淺談包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式

陳晨

摘要：平面設(shè)計(jì)的在包裝設(shè)計(jì)上是最集中的體現(xiàn)，不同的設(shè)計(jì)方式及表現(xiàn)形式，達(dá)到不同效果、功能的包裝產(chǎn)品，讓消費(fèi)者、產(chǎn)品與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系緊密結(jié)合在一起。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式

一、前言

設(shè)計(jì)，是把一種規(guī)劃、設(shè)想及解決問題的方法，用視覺傳達(dá)的方式來傳遞出來的過程。內(nèi)容有三方面：1、計(jì)劃、構(gòu)思的形成;2、視覺傳達(dá)方式;3、計(jì)劃通過傳達(dá)后的具體應(yīng)用[1]。影響第一方面的因素，有著傳統(tǒng)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)之分;而現(xiàn)代技術(shù)的推廣、應(yīng)用，使第二方面變得更加復(fù)雜，以前的手工繪圖、模型制作，現(xiàn)在更多地被電腦技術(shù)取代;而在第三方面，工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)速度的不同，會(huì)造成設(shè)計(jì)應(yīng)用的新變化。

包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造出一種個(gè)人體驗(yàn)（如拆箱體驗(yàn)），就把消費(fèi)者與品牌這兩者的關(guān)系更深層次地結(jié)合起來。個(gè)人認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)最集中的體現(xiàn)，在字體、顏色、排版、標(biāo)志、圖形等方面都有涉及。字體能清晰傳達(dá)信息、交流思想感情;顏色能美化包裝、突出特性;排版讓畫面突出重點(diǎn)、整齊劃一;標(biāo)志分為文字、圖形或兩者結(jié)合;圖形分為應(yīng)用、裝飾圖形。

而這五方面的要素，組成了以下九個(gè)方面的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式：

二、簡(jiǎn)約、醒目、清晰

簡(jiǎn)約是一個(gè)定期重現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式。在生活節(jié)奏快時(shí)代的今天，消費(fèi)者沒有太多時(shí)間去觀察產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，能夠滿足他們所需的基本功能外，包裝能幫消費(fèi)者做出購(gòu)買的決定。一個(gè)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)能更好地傳達(dá)信息，還能使產(chǎn)品從琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出。

三、手寫字體興起

基本每個(gè)設(shè)計(jì)師都喜歡運(yùn)用手寫體在設(shè)計(jì)上。手寫字體的設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師內(nèi)心的溫暖，也能夠?qū)⑵渑c數(shù)字文字的冰冷設(shè)計(jì)區(qū)分開。而版權(quán)的定義，讓越來越多的設(shè)計(jì)師更喜歡創(chuàng)作字體，柔和溫暖的筆畫和字庫字體的棱角分明有著明顯區(qū)別。

四、色彩的運(yùn)用

色彩可以喚起人們的思維與情緒，可以直接影響購(gòu)買者的決定，已經(jīng)不是什么營(yíng)銷的秘密了。明亮的顏色、充滿活力的撞色，已經(jīng)成為產(chǎn)品貨架上一道靚麗的風(fēng)景線。消費(fèi)者可能不記得最喜歡的味道、最趁手的功能，但舒服的顏色搭配定能讓他們回憶起產(chǎn)品的包裝，將色彩的引導(dǎo)心理學(xué)作用帶入到設(shè)計(jì)方式的新領(lǐng)域。

五、使用圖案圖形

用心選擇的漂亮圖案和多樣簡(jiǎn)單的重復(fù)圖形，使普通的包裝變得更為奪人眼球。將捕捉到的品牌理念演變成單一或重復(fù)的圖案圖形，無論想法是大膽還是新奇，圖案化設(shè)計(jì)能讓人更加直接的記住產(chǎn)品的樣式。如北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)，書法篆刻的象征性表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出“印章”這個(gè)具有中華民族傳統(tǒng)文化特征的圖案圖形，而“文”字充滿張力，把中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的用筆技巧和設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合的天衣無縫，體現(xiàn)了中國(guó)畫的獨(dú)特韻味和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式[2]。

六、插畫方式的回歸

每個(gè)設(shè)計(jì)方案都有一段故事、一個(gè)理念。包裝已經(jīng)開始融入了敘述性和表現(xiàn)性插畫的設(shè)計(jì)方式。如Brett Ryder的包裝插畫設(shè)計(jì)的“農(nóng)夫山泉”瓶身，一個(gè)完整的四季插畫作為主體部分，創(chuàng)造了一種沉浸式的體驗(yàn)。插畫正在逐漸成為設(shè)計(jì)師重要的武器之一，每一幅精心制作、內(nèi)容豐富的插畫能將我們帶到插畫表現(xiàn)的故事中。

七、信件包裹式的表現(xiàn)形式

還記得打開快遞和信件時(shí)的那份驚喜感么？隨著快捷有效的溝通方式出現(xiàn)，讓這種體驗(yàn)感變得更加罕見。昨日的創(chuàng)新成為了今天的傳統(tǒng)，而今日的設(shè)計(jì)必將成為明日的傳統(tǒng)。體驗(yàn)感在設(shè)計(jì)方式上是日新月異的，傳統(tǒng)方式配合現(xiàn)代設(shè)計(jì)可使包裝綻放出光芒，信件包裹式包裝設(shè)計(jì)將拯救日益衰退的“郵政時(shí)尚”。

八、局部鏤空的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)包裝往往將產(chǎn)品封閉起來，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師已經(jīng)在推翻這種傳統(tǒng)包裝的設(shè)計(jì)了。將品牌標(biāo)志、可識(shí)別的特殊圖案圖形做成一個(gè)鏤空可視的區(qū)域，這樣相對(duì)聰明的設(shè)計(jì)，能使消費(fèi)者更好的注意到產(chǎn)品本身。這樣設(shè)計(jì)的視覺沖擊力特別展現(xiàn)在食用產(chǎn)品的包裝上，更好產(chǎn)生味覺互動(dòng)的同時(shí)，讓消費(fèi)者的心理需求與購(gòu)買功能都得到滿足。

九、復(fù)古包裝的回潮

復(fù)古設(shè)計(jì)與現(xiàn)代工藝技術(shù)的結(jié)合能夠達(dá)到與時(shí)代的共鳴，不論從包裝材料還是印刷工藝上來展現(xiàn)。復(fù)古的關(guān)鍵是找到新舊時(shí)代的平衡點(diǎn)，這樣的設(shè)計(jì)方式在香煙裝潢上表現(xiàn)得尤為明顯，如阿里山的“大華”香煙包裝，展現(xiàn)了老行業(yè)新實(shí)力、老口感新口味、老手藝新技術(shù)、老產(chǎn)品新工藝的復(fù)古民國(guó)時(shí)代感，與企業(yè)理念的完美融合。

十、環(huán)保包裝

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“綠色、可生物降解”等環(huán)保詞匯，在設(shè)計(jì)當(dāng)中越來越被重視。綠色包裝將是一個(gè)會(huì)保留很久的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，不管從材料選取還是產(chǎn)品的耐用度上，設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品做得越來越像手工藝品，在失去包裝功能的外衣后，還能作為藝術(shù)品進(jìn)行展示。

當(dāng)今社會(huì)的包裝，都需要在精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)實(shí)用、目的性的同時(shí)，要帶給人一種心理上的關(guān)懷和溫暖[3]。不只是包裝材料的運(yùn)用和制作工藝的精良，還要求設(shè)計(jì)的包裝要帶有新奇、懷舊的元素等等。我們需要現(xiàn)代的設(shè)計(jì)力量，這個(gè)力量，就是我們要做標(biāo)準(zhǔn)化的、批量化的、好的產(chǎn)品。什么才是好的產(chǎn)品？就是Dieter Rams說的：“好的設(shè)計(jì)是具有創(chuàng)意的，是好用的，是好看的，是易懂的，是不顯眼的，是誠(chéng)實(shí)的，是經(jīng)久耐用的，是注重細(xì)節(jié)的，是保護(hù)自然環(huán)境的，也是盡量少的設(shè)計(jì)”。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].中國(guó)青年出版社，2002年9月.

[2]韓榮.包裝意象[M].上海三聯(lián)書店，2007.

[3]趙茂生.裝飾圖案[M].中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2009.