現代經濟流通環境下商業市場營銷模式探討

莊祖斌

摘 要：現代經濟流通帶來了多種環境的變化，包括社會文化、經濟、政治法律等環境的變化，在這樣的經濟背景下，商業市場營銷工作也面臨著轉型發展，商業企業只有不斷優化市場營銷模式，適應現代經濟流通環境，才能保持旺盛的生命力，在市場競爭中獲得勝利。本文主要介紹了目前現代經濟流通環境情況，并探究商業市場營銷面臨的局勢，并分析在這樣的社會背景下，商業市場營銷的有效發展模式和對策。

關鍵詞：現代經濟流通環境；商業；市場營銷；模式

當前，互聯網金融快速發展，人類進行快速消費時期，這一時期的商品流通和經濟流通加速，企業市場營銷壓力大，只有不斷強化創新機制，才能有效提升商業市場營銷管理效益，促進也長效發展目標實現。

1.現代經濟流通環境分析

1.1社會文化環境

社會的文化環境對于現代經濟流通發展都會產生較大的影響，在當前經濟形勢下，企業制定有效的市場營銷策略中，需要將地區的經濟發展情況、社會文化需要等因素考慮在內，文化因素是影響企業營銷策略制定的關鍵因素之一。

1.2經濟環境

目前我國實施的是市場經濟發展模式，在進行經濟發展的過程中，提倡自由市場交易，在此背景下了，企業的市場營銷競爭不斷加劇，企業為了爭奪有限的市場資源，往往會想法設法進行營銷策略優化，需要遵循相應規定經濟發展規律，并遵照相應的市場經濟中企業的發展規則等，保證經濟活動和市場經濟環境相適應，提升市場經濟營銷的有效性，

1.3政治法律環境

目前的現代化經濟流通環境背景下下，各個地域、國家之間的經濟交往越來越密切，這對于企業營銷發展模式也會產生一定的影響，因為不同國家和地域的經濟發展政策可能存在一定的差異，且跨境市場貿易中還要解決法律法規的差異性問題，這些都是企業在進行市場營銷中重點解決的問題，只有在掌握相關政策法律的情況下開展有效的市場交易和營銷，才能最大限度的保證使用效益，提升市場營銷合法性。

2.現代經濟流通下企業市場營銷發展現狀

現階段，市場經濟環境下，各行各業之間的競爭都是在不斷加劇的，一方面，市場在進一步擴大，一方面，國際化的發展形式帶來了國外資本家和國內企業爭奪市場的情況，企業在這種的背景下，必須要提升自身的競爭力，才能有效發揮市場優勢，獲得營銷的成功。且隨著互聯網科技的進一步發展，企業在現代經濟流通背景下，必須要審視在網絡金融中的發展地位，新的經濟形勢帶來了消費者消費模式和方法的轉變，網絡購物興趣，電商平臺快速發展，眾多企業開始步入了“互聯網+”的發展模式中，通過線上加線下的企業經營模式創建，為解決不同消費者的不同消費需求提供了便利，以最大的限度擴展了營銷渠道，對于進一步提升營銷成效就有積極作用。

但是，就目前企業的市場營銷發展現狀來看，一些企業在市場營銷中缺乏有效的對策，在經營過程中出現嚴重虧損，甚至直接被擠出行業市場，營銷失敗，還有一些企業雖然占據一定的市場份額，但是主要是前期的品牌效應，但是隨著時間的發展，企業的營銷利潤不斷下降，企業不能及時調整相關的市場營銷方案，就會導致企業運營發展中無法取得突破。

3.現代經濟流通背景下商業市場營銷的有效對策

3.1強化物流服務完善，完善營銷體系建設

在當前的商業市場營銷中，商品的物流服務已經成為一項配套服務，物流服務質量對于提升商品流通效率，促進企業整體運營發展速度提升，提高企業信譽等都能夠發揮積極作用，且在物流服務中，完善的物流服務能夠進一步提升相關消費者的滿意度，提升企業形象。在物流服務中，企業可以通過構建供應鏈發展模式，借助供應鏈中的物流服務資源利用，促進整體企業市場營銷效益的提升。

此外，企業要進一步完善營銷體系建設工作，協調處理好與局內營銷工作各業務部門、指揮部、投資公司之間的關系。通過找準當前營銷工作中存在的問題，制定合理有效的解決措施，逐步構建更加科學完善的營銷網絡，形成上下融通、內外融通的良好氛圍，為開展有效的市場營銷工作做好規范指導。

3.2完善電商平臺建設，促進服務渠道擴展

新時期，企業要牢固樹市場經濟營銷理念，在市場營銷中要做到始終圍繞市場和環境，不斷調整發展政策，保證營銷的靈活性，適應市場生存環境，提升自身競爭力。

當前，互聯網金融快速發展，在此背景下，越來越多的企業轉戰互聯網金融，借助相關的電商平臺，發展網絡營銷渠道，促進產品推廣和營銷發展。企業通過組織實施“市場細分與定位戰略、渠道戰略、品牌戰略三大市場戰略”推廣工程，不斷創新營銷手段，積極發展網絡營銷，為推動企業市場營銷發展，必須要加強電商平臺建設，拓展營銷渠道，還可以在網絡營銷中，探索創新的“線上營銷，線下體驗”發展模式，借助互聯網口碑進行網絡互動營銷。可以針對一些行業制定專門的營銷規劃，構建專門的營銷平臺，例如，針對中小餐飲企業，推出集營銷終端、商戶網絡營銷平臺、會員營銷解決方案為一體的營銷方案。對于消費者來說，只要有手機號，就可以注冊成為會員，即刻就能享受到商家的各種優惠折扣。如果消費者將到店消費的情況通過微博、人人網、開心網等社會化媒體傳播，還會收到商家的優惠返利。這種營銷模式的創新，不僅能通過網絡吸引客流，還可以通過系統里記錄的會員消費信息，及時調整企業的菜系、口味、服務。

3.3注重市場引導，促進創新驅動

針對目前的商業市場營銷發展，要進一步加強市場主導。引導企業充分調查研究，以大數據為依托，開展精準服務和定制服務，開發適銷對路產品，開展個性化定制，杜絕盲目生產。要加強需求引領。引導實體商業改變千店一面、千店同品現象，不斷調整和優化商品品類，提升營銷服務水平，滿足個性化、多樣化消費需求。此外，現代經濟流通背景下，企業還應不斷加強創新驅動。大力發展新業態、新模式，著眼“互聯網+”的大背景，積極引導企業靈活運用網絡平臺、移動終端、社交媒體，由線下向線上發展，實現線上線下優勢互補和協同應用，創新實體商業的經營模式、管理模式。相關市場管理部門也應該積極為企業營造良好環境。打擊不正當競爭行為，為企業發展營造公平競爭環境；在稅收、資金扶持、經營場地上給予實體商業優惠政策，為實體商業減負，著力加快實體商業創新轉型發展。

總結：現代經濟流通下，金融、市場、消費、交易、服務等模式都獲得了顯著的轉變，企業在這樣的市場背景下，要想提升自身的市場營銷能力，提升企業的市場競爭力，獲得更高的利潤，創新和改革是必要的，針對目前商業企業在市場營銷中存在的主要問題，相關企業要進一步優化市場營銷策略，完善市場營銷服務，注重營銷創新，積極開拓市場，相關部門也要做好市場引導，促進市場營銷監看個發展，促進整體營銷效益的顯著提升。

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