出。合理避讓中央衛視和省級衛視的重點欄目，合理運用“田忌賽馬”的策略。城市電視臺可以借鑒中央電視臺、省級電視臺或國外電視臺的編排方法，取其精華，去其糟粕，然后融合自身頻道特色、地區地位，設計出更加豐富的頻道節目編排法，提高收視率。

（二）頻道分類編排法

由于新媒體行業對傳統媒體的市場擠壓，各地區城市電視臺的競爭也更加激烈，對頻道定位的清晰度以及觀眾滿意程度的要求更高。城市電視臺頻道專業關鍵要開發出信服力極強的電視頻道，這樣才能吸引觀眾。將頻道分類之后進行編排，播出人文類頻道節目后可以選擇旅游類節目內容進行播放。由于觀眾打開電視臺的時間高峰期在晚上七點之后，可以根據節目新舊程度，以及受眾特點，將更能吸引觀眾的節目科學合理地編排到七點之后，挖掘頻道節目潛在價值，使電視臺頻道收益最大化。

（三）地區文化特色編排法

地區文化特色編排法主要是根據本地城市的文化特色，進行輕重緩急的編排符合地區文化特色的節目。例如人文節目展示的都是本地的風土人情、風俗習慣，這樣更容易獲得觀眾的關注度，從而提高本地城市電視臺的收視率。對城市電視臺自辦頻道，可以分為法制類、人文類、游戲類和旅游類等符合本地群眾需求的幾個方向，并對所有節目一定要規定相應的時間，將幾個類型的節目進行分類編輯，收視率高峰期播放法制類、人文類，從而科學合理地利用地區文化特色產生高效收視率。

四、結束語

伴隨著社會經濟的快速發展，以及人民物質生活水平的不斷提高，我國廣播電視行業水漲船高，得到了很大的發展契機，有了較大的進步。但同時以手機為載體的新媒體行業對于傳統媒體行業的顛覆，使得如今的媒體行業發生了天翻地覆的變化，從原有傳播載體的電視到手機、傳播渠道的電視頻道到手機APP等多個方面。目前為止，從中央衛視到各省級電視臺和各地級市電視臺等都在進行節目編排融合工作，為新媒體業務助力，多頻道節目混編融媒體時代臨近。融媒體的科學可持續性運轉，不光要求編劇人對電視節目本身的藝術性進行有效開發，還需要電視臺合理編排節目。這樣一來，對于目前的制片人來說，不光要調度好節目的設計，同時還要有預見性的眼光，保證節目從開發到播出每一個流程都準確無誤，得到觀眾的欣賞與關注，贏得收視率和影響力。

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作者簡介：孫春秋子（1990-），女，漢族，碩士研究生（中國語言文學）。