簡麗麗
【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展,國外知名化妝品紛紛進(jìn)入中國市場。國外化妝品的商標(biāo)名稱是連接化妝品和中國消費(fèi)者的一座橋梁,獨(dú)特地道的化妝品商標(biāo)名的翻譯能夠吸引消費(fèi)者的眼球,刺激消費(fèi)欲望。因此,化妝品商標(biāo)名的翻譯起著十分重要的作用。關(guān)聯(lián)理論是以關(guān)聯(lián)性概念與關(guān)聯(lián)原則為基礎(chǔ)分析言語交際中的話語理論。尋求話語的關(guān)聯(lián)性成為翻譯理解的重要方式,翻譯的內(nèi)容也變成了或是交際意圖或是信息意圖。本文從關(guān)聯(lián)理論視角出發(fā),簡要分析國外化妝品商標(biāo)名的漢譯方法。
【關(guān)鍵詞】關(guān)聯(lián)理論 國外化妝品 商標(biāo)名 漢譯
1理論基礎(chǔ)
關(guān)聯(lián)理論是以關(guān)聯(lián)性概念與關(guān)聯(lián)原則為基礎(chǔ)分析言語交際中的話語理論。尋求話語的關(guān)聯(lián)性成為翻譯理解的重要方式,翻譯的內(nèi)容也變成了或是交際意圖或是信息意圖。
2關(guān)聯(lián)理論視角下的國外化妝品商標(biāo)名的漢譯技巧
2.1 語音最佳關(guān)聯(lián)的翻譯
例1:美國化妝品
Maybelline 漢譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能是使消費(fèi)者更美麗,“蓮”暗示其效果是使消費(fèi)者如蓮花般漂亮,既取其音,又取其義。
2.2 語義最佳關(guān)聯(lián)的翻譯
例2:美國化妝品Revlon,譯為“露華濃”。“露華濃”一詞出自唐代大詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩《清平調(diào)三章》:“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃。”
2.3 功能最佳關(guān)聯(lián)的翻譯
例3:韓國化妝品Innisfree之名來自著名愛爾蘭詩人葉芝的名作“The Lake Isle of
Innisfree”。該品牌自誕生以來也一直致力于成為在自然中尋找和諧之美、追求健康安寧的生活方式的自然主義化妝品。
2.4 情感最佳關(guān)聯(lián)的翻譯
例4: 美國的曼秀雷敦“曼”字在漢語里是柔美的意思,“秀”字有美麗而不俗氣之意。“雷敦”這個(gè)音譯雖然在漢語里沒有對應(yīng)的詞,但也給人以健康形象的心理暗示。
3結(jié)語
本文從關(guān)聯(lián)理論視角歸納總結(jié)出語音、語義、功能及情感關(guān)聯(lián)的四種翻譯技巧。 由于筆者翻譯水平及分析的材料數(shù)量有限,對本文中的關(guān)聯(lián)性翻譯可能還存在缺陷,以期為宣傳國外化妝品的文化,滿足消費(fèi)者需求提供一定的幫助。
(上接第285頁)(1)真正樹立全民的科技意識,把發(fā)展科技作為國家民族發(fā)展的核心和關(guān)鍵,切實(shí)落實(shí)科技推動,創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略。尤其是要激發(fā)企業(yè)自主科研的責(zé)任意識和行為擔(dān)當(dāng)。
(2)改變國家、央企作為科技創(chuàng)新主力的陳舊觀念,真正樹立企業(yè)(包括央企、民企、其他服從國家政策的各種企業(yè))在國家創(chuàng)新中的主體地位和主力軍作用,適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)和新科技革命提出的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。。
(3)深化改革,出臺并落實(shí)有力措施,打造適宜環(huán)境,形成分工、合作,相得益彰,相互支持,鑄就合力,發(fā)揮綜合效能,根本推動我國科技創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展和永續(xù)發(fā)展。具體說就是做到:其一,在繼續(xù)保持科研“國家隊(duì)(科研院所、央企)”主導(dǎo)的傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下,充分調(diào)動和發(fā)揮各種企業(yè)、社會力量乃至個(gè)人投入科研的主動性,積極性,以形成發(fā)展科技的全國力量統(tǒng)一體,最大限度地團(tuán)結(jié)、調(diào)動和發(fā)揮國家發(fā)展科技的一切積極力量,為推動我國科技跨越式發(fā)展和永續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次,要有針對性地進(jìn)行分工合作,發(fā)揮各自特長和優(yōu)勢,相互配合,優(yōu)劣互補(bǔ),分工協(xié)作,實(shí)現(xiàn)科研發(fā)展整體化和效益最大化。比如,繼續(xù)發(fā)揮國家隊(duì)(科研院所、央企)主導(dǎo)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,要進(jìn)行科研分工,并做好協(xié)調(diào)與合作,以追求效益。國家隊(duì)科研力量要主要針對基礎(chǔ)研究、理論研究,科學(xué)研究。非國家隊(duì)的科研力量可以發(fā)揮自身船小好調(diào)頭的要求,重點(diǎn)投入應(yīng)用研究、技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)。充分調(diào)動一切積極的力量,發(fā)揮力量綜合優(yōu)勢,從根本上推動我國科技巨大進(jìn)步和永續(xù)發(fā)展,為實(shí)現(xiàn)中國夢奠定基礎(chǔ)。
當(dāng)今中國,科技創(chuàng)新已成為支撐國家發(fā)展、保障國家安全的關(guān)鍵力量和銳利武器,扮演著現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)發(fā)動機(jī)的角色。中國的科技成就舉世矚目,已成為具有重要影響力的科技大國。習(xí)近平總書記多次指出,實(shí)施科技創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略就是推動科技創(chuàng)新為核心的全力創(chuàng)新,堅(jiān)持需求導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向,建立企業(yè)在科技創(chuàng)新中的主體地位。企業(yè)當(dāng)不負(fù)眾望,激流勇?lián)淹苿涌萍及l(fā)展作為企業(yè)責(zé)任和必要擔(dān)當(dāng),大力投入,積極研發(fā)和掌握核心科技,以便在激烈的科技競爭中立于不敗之地。
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作者簡介:趙子涵(1995.5.1——)女,陜西西安人,西安工程大學(xué)行政系,破解社會管理與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的相互制約為研究方向。